“三農(nóng)”傳播：新聞傳播研究亟需開(kāi)拓的新領(lǐng)域

程瑩 曠宗仁

【內(nèi)容摘要】本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法，以2009—2018年CSSCI收錄的新聞傳播學(xué)領(lǐng)域四大核心期刊所刊發(fā)的涉及“三農(nóng)”傳播主題的文章為樣本，從發(fā)表數(shù)量、研究主題、作者學(xué)科背景和機(jī)構(gòu)等方面進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，“三農(nóng)”傳播領(lǐng)域的論文數(shù)量較少;研究主題較單一;大多數(shù)作者的學(xué)科背景為新聞傳播學(xué);老牌新聞傳播院校仍然是主流研究機(jī)構(gòu)。在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下，本文認(rèn)為，“三農(nóng)”傳播要積極響應(yīng)國(guó)家發(fā)展要求，運(yùn)用多種研究方法，拓展研究主題，融合多學(xué)科知識(shí)，努力講好“三農(nóng)”故事，提高“三農(nóng)”傳播能力。

【關(guān)鍵詞】“三農(nóng)”傳播;鄉(xiāng)村振興;新聞傳播研究;文獻(xiàn)分析

新聞傳播研究應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注國(guó)家發(fā)展的重大戰(zhàn)略問(wèn)題，回應(yīng)新聞傳播實(shí)踐需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。新中國(guó)成立以來(lái)，“三農(nóng)”問(wèn)題一直是關(guān)系到社會(huì)穩(wěn)定和國(guó)家可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題;社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等的提出充分彰顯了黨和政府對(duì)于“三農(nóng)”問(wèn)題的重視。正如人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展離不開(kāi)傳播活動(dòng)一樣，“三農(nóng)”的發(fā)展也離不開(kāi)傳播活動(dòng)。習(xí)近平總書(shū)記指出，新聞?shì)浾摴ぷ魇侵螄?guó)理政、定國(guó)安邦的大事，媒體要從黨和國(guó)家的工作全局出發(fā)把握定位，創(chuàng)新傳播方法手段，切實(shí)提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。①“三農(nóng)”傳播作為國(guó)家傳播、國(guó)家話語(yǔ)體系的重要組成部分，是推動(dòng)解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要手段，新聞傳播學(xué)界應(yīng)對(duì)此給予充分的關(guān)注，通過(guò)理論研究和學(xué)術(shù)探討為“三農(nóng)”傳播提供助力。

為了解新聞傳播學(xué)界對(duì)于“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)注和回應(yīng)情況，本文采用文獻(xiàn)分析法，以2009-2018年中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）收錄的新聞傳播學(xué)領(lǐng)域四大核心期刊（《新聞與傳播研究》《國(guó)際新聞界》《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》）所刊發(fā)的涉及“三農(nóng)”主題的研究文章為研究樣本，試圖通過(guò)對(duì)相關(guān)論文的統(tǒng)計(jì)分析勾畫(huà)出近十年來(lái)新聞傳播學(xué)者在“三農(nóng)”傳播領(lǐng)域的研究主題、研究方法、研究觀點(diǎn)和作者學(xué)科背景的知識(shí)圖景，發(fā)現(xiàn)“三農(nóng)”傳播研究領(lǐng)域已經(jīng)取得的重要成果和不足之處，并對(duì)未來(lái)“三農(nóng)”傳播研究的新方向進(jìn)行探討。

一、涉及“三農(nóng)”問(wèn)題的新聞傳播研究概況

（一）涉農(nóng)傳播研究論文數(shù)量及變化趨勢(shì)

總體看來(lái)，新聞傳播學(xué)界發(fā)表的“三農(nóng)”傳播領(lǐng)域的研究文章數(shù)量較少，占比較小，與近年來(lái)國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的重視程度嚴(yán)重不匹配，顯示出新聞傳播學(xué)界對(duì)于“三農(nóng)”領(lǐng)域的傳播發(fā)展問(wèn)題還不夠重視。本次檢索最終得到相關(guān)論文119篇，在上述刊物近十年刊發(fā)的論文總量中僅占1.2%（詳見(jiàn)表1）。四大期刊中，《現(xiàn)代傳播》發(fā)表的涉農(nóng)文章最多，且在2011—2016年間呈上升趨勢(shì)。2010年和2015年是《現(xiàn)代傳播》發(fā)表“三農(nóng)”主題的論文最多的兩年，均為17篇，其次是2016年，發(fā)表了15篇。而《國(guó)際新聞界》《新聞大學(xué)》和《新聞與傳播研究》均存在某一年發(fā)表量為零的情況。

（二）涉農(nóng)傳播的主要研究者和研究機(jī)構(gòu)

