“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)設(shè)計趨勢與創(chuàng)新

趙青山

摘 要：文章以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景，分析研究文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，先對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，然后講述文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢，利用新科技、新媒介進(jìn)行創(chuàng)新突破，使文創(chuàng)產(chǎn)品得到新的突破。

關(guān)鍵詞：發(fā)展趨勢;創(chuàng)新突破;發(fā)展現(xiàn)狀

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

從調(diào)查數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著居民生活水平的提高，國內(nèi)博物館的接待游客流量逐年攀升。同時，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也受到了眾多游客的喜歡，文創(chuàng)產(chǎn)品市場得到了前所未有的發(fā)展。然而，諸多問題也日益顯出，許多博物館看重文創(chuàng)產(chǎn)品的歷史積淀和藝術(shù)價值，卻忽視了突破創(chuàng)新。大同小異的文創(chuàng)產(chǎn)品使文創(chuàng)產(chǎn)品失去了新鮮感。所以，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品需要和“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合，以網(wǎng)絡(luò)、媒體作為文創(chuàng)產(chǎn)品的新驅(qū)動力，推動文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢

①互動分享。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展可以通過觀眾與文物之間的互動來實(shí)現(xiàn)，比如北京故宮博物院韓熙載夜宴圖App和移動端H5界面的應(yīng)用。韓熙載夜宴圖App通過線索指引將藏品的相關(guān)知識和背景巧妙化地呈現(xiàn)在讀者面前，讓App使用者在互動的模式中認(rèn)識到了富有生機(jī)與活力的館藏珍品。H5技術(shù)的應(yīng)用也是如此。例如，北京故宮博物院和騰訊計算機(jī)系統(tǒng)有限公司的聯(lián)合就是以故宮博物院收藏的明代帝后畫像為創(chuàng)造來源，將其以H5技術(shù)和WEB技術(shù)為媒介轉(zhuǎn)化為表情包，提高了文創(chuàng)產(chǎn)品與大眾的互動頻率，推動了文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。②平臺聯(lián)合。故宮文創(chuàng)的發(fā)展還可以借助平臺的聯(lián)合，如《謎宮如意琳瑯圖籍》的推出，就是通過實(shí)體書、解鎖道具、App三者結(jié)合起來，創(chuàng)造立體、逼真的體驗(yàn)方式。人們可以通過閱讀這本書，了解故宮歷史文化，感受解密游戲的樂趣，獲得歷史知識。③跨界聯(lián)名。跨界聯(lián)名可謂是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的新趨勢。在2018年的春節(jié)期間，國家博物館就與肯德基開展跨界聯(lián)名，借助肯德基這個平臺在全國各大城市開展了“博物館”活動。該聯(lián)名活動在肯德基主題餐廳的設(shè)計中融入17件國家寶藏，以視覺形式和內(nèi)容展示出國家寶藏蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)。而2019年的天貓超級品牌日也利用了跨界聯(lián)名的方式，在奧利奧海報、插畫的設(shè)計環(huán)節(jié)融入故宮文物、故宮建筑等元素，推出新品奧利奧禮盒“宮廷御點(diǎn)中華六味”。該插畫以皇帝口吻介紹了奧利奧宮廷御點(diǎn)中華六味的誕生、產(chǎn)品制造等，充滿了濃濃的中國風(fēng)?？缃缏?lián)名表明文創(chuàng)產(chǎn)品正經(jīng)歷著創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以創(chuàng)意的手段讓世人了解中國傳統(tǒng)文化。

3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新突破

①利用新媒介。文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新需利用新媒介，借助互聯(lián)網(wǎng)為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來更好的發(fā)展。博物館需積極尋求新的媒介，形成合力，促進(jìn)發(fā)展，達(dá)到一加一大于二的效果。②融入新科技。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展需要融入新科技，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，借助3D、VR等方式實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，將產(chǎn)品的內(nèi)涵、故事、經(jīng)歷以三維的形式展現(xiàn)出來。如平面類的文創(chuàng)產(chǎn)品，就借助虛擬圖像技術(shù)，使文創(chuàng)產(chǎn)品擺脫紙的束縛，活了起來。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，博物館文創(chuàng)設(shè)計需要充分與大眾進(jìn)行有效合作，推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品事業(yè)更好發(fā)展。

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