農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展的探討

【摘 要】電商進(jìn)農(nóng)村對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要作用，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”已經(jīng)成為振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要途徑，促進(jìn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)在農(nóng)村城市的進(jìn)程。農(nóng)村的普通百姓在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造者的帶動(dòng)下，以電子商務(wù)為核心推動(dòng)農(nóng)村非農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而根據(jù)村子里熟悉的社交網(wǎng)絡(luò)將村子迅速分割復(fù)制，也給村里的人們帶來(lái)了重新組裝和迅速擴(kuò)展的空間。本文以睢寧縣沙集鎮(zhèn)為例，分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)當(dāng)?shù)氐挠绊?，最后針?duì)沙集鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題提出了相應(yīng)的政策建議。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電子商務(wù);沙集模式;農(nóng)村淘寶

一、農(nóng)村電子商務(wù)的概念

首先，農(nóng)村電子商務(wù)是指通過(guò)在線渠道銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)，包括在線批發(fā)和在線零售，而不是簡(jiǎn)單的開(kāi)淘寶。二是農(nóng)村電子商務(wù)是將電子商務(wù)在縣域內(nèi)的物流、人才流動(dòng)、信息流、資金流匯聚起來(lái)，形成電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商品配套供應(yīng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同集群的縣級(jí)電子商務(wù)。第三，農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)民生活服務(wù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和生活必需品的延伸，通過(guò)電子商務(wù)終端實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)到農(nóng)村。

企業(yè)和客戶是電子商務(wù)的兩個(gè)重要支點(diǎn)，支點(diǎn)之間共同作用，相互聯(lián)系，形成了電子商務(wù)的基本模式。

二、睢寧縣農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

2017年，遂寧縣國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值554億元，位居江蘇省第25位。被評(píng)為“中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿χ行〕鞘邪購(gòu)?qiáng)縣”、“中國(guó)中小城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)（大眾創(chuàng)業(yè)）百?gòu)?qiáng)縣”[1]。在中央發(fā)布的《2016年縣域經(jīng)濟(jì)與縣域發(fā)展報(bào)告》中，睢寧首次躋身中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市第84位。目前，睢寧正在推動(dòng)“沙集”區(qū)域公共品牌，家居設(shè)計(jì)研究所、國(guó)家木制家庭測(cè)試中心有效地運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)沙集電商文化公園，梁集電商物流園區(qū)等8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商業(yè)務(wù)園建設(shè)，大力吸引運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商、跨境電力支持企業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易的300億元，增長(zhǎng)39%。

三、睢寧縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1、電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，小型電商難以生存

目前，國(guó)家大力推動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展，本地化各級(jí)政府都在大力推進(jìn)電子商務(wù)+項(xiàng)目，電子商務(wù)已在農(nóng)村地區(qū)迅速發(fā)展。同時(shí)，淘寶，京東等國(guó)內(nèi)電商巨頭也如雨后春筍般在全國(guó)各地，隨處可見(jiàn)，如雨后春筍般的發(fā)展，如“沙集”這樣的種子很快就會(huì)開(kāi)花結(jié)果[2]。淘寶村發(fā)展迅速，電子商務(wù)從業(yè)人員不斷增加，一大批電子商務(wù)蓬勃興起結(jié)果淘寶村出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，迫使該村電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，降低價(jià)格每單位利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。大型電子商務(wù)企業(yè)可以通過(guò)規(guī)模效應(yīng)以“薄利多銷(xiāo)”的形式獲得但是小的電商企業(yè)資金有限，無(wú)法應(yīng)對(duì)這樣的價(jià)格戰(zhàn)，不得不關(guān)門(mén)以減少損失。從區(qū)域本身來(lái)看，行業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)的，相互的價(jià)格，相互的模仿更常見(jiàn)。

2、缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌和設(shè)計(jì)，產(chǎn)品同質(zhì)化

沙集鎮(zhèn)很多農(nóng)村電商企業(yè)的產(chǎn)品都是組裝家具。這種簡(jiǎn)易家具制作方便，便于工作美術(shù)要求較低，極易被抄襲，廠家主要是互相抄襲家具設(shè)計(jì)。同時(shí)，沙集也存在簡(jiǎn)單的家具更是模仿“宜家”韓國(guó)式簡(jiǎn)約風(fēng)格的家具，很少有店主進(jìn)行獨(dú)立設(shè)計(jì)，甚至自創(chuàng)產(chǎn)品照片都很少，創(chuàng)新能力極為不足[3]。以上兩個(gè)原因?qū)е律臣?zhèn)淘寶村的家具產(chǎn)品往往同質(zhì)化，缺乏自身特色和品牌效應(yīng)。