1.主要研究者和研究機(jī)構(gòu)較少

通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，近十年間在四大期刊上發(fā)表過(guò)“三農(nóng)”傳播領(lǐng)域研究文章的作者雖然超過(guò)了135位，但發(fā)文量在兩篇及以上的僅有18位。同時(shí)，在“三農(nóng)”傳播領(lǐng)域發(fā)文量超過(guò)三次排名靠前的分別是中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院和中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院。主要研究者和研究機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)出數(shù)量少且分散的特點(diǎn)。

2.研究者和研究機(jī)構(gòu)缺乏多學(xué)科研究背景

發(fā)文量在兩篇及以上的學(xué)者的第一學(xué)科背景都是新聞傳播學(xué)，除此之外，一些學(xué)者還具有戲劇電影與電視藝術(shù)、文學(xué)、行政學(xué)等學(xué)科背景，學(xué)科背景的相近度較高。但也有少數(shù)學(xué)者的學(xué)科背景跟新聞傳播學(xué)的跨度較大，比如，學(xué)者葉明睿具有計(jì)算機(jī)軟件及計(jì)算機(jī)應(yīng)用的學(xué)科背景，冉明仙具有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的學(xué)科背景，陶建杰具有宏觀經(jīng)濟(jì)管理的學(xué)科背景。

（三）涉農(nóng)傳播研究關(guān)注的焦點(diǎn)領(lǐng)域

對(duì)搜集到的119篇文章的標(biāo)題進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)（除去助詞、量詞、介詞等）發(fā)現(xiàn)，“農(nóng)村”和“農(nóng)民工”在標(biāo)題中出現(xiàn)的頻率最高，均超過(guò)了35次。近十年間，學(xué)界在“三農(nóng)”領(lǐng)域的主要研究對(duì)象為農(nóng)民、農(nóng)民工、農(nóng)村;主要研究?jī)?nèi)容為農(nóng)民工的媒介形象、農(nóng)民工的人際傳播、媒介影響以及農(nóng)村題材的影視劇等。

1.農(nóng)民工的媒介形象

大眾傳媒對(duì)農(nóng)民工群體的形象建構(gòu)影響著社會(huì)其他群體對(duì)該群體的認(rèn)同與接納。有學(xué)者通過(guò)對(duì)京、滬、穗六家報(bào)紙關(guān)于農(nóng)民工的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行文本分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民工在報(bào)道中被他者化和邊緣化，這催生了其他群體對(duì)農(nóng)民工群體的歧視。②而學(xué)者黃典林通過(guò)對(duì)過(guò)去三十年《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的與農(nóng)民工議題相關(guān)的新聞進(jìn)行話語(yǔ)分析得出結(jié)論，農(nóng)民工群體逐漸由消極被動(dòng)和具有威脅性的負(fù)面形象，轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬?duì)正面的“新工人階級(jí)”的形象。③

還有學(xué)者基于農(nóng)民工媒介形象與農(nóng)民工政策的案例，研究媒體與公共議題、相關(guān)政策的具體關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，媒體在政策制定之前可以通過(guò)報(bào)道反映社會(huì)問(wèn)題，從而推動(dòng)政策議題的形成;在政策實(shí)施過(guò)程中，媒體可以通過(guò)對(duì)政策的解讀加速政策的落實(shí);但媒體也會(huì)因其選題偏向性、“滯后效應(yīng)”和社會(huì)認(rèn)同的“路徑依賴”等妨礙政策的落實(shí)。④

2.農(nóng)民工的人際傳播行為

學(xué)者陶建杰采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法，對(duì)農(nóng)民工的人際傳播宏觀網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行實(shí)證分析。研究發(fā)現(xiàn)，眾多相互疊加的小團(tuán)體存在于農(nóng)民工的人際傳播網(wǎng)絡(luò)中;農(nóng)民工的人際傳播效率較高;不同內(nèi)容的人際傳播網(wǎng)相互嵌入;互惠性、三方關(guān)系和代際變量是影響農(nóng)民工的人際傳播關(guān)系建立的三個(gè)因素。⑤

學(xué)者袁靖華從交往意愿、交往行動(dòng)、交往中的情緒心理效果等方面，在日常生活的微觀層面分析影響新生代農(nóng)民工融入當(dāng)?shù)厝穗H關(guān)系的符號(hào)因素與媒介因素。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民工與城市本地人的交往存在權(quán)益、語(yǔ)言、媒介和居住四個(gè)層面的障礙。⑥

