旅游海報(bào)平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及實(shí)踐淺談

李丹駿

【摘 要】旅游海報(bào)的平面設(shè)計(jì)工作，主要是為了吸引人們的視線，讓人們能夠從海報(bào)中感受到美景、美人或美食，從而產(chǎn)生旅游的想法。因此，在進(jìn)行旅游海報(bào)的平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分利用藝術(shù)理念，并結(jié)合人們的需求變化，在設(shè)計(jì)中加入流行元素，在提升海報(bào)質(zhì)感的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)吸引潛在客戶的目的。本文主要研究旅游海報(bào)平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和實(shí)踐。

【關(guān)鍵詞】旅游海報(bào);平面設(shè)計(jì);特點(diǎn);實(shí)踐

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）13-0146-01

旅游海報(bào)的設(shè)計(jì)與其他海報(bào)設(shè)計(jì)相比，突出的是實(shí)用性和實(shí)踐性，要求設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意的引導(dǎo)下能夠突出海報(bào)的重點(diǎn)，達(dá)到吸引人的目的。基于此，在實(shí)際設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該做好充分的準(zhǔn)備工作，或?qū)嵉厝【?，或選擇醒目?jī)?yōu)質(zhì)的圖像，在提升海報(bào)設(shè)計(jì)質(zhì)量的同時(shí)，也為旅游企業(yè)增加收入奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、旅游海報(bào)平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

（一）充分體現(xiàn)藝術(shù)理念

在進(jìn)行旅游海報(bào)的平面設(shè)計(jì)工作時(shí)，要求設(shè)計(jì)者應(yīng)用豐富的平面設(shè)計(jì)理念，并根據(jù)以往的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)對(duì)海報(bào)的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)構(gòu)圖以及圖片選擇進(jìn)行界定，將優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到其中[1]。尤其在實(shí)踐的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該考慮形式多樣的美術(shù)設(shè)計(jì)需求，將視覺(jué)元素、藝術(shù)元素等融合到一起，充分體現(xiàn)出旅游海報(bào)的藝術(shù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的設(shè)計(jì)水平。同時(shí)，為了體現(xiàn)醒目的設(shè)計(jì)感，設(shè)計(jì)者還可以適當(dāng)利用復(fù)古和超前的設(shè)計(jì)理念，豐富海報(bào)內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)理念的應(yīng)用價(jià)值。

（二）充分體現(xiàn)需求變化

旅游海報(bào)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就是要突出實(shí)用性，既要滿足受眾的視覺(jué)和咨詢需求，同時(shí)也要滿足旅游企業(yè)的商業(yè)需要，符合現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)，旅游海報(bào)要具有極強(qiáng)的宣傳性，因?yàn)橹挥行麄鞯轿唬拍塬@得人們的關(guān)注，進(jìn)而提升旅游企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)量，增加經(jīng)濟(jì)收入。除此之外，旅游海報(bào)的設(shè)計(jì)還應(yīng)該塑造良好的形象，從多種角度出發(fā)，按照客戶的需求對(duì)版式進(jìn)行調(diào)試、對(duì)色彩進(jìn)行搭配處理，進(jìn)而設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的旅游海報(bào)。

二、旅游海報(bào)平面設(shè)計(jì)的實(shí)踐

（一）做好充分的準(zhǔn)備工作

想要突出旅游海報(bào)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)，前期準(zhǔn)備工作至關(guān)重要。首先，要做好海報(bào)文案的策劃和撰寫(xiě)工作。一副海報(bào)中的重點(diǎn)設(shè)計(jì)元素是吸引人們眼球的關(guān)鍵，而文案內(nèi)容則是刺激人們消費(fèi)欲望的重要元素。因此，文案的策劃和撰寫(xiě)應(yīng)該以贊美為主，突出重點(diǎn)，防止長(zhǎng)篇大論。同時(shí)，海報(bào)的文案策劃也應(yīng)該與平面設(shè)計(jì)相得益彰，相互配合協(xié)調(diào)，從而提升海報(bào)的質(zhì)感。其次，突出旅游海報(bào)的藝術(shù)特效。旅游海報(bào)的平面設(shè)計(jì)重點(diǎn)，就是要把藝術(shù)性和實(shí)用性有效結(jié)合，將圖像圖形設(shè)計(jì)、文字搭配處理、構(gòu)圖樣式解讀以及整體色調(diào)協(xié)調(diào)等元素合理統(tǒng)籌規(guī)劃，為突出旅游海報(bào)設(shè)計(jì)的整體性奠定基礎(chǔ)。最后，設(shè)計(jì)內(nèi)容的取材要突出重點(diǎn)。旅游海報(bào)的取材，是其設(shè)計(jì)效果的直接體現(xiàn)。因此，在做前期準(zhǔn)備工作的時(shí)候，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該依據(jù)客戶或旅游企業(yè)的需要，或突出實(shí)景拍攝的真實(shí)性，或注重主題旅游的藝術(shù)效果，做好圖片處理工作，將文字和圖片有效裝飾到一起，利用合理的排版手段和藝術(shù)手法，對(duì)海報(bào)中的各類元素進(jìn)行統(tǒng)籌處理，突出海報(bào)設(shè)計(jì)的品質(zhì)[2]。

