農(nóng)村電子商務(wù)扶貧體系構(gòu)建研究

摘 要：隨著計算機(jī)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，各行各業(yè)的信息化步伐在逐漸加快，于農(nóng)業(yè)而言也不例外。與計算機(jī)技術(shù)進(jìn)行融合發(fā)展的理念已經(jīng)滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方方面面，影響了農(nóng)民的生產(chǎn)營銷模式。近幾年農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入到了新時期，電子商務(wù)在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和提高居民收入以及完善鄉(xiāng)村各類發(fā)展等方面都起到了重要作用。雖然現(xiàn)行的電子商務(wù)體制已經(jīng)基本完備，但是電子商務(wù)體制和農(nóng)業(yè)扶貧政策之間還存在一定的出入，這就導(dǎo)致了電子商務(wù)扶貧無法構(gòu)成完善的發(fā)展體系，所以在深入發(fā)展上仍然存在很多問題，要想使電子商務(wù)與精準(zhǔn)扶貧更好地結(jié)合，就必須讓扶貧模式和電子商務(wù)的發(fā)展逐漸配合，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升農(nóng)村電子商務(wù)扶貧的精準(zhǔn)度，從而建立起現(xiàn)代化的精準(zhǔn)扶貧體系。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧;農(nóng)村發(fā)展;電子商務(wù);農(nóng)業(yè)發(fā)展

雖然農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)初步完整，但是很多農(nóng)村仍然存在著農(nóng)業(yè)產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)、產(chǎn)品交易的流程多、產(chǎn)品交易成本高、生產(chǎn)較為分散等問題，這些問題不僅影響著農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，還對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙，造成了農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)依舊落后的現(xiàn)象。

一、電子商務(wù)實現(xiàn)農(nóng)村扶貧的內(nèi)涵

在計算機(jī)作為主要發(fā)展力的信息時代，電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)發(fā)展的核心和重點，根據(jù)目的和理解角度的不同，對電子商務(wù)的定義也有很多種，這也就使得電子商務(wù)的應(yīng)用模式多種多樣，所以根據(jù)企業(yè)自身的實際需求選擇合適的電子商務(wù)模式，成了現(xiàn)代企業(yè)想要獲得成功的根本發(fā)展方法。總體而言，電子商務(wù)就是企業(yè)通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)利益目的以及實現(xiàn)這些目的所用到的手段和方法，而農(nóng)村電子商務(wù)扶貧體系的構(gòu)建，是借助電子商務(wù)技術(shù)提高社會服務(wù)效率的一種方法，概括的解釋為：通過互聯(lián)網(wǎng)這一渠道，增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，從而增加農(nóng)民的收入，解決農(nóng)村貧困問題的目標(biāo)實現(xiàn)方式以及實現(xiàn)這一方式的各種方案總結(jié)。

二、農(nóng)村電子商務(wù)的特點和與其他電子商務(wù)的區(qū)別

農(nóng)村電子商務(wù)是眾多電子商務(wù)的一種，具有電子商務(wù)的共同特點。但是由于其社會服務(wù)性質(zhì)的特殊性，農(nóng)村電子商務(wù)的扶貧政策與其他的電子商務(wù)也具有一些明顯的區(qū)別，形成了自己獨特的特點和發(fā)展體系。

1.獨一性和內(nèi)容豐富的結(jié)合

農(nóng)村的電子商務(wù)扶貧體系構(gòu)建是由許多不同的電子商務(wù)扶貧模式共同構(gòu)成的一個樹狀完整體系，首先要根據(jù)不同的扶貧角度和不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展特點選擇不同的電商扶貧模式，這體現(xiàn)了農(nóng)村電子商務(wù)扶貧體系的內(nèi)容豐富多樣，可供不同農(nóng)民或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織的選擇類型豐富。另外農(nóng)村電子商務(wù)扶貧體系的獨一性也就是特殊性體現(xiàn)在農(nóng)村電子商務(wù)扶貧體系中的不同扶貧模式都具有與其他電子商務(wù)不同的運轉(zhuǎn)方式和方法，其他行業(yè)的電子商務(wù)往往是一套運營體系可以貫通整個行業(yè)的電子商務(wù)需求，而農(nóng)村電子商務(wù)扶貧體系則會具有多套發(fā)展體系，可以根據(jù)不同需要靈活選擇電商扶貧體系中具體的個性化應(yīng)用模式，另外不同的地區(qū)所主營農(nóng)業(yè)的不同以及農(nóng)產(chǎn)品的不同，也形成了農(nóng)村電子商務(wù)扶貧體系的特殊性。