農(nóng)民工群體中的人際傳播與農(nóng)民工的現(xiàn)代性實(shí)現(xiàn)之間也有著關(guān)聯(lián)?！靶律r(nóng)民工的個(gè)人現(xiàn)代性正處于過(guò)渡階段;人際傳播網(wǎng)絡(luò)是其個(gè)人現(xiàn)代性的培養(yǎng)環(huán)境;人際傳播行為是其個(gè)人現(xiàn)代性的催化劑”。人際傳播網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、傳播內(nèi)容和頻率、傳播網(wǎng)絡(luò)趨同性和異質(zhì)性等都影響著農(nóng)民工個(gè)人現(xiàn)代性的實(shí)現(xiàn)。⑦

3.新媒體對(duì)農(nóng)民工的影響

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視等）的不足逐漸顯現(xiàn)，農(nóng)民工的信息獲取方式開(kāi)始轉(zhuǎn)向新媒體。新媒體在農(nóng)民工的信息賦權(quán)、城市融入和身份建構(gòu)等方面發(fā)揮的作用是學(xué)者們關(guān)注的重點(diǎn)。

賦權(quán)通常被分為個(gè)人能力、人際交往、社會(huì)參與三個(gè)評(píng)價(jià)層面。⑧學(xué)者高傳智通過(guò)考察發(fā)現(xiàn)，社交媒體對(duì)農(nóng)民工的賦權(quán)存在既增權(quán)又減權(quán)的共同體與“內(nèi)卷化”悖論：社交媒體在農(nóng)民工的共同體意識(shí)的凝聚，群體內(nèi)部的人際交往的連結(jié)等方面發(fā)揮著積極的作用，但群體內(nèi)部密切的人際關(guān)系與高度的信任感進(jìn)一步加劇了農(nóng)民工群體的內(nèi)卷化趨勢(shì)。⑨學(xué)者何晶發(fā)現(xiàn)，新生代農(nóng)民工還沒(méi)有意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)所具有的賦權(quán)功能，只是把它當(dāng)作簡(jiǎn)單的工具和生活陪伴。⑩

新生代農(nóng)民工的城市融入，關(guān)系到轉(zhuǎn)型期中國(guó)城市化的成敗。政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織僅能推動(dòng)表層的社會(huì)融入，而要實(shí)現(xiàn)深層（指理念意識(shí)）的社會(huì)融入，則離不開(kāi)大眾傳媒發(fā)揮的社會(huì)整合功能。大眾傳媒要通過(guò)提供信息平臺(tái)、正名和擴(kuò)大話語(yǔ)權(quán)等具體的符號(hào)救濟(jì)，幫助新生代農(nóng)民工融入城市社會(huì)。學(xué)者吳予敏和朱超勤發(fā)現(xiàn)，新生代農(nóng)民工通過(guò)使用新媒體可以獲得更高的線上社會(huì)資本，從而促進(jìn)其城市融入，但社會(huì)結(jié)構(gòu)仍然制約著新媒體的效能。

關(guān)于身份建構(gòu)，雖然新生代農(nóng)民工可以通過(guò)手機(jī)提升表達(dá)自我身份的主動(dòng)性，但他們的社會(huì)身份并不能從根本上得到重塑，因?yàn)樗麄兊氖謾C(jī)使用方式與其在現(xiàn)實(shí)生活中的地位以及所處的工作環(huán)境始終是緊密相關(guān)的。

4.大眾媒介對(duì)農(nóng)村和農(nóng)民的影響

該部分主要探討大眾媒介的普及、接觸和使用對(duì)農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)和農(nóng)民行為的改變。其中，學(xué)者對(duì)電視的研究最多，其次是互聯(lián)網(wǎng)。

從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，農(nóng)村社會(huì)開(kāi)始向城市社會(huì)過(guò)渡，在這一過(guò)程中，大眾傳媒（尤其是電視）發(fā)揮了重要的作用。通過(guò)廣告、新聞報(bào)道和連續(xù)劇等方式，不斷向農(nóng)村傳遞著城市的信息和生活方式，對(duì)原本閉塞的農(nóng)村產(chǎn)生了潛移默化的影響，逐漸改變著農(nóng)民的消費(fèi)觀念和交往行為等，使他們的生活方式更加接近城市文明。

電視不僅在村民認(rèn)知地方事務(wù)、傳承文化和了解農(nóng)業(yè)技術(shù)等方面發(fā)揮著重要作用，還在農(nóng)民的社會(huì)流動(dòng)中扮演了重要的角色。電視對(duì)農(nóng)民的流動(dòng)決策、遷徙過(guò)程和文化適應(yīng)等各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了影響：電視促進(jìn)了農(nóng)民的水平流動(dòng)，但對(duì)其向上流動(dòng)則無(wú)顯著作用。

