回歸圖書(shū)產(chǎn)品本質(zhì) 打造圖書(shū)極致產(chǎn)品

◎趙帥紅

產(chǎn)品的本質(zhì)屬性是買(mǎi)賣(mài)，是交易。圖書(shū)作為一種精神文化領(lǐng)域的產(chǎn)品， 也具有產(chǎn)品的本質(zhì)屬性。 想要打造極致產(chǎn)品，就要回歸圖書(shū)的產(chǎn)品本質(zhì)，只有從本質(zhì)出發(fā)才能做出極致產(chǎn)品，這也正好對(duì)應(yīng)了我們應(yīng)銘記五內(nèi)的“不忘初心，牢記使命”的價(jià)值觀。 以赤子之心打造極致產(chǎn)品，可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行反觀。

一、打造圖書(shū)極致產(chǎn)品要符合讀者的“剛需”

我們經(jīng)常聽(tīng)到“剛需”兩個(gè)字是用在購(gòu)買(mǎi)房產(chǎn)上，你可能經(jīng)常聽(tīng)到周?chē)呐笥押陀H人時(shí)常會(huì)發(fā)出這樣的感嘆：“房子好貴啊，存了半輩子的錢(qián)或者要還半輩子的貸款才能買(mǎi)到一座擁有70 年產(chǎn)權(quán)的房子。 ”“不買(mǎi)不行啊，不買(mǎi)住在哪里？ 這是剛需。 ”

在現(xiàn)在出版如此繁榮且我們身處這樣一個(gè)互聯(lián)時(shí)代，圖書(shū)產(chǎn)品的可選擇性實(shí)在是太大太多， 市場(chǎng)上的圖書(shū)琳瑯滿目，各種手機(jī)應(yīng)用程序?qū)映霾桓F。 “亂花漸欲迷人眼”，讀者最后到底憑什么選中你的產(chǎn)品，并欣然為之買(mǎi)單呢？ 說(shuō)到底，你的圖書(shū)產(chǎn)品必須滿足讀者的“剛需”。 由此看出，要想打造圖書(shū)的極致產(chǎn)品就要符合人們最根本的本質(zhì)需求。

人對(duì)圖書(shū)最本質(zhì)的需求是要能傳播知識(shí)， 只有能正確且及時(shí)的傳播知識(shí)的圖書(shū)產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品。 這就要求編輯在圖書(shū)的立意上即選題策劃上要基于這一最基本的要求：正確、及時(shí)傳播知識(shí)。 有了選題策劃就要尋找合適的作者團(tuán)隊(duì)，作者是內(nèi)容的“供應(yīng)商”，作者團(tuán)隊(duì)是否優(yōu)異直接影響圖書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量， 也是決定圖書(shū)是否是一個(gè)好的產(chǎn)品的關(guān)鍵。所以在選擇作者團(tuán)隊(duì)時(shí)，一定要選擇在某方面有研究的權(quán)威作者。其次要配備好的編輯隊(duì)伍，為作者做好服務(wù)工作，編輯要把好編校關(guān)，配合作者把圖書(shū)產(chǎn)品做好做優(yōu)。 例如我們所熟知的黃岡教輔系列圖書(shū)產(chǎn)品、 星火英語(yǔ)系列圖書(shū)產(chǎn)品、 十萬(wàn)個(gè)為什么系列圖書(shū)產(chǎn)品以及本社的 “神奇校車(chē)”系列圖書(shū)產(chǎn)品，都是常年暢銷(xiāo)的圖書(shū)品牌，正因其能傳播“硬核”知識(shí)，才成了延續(xù)很多年的“剛需”產(chǎn)品。

圖書(shū)作為精神文化產(chǎn)品，還需要滿足讀者的情感需要。要滿足讀者的情感需要，就要抓住讀者的現(xiàn)實(shí)心理，滿足讀者的某一階段閱讀需要、閱讀情緒、閱讀快感、閱讀欲望、閱讀期待等方面的情感，直擊讀者的閱讀“痛點(diǎn)”，只有找好讀者的閱讀“痛點(diǎn)”，才能進(jìn)行更準(zhǔn)確的讀者定位。不同的讀者有不同的知識(shí)積累，不同的認(rèn)知水平，不同的閱讀需求、不同的閱讀習(xí)慣，圖書(shū)產(chǎn)品必須定位準(zhǔn)確，才可能把合適的作品推薦給合適的讀者。

需要明確的是，圖書(shū)讀者的范圍并不是越大越好， 實(shí)踐證明，圖書(shū)的讀者定位越寬泛，想面對(duì)的讀者群越龐大，其結(jié)果越是沒(méi)有讀者。例如前兩年熱播的《舌尖上的中國(guó)》系列紀(jì)錄片，就引起和培養(yǎng)了大批美食愛(ài)好者， 各家出版單位就借此機(jī)會(huì)適時(shí)推出飲食方面的各類(lèi)圖書(shū)， 滿足了讀者看完電視后想要重溫或者收藏其他飲食圖書(shū)的心理。 前一段時(shí)間網(wǎng)上持續(xù)播出的盜墓和懸疑類(lèi)的網(wǎng)劇，吸引了很多觀眾的眼球，我社適時(shí)地推出《法醫(yī)研究所》和《北斗推理劇場(chǎng)》等圖書(shū)產(chǎn)品，吸引了一眾讀者，并形成了“曼陀羅懸疑館”的圖書(shū)品牌，讀者群體穩(wěn)步增長(zhǎng)。