2.服務(wù)性質(zhì)和盈利目的的結(jié)合

農(nóng)村電子商務(wù)的扶貧體系的盈利性體現(xiàn)在農(nóng)村電子商務(wù)的主體機(jī)構(gòu)在為農(nóng)民增加收入、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，自身在電子商務(wù)的運營過程中也會獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益，這些經(jīng)濟(jì)利益就是農(nóng)村電子商務(wù)的扶貧體系的利益性體現(xiàn)，另外農(nóng)村電子商務(wù)的扶貧體系本身就是服務(wù)類型的公益項目，所以農(nóng)村電子商務(wù)的扶貧體系也具有很強(qiáng)的服務(wù)性，就使得農(nóng)村電子商務(wù)的扶貧體系是一項服務(wù)性與盈利性相結(jié)合的電子商務(wù)體系。在農(nóng)業(yè)企業(yè)為主體、合作社為主體和公共機(jī)構(gòu)為主體的三種主要電子商務(wù)體系中，農(nóng)業(yè)企業(yè)為主體的農(nóng)村電子商務(wù)模式對于利益性的需求最高，公共機(jī)構(gòu)作為主體則對利益性的要求最低。而公共機(jī)構(gòu)為主體的扶貧模式的服務(wù)性目標(biāo)高且行動機(jī)動值大，農(nóng)業(yè)企業(yè)的則最小。

3.農(nóng)村的扶貧政策與信息技術(shù)的結(jié)合

農(nóng)村的扶貧政策與信息技術(shù)的結(jié)合主要就體現(xiàn)在精準(zhǔn)扶貧工作與電子商務(wù)技術(shù)的結(jié)合，農(nóng)村電子商務(wù)系統(tǒng)利用電子商務(wù)的服務(wù)平臺進(jìn)行扶貧工作的展開，并且在農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧工作的大背景下，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營銷與信息化技術(shù)平臺結(jié)合，不斷拓寬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所涵蓋的范圍并且增加農(nóng)業(yè)經(jīng)營的形式，從而實現(xiàn)增加農(nóng)民收入和促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

三、農(nóng)村電子商務(wù)的扶貧體系構(gòu)建的原則分析

1.遵從信息技術(shù)科學(xué)性發(fā)展原則

想要進(jìn)行精準(zhǔn)的農(nóng)村電子商務(wù)扶貧政策，就需要不斷學(xué)習(xí)現(xiàn)有的國內(nèi)外各種農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方式和方法，科學(xué)性地分析可借鑒的部分，以所要實行農(nóng)村電子商務(wù)的地區(qū)的實際農(nóng)業(yè)發(fā)展特點作為基礎(chǔ)，根據(jù)其內(nèi)部自身農(nóng)業(yè)發(fā)展條件和外部經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境作為出發(fā)點，不斷研究出最適合自身的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展體系，將科學(xué)性作為發(fā)展原則，從而實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)化發(fā)展。

2.遵從系統(tǒng)性管理運轉(zhuǎn)原則

電子商務(wù)是講求系統(tǒng)性和高效率的信息平臺經(jīng)濟(jì)運轉(zhuǎn)模式，一旦出現(xiàn)系統(tǒng)斷層將會直接影響電子商務(wù)的應(yīng)用效率。對于農(nóng)村電子商務(wù)的扶貧政策而言，需要建設(shè)一套完備的農(nóng)村電子商務(wù)體系，明確農(nóng)村電子商務(wù)的切入點和運行機(jī)制，使農(nóng)村電子商務(wù)可以系統(tǒng)性地高效運轉(zhuǎn)，才能從根本上實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展。

四、構(gòu)建起農(nóng)村電子商務(wù)的扶貧體系的基本流程概括

區(qū)別于其他的電子商務(wù)體系，農(nóng)村電子商務(wù)扶貧體系的完整構(gòu)建，首先需要根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)制定相應(yīng)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展目標(biāo)，而不是根據(jù)電子商務(wù)發(fā)展體系制定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)營銷的定向方向。之后再根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)選擇最適合的農(nóng)村電子商務(wù)體系，必要時可以采取分段發(fā)展和逐步構(gòu)建的方法，實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)平臺的搭建。