關(guān)于媒介使用與公共事務(wù)參與之間的關(guān)系，有學(xué)者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒介接觸強(qiáng)度與農(nóng)村青年的公共事務(wù)參與呈正向關(guān)系，而新媒介接觸強(qiáng)度卻表現(xiàn)為負(fù)向關(guān)系。盡管新媒介接觸降低了農(nóng)村青年參與現(xiàn)實(shí)世界公共事務(wù)的積極性，但新媒介因其能滿足雙向互動(dòng)的特點(diǎn)，在動(dòng)員受眾參與線上公共事務(wù)方面發(fā)揮了重要作用。

5.農(nóng)村題材的影視劇

農(nóng)村題材的影視劇可以反映農(nóng)村社會(huì)的變遷，彰顯農(nóng)民的精神面貌，不僅在建構(gòu)、傳播農(nóng)村文化方面有著重要的意義，還在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略中肩負(fù)著重要的歷史使命。

有學(xué)者認(rèn)為，新世紀(jì)以來(lái)的許多農(nóng)村題材的電視劇缺少對(duì)農(nóng)村的真正了解，而主要是站在城市的角度對(duì)農(nóng)村社會(huì)進(jìn)行主觀化的改造。農(nóng)村題材劇的創(chuàng)作存在現(xiàn)實(shí)深廣度缺失、人物主體性匱乏、喜劇性與悲劇性失衡等問(wèn)題。學(xué)者姜燕和王偉國(guó)認(rèn)為，農(nóng)村題材影視劇的創(chuàng)作應(yīng)該立足于“三農(nóng)”的現(xiàn)實(shí)世界，把“現(xiàn)實(shí)主義”創(chuàng)作觀運(yùn)用到創(chuàng)作實(shí)踐中，以農(nóng)村改革的現(xiàn)實(shí)為切入點(diǎn)，以反映農(nóng)民的物質(zhì)生活和精神生活為出發(fā)點(diǎn)。

面對(duì)過(guò)于娛樂(lè)化、消費(fèi)化與模式化的指責(zé)，農(nóng)村劇要想更好地將藝術(shù)性與商業(yè)性融合，需要思維觀念的創(chuàng)新、內(nèi)容角度的創(chuàng)新和敘事策略的創(chuàng)新。同時(shí)，應(yīng)在政策機(jī)制、企業(yè)管理、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等方面進(jìn)行調(diào)整，更好地滿足城鄉(xiāng)群眾的精神文化生活。

（四）涉農(nóng)傳播研究主要觀點(diǎn)

近十年間，學(xué)界在“三農(nóng)”傳播領(lǐng)域的研究成果頗豐，主要的觀點(diǎn)可以從以下三個(gè)方面概括：

1.農(nóng)民工的媒介形象得到改善，但媒介賦權(quán)等功能不明顯

農(nóng)民工的媒介形象開(kāi)始從負(fù)面走向正面，這對(duì)涉及到農(nóng)民工的公共政策的制定與實(shí)施有積極作用。但新媒體的使用對(duì)農(nóng)民工的賦權(quán)、城市融入和身份建構(gòu)并沒(méi)有起到明顯的推動(dòng)作用，因?yàn)樗麄兊拿浇橄M(fèi)方式與他們的社會(huì)地位以及所處的工作情境始終是緊密相關(guān)的。而人際傳播網(wǎng)規(guī)模、傳播網(wǎng)趨同性、異質(zhì)性、人際傳播頻率和內(nèi)容等變量對(duì)新生代農(nóng)民工的個(gè)人現(xiàn)代性有顯著影響。

2.農(nóng)村題材的影視劇需緊跟時(shí)代步伐，豐富主題和內(nèi)容

關(guān)于農(nóng)村題材的影視劇的研究，主要集中在分析影視劇面臨的問(wèn)題上。作為反映農(nóng)村精神文化風(fēng)貌的農(nóng)村題材的影視劇，因受到商業(yè)化、娛樂(lè)化的沖擊，面臨著主題單一、內(nèi)容單薄、敘事手法單調(diào)等問(wèn)題，不僅阻礙了農(nóng)村文化的傳播，還不利于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。因此，創(chuàng)作者需要改變創(chuàng)作思路，緊跟時(shí)代步伐，發(fā)掘新的敘事手法和角度，豐富創(chuàng)作內(nèi)容。

3.大眾媒介改變了農(nóng)村的社會(huì)結(jié)構(gòu)和農(nóng)民的生活方式

現(xiàn)階段，大眾傳媒已經(jīng)深入到我國(guó)大部分的農(nóng)村地區(qū)，改變著傳統(tǒng)農(nóng)村的社會(huì)結(jié)構(gòu)、文化傳統(tǒng)和農(nóng)民的生活方式。電視的普及對(duì)農(nóng)民了解國(guó)家政策、地方事務(wù)和農(nóng)業(yè)技術(shù)等有著積極的作用，促進(jìn)了農(nóng)民的水平流動(dòng)。手機(jī)的使用在一定程度上擴(kuò)大了農(nóng)民的話語(yǔ)權(quán)，提高了農(nóng)民參與線上公共事務(wù)的積極性。但是，大眾媒介對(duì)于農(nóng)民的向上流動(dòng)和參與線下的公共事務(wù)似乎并沒(méi)有起到積極作用。

