如何做好文旅融合時(shí)代的博物館展陳及配展文創(chuàng)工作

單士鵾

摘 要：博物館展覽是體現(xiàn)館藏價(jià)值，促進(jìn)社會(huì)心理文明教育、文化教育、文化建設(shè)的重要途徑。近年來(lái)，關(guān)于“文化產(chǎn)業(yè)”“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的話(huà)題非常熱，這個(gè)產(chǎn)業(yè)最核心的東西就是創(chuàng)意。這些創(chuàng)意必須是獨(dú)特的、原創(chuàng)的、有意義的。將博物館的特展、臨展中的文化資源進(jìn)行提煉與升華，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，做好配展文創(chuàng)工作是對(duì)博物館的展覽的成功延伸。

關(guān)鍵詞：博物館;展品;展陳;文創(chuàng)

1 文旅融合時(shí)代的特征和意義

文化是旅游的核心，也是旅游的重要載體，促進(jìn)文旅融合的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。文旅融合發(fā)展對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展、增強(qiáng)和彰顯文化自信具有重要作用，能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏效應(yīng)。在新時(shí)代的背景下，文旅融合的發(fā)展對(duì)于促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)活力也非常重要。我們可以通過(guò)積極推動(dòng)文旅融合，實(shí)現(xiàn)文化繁榮、旅游多元的可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)文創(chuàng)的高質(zhì)量發(fā)展。

2 博物館展陳及配展文創(chuàng)工作研究?jī)?nèi)容

2016年12月，江蘇省印發(fā)了《省政府辦公廳關(guān)于做好文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的通知》，創(chuàng)造性地把文化創(chuàng)意產(chǎn)品定義為“具有創(chuàng)造性的特展臨展、服務(wù)公眾的社會(huì)教育項(xiàng)目和文化創(chuàng)意衍生商品”。博物館展陳及配展文創(chuàng)工作內(nèi)容大體是對(duì)文創(chuàng)展品進(jìn)行文化性的閱讀理解和挖掘，并將相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品配合此次展覽，從而讓文創(chuàng)產(chǎn)品更好地進(jìn)入人們生活的過(guò)程。內(nèi)容研究主要包括以展示為主題的學(xué)術(shù)概述、內(nèi)容結(jié)構(gòu)框架、展品故事情節(jié)、展覽項(xiàng)目以及文創(chuàng)配展的文字描述等。內(nèi)容研究建立博物館展陳與文創(chuàng)產(chǎn)品良好的關(guān)系，吸引參觀者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣，展陳設(shè)計(jì)者必須特別注意對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)質(zhì)量、市場(chǎng)、受眾的影響。設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)很好地反映文創(chuàng)產(chǎn)品所表達(dá)的文化內(nèi)容。否則，就難以將與博物館展陳相連接的文創(chuàng)產(chǎn)品有效地結(jié)合在一起。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館推廣的文化資源產(chǎn)品化的一個(gè)重要的方面，可以豐富人們的精神和文化生活，并促進(jìn)社會(huì)文明教育和文化建設(shè)。通過(guò)展覽，可以有效地吸引觀眾并準(zhǔn)確地講述歷史和文化信息，并隨之加以宣傳、銷(xiāo)售其相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館文創(chuàng)是將文化資源經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具備市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品的過(guò)程。文創(chuàng)配展其實(shí)是就是將特展、臨展中“文化資源產(chǎn)品化”，讓文物“活”起來(lái)！

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)以博物館展陳內(nèi)容、產(chǎn)品載體、結(jié)合方式的融合作為核心點(diǎn)。此類(lèi)配展文創(chuàng)產(chǎn)品指的是以某個(gè)博物館展陳內(nèi)容與其對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品載體及結(jié)合方式以特定的關(guān)系結(jié)合為一體。此類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，多以產(chǎn)品載體特性為出發(fā)點(diǎn)，其中文創(chuàng)內(nèi)容則需根據(jù)展陳特性以特有方式融入載體，其所體現(xiàn)的博物館展陳文創(chuàng)內(nèi)容與結(jié)合方式的創(chuàng)意，作為此類(lèi)“文創(chuàng)”價(jià)值核心。