1.實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營銷信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化

利用信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展特點，可以在相關(guān)網(wǎng)站或者電商平臺上發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的各項信息從而開辟網(wǎng)上營銷道路，實現(xiàn)通過網(wǎng)絡(luò)與客戶接洽和網(wǎng)絡(luò)采購等，利用信息共享從而提高產(chǎn)品流通，不斷開拓網(wǎng)絡(luò)市場，通過農(nóng)產(chǎn)品營銷信息的網(wǎng)絡(luò)化而促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的展開。

2.通過建設(shè)農(nóng)業(yè)服務(wù)中介促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通

發(fā)展農(nóng)業(yè)中介平臺也是促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的有效方法之一，將信息提供給中介服務(wù)，讓中介服務(wù)來協(xié)助交易雙方都獲得準(zhǔn)確的信息，或者以第三方的網(wǎng)絡(luò)交易和交流平臺作為中介給交易各方提供中介服務(wù)，都是利用服務(wù)中介促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷的有效方法。

3.開展協(xié)同性的一條龍電子商務(wù)體系

將電子商務(wù)平臺進(jìn)行集成化管理，建立起“供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售”的一條龍式發(fā)展體系，使得農(nóng)村電子商務(wù)的各部分可以高度結(jié)合，共同作業(yè)。建立起農(nóng)村電子商務(wù)的扶貧體系，也需要像其他的電子商務(wù)系統(tǒng)一樣建立起網(wǎng)絡(luò)整合的價值鏈，從而對價值鏈中的部分進(jìn)行準(zhǔn)確優(yōu)化和改進(jìn)，各方努力共同建設(shè)電子商務(wù)平臺，從而實現(xiàn)信息的全面交流，產(chǎn)業(yè)鏈的高度結(jié)合。

五、農(nóng)村電子商務(wù)的個性化扶貧體系類型分析

根據(jù)各個地區(qū)不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點，農(nóng)村的電子商務(wù)平臺可以從運營主體上分為三種，分別是公共機(jī)構(gòu)為主體、企業(yè)運營為主體和合作社運營為主體的農(nóng)村電子商務(wù)個性化發(fā)展體系，三種大分類的電商扶貧體系都是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展平臺，但又有著不同的經(jīng)營理念和發(fā)展特點。

1.公共機(jī)構(gòu)作為主體運營的電子商務(wù)體系

以公共機(jī)構(gòu)作為主體的農(nóng)村電子商務(wù)平臺主要是各類公共機(jī)構(gòu)作為主導(dǎo)建立起農(nóng)村電子商務(wù)的扶貧系統(tǒng)，主要的啟動資金是依靠政府或者相關(guān)科研教育等研究機(jī)構(gòu)的資金支持。以公共機(jī)構(gòu)作為主體的電子商務(wù)平臺最主要的目的是實現(xiàn)扶貧，因為對于利益的要求相對較低，可以類屬于公益項目。

公共機(jī)構(gòu)作為主體的農(nóng)村電子商務(wù)平臺比較容易建立和落實，因為這一類的農(nóng)村電子商務(wù)平臺主要是依賴公共部門或者政府平臺，這就使得平臺各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系性較強(qiáng)，可以較為緊密地結(jié)合起來，能夠迅速搭建起完整的電子商務(wù)系統(tǒng)并且進(jìn)行運營展開。該類農(nóng)村電子商務(wù)平臺還可以較為高效率地聚集所需人才和解決外部問題，一方面是由于各類公共部門有專門對應(yīng)的人才培養(yǎng)機(jī)制進(jìn)行定向的人才傳輸，還有公共部門和機(jī)構(gòu)可以隨時介入農(nóng)村電子商務(wù)平臺，因此也為農(nóng)村電子商務(wù)平臺提供了一定的建設(shè)便利。

但是公共機(jī)構(gòu)為主體運行的農(nóng)村電子商務(wù)平臺也具有很多較難改進(jìn)的缺點，以公共機(jī)構(gòu)為主體會使得農(nóng)村電子商務(wù)的運行機(jī)制較為僵化，內(nèi)部運行也有著固定的模式會導(dǎo)致內(nèi)部缺乏激勵體制從而影響電子商務(wù)平臺的深入發(fā)展，使得電子商務(wù)平臺只能滯留在表層，無法進(jìn)一步深入帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外由于運行機(jī)制無法靈活轉(zhuǎn)變，使得這類農(nóng)村電子商務(wù)運營平臺很難滿足全面的市場需求，也沒有辦法根據(jù)市場環(huán)境的不同進(jìn)行相關(guān)調(diào)整，在深入發(fā)展的過程中極容易被淘汰。

