探討有線電視在融媒體進(jìn)程中如何重塑品牌

摘 要 信息時代，人們獲取信息的方式多元化，因此媒體融合是必然過程，也是必然趨勢。本文簡要分析有線電視重塑品牌的重要性，從媒體形態(tài)、媒體秩序、節(jié)目創(chuàng)新等方面作為切入點，探討電視品牌的建構(gòu)，以促進(jìn)有線電視媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 有線電視;融媒體;品牌重塑

引言

近年來融媒體的蓬勃發(fā)展，逐漸占據(jù)傳統(tǒng)媒體的節(jié)目陣地。而新媒體多終端、跨媒體的傳播方式，直接導(dǎo)致電視影響力降低。因此，有線電視媒體，若想在融媒體發(fā)展進(jìn)程中，最大化發(fā)揮自身價值，提高核心競爭力，急需重塑品牌。

1有線電視媒體重塑品牌的重要性

一是消費(fèi)格局的變化。現(xiàn)階段大眾消費(fèi)理念逐漸向個性化、多樣化發(fā)展。文化產(chǎn)品的多樣化為消費(fèi)者提供了充足的選擇空間，在選擇時自然會偏向于已形成品牌的產(chǎn)品;二是品牌聯(lián)動發(fā)展?，F(xiàn)階段的品牌聯(lián)動呈現(xiàn)規(guī)?；?、聚合化的發(fā)展趨勢，電視媒體形成大品牌通常需要縱、橫聯(lián)動結(jié)合的方式進(jìn)行，一方面形成品牌集合優(yōu)勢與規(guī)模，另一方面跨領(lǐng)域聯(lián)合，形成品牌集聚效應(yīng);三是利于提升文化競爭力。文化競爭力包括文化產(chǎn)品競爭力與文化品牌競爭力，電視媒體作為載體，重塑品牌具有重要意義。

2有線電視媒體重塑品牌的策略

2.1 從媒體形態(tài)入手

即從媒體運(yùn)用以及媒體受眾的視角分析，可知媒體形態(tài)具有產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品感受雙重含義，媒體形態(tài)的塑造屬于一種群體行為。現(xiàn)階段國內(nèi)媒體形態(tài)由傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及社交媒體構(gòu)成?；诖耍厮苡芯€電視媒體形態(tài)，需要將上述三種媒體形態(tài)進(jìn)行有機(jī)融合，并細(xì)致設(shè)計融合過程。如，充分利用5G通信技術(shù)的支撐能力，構(gòu)建融合媒體傳播網(wǎng)，打造具有核心競爭力、個性化、差異化的運(yùn)營平臺，形成“有線+5G”的兩網(wǎng)架構(gòu)，最終實現(xiàn)廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、5G智慧業(yè)務(wù)的融合。

長期以來，寬帶技術(shù)與有線電視始終處于競爭狀態(tài)，各自擁有無法取代的資源優(yōu)勢，但任意一方均無法完全滿足受眾需求。因此，二者融合成為必然趨勢。對于有線電視媒體而言，將會獲得更加豐富的資源，更為先進(jìn)的技術(shù)，可搭建全新的內(nèi)容分發(fā)平臺，充分發(fā)揮內(nèi)容豐富性與集成性特點，利于成功塑造電視媒體品牌。

2.2 從品牌秩序入手

有線電視變革應(yīng)跟隨時代發(fā)展趨勢，整合網(wǎng)絡(luò)資源，重塑網(wǎng)絡(luò)覆蓋，運(yùn)用創(chuàng)新手段，集中狀態(tài)，實現(xiàn)有線與無線的交互發(fā)展，打造有線電視的“全國一張網(wǎng)”形式[1]。如建設(shè)有線無線一體化融合網(wǎng)絡(luò)，保證全國范圍內(nèi)，各地的有線電視網(wǎng)絡(luò)與寬帶網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、互通，由此更好地滿足宣傳文化與綜合信息服務(wù)的需求，由傳統(tǒng)的有線電視試聽服務(wù)，延伸為綜合信息服務(wù)。這一舉措也能有效推進(jìn)電視品牌秩序的重塑。