（五）涉農(nóng)傳播研究的主要研究方法

通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)（詳見(jiàn)表2），學(xué)界對(duì)“三農(nóng)”傳播的研究主要是通過(guò)個(gè)案調(diào)查的方式，采用訪問(wèn)法和觀察法，進(jìn)入到某個(gè)農(nóng)村，或者以某城市中的農(nóng)民群體為調(diào)查對(duì)象，通過(guò)實(shí)地研究的方式進(jìn)行資料收集，進(jìn)而分析媒介對(duì)農(nóng)民行為、當(dāng)?shù)厣鐣?huì)結(jié)構(gòu)和文化建構(gòu)產(chǎn)生的影響。還有學(xué)者采用間接研究的方式，比如運(yùn)用歷史—比較研究對(duì)歷年來(lái)報(bào)刊中的涉農(nóng)報(bào)道話語(yǔ)進(jìn)行分析;運(yùn)用內(nèi)容分析法，對(duì)農(nóng)村題材的影視劇內(nèi)容進(jìn)行分析。

二、涉及“三農(nóng)”問(wèn)題的新聞傳播研究的研究成就

（一）聚焦弱勢(shì)群體——農(nóng)民工

農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移是工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的普遍趨勢(shì)，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然要求。改革開(kāi)放后，大量農(nóng)民開(kāi)始涌入城市，從事二、三產(chǎn)業(yè)的工作，這些人被稱為“農(nóng)民工”。這一群體工作環(huán)境差，工作時(shí)間長(zhǎng)，工資待遇低且經(jīng)常出現(xiàn)工資被拖欠的情況。同時(shí)，因無(wú)城市戶口，他們也無(wú)法享受社會(huì)保障。他們往往游離于主流社會(huì)之外，長(zhǎng)期處于“邊緣人”狀態(tài)。

解決農(nóng)民工問(wèn)題是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的戰(zhàn)略任務(wù)，也關(guān)系到全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。新聞傳播學(xué)界的學(xué)者將在“三農(nóng)”傳播領(lǐng)域的研究焦點(diǎn)聚焦在農(nóng)民工體現(xiàn)了學(xué)者們對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷。相關(guān)學(xué)者通過(guò)訪談、實(shí)地調(diào)查、內(nèi)容分析等方式，研究新媒體對(duì)農(nóng)民工的影響，農(nóng)民工的人際交往行為，以及農(nóng)民工的媒介形象。不同的學(xué)者通過(guò)對(duì)不同地區(qū)的農(nóng)民工進(jìn)行考察發(fā)現(xiàn)，新媒體對(duì)農(nóng)民工的信息賦權(quán)、身份建構(gòu)等并沒(méi)有產(chǎn)生明顯的效果;農(nóng)民工的人際交往也主要是發(fā)生在群體內(nèi)部，與城市本地人之間依然有著權(quán)益、居住、語(yǔ)言等方面的交往障礙;但農(nóng)民工的媒介形象逐漸由消極轉(zhuǎn)向積極，被描述為對(duì)城市、社會(huì)和國(guó)家發(fā)展具有重要貢獻(xiàn)的生力軍，這一轉(zhuǎn)向有助于消除歧視，彌合社會(huì)裂痕。

針對(duì)在研究中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，學(xué)者們各抒己見(jiàn)，給出了相應(yīng)的解決方法。比如，媒體要實(shí)行符號(hào)救濟(jì)，培養(yǎng)農(nóng)民工的媒介素養(yǎng);政府要改善勞資關(guān)系、戶籍制度和教育制度，建立城鄉(xiāng)一體化的社會(huì)保障機(jī)制，給予農(nóng)民工更多的資源支持等。這些方法給農(nóng)民工的身份建構(gòu)和城市融入指明了方向。

（二）研究注重實(shí)用性

無(wú)論是關(guān)于媒介對(duì)農(nóng)民、農(nóng)民工和農(nóng)村影響的研究，還是關(guān)于農(nóng)村題材影視劇和報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容的研究，學(xué)界所秉持的理念都是解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，甚至細(xì)化到解決特定地區(qū)的特定問(wèn)題。通過(guò)梳理近十年間學(xué)者在“三農(nóng)”傳播領(lǐng)域運(yùn)用的研究方法可知，參與觀察法、深入訪談法和問(wèn)卷調(diào)查法是三大主要方法，這也決定了研究的實(shí)用性較強(qiáng)。

