戰(zhàn)“疫”中時政報道的創(chuàng)新與機遇
——一個1.4 億閱讀量的圖解新聞帶來的思考

◎婁雅玲 陳博雷

新冠肺炎疫情發(fā)生以來， 湖北、武漢疫情受到大家高度關注。 湖北日報作為省委機關報，肩負著深入宣傳黨中央重要決策部署、省委省政府聯(lián)防聯(lián)控措施，統(tǒng)一思想、凝聚力量、鼓舞斗志的重要責任。

習近平總書記指出，要讓群眾更多知道黨和政府正在做什么、 還要做什么，對堅定全社會信心、戰(zhàn)勝疫情至為關鍵。 在嚴峻復雜的疫情防控形勢下，新任省委書記和新的省委領導班子的一舉一動，都傳遞著重要信息。 省級媒體及時、準確、有效地做好省委主要領導的活動報道尤為重要和迫切。 疫情發(fā)生的特殊狀況讓傳播的渠道、載體和平臺，都更多地轉移到移動端上，如何適應移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，創(chuàng)新時政報道，成為必然課題。 湖北日報融媒體中心在這一方面進行了有益探索， 并產(chǎn)生了明顯效果。 其中，2 月18 日，湖北日報融媒體中心推出的圖解《湖北省委書記應勇：建院！增床！千方百計、爭分奪秒！》，在新媒體平臺上迅速成為爆款產(chǎn)品。僅今日頭條上，一天內閱讀量就達到了4566 萬，總閱讀量超過1.4 億，點贊2.1 萬。 本文謹以此篇為例，探究在疫情防控的大背景下，時政報道的機遇和創(chuàng)新路徑， 以期提升主流媒體時政報道在新媒體平臺傳播的針對性、專業(yè)性、有效性。

一、視覺表達，創(chuàng)新編輯，突出亮點重點

時政報道多以會議、領導活動和講話為主要內容，一般讀者閱讀起來總覺得花時間又找不到重點。 尤其是在新媒體平臺上，力求嚴謹、嚴肅的時政報道，通常難以達到理想的傳播效果。 接到根據(jù)書記活動的文字報道稿加工新媒體產(chǎn)品任務后，新媒體編輯著重思考怎樣創(chuàng)新表達，挖掘亮點突出報道。

2020 年2 月13 日， 湖北省委書記應勇正式履新。 此時，正是新冠肺炎疫情防控形勢最為緊張、矛盾最為突出、群眾怨氣最集中的非常時期。 他去了哪里、說了什么，直接關系到疫情防控戰(zhàn)怎么打， 黨委政府能不能贏得群眾的信任支持。危難之中走馬上任的湖北省委書記應勇，馬不停蹄地奔走在醫(yī)院、社區(qū)，既了解一線實際情況，也向大家介紹省委省政府的決策部署和解決問題的措施。 當時， 床位緊缺、病人收治難，是群眾呼聲最高的問題之一。 2 月18 日，湖北省委書記應勇在武漢檢查督導建院增床情況， 并主持召開專題會研究部署醫(yī)療救治相關工作。 這一調研和專題會部署透露出接下來湖北疫情防控的重要方向。 新媒體編輯在稿件中， 挑出重點內容突出處理——省委書記應勇檢查督導了三家醫(yī)院、要求想方設法增加病床的講話內容，制作成圖文混排的圖解模式， 用一張長圖將精心挑選出的重點和亮點做成大字。 圖解打破了常規(guī)時政報道的模式和順序， 重新調整了報道順序和內容， 把讀者最關心的提煉出來，整個圖解只有600 多個字，但核心信息沒有缺少，重點部署一目了然。

二、貼近群眾和網(wǎng)民，改變時政報道的視角

時政報道的主角往往是領導干部。而在移動傳播時代，傳統(tǒng)時政報道需要努力貼近群眾，要有“用戶思維”。大部分網(wǎng)民不喜歡看“高高在上”的領導報道，更青睞貼近生活、貼近實際、貼近自己的報道。 在網(wǎng)絡傳播中，主流媒體在積極引導輿論的同時， 也要從用戶需求的角度出發(fā)， 傳播普通群眾所需、 能用的信息和服務，不斷創(chuàng)新話語表達， 把主流媒體的影響力滲透到千家萬戶。

