自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的轉(zhuǎn)變和重塑

牛亞琪

[摘要]隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，自媒體得到了快速蓬勃發(fā)展。由于自媒體本身有著即時(shí)性強(qiáng)、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，自媒體的地位得到了快速提高，并且在新聞傳播領(lǐng)域獲得了越來(lái)越廣的發(fā)展空間。自媒體技術(shù)在給人們的生活帶來(lái)便捷的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定的沖擊，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，既是一次機(jī)遇，也是一次挑戰(zhàn)。本文主要針對(duì)自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的轉(zhuǎn)變和重塑進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]自媒體;新聞傳播;轉(zhuǎn)變;重塑

自媒體是指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布新聞或信息的傳播方式。自媒體（We Media）是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。例如現(xiàn)在被人們廣為推崇的微博、微信、抖音、快手、facebook等都是重要的自媒體平臺(tái)。自媒體的發(fā)展也使得信息的傳播更加自由和開(kāi)放，新聞傳播的方式也發(fā)生了重要變化，自媒體對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變和重塑。

一、自媒體環(huán)境造成的傳統(tǒng)新聞傳播的轉(zhuǎn)變

1.自媒體環(huán)境下，傳播者發(fā)生了轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，傳播者為專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，通常通過(guò)專(zhuān)業(yè)記者的采訪來(lái)獲取相關(guān)的信息，由專(zhuān)門(mén)的編輯對(duì)記者采訪的內(nèi)容進(jìn)行編輯和把關(guān)，然后通過(guò)傳統(tǒng)的新聞傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)行發(fā)布。而在新媒體環(huán)境下，傳播者發(fā)生了改變，每一個(gè)人都可以成為傳播者、生產(chǎn)者。廣大群眾只需要將信息記錄下來(lái)，就可以在自媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，自媒體平臺(tái)傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)點(diǎn)使得傳播者與受眾之間的聯(lián)系加強(qiáng)，傳統(tǒng)的新聞傳播也被重新定義，新聞的傳播者開(kāi)始由專(zhuān)業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)向普通的社會(huì)大眾轉(zhuǎn)變。

例如一些網(wǎng)民將生活中遇到的事情通過(guò)視頻方式進(jìn)行記錄，然后發(fā)到自媒體平臺(tái)上，引發(fā)廣大受眾的熱議，廣大受眾在接收新聞的同時(shí)發(fā)表相關(guān)的看法，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)新聞在自媒體平臺(tái)上的二次傳播。

2.自媒體環(huán)境下，新聞的發(fā)布方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)新聞的傳播過(guò)程中，記者通過(guò)親身采訪獲取信息，由專(zhuān)人進(jìn)行編輯，由專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行把關(guān)，再將新聞發(fā)布出去，這些繁瑣的程序容易造成新聞傳播不及時(shí)。

而在自媒體環(huán)境下，新聞的傳播方式發(fā)生了改變。廣大群眾只需要通過(guò)手中的媒介設(shè)備對(duì)新聞進(jìn)行記錄并上傳到自媒體平臺(tái)上，就完成了一次新聞事件的發(fā)布，再經(jīng)過(guò)別的受眾的轉(zhuǎn)發(fā)行為進(jìn)行二次傳播，這也就實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的目標(biāo)。在自媒體平臺(tái)上，受眾接收新聞的渠道更加多樣，可以更加便捷快速地接收新聞。

3.自媒體環(huán)境下，議程設(shè)置發(fā)生了轉(zhuǎn)變

議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或者意見(jiàn)的具體看法，但是可以通過(guò)提供信息和安排相關(guān)議題來(lái)左右人們關(guān)注哪些事實(shí)以及他們談?wù)摰南群箜樞?。大眾傳播可能無(wú)法決定人們?cè)趺聪耄强梢杂绊懭藗兿胧裁础?/p>

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞的傳播者通過(guò)借助議程設(shè)置，對(duì)受眾所能接收到的信息加以引導(dǎo)，專(zhuān)業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布的新聞是由專(zhuān)業(yè)人士審核、過(guò)濾把關(guān)之后發(fā)出來(lái)的，因此傳統(tǒng)的新聞傳播中的新聞?dòng)幸欢ㄖ赶蛐?。而在自媒體環(huán)境下，新聞的傳播者發(fā)生了變化，議程設(shè)置發(fā)生了明顯的變化，使得新聞的輿論影響得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