眾多學(xué)者通過(guò)進(jìn)入我國(guó)某一村落，訪談某一地區(qū)的農(nóng)民工或者對(duì)某一地區(qū)的農(nóng)村題材影視劇進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，進(jìn)而提出解決方案。比如，有學(xué)者選擇我國(guó)西北部的某一村落，通過(guò)運(yùn)用民族志的方法，考察電視的普及與村落“飯市”衰落之間的關(guān)系;有些學(xué)者通過(guò)對(duì)某一地區(qū)的農(nóng)民工進(jìn)行深度訪談，探討互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)民工日常生活中所扮演的角色;還有部分學(xué)者重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)民工群體為了突破資源的結(jié)構(gòu)性限制，如何發(fā)展自身的媒介生產(chǎn)。這些通過(guò)觀察和訪談得到的資料，確保了問(wèn)題的針對(duì)性，從而使得解決方法更具實(shí)效。

（三）順應(yīng)國(guó)家發(fā)展要求

近十年間，新聞傳播學(xué)者在“三農(nóng)”傳播領(lǐng)域的研究一定程度上反映了社會(huì)歷史背景，順應(yīng)了國(guó)家發(fā)展要求。

2009年中央一號(hào)文件提出加大力度解決農(nóng)民工就業(yè)問(wèn)題，農(nóng)村民生建設(shè)的重點(diǎn)應(yīng)投向農(nóng)村電網(wǎng)建設(shè)等。相應(yīng)的，學(xué)界在“三農(nóng)”領(lǐng)域的研究主題是農(nóng)民工、新農(nóng)村建設(shè)、涉農(nóng)電視、涉農(nóng)影視劇創(chuàng)作等，且“農(nóng)民工”這一主題從2009年延續(xù)至今，一直是學(xué)界的關(guān)注熱點(diǎn)。2010年，在農(nóng)村題材影視劇研究大熱的背景下，因一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)推進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展，深化戶籍制度改革，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口在城鎮(zhèn)落戶，有學(xué)者開(kāi)始將研究主題轉(zhuǎn)移到城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、文化認(rèn)同與身份建構(gòu)等問(wèn)題上。2012年，中央一號(hào)文件提出加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的要求后，便有學(xué)者就農(nóng)技傳播問(wèn)題進(jìn)行研究。

2013年之后，伴隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的深入推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展進(jìn)入到新的階段，呈現(xiàn)出農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型、城鄉(xiāng)發(fā)展加快融合的態(tài)勢(shì)。一號(hào)文件指出，要加大農(nóng)村改革力度和政策扶持力度，推進(jìn)城鄉(xiāng)要素平等交換和公共資源均衡配置，讓農(nóng)民平等參與現(xiàn)代化進(jìn)程。相應(yīng)的，2014年學(xué)界的研究焦點(diǎn)是政策傳播，研究政策傳播與農(nóng)民政治參與、政府信任的關(guān)系，同時(shí)，因大量農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工，農(nóng)村留守兒童的問(wèn)題也開(kāi)始受到關(guān)注。

2016年，中央一號(hào)文件要求各地區(qū)、各部門(mén)要牢固樹(shù)立和深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，有學(xué)者在論文中開(kāi)始提到“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”這一概念。

綜上，在新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民現(xiàn)代化素質(zhì)培養(yǎng)等方面，學(xué)界緊跟社會(huì)發(fā)展要求，對(duì)歷年一號(hào)文件的內(nèi)容做出了及時(shí)的回應(yīng)，并在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，提出了建設(shè)性的意見(jiàn)和建議。

三、涉及“三農(nóng)”問(wèn)題的新聞傳播研究的研究不足

（一）缺少對(duì)“農(nóng)業(yè)”問(wèn)題的應(yīng)有關(guān)注

自2009年以來(lái)，中央一號(hào)文件多次提出完善農(nóng)業(yè)裝備，加大農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改革創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的要求，2015年的一號(hào)文件還提到推進(jìn)農(nóng)村法治建設(shè)。但縱觀近十年的研究，學(xué)界對(duì)農(nóng)民工、農(nóng)村題材影視劇和大眾媒介的影響的研究占到了此研究領(lǐng)域的一半以上，且基本遵循實(shí)地考察+現(xiàn)象總結(jié)+問(wèn)題分析+對(duì)策建議的研究思路。而關(guān)于農(nóng)業(yè)傳播體系、涉農(nóng)政策傳播、農(nóng)業(yè)科技傳播和農(nóng)村法治傳播等方面的研究則相對(duì)較少。

