城市形象微電影的創(chuàng)作和傳播探討

程興飛

摘要：樹立和傳播一個城市形象最好的方式，就是文化形象塑造。而近年來各類移動短視頻平臺的興起，又為我國各個城市展現(xiàn)自身的城市形象提供了不可多得的機會。但相比于普通的短視頻創(chuàng)作，如果能夠?qū)⒊鞘械挠凭梦幕晕㈦娪暗男问絹沓尸F(xiàn)，不僅能夠提高城市形象樹立的有效性，更能夠擴大城市的影響力，讓更多的人都感受到城市文化的魅力。而本文正是以此為出發(fā)點，探究表現(xiàn)城市形象的微電影如何進行有效的創(chuàng)作與傳播。

關(guān)鍵詞：城市形象;微電影創(chuàng)作;傳播渠道;文化內(nèi)涵;影響力

引言：

在創(chuàng)作以城市形象為主題的微電影的時候，必須立足于平民化的角度，選擇最能夠代表城市形象的民風(fēng)民俗、特色傳統(tǒng)等內(nèi)容作為微電影拍攝的主要素材，并通過影響力較大的視頻平臺來進行宣傳，這樣才能夠借助微電影這一載體，將城市的形象及其背后的文化進行廣泛的傳播[1]。

一、淺析城市形象微電影的創(chuàng)作理念和方式

（一）淺析城市微電影的主要呈現(xiàn)對象

微電影作為塑造城市形象的一個重要載體，其在表現(xiàn)對象的選擇方面，也必須突出城市的主要特點，并且將城市當(dāng)中的主要文化資源進行重點的選取和拍攝。比如說對于我國的貴州地區(qū)來說，最有特色的文化資源就是苗族少數(shù)民族的節(jié)日習(xí)俗、服裝文化等等，因此在拍攝微電影的時候，就可以立足于外來人的視角，來表現(xiàn)這一文化資源的特色之處，從而吸引更多的游客來體會當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?。又比如對于以美食著稱的廣東地區(qū)來說，就可以選擇不同的美食為主要的拍攝素材，通過對于廣東地區(qū)烹飪方法、烹飪理念等內(nèi)容的呈現(xiàn)，來凸顯“食在廣東”這一地方特色[1]。

（二）淺析城市微電影的主要敘事手法

1、以平民化的角度為主要的敘事視角

以城市形象為主題的微電影在進行敘事到時候，有一個特點，就是其必須立足于平民的角度去呈現(xiàn)一座城市。這主要是因為，城市微電影拍攝的重要目的就是使一座城市的文化及其特色得以廣泛的傳播，因此，為了實現(xiàn)這一目的，就必須通過平民的視角，去呈現(xiàn)出能夠讓更多的普通老百姓理解和接受的文化內(nèi)容，這樣一來，才能夠進行更為廣泛的傳播。

2、以網(wǎng)絡(luò)化這一特點作為主要的敘事風(fēng)格

由于微電影的主要傳播渠道是借助于互聯(lián)網(wǎng)這一途徑，因此在進行故事的講述的時候，微電影也必須具備網(wǎng)絡(luò)化這一特點。這一特點在很大程度上能夠反映出當(dāng)代老百姓所追求的具有高度互動性的、情節(jié)較為輕松與活潑的故事內(nèi)容。有很多城市微電影都立足于普通老百姓每天所發(fā)生的日常故事，而在拍攝這些微電影的時候，也可以以更為開放的角度，讓更多的城市居民都參與到城市劇本的編寫過程當(dāng)中來，從而吸引更多的關(guān)注[2]。

3、以碎片化的特點來作為敘事風(fēng)格

由于微電影在傳播的過程當(dāng)中所使用的傳播方式和普通的電影存在著一定的差異，因此，在微電影拍攝過程當(dāng)中如果能夠使用碎片化的方式來呈現(xiàn)故事內(nèi)容，那么必然能夠讓觀眾產(chǎn)生更多的共鳴。具體來說，碎片化的敘事方式就是在一個簡短故事的發(fā)生過程當(dāng)中，穿插其他的事件，以此來呈現(xiàn)出更為豐富和立體的故事世界，這樣一來，觀眾也能夠體會到微電影的魅力所在，從來形成對于城市形象的深刻感知。

二、淺析微電影的傳播路徑

（一）移動數(shù)字媒體

在互聯(lián)網(wǎng)和手機還沒有得到全面普及的時候，移動媒體主要是依靠裝載在各類交通工具當(dāng)中的電視媒體發(fā)生作用的。通過這種方式，許多觀眾在空白時間當(dāng)中都能夠接觸到更多的媒體內(nèi)容，而這種方式也就成為了當(dāng)時微電影進行展示的一種較為重要的方式。但是這種方式也存在著一定的局限性，就是與觀眾之間的互動性水平較低，只能讓觀眾單向觀看，而無法了解到觀眾的觀看感受，也無法積累粉絲。而在當(dāng)前手機的移動視頻播放軟件越來越流行的背景之下，城市微影的傳播就更加應(yīng)當(dāng)借助于這種途徑。一來可以讓微電影的觀看過程突破時間和空間的限制，讓觀眾隨時都能夠觀看到微電影。二來，也可以讓觀眾在觀看過程當(dāng)中隨時通過評論來表達自己的想法，暢所欲言。在這一過程當(dāng)中，城市形象的傳播就更加有力，效果也會更佳[3]。

（二）通過視頻網(wǎng)站加以傳播

當(dāng)前有很多觀眾依然依賴視頻網(wǎng)站這一平臺來觀看許多不同種類的視頻。而表現(xiàn)城市形象的微電影如果能夠和這些門戶網(wǎng)站合作，也必然能夠提升自身的傳播效果。如果能夠?qū)⑽㈦娪暗男麄骱蠓胖迷谠S多視頻網(wǎng)站的首頁，那么不僅能夠吸引更多的點播量，與此同時也能夠以美化許多視頻網(wǎng)站的頁面。除此之外，由于很多視頻網(wǎng)站本身就具備較高的流量，因此，和這樣的網(wǎng)站合作，也能夠使得城市的微電影擁有更多的流量加持，進而加速傳播[3]。

（三）通過社交媒體進行傳播

當(dāng)前很多社交媒體已然成為了每天人們都離不開的重要社交工具。諸如微信和微博等媒體，由于能夠吸引到更多的用戶，也成為了城市形象微電影傳播的重要渠道之一。而在這些網(wǎng)站上進行傳播，一方面能夠使得觀眾和微電影制作官方的互動頻率得以顯著提高，另一方面，也能夠讓更多的觀眾在看完微電影之后直抒胸臆，表達對視頻內(nèi)容的看法，從而優(yōu)化視頻的制作效果[3]。

三、結(jié)束語

許多城市近年來都越來越關(guān)注自身形象的傳播，而在這一過程當(dāng)中，微電影等方式也都變得炙手可熱。而在微電影創(chuàng)作和傳播的過程當(dāng)中都必須遵循相關(guān)的創(chuàng)作理念和傳播原則，這樣才能夠讓城市形象的宣傳效果更上一層樓。

參考文獻：

[1] 陳小娟[1]. 微電影語境下武漢城市形象傳播研究——以中國武漢微電影大賽作品為例[J]. 江漢大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2018（04）：000109-000110.

[2] 瞿新忠， 丁晶晶. 城市形象微電影的創(chuàng)作和傳播[J]. 藝術(shù)科技， 2017（01）：00023-00024.

[3] 趙彥彪. 中國城市微電影的地域意象傳播與城市形象構(gòu)建[J]. 記者搖籃， 2018（11）：00079-00080.