二、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重塑

1.保證新聞信息的真實(shí)可靠

基于自媒體傳播速度快、傳播范圍廣、即時(shí)性強(qiáng)等顯而易見(jiàn)的優(yōu)點(diǎn)，新聞事件在經(jīng)由自媒體環(huán)境傳播時(shí)，容易引發(fā)受眾更為廣泛的輿論討論。越來(lái)越多的受眾參與到討論中，一步步還原新聞事實(shí)，提高了新聞傳播的真實(shí)性和有效性。

比如在最近大火的“立掃把挑戰(zhàn)”中，在自媒體平臺(tái)上有新聞稱(chēng)2020年2月11日是地球完美的重力角度，在這一天掃把可以獨(dú)立站立。在自媒體平臺(tái)上，這則新聞被廣泛傳播，受眾紛紛表示自己家的掃把可以立住，在新聞的傳播過(guò)程中，越來(lái)越多的人參與進(jìn)來(lái)，發(fā)表意見(jiàn)，對(duì)此進(jìn)行討論，還原新聞?wù)嫦?，NASA宇航員阿爾文·德魯（Alvin Drew）和科學(xué)家莎拉·諾布爾（Sarah No-ble）對(duì)“立掃把挑戰(zhàn)”進(jìn)行回應(yīng)，表明讓掃把立起來(lái)的基本物理學(xué)在每一天都有效，并不是只有2020年2月11日，保證了新聞信息的真實(shí)可靠。

2.提升新聞信息的傳播價(jià)值

當(dāng)前自媒體在新聞傳播中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了非常普遍的應(yīng)用，傳播價(jià)值也更高。由于自媒體中的新聞傳播改變了傳統(tǒng)新聞傳播中的議程設(shè)置，突破了傳統(tǒng)新聞傳播中的議程設(shè)置方面的界限，將新聞傳播的價(jià)值最大程度地展現(xiàn)出來(lái)，使得新聞事件的意義得到更加有效的發(fā)揮，這就為人民群眾的便捷生活提供了更大的幫助。

以每年的“3·15晚會(huì)”為例，“3·15晚會(huì)”通過(guò)中央電視臺(tái)向全國(guó)進(jìn)行直播，它能喚醒消費(fèi)者的權(quán)益意識(shí)，成為規(guī)范市場(chǎng)秩序、傳播國(guó)家法規(guī)政策的強(qiáng)大平臺(tái)。晚會(huì)上曝光許多假冒偽劣產(chǎn)品，對(duì)百姓在日常生活中遭遇到的一些消費(fèi)陷阱和誤區(qū)，發(fā)出消費(fèi)預(yù)警，提高廣大群眾對(duì)食品安全和消費(fèi)誤區(qū)的關(guān)注程度，促進(jìn)監(jiān)督和管理體系的健全，為消費(fèi)者提供更加安全的保障。

3.建立信息溝通平臺(tái)。自媒體的蓬勃發(fā)展為廣大受眾提供了溝通交流的平臺(tái)和橋梁。但是自媒體的迅速發(fā)展依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)就不會(huì)有自媒體。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，自媒體的用戶(hù)構(gòu)成較為復(fù)雜，年齡、文化水平的差異，造成了受眾對(duì)新聞的接收程度的不同，使得新聞的傳播內(nèi)容難以控制。受眾在傳播新聞過(guò)程中可以對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，在評(píng)論區(qū)中進(jìn)行交流和溝通，實(shí)現(xiàn)思想的碰撞。

4.不斷加強(qiáng)新聞信息的傳播效果

在當(dāng)前社會(huì)，利用自媒體進(jìn)行新聞傳播已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧Ｗ悦襟w成為廣大群眾接收新聞的主要方式。自媒體豐富的新聞傳播方式為廣大群眾提供了越來(lái)越方便的渠道，使傳播效果進(jìn)一步增強(qiáng)。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下自媒體的迅速發(fā)展，自媒體的傳播成為一種全新的新聞傳播方式，它改變了傳者、傳播渠道以及議程的設(shè)置，對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行了多元化創(chuàng)新，使得新聞信息更加真實(shí)可靠，新聞的傳播價(jià)值不斷提升，新聞的傳播效果不斷加強(qiáng)，逐步搭建起廣大受眾與傳播者之間溝通的橋梁。

（作者單位：山西大學(xué)新聞學(xué)院）