（二）優(yōu)化旅游海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程

在做好前期準(zhǔn)備工作之后，海報(bào)設(shè)計(jì)人員就應(yīng)該著手進(jìn)行海報(bào)的設(shè)計(jì)工作。首先，處理好色調(diào)的搭配。旅游海報(bào)平面設(shè)計(jì)中底色的選擇是關(guān)鍵，如冬季旅游海報(bào)應(yīng)該以淡底色調(diào)為主，突出冬季旅游治愈的特性;夏季旅游則應(yīng)該保證色彩豐富，用華麗和飽滿的色調(diào)吸引人們的關(guān)注，使受眾能夠在火熱的旅游海報(bào)中獲得生機(jī)和活力，從而突出旅游海報(bào)的功能性需要。同時(shí)，部分旅游海報(bào)也應(yīng)該突出目的性和針對(duì)性，如根據(jù)旅游地的不同選擇合適的色調(diào)，使旅游海報(bào)的功能性一目了然。其次，保證素材配置的合理性。在選擇完底色之后，設(shè)計(jì)人員還需要對(duì)海報(bào)中的線條、色塊、文字以及圖像進(jìn)行合理的搭配，用藝術(shù)敏感和經(jīng)驗(yàn)來(lái)力圖實(shí)現(xiàn)海報(bào)的協(xié)調(diào)。為了突出海報(bào)的審美價(jià)值，可以設(shè)計(jì)多個(gè)搭配方案作為借鑒，選擇一個(gè)最優(yōu)的突出旅游海報(bào)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和審美價(jià)值[3]。

（三）旅游海報(bào)平面設(shè)計(jì)的元素歸類

首先，要確定海報(bào)設(shè)計(jì)的模式。在旅游海報(bào)的平面設(shè)計(jì)中，含有間接和直接兩種模式。其中，直接模式是在設(shè)計(jì)中直接突出重點(diǎn)，讓受眾能夠了解旅游產(chǎn)品和旅游地等，還要突出價(jià)格。間接模式一般不會(huì)被應(yīng)用到旅游海報(bào)設(shè)計(jì)中。其次，選擇合適的海報(bào)材質(zhì)，最好以分辨率較高的噴繪圖片為主。最后，確定海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容。其中包括突出旅游目的地經(jīng)典、突出旅游團(tuán)的特色等，給人一種“不得不去”“不去吃虧”的感覺(jué)。同時(shí)，每一張海報(bào)也都應(yīng)該突出景點(diǎn)的特色，不能將原本沒(méi)有的東西強(qiáng)加進(jìn)去，也不能為了美觀或個(gè)性憑空捏造，懸念的設(shè)置需要恰到好處，與文字良好接洽，以提升海報(bào)設(shè)計(jì)的質(zhì)感。

三、結(jié)語(yǔ)

旅游海報(bào)的平面設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)者充分認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和重點(diǎn)，將客戶或旅游企業(yè)的需求放在首位。在實(shí)踐的過(guò)程中充分做好準(zhǔn)備工作，將設(shè)計(jì)與文案結(jié)合起來(lái)，優(yōu)化海報(bào)的內(nèi)容。同時(shí)，色彩搭配、圖案處理等也應(yīng)該與旅游地和旅游景點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，提升旅游海報(bào)設(shè)計(jì)的質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)吸引眼球、營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙寶剛.旅游海報(bào)平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及實(shí)踐[J].旅游縱覽（下半月），2018（12）：235.

[2]王一. 旅游推廣宣傳中的平面設(shè)計(jì)研究[D].北方工業(yè)大學(xué)，2018.

[3]國(guó)婷.旅游海報(bào)平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式研究[J].大眾文藝，2017（06）：51+5.