在這個圖解里， 編輯將標題定為 “湖北省委書記應勇：建院！增床！千方百計、爭分奪秒！ ”。 考慮有三：一，湖北省委書記是在極為特殊的時候履新的，社會關注度高；二，增建醫(yī)院、增加病床，是省委省政府解決當點難點、痛點的關鍵之舉，也是正飽受新冠肺炎病情折磨的普通群眾最渴盼的舉措；三，此事非常急迫，慢不得拖不得，所以連用三個感嘆號，以表達出省委書記急群眾之所急的急迫心情。

在圖解的開端， 編輯以省委書記的一句話作為開頭：“與疫情相關的一個個數(shù)字背后，是一條條鮮活的生命，決不能熟視無睹，決不能無動于衷。 ”這一段文字原本在稿件的中間位置，是專題會上應勇提到的一句話，但編輯敏銳地捕捉到，這句話是最有溫度和最感人的，在疫情形勢嚴峻的當下，這句話讓人感受到，省委省政府最關心的是群眾的生命安全，群眾是第一位的，是主角。 開頭用這句話引起讀者的共鳴，也給廣大群眾吃了一個“定心丸”，政府時刻關心著每一個群眾的生命。 在接下來的四個 “刻不容緩” 和省委書記在檢查督導三家醫(yī)院時提出要求的部分里，“全力救治患者”“千方百計建院增床”“寧可床等人、不能人等床”……這些省委書記表達出的非常具有溫度的話語，都被突出呈現(xiàn)，充分體現(xiàn)出省委省政府關心群眾生命健康的迫切心情和重要行動，做出了時政報道“強信心、暖人心、聚民心”效果。

三、融合傳播，多平臺發(fā)布，強化與讀者互動

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，時政報道必然要在客戶端、微博、微信、頭條等眾多新媒體平臺上進行傳播，如果僅有圖文混排的形式，很難吸引網(wǎng)友的注意。 內容沒有人看，主流媒體也就失去了在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的話語權，更談上新聞輿論引導針對性、有效性。

該圖解從表達形式上有了創(chuàng)新， 在內容上又有大家關心的實實在在的“干貨”，在湖北日報客戶端、微博、微信、今日頭條等多個新媒體平臺上發(fā)布后，馬上受到關注，閱讀量急劇攀升。 一天之內，僅今日頭條一個平臺，閱讀量就達到4566 萬，兩天之內就超過了1.4 億，并收獲了2.1 萬點贊。

很多網(wǎng)友轉發(fā)并點贊——“把人民放在心中”“話說得實在”“刻不容緩，武漢加油！ ”這些網(wǎng)友的呼聲凝聚成一股強大的抗“疫”正能量，為全民打贏防控疫情總體戰(zhàn)營造出良好的氛圍。

也有網(wǎng)友發(fā)出評論，給出建議——“關鍵在落實落地”“生命大于一切，科學調度”。 這些民意訴求表達在新媒體平臺，此時，黨報新媒體不僅是黨和政府的喉舌，也是民意民生的放大器、傳聲筒。

由此，此件作品成功完成了一次有效傳播。 我們也體會到，新媒體傳播面廣、傳播速度快，既能幫助政府傳遞信息，及時滿足群眾的知情權，也發(fā)揮著民意訴求傳聲筒的功效，提升群眾和網(wǎng)民的表達權和監(jiān)督權，正是時政報道應用主攻的陣地。

習近平總書記指出， 要做好宣傳教育和輿論引導工作，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、國內國際、大事小事，更好強信心、暖人心、聚民心。 時政報道是黨報新媒體傳播的一項重要內容，所以圍繞中心、服務大局，宣傳好黨和政府的大政方針政策，這是前提。 在此基礎上，政務報道要想得到好的傳播效果，做好輿論引導工作，就需要進行新媒體創(chuàng)新，打破常規(guī)，善用網(wǎng)絡。 在報道內容上要想群眾之所想，急群眾之所急，貼近群眾和網(wǎng)民；在形式上要多做圖解、h5、短視頻、直播等新媒體創(chuàng)新表達；傳播上要增強與讀者網(wǎng)友互動。 這樣才能真正做到“強信心、暖人心、聚民心”。