有線電視媒體品牌秩序的重塑，應(yīng)綜合考慮原有品牌的價值延伸，以及新品牌價值的內(nèi)涵。在傳統(tǒng)視聽服務(wù)向綜合信息服務(wù)延伸的基礎(chǔ)上，可基于互聯(lián)互通平臺，搭建有線電視大數(shù)據(jù)平臺。在此平臺中將行業(yè)內(nèi)資源整合，促進(jìn)協(xié)同應(yīng)用。為進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)運(yùn)營能力，可采取數(shù)字資產(chǎn)化管理，做好“智慧廣電業(yè)務(wù)”。

2.3 從創(chuàng)新節(jié)目入手

需要優(yōu)化電視媒體強(qiáng)化創(chuàng)新意識，積極轉(zhuǎn)變思路，尋求有效手段來加快有線電視媒體的媒體融合進(jìn)程，提高產(chǎn)品核心價值，進(jìn)而推動有線電視品牌的發(fā)酵。針對內(nèi)部的管理以及節(jié)目形象適時創(chuàng)新，豐富表現(xiàn)形式，優(yōu)化有線電視媒體品牌，重塑有線電視媒體品牌;其次需要對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以此提高品牌實力。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議中，明確指出了需以內(nèi)容建設(shè)為根本，以加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。

由此可知，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目直接影響電視媒體的生存與發(fā)展。新媒體時代，雖然多種媒體形態(tài)并存，但信息傳播的基本功能以及受眾對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品內(nèi)容的需求依舊相同，因此有限電視媒體應(yīng)重視推出高質(zhì)量節(jié)目。一方面，優(yōu)化調(diào)整創(chuàng)新機(jī)制，集中創(chuàng)新組織力量打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目;另一方面，加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，彰顯節(jié)目的個性與特點，避免同質(zhì)化現(xiàn)象，培養(yǎng)目標(biāo)受眾對品牌的忠誠度。

2.4 從社會價值入手

明確媒體品牌的價值，強(qiáng)調(diào)媒體品牌的社會責(zé)任，發(fā)揮有線電視媒體的社會價值，也是重塑媒體品牌的策略之一。因此，應(yīng)重視“內(nèi)容科技”理念。該理念主要是指運(yùn)用人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，作為內(nèi)容產(chǎn)品催生的新業(yè)態(tài)?；诖?，有線電視產(chǎn)業(yè)可將發(fā)展重點轉(zhuǎn)移至“三網(wǎng)聯(lián)合”，即將內(nèi)網(wǎng)流量轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)流量，拓寬節(jié)目的傳播渠道，實現(xiàn)跨網(wǎng)、跨屏、跨終端的形式[2]。滿足技術(shù)條件的基礎(chǔ)上，重視提升服務(wù)能力，即優(yōu)化試聽媒體內(nèi)容與綜合信息寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用效果。對于有線電視品牌而言，有效的營銷策略也是增強(qiáng)其品牌影響力與社會價值的關(guān)鍵因素，建議采用整合營銷的方式，實現(xiàn)品牌的延伸發(fā)展

3結(jié)束語

媒體融合時代下，重塑有線電視媒體品牌是開拓媒介市場的有力手段，利于提升核心競爭力。需要有線電視媒體做好長期規(guī)劃與戰(zhàn)略設(shè)計，具備創(chuàng)新意識，跟隨時代發(fā)展，最終使品牌價值深入身心。

參考文獻(xiàn)

[1] 李東冬.融媒體時代電視綜藝節(jié)目的品牌塑造研究[J].西部廣播電視，2019，（21）：140-141.

[2] 紀(jì)忠慧.新聞專業(yè)主義視域下的電視新聞故事化——探尋融媒體環(huán)境下的電視新聞品牌塑造[J].電視研究，2018，（7）：10-13.

作者簡介

陳陽（1968-），男，湖南邵東人;學(xué)歷：大學(xué)本科，工程師，現(xiàn)就職單位：廣西廣電大數(shù)據(jù)科技有限公司，研究方向：計算機(jī)。