2.企業(yè)運營作為主要部分的電子商務(wù)體系

企業(yè)運營為主體的農(nóng)村電子商務(wù)體系指的是以部分農(nóng)業(yè)企業(yè)作為主體核心，政府和其他科研平臺作為輔助參與的市場化農(nóng)村電子商務(wù)平臺體系。這一類的農(nóng)村電子商務(wù)平臺市場化的目的較為強(qiáng)烈，因為企業(yè)需要達(dá)到盈利目的，在對電商平臺進(jìn)行運營時會主要考慮市場機(jī)制，主要采取企業(yè)化的運作來保證一定的經(jīng)濟(jì)收益，這也就使得該類電商平臺可以更加市場化的運營，確保經(jīng)濟(jì)效益的存在，成為更加企業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)運轉(zhuǎn)。

然而以農(nóng)業(yè)企業(yè)為主體的農(nóng)村電子商務(wù)平臺往往建立的難度較大，且受市場條件的影響大，而且容易造成企業(yè)的盈利和公共機(jī)構(gòu)的公益服務(wù)出現(xiàn)矛盾的現(xiàn)象。首先要參與的相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)需要具有充足的廣告宣傳資金并且具有較為完備的電子商務(wù)平臺參與體系和較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實力，符合這些要求的農(nóng)業(yè)企業(yè)本來數(shù)量就不多，而且以農(nóng)業(yè)企業(yè)為主導(dǎo)的農(nóng)村電商平臺還需要與公共部門進(jìn)行合作，在單純收益的基礎(chǔ)上還要滿足公共機(jī)構(gòu)的公益服務(wù)性要求，這就使得能進(jìn)行合作的農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)量更少。此外，在農(nóng)村電商平臺無法獲取到與農(nóng)業(yè)企業(yè)所預(yù)期的收益及名譽(yù)的運行結(jié)果下，農(nóng)業(yè)企業(yè)很可能撤資推出，這樣使得農(nóng)企為主的農(nóng)村電商平臺的穩(wěn)定性難以得到保證，也不利于農(nóng)村電商扶貧政策的發(fā)展。

3.合作社作為主體運營的電子商務(wù)體系

合作社為主體運營的農(nóng)村電子商務(wù)平臺是指以合作社代表社員的利益要求基礎(chǔ)上，通過政府公共部門的支持，依托各高校和中介平臺以及科研部門從而實現(xiàn)貧困農(nóng)村搭建電商平臺的目的。這一類的電商平臺是合作社為主導(dǎo)，政府提供輔助的建設(shè)主體，既具有一定的市場經(jīng)濟(jì)收益，又具有社會公益性質(zhì)，可以在帶來經(jīng)濟(jì)利益的同時有效解決貧困地區(qū)的發(fā)展。

但是這樣的農(nóng)村電商平臺往往建設(shè)成本較高且經(jīng)濟(jì)收益不能長時間持續(xù)，而且技術(shù)能力不強(qiáng)，也得不到深入地發(fā)展。雖然是以合作社為主體，可合作社往往也需要政府相關(guān)部門提供資金和政策的支持才能持續(xù)運營，合作社的市場體制也不夠完善，可以帶來的經(jīng)濟(jì)收益有限。

六、結(jié)束語

總而言之，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展存在著很大的不同，不能完全照搬其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，需要根據(jù)不同的農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和銷售模式的不同進(jìn)行合理的電子商務(wù)規(guī)劃設(shè)計，使電子商務(wù)真正有效地做到促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)更低成本更高利益的效果，才能使精準(zhǔn)扶貧計劃更深層次地進(jìn)行。另外，農(nóng)民也要積極學(xué)習(xí)計算機(jī)相關(guān)知識，將計算機(jī)技術(shù)作為帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要力量，實現(xiàn)家家都能參與電子商務(wù)，大家共同致富，早日實現(xiàn)脫貧致富、全面小康的目標(biāo)，讓電子商務(wù)更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。

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作者簡介：趙巧（1972.08- ），女，漢族，大學(xué)本科，副教授，黃淮學(xué)院，研究方向：電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