醫(yī)院融媒體平臺(tái)構(gòu)建研究

劉素鳳

【摘要】在融媒體時(shí)代，醫(yī)院需要構(gòu)建資源共享平臺(tái)，加強(qiáng)利益、內(nèi)容的融合，實(shí)現(xiàn)不同媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，提升媒體宣傳效果。本文通過分析醫(yī)院融媒體平臺(tái)構(gòu)建中存在的問題及措施，提出構(gòu)建醫(yī)院融媒體平臺(tái)的有效途徑，以期將醫(yī)療衛(wèi)生和健康工作的故事講好、宣傳好。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;資源共享;構(gòu)建研究

醫(yī)院在構(gòu)建融媒體平臺(tái)的過程中，需要明確工作目標(biāo)，同時(shí)還應(yīng)該掌握平臺(tái)構(gòu)建的方法。為此，要結(jié)合工作內(nèi)容以及要求，設(shè)計(jì)頂層管理體系，落實(shí)公立醫(yī)院黨建工作內(nèi)容，明確黨管宣傳要點(diǎn)，了解黨管宣傳的方針內(nèi)容，并根據(jù)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢，及時(shí)提出輿論事件應(yīng)對(duì)方案，根據(jù)醫(yī)院近期的發(fā)展以及取得的成績，反思存在的問題，并及時(shí)提出解決方案，從而增強(qiáng)新形勢下黨政宣傳工作的效果。

一、醫(yī)院融媒體平臺(tái)構(gòu)建存在的問題

首先，很多醫(yī)院并沒有根據(jù)自身發(fā)展情況，結(jié)合融媒體特點(diǎn)，完善醫(yī)院內(nèi)部新媒體平臺(tái)建設(shè)，同時(shí)通訊員考評(píng)獎(jiǎng)懲機(jī)制與社會(huì)存在脫節(jié)的現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞宣傳工作并不能在融媒體框架下順利推行。其次，醫(yī)院工作人員缺乏新媒體素養(yǎng)，導(dǎo)致推出的新聞內(nèi)容并不能迎合社會(huì)大眾，新聞宣傳工作無法取得良好的效果。最后，新聞傳播模式還有待完善。在一次采集、多元傳播、多種生成的傳播模式下，需要根據(jù)社會(huì)發(fā)展環(huán)境以及醫(yī)院自身情況，使用現(xiàn)代技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)傳播模式，整合各方資源，提升融媒體宣傳效果，在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測過程中，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)測力度，提升醫(yī)院融媒體工作效果。

二、醫(yī)院融媒體平臺(tái)構(gòu)建改進(jìn)措施

一是針對(duì)當(dāng)前階段醫(yī)院的宣傳工作，需要進(jìn)一步明確宣傳部門的工作內(nèi)容，并制定相關(guān)制度，規(guī)范工作流程，構(gòu)建上下貫通的工作平臺(tái)。二是重視機(jī)制完善工作，引入激勵(lì)機(jī)制，開展融媒體信息傳遞工作，加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，讓醫(yī)院在融媒體網(wǎng)絡(luò)體系下順利開展各項(xiàng)工作，從而為醫(yī)院營造良好的輿論環(huán)境。三是加強(qiáng)融媒體縱深發(fā)展，構(gòu)建網(wǎng)站、微信、微博互聯(lián)互通的融媒體平臺(tái)，整合新聞資源，提升醫(yī)院內(nèi)部各媒體之間的資源共享能力，打造媒體宣傳矩陣模式，提升工作效率。四是為進(jìn)一步提升工作效率，要及時(shí)挖掘職工的潛力，并借助新媒體工具，宣傳優(yōu)秀醫(yī)護(hù)人員事跡。

三、醫(yī)院融媒體平臺(tái)構(gòu)建途徑

首先，在頂層設(shè)計(jì)階段，要完善隊(duì)伍建設(shè)，以黨支部調(diào)整為基礎(chǔ)，結(jié)合醫(yī)院發(fā)展目標(biāo)以及當(dāng)前形勢，組建工作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步強(qiáng)化部門信息傳遞的管控能力。與此同時(shí)，宣傳部門工作人員要發(fā)揮帶頭作用，組建通訊員隊(duì)伍，加強(qiáng)醫(yī)院發(fā)展期間的宣傳力度，掌握相關(guān)法律法規(guī)以及政策，積極參與省、市等各級(jí)單位組織的培訓(xùn)課程，從而掌握黨建最新信息，提升工作隊(duì)伍的整體業(yè)務(wù)能力以及業(yè)務(wù)素質(zhì)。

其次，要?jiǎng)?chuàng)新工作機(jī)制，打破傳統(tǒng)工作限制，加強(qiáng)各部門之間的聯(lián)系，通過整合資源，打通各種媒體間的溝通渠道，切實(shí)提高新聞宣傳效率，并提升新聞宣傳工作的效果。除此之外，還要明確融媒體平臺(tái)構(gòu)建方向，保證工作方向與國家政策方針一致。與此同時(shí)，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在新聞宣傳工作中的應(yīng)用，更新網(wǎng)站管理內(nèi)容，規(guī)范網(wǎng)站管理流程，提升醫(yī)院信息安全管理力度，并重視媒體接待制度的落實(shí)情況，相關(guān)工作人員要配合醫(yī)院發(fā)展節(jié)奏，確保醫(yī)院可以順利轉(zhuǎn)型。

最后，在融媒體平臺(tái)構(gòu)建過程中，要借助現(xiàn)代技術(shù)，強(qiáng)化服務(wù)功能，明確大眾對(duì)醫(yī)院職能工作的需求。為此，可以召開調(diào)研會(huì)議，明確醫(yī)院未來的發(fā)展方向，凝聚各方共識(shí)推進(jìn)醫(yī)院發(fā)展工作。除此之外，還要樹立良好的社會(huì)形象，圍繞醫(yī)院工作開展各項(xiàng)公益活動(dòng)，宣傳優(yōu)秀勞動(dòng)事跡，構(gòu)建融媒體體系，讓醫(yī)院多角度、全方位地開展宣傳工作。

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（作者單位：婁底市中心醫(yī)院）