3 博物館配展文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路

如何對(duì)博物館的展覽進(jìn)行成功延伸？做好配展文創(chuàng)產(chǎn)品，要把傳統(tǒng)的文化符號(hào)應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品中，并且能夠融入今后的生活，要把“中華傳統(tǒng)和地域文明”讓參展觀眾帶回家，或者說(shuō)是把博物館的展覽、文物、反映的社會(huì)思想帶回家，要通過(guò)博物館的文化底蘊(yùn)、器物的形象圖案，設(shè)計(jì)出具有一定用途的東西，將其“生活化”，讓文創(chuàng)產(chǎn)品既用起來(lái)稱(chēng)心如意，又具有中國(guó)風(fēng)格。

3.1 要以博物館展陳元素為主

館藏資源是每個(gè)博物館的“根”。配展文創(chuàng)產(chǎn)品只有把博物館的文化特色做好，才能有真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，我們要利用好博物館館藏優(yōu)勢(shì)，利用藏品蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，把中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓創(chuàng)意設(shè)計(jì)到文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，并讓它融入人們的生活，讓我們的生活“越中國(guó)、越高貴”。讓更多愛(ài)好中國(guó)傳統(tǒng)文化的游客能夠真正地被文創(chuàng)產(chǎn)品吸引，才是消費(fèi)者愿意為之買(mǎi)單的前提。

3.2 要藝術(shù)性與實(shí)用性并舉

文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要遵循“藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化”，如近幾年我國(guó)故宮博物院推出的各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，既結(jié)合了“中國(guó)美”，將故宮文化底蘊(yùn)展現(xiàn)到產(chǎn)品本身，又十分具有實(shí)用性，可謂吸粉無(wú)數(shù)。

3.3 可以進(jìn)行博物館的IP授權(quán)

與明星品牌合作，找一些具有一定社會(huì)影響力和知名度的中高端品牌進(jìn)行打造聯(lián)名文創(chuàng)作品，借助明星品牌的流量和熱度宣傳本博物館的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。

4 做好博物館展陳及配展文創(chuàng)工作

在博物館展陳及配展文創(chuàng)工作中合理地使用照明技術(shù)和信息技術(shù)，可以直接、有效地改善展陳及文創(chuàng)產(chǎn)品的展示效果，加深參觀者對(duì)于博物館展陳及配展文創(chuàng)產(chǎn)品的觀賞印象。例如，在工作中，可以使用照明技術(shù)從邏輯上劃分顯示展品和文創(chuàng)產(chǎn)品，在各種顯示空間中突出顯示文創(chuàng)展品的特色。另一方面，這些技術(shù)可以使展覽更加連續(xù)地讓觀眾專(zhuān)注于特定的展覽，有效地尋找更多的歷史和文化信息，增強(qiáng)參觀者對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力。

4.1 博物館展陳及配展文創(chuàng)產(chǎn)品的版式設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)是博物館展陳及配展文創(chuàng)工作需要重視的工作。根據(jù)展覽文本和圖像，設(shè)計(jì)組合成特定的布局，形成新穎的思想、清晰的邏輯，從而更好地展示博物館展陳以及文創(chuàng)產(chǎn)品，以形成完整的展示內(nèi)容。例如，南京博物院推出的“仰之彌高——20世紀(jì)中國(guó)畫(huà)大家”文創(chuàng)產(chǎn)品，正是先通過(guò)展覽20世紀(jì)的中國(guó)畫(huà)大家的文字介紹和圖片產(chǎn)品，再引出配展文創(chuàng)產(chǎn)品，讓展覽者不斷增強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品更好地走入人們的生活。

4.2 標(biāo)志導(dǎo)向設(shè)計(jì)