但無(wú)論是要滿足讀者的哪一種需求， 都要做到找準(zhǔn)讀者“痛點(diǎn)”，精準(zhǔn)定位，如果有些圖書(shū)，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)是可有可無(wú)的，不能解決讀者的實(shí)際需求，就慢慢地會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，成為過(guò)眼云煙。

二、打造圖書(shū)極致產(chǎn)品要符合讀者的審美需求

一件商品只有是美的，我們才會(huì)購(gòu)買(mǎi)。圖書(shū)是一種藝術(shù)作品，具有藝術(shù)作品的各種特征，圖書(shū)本身也是一種表現(xiàn)藝術(shù)，除普適性的審美外，它由作品創(chuàng)意的內(nèi)涵美、作品表達(dá)的結(jié)構(gòu)美和裝幀設(shè)計(jì)的形式美構(gòu)成。

不論是打造“硬核”內(nèi)容，符合作者的“剛需”，還是找準(zhǔn)“痛點(diǎn)”， 符合作者的胃口， 這些都是做好圖書(shū)產(chǎn)品的內(nèi)涵美，即圖書(shū)的“內(nèi)在美”。 除了這些“內(nèi)在美”以外，我們還要做到圖書(shū)產(chǎn)品的形式美，即“外在美”。 要達(dá)到圖書(shū)的“外在美”，就要在裝幀設(shè)計(jì)的形式美上做到極致。 裝幀設(shè)計(jì)包括封面、版式、選材、印制和裝訂四個(gè)方面的內(nèi)容。

一是圖書(shū)產(chǎn)品的封面。當(dāng)我們拿到一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，首先映入眼簾的是這個(gè)產(chǎn)品的外包裝，外包裝吸引人，我們才會(huì)駐足觀看。 同樣，圖書(shū)產(chǎn)品也是一樣，一本書(shū)給人印象最為深刻的是封面。 很多時(shí)候，我們談到一本書(shū)時(shí)，首先想到的是它的封面，或者是封面上的某一特征。進(jìn)而由特征想到了圖書(shū)的內(nèi)容。圖書(shū)的封面是圖書(shū)形態(tài)美的關(guān)鍵因素，圖書(shū)編輯一定要和設(shè)計(jì)人員充分溝通， 使設(shè)計(jì)人員最大限度地理解圖書(shū)所要表達(dá)的主題與內(nèi)容的需要， 這樣有助于設(shè)計(jì)人員快速高效地設(shè)計(jì)出符合并能表達(dá)圖書(shū)主旨的封面。 二是圖書(shū)產(chǎn)品的版式。版式是指書(shū)籍的內(nèi)文排版樣式。版式包括成書(shū)的開(kāi)本、內(nèi)文版式、插圖、插頁(yè)、版權(quán)頁(yè)的排版樣式。 版式設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分， 是視覺(jué)傳達(dá)的重要手段。可以說(shuō)圖書(shū)版式傳達(dá)的是一種閱讀體驗(yàn)和閱讀態(tài)度。排版的字體、字號(hào)大小、字間距、行間距都決定了閱讀體驗(yàn)的好壞。三是圖書(shū)產(chǎn)品的選料。材料是書(shū)籍印刷時(shí)使用的材料。 是裝幀設(shè)計(jì)的重要組成部分。 圖書(shū)產(chǎn)品作為特殊的商品，在傳授知識(shí)的同時(shí)，也是現(xiàn)代家庭書(shū)房裝飾陳列的一個(gè)主要部分。 所以圖書(shū)產(chǎn)品的選材用料就要特別注意處理好普及與收藏的關(guān)系，把握好圖書(shū)用材的度，既做到美觀又要控制成本。四是圖書(shū)產(chǎn)品的印刷和裝訂。書(shū)籍印刷有膠板印刷工藝和數(shù)碼印刷工藝，還包括過(guò)膠塑膜、UV 燙金、擊凸打凹等工藝。裝訂有精裝和平裝之分，書(shū)籍也有圓脊和方脊之分，還有圓角、毛邊等，不一而足。此部分決定著圖書(shū)產(chǎn)品的成型形態(tài)，也是重要的部分。

本社圖書(shū)產(chǎn)品《中國(guó)貴州民族民間美術(shù)全集》于2007年出版后即榮獲“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)”圖書(shū)獎(jiǎng)、裝幀設(shè)計(jì)提名獎(jiǎng)，“中華優(yōu)秀讀物獎(jiǎng)”三個(gè)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲省部級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)11個(gè)， 一套書(shū)同時(shí)獲得國(guó)家級(jí)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)， 可以說(shuō)是圖書(shū)產(chǎn)品“內(nèi)在美”與“外在美”完美結(jié)合的典范。

2016 年3 月的全國(guó)“兩會(huì)” 上，“工匠精神”首次出現(xiàn)在政府報(bào)告中，并由此成為輿論的熱門(mén)話題。 所謂“工匠精神”，實(shí)際上就是一種精雕細(xì)琢、不斷追求完美的產(chǎn)品精神。做任何產(chǎn)品包括圖書(shū)產(chǎn)品，都要堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)的態(tài)度，注意每一個(gè)細(xì)節(jié)，我們出版人更應(yīng)該擔(dān)此重任，為讀者提供極致的圖書(shū)產(chǎn)品，滿足讀者的精神文化需要，為國(guó)家文化事業(yè)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。大道至簡(jiǎn)，回歸本質(zhì)，內(nèi)外結(jié)合，這樣才能打造出極致的圖書(shū)產(chǎn)品。