（二）缺少新聞傳播參與社會(huì)治理、發(fā)展行動(dòng)的研究

通過(guò)對(duì)近十年間發(fā)表的文章進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，學(xué)界對(duì)于“三農(nóng)”傳播的研究多是采用實(shí)地研究的方式，利用訪問(wèn)法和觀察法，深入到某個(gè)村寨或者地區(qū)，通過(guò)長(zhǎng)期觀察和與當(dāng)?shù)厝私涣鞯姆椒ǐ@得所需的一手資料。其次是采用間接研究的方式，通過(guò)對(duì)農(nóng)村題材影視劇和報(bào)刊的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題或規(guī)律。而學(xué)界較少地把理論分析法、抽樣調(diào)查法等運(yùn)用在“三農(nóng)”傳播研究當(dāng)中，導(dǎo)致缺少新聞傳播參與社會(huì)治理、發(fā)展行動(dòng)的研究。

（三）研究者學(xué)科背景相近，未能全面地研究“三農(nóng)”問(wèn)題

相關(guān)學(xué)者的學(xué)科背景大多是新聞傳播學(xué)、戲劇電影學(xué)、電視藝術(shù)學(xué)等，學(xué)科背景重合度高，導(dǎo)致研究視角、研究方法和研究結(jié)論具有一定的趨同性。眾所周知，“三農(nóng)”包括“農(nóng)業(yè)”“農(nóng)村”和“農(nóng)民”三個(gè)主體，而每個(gè)主體又包含多個(gè)方面，所以決定了“三農(nóng)”傳播研究必然包含多個(gè)方向和多種角度。因此，“三農(nóng)”傳播研究不僅需要新聞傳播專(zhuān)業(yè)的人才，還需要具有農(nóng)學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等學(xué)科背景的人才參與進(jìn)來(lái)。但目前在“三農(nóng)”傳播研究領(lǐng)域跨學(xué)科合作的情況較少，具有多學(xué)科背景的學(xué)者在該研究領(lǐng)域也僅僅占很小一部分。

（四）缺少中國(guó)特色傳播理論建構(gòu)

傳播學(xué)在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)形成了諸多理論成果。雖然有學(xué)者運(yùn)用“使用與滿足”理論分析農(nóng)村受眾的新媒體使用行為，有學(xué)者從“符號(hào)互動(dòng)論”出發(fā)，研究農(nóng)村居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知，還有學(xué)者研究“沉默的螺旋”理論在新媒體使用中的表現(xiàn)方式，但這部分學(xué)者只占少數(shù)，這就導(dǎo)致“三農(nóng)”領(lǐng)域的研究成果通常是實(shí)用性較強(qiáng)，理論性較弱，且缺少具有中國(guó)特色的傳播理論建構(gòu)。

四、結(jié)論

在“鄉(xiāng)村振興”的時(shí)代背景下，探討如何講好“三農(nóng)”故事，提高“三農(nóng)”傳播能力，不僅是對(duì)堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展政策的回應(yīng)，更是為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)所做出的積極努力。

過(guò)去的十年間，學(xué)界在“三農(nóng)”傳播領(lǐng)域的主要研究對(duì)象是農(nóng)民工、農(nóng)民和農(nóng)村;研究?jī)?nèi)容主要為新媒體傳播、影視傳播、媒介形象和媒介影響;統(tǒng)計(jì)調(diào)查和實(shí)地研究是主要的研究方法。自2009年以來(lái)，中央一號(hào)文件多次提出統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，深化農(nóng)村改革，增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展活力等要求。一方面，新聞傳播學(xué)者對(duì)農(nóng)民工群體的研究，對(duì)影視劇內(nèi)容的研究，對(duì)農(nóng)村的社會(huì)結(jié)構(gòu)和農(nóng)民生活方式的研究體現(xiàn)了學(xué)界對(duì)國(guó)家政策的響應(yīng);另一方面，媒介具有信息賦權(quán)、身份建構(gòu)和改變社會(huì)結(jié)構(gòu)等功能，而農(nóng)村對(duì)新媒體技術(shù)的采納以及農(nóng)民對(duì)新媒體技術(shù)的使用無(wú)疑可以在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，深化農(nóng)村改革上發(fā)揮積極的作用。

需要指出的是，由于本研究?jī)H梳理了CSSCI收錄的新聞傳播學(xué)領(lǐng)域四大核心期刊所刊發(fā)的涉及“三農(nóng)”傳播主題的文章，沒(méi)有梳理發(fā)表在其他期刊上的“三農(nóng)”傳播領(lǐng)域的文章，因此可能導(dǎo)致對(duì)“三農(nóng)”傳播研究主題的歸納會(huì)有疏漏，同時(shí)，沒(méi)有梳理一些學(xué)者刊發(fā)在其他期刊上的涉及“三農(nóng)”傳播領(lǐng)域的文章，可能導(dǎo)致與相關(guān)學(xué)者在“三農(nóng)”傳播研究領(lǐng)域的實(shí)際論文發(fā)表量略有出入。