標(biāo)志導(dǎo)向的核心設(shè)計(jì)是博物館環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)，這是一種強(qiáng)有力的向?qū)Ш鸵曈X(jué)導(dǎo)引系統(tǒng)，其遵循博物館的環(huán)境氛圍。標(biāo)志導(dǎo)向系統(tǒng)不僅用于顯示簡(jiǎn)單信息，還用于讓公眾快速了解整個(gè)展覽空間的形態(tài)結(jié)構(gòu)以及每個(gè)功能區(qū)域在整個(gè)空間中的位置。戶(hù)外展覽館和室內(nèi)樓層指南的標(biāo)牌還包括展覽空間的功能分區(qū)圖和展示區(qū)域的標(biāo)識(shí)圖等。標(biāo)志導(dǎo)向設(shè)計(jì)可以讓參觀者更好地選擇所需文創(chuàng)產(chǎn)品的類(lèi)型。

5 完善文創(chuàng)展陳的故事性

博物館展陳及配展文創(chuàng)工作中所展現(xiàn)的展品以及文創(chuàng)產(chǎn)品都有一定的創(chuàng)意性和歷史性，就好像有一個(gè)個(gè)故事。文創(chuàng)展陳展示的過(guò)程中，可以增強(qiáng)文創(chuàng)展陳的故事性，為特定文創(chuàng)系列或展覽類(lèi)型設(shè)計(jì)故事情節(jié)，并按順序展示展覽。通過(guò)了解展覽本身的歷史和文化信息以及對(duì)目標(biāo)文字的描述，可以加深展陳以及文創(chuàng)產(chǎn)品的趣味，從而通過(guò)展覽的形式展示每個(gè)故事，增強(qiáng)瀏覽者對(duì)展覽的印象以及對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣。當(dāng)然，孤立的藝術(shù)圖像是無(wú)法完成的，所顯示的場(chǎng)景與展覽的內(nèi)容密切相關(guān)，并堅(jiān)持故事性這一主題，也不得偏移真實(shí)性。

6 注意文創(chuàng)展陳的藝術(shù)設(shè)計(jì)

文創(chuàng)配展必須注意藝術(shù)設(shè)計(jì)，給觀眾視覺(jué)上的審美體驗(yàn)。例如，展品的位置、顯示角度、背景材料、背景色、燈光色等必須經(jīng)過(guò)科學(xué)嚴(yán)格的藝術(shù)檢查，并且必須滿(mǎn)足當(dāng)前觀眾的視覺(jué)審美要求和認(rèn)知特征，使觀眾獲得更好的審美體驗(yàn)，加深瀏覽者對(duì)于展品的記憶。

對(duì)于特定設(shè)計(jì)，需要考慮與捕捉文創(chuàng)配展的節(jié)奏。在展示展品時(shí)，可將“緩沖區(qū)”適當(dāng)?shù)靥砑拥秸蛊房臻g中。在該區(qū)域，可以為公眾提供易于查看的文創(chuàng)產(chǎn)品，使游客能夠感受到文創(chuàng)產(chǎn)品在表達(dá)文化中的魅力所在。展覽空間的設(shè)計(jì)不能過(guò)于飽滿(mǎn)，需要一個(gè)給人們“喘息”的空間。

7 多媒體互動(dòng)設(shè)計(jì)

多媒體交互設(shè)計(jì)要根據(jù)瀏覽者的訪問(wèn)習(xí)慣、學(xué)習(xí)特點(diǎn)、操作方法要求等盡可能多地整合信息，簡(jiǎn)化操作流程，增強(qiáng)設(shè)計(jì)感，并使受眾得到有趣的體驗(yàn)，領(lǐng)悟到快樂(lè)的文化信息，在體驗(yàn)期間享受瀏覽展館的喜悅與“帶走”相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的快樂(lè)。

8 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了提高博物館展陳及配展文創(chuàng)的展覽效果，展示博物館文創(chuàng)展陳的價(jià)值性和文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意性，讓更多優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品走入人們生活，必須更好地實(shí)施科學(xué)展覽。博物館展陳及文創(chuàng)配展方法必須不斷改進(jìn)，以符合當(dāng)前人們的審美觀和生活需求。

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