3、淘寶村所提供的就業(yè)條件不足，且專(zhuān)人人才培訓(xùn)體系不完善

就業(yè)機(jī)會(huì)有限。沙集鎮(zhèn)淘寶村的興起為周邊村莊提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，淘寶的興起也吸引了許多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這一現(xiàn)象在東風(fēng)村等村莊最為明顯[4]。但對(duì)于一些程度較低的電子商務(wù)淘寶村的淘寶商戶數(shù)量少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能解決村里年輕人的就業(yè)問(wèn)題。許多年輕人們回到家鄉(xiāng)嘗試創(chuàng)業(yè)失敗，或者選擇去周邊發(fā)展更好的村莊（如東風(fēng)村、和平村）或者去其他地方工作。專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)體系不夠完善。淘寶村的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)模式基本上是基于村民的網(wǎng)上自學(xué)和親朋好友之間的交流，純粹是由村民來(lái)探索的，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)和培訓(xùn)。

四、睢寧縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題的解決策略

1、構(gòu)建城鄉(xiāng)發(fā)展一體化結(jié)構(gòu)

農(nóng)村作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體布局的一部分，需要產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在區(qū)域力量的幫助下，不可能避免與城市的合作，與城市產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系更有利于農(nóng)村生產(chǎn)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也需要在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行。對(duì)于沙集鎮(zhèn)淘寶村來(lái)說(shuō)，由于其鄰近睢寧縣縣城和宿遷市中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)行了比較作為一個(gè)完整的交通系統(tǒng)，它有利于城鄉(xiāng)資源的相互流通，有利于城市產(chǎn)業(yè)向沙市城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移。城市基礎(chǔ)設(shè)施延伸至淘寶村，提高淘寶村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，形成城鄉(xiāng)發(fā)展一體化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。

2、提升沙集質(zhì)量，打造沙集品牌

在促進(jìn)睢寧發(fā)展的過(guò)程中，優(yōu)化質(zhì)量、打造品牌是關(guān)鍵的一步。在沙集，分散的競(jìng)爭(zhēng)比集中的品牌更嚴(yán)重。下一步尤其是要抓質(zhì)量，全力推動(dòng)各企業(yè)導(dǎo)入產(chǎn)品檢驗(yàn)機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，加強(qiáng)商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)與“中國(guó)制造”的合作。在制定沙集行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，促進(jìn)沙集電商的使用將商戶家具的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)提升到江蘇省地方標(biāo)準(zhǔn)，擴(kuò)大沙集簡(jiǎn)易家具的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

3、完善農(nóng)村電商培訓(xùn)體系，培養(yǎng)更多電商人才

淘寶村發(fā)展的核心是人。睢寧的淘寶村發(fā)展現(xiàn)有人才需求和現(xiàn)有勞動(dòng)力這種錯(cuò)位的力量給淘寶村的進(jìn)一步發(fā)展造成了障礙。一方面，組織計(jì)算機(jī)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)培訓(xùn)等多種形式的培訓(xùn)課程，不斷豐富農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)。同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才體系建設(shè)，為農(nóng)村電子商務(wù)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題提供指導(dǎo)。最重要的是建立一個(gè)專(zhuān)業(yè)的健全培訓(xùn)機(jī)制，加強(qiáng)基層領(lǐng)導(dǎo)、干部和村民的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。在全國(guó)范圍內(nèi)推廣電子商務(wù)良好的氛圍，培訓(xùn)來(lái)自本地的家具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭文含.“互聯(lián)網(wǎng)+”鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的困境與對(duì)策——以江蘇睢寧東風(fēng)村為例[J].小城鎮(zhèn)建設(shè)，2018

[2]沈玲，李利軍.多主體推動(dòng)下農(nóng)村電商發(fā)展模式比較及趨勢(shì)探討[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2017

[3]李朝鋒.縣域農(nóng)村電商發(fā)展的障礙性因素及模式創(chuàng)新研究——以杞縣為研究對(duì)象[J].鄉(xiāng)村科技，2016

[4]鄒思逸.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2017

作者簡(jiǎn)介：

于詩(shī)沆（1997.02.12），男，漢族，籍貫：遼寧大連，大連工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，19級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：農(nóng)業(yè)管理，研究方向：涉農(nóng)企業(yè)管理。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院）