針對(duì)當(dāng)前新聞傳播學(xué)界對(duì)于“三農(nóng)”傳播研究的不足，本文提出以下建議：

第一，運(yùn)用多種研究方法。訪問(wèn)法和觀察法因其具有明確的指向性和代表性，無(wú)疑是分析特定地區(qū)的特殊現(xiàn)象的首選方法，但其缺點(diǎn)是沒(méi)有普適性，不能從宏觀上了解我國(guó)“三農(nóng)”的整體情況。學(xué)界對(duì)內(nèi)容分析法已有運(yùn)用，但多是用來(lái)分析黨報(bào)的報(bào)道話語(yǔ)、農(nóng)村題材影視劇的內(nèi)容等，涉及的面較窄。隨著新媒體的發(fā)展，農(nóng)民獲取信息的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的不足在新媒體的映襯下逐漸顯露，“兩微一端”和短視頻因其及時(shí)、互動(dòng)、短小、有趣等特點(diǎn)在農(nóng)民群體中受到歡迎。因此，相關(guān)學(xué)者可以對(duì)“兩微一端”的涉農(nóng)報(bào)道話語(yǔ)，抖音、快手等短視頻的涉農(nóng)內(nèi)容進(jìn)行分析，從而找出最佳的對(duì)農(nóng)傳播方式。學(xué)界還應(yīng)增加對(duì)抽樣調(diào)查的運(yùn)用。通過(guò)在全國(guó)范圍內(nèi)抽樣的方式，從各個(gè)地區(qū)的反饋中總結(jié)歸納出具有共性的現(xiàn)象、特征和問(wèn)題，從而提出解決方案。

第二，拓展研究主題。近十年，學(xué)界把大部分的注意力都放在了農(nóng)民工群體上，導(dǎo)致研究思路、研究方法和研究結(jié)論出現(xiàn)同質(zhì)化，鮮有創(chuàng)新。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民三者是緊密相連的，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化促進(jìn)了農(nóng)民的增收，農(nóng)民的增收帶動(dòng)了農(nóng)村的繁榮，而農(nóng)村的繁榮又會(huì)進(jìn)一步加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程。移動(dòng)互聯(lián)的普及，5G 時(shí)代的到來(lái)，AI、VR、4K 等先進(jìn)技術(shù)的層出不窮，不僅在不斷改寫(xiě)著傳媒行業(yè)的格局，也在重構(gòu)著人們的日常生活和思想觀念。農(nóng)民對(duì)信息的需求、關(guān)注點(diǎn)以及對(duì)信息的接收方式都已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，因此，新聞傳播學(xué)界應(yīng)該開(kāi)拓研究視野，不斷拓展“三農(nóng)”研究主題，努力在農(nóng)產(chǎn)品推廣、農(nóng)業(yè)信息傳播體系、縣級(jí)融媒體建設(shè)、涉農(nóng)媒體深度融合、涉農(nóng)媒體專(zhuān)業(yè)品牌重塑、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)傳播、鄉(xiāng)村空間的身體傳播等領(lǐng)域提出真知灼見(jiàn)。

第三，融合多學(xué)科知識(shí)?！叭r(nóng)”傳播因其涉及的領(lǐng)域很廣，所以需要融合多學(xué)科知識(shí)，運(yùn)用多學(xué)科的理論、方法和成果從整體上對(duì)“三農(nóng)”傳播進(jìn)行綜合研究，實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科合作。新聞傳播學(xué)者應(yīng)積極主動(dòng)地與農(nóng)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)者合作。只有把傳播學(xué)的理論與其他學(xué)科的知識(shí)結(jié)合起來(lái)，才能真正地深化“三農(nóng)”傳播研究，提升“三農(nóng)”傳播效果。

綜上，在訪問(wèn)法和觀察法的基礎(chǔ)上，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查與內(nèi)容分析等多種研究方法，將農(nóng)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等學(xué)科知識(shí)與傳播學(xué)理論結(jié)合起來(lái)，研究主題從農(nóng)民工、農(nóng)村題材影視劇拓展到農(nóng)產(chǎn)品推廣、縣級(jí)融媒體建設(shè)、農(nóng)業(yè)傳播體系、鄉(xiāng)村主體性表達(dá)等領(lǐng)域，是未來(lái)新聞傳播學(xué)者在“三農(nóng)”傳播領(lǐng)域所應(yīng)拓展的方向。