電影海報設計中窺視視角的心理認同研究

付京 雷青

摘 要：窺視心理源于人們內心主動窺探他人生活隱私的原始欲望。將窺視心理運用到懸疑類、恐怖類或驚悚類等電影海報的設計中，通過景別、構圖等編排在畫面中營造神秘詭異的氛圍，引起觀眾對于影片內容的無限遐想從而調動受眾的觀影積極性。通過調動觀眾的觀看興趣滿足他們對他人隱私進行消費的心理欲望及窺探未知世界的好奇心。筆者首先對人們的窺視心理進行分析，其次探究懸疑、恐怖和驚悚等題材的電影受眾生理和心理特征，列舉窺視角度在電影海報設計中的應用實例，從窺視到被窺視以及上帝視角三個方面出發(fā)進行探析，最終總結窺視視角的心理認同機制對電影海報設計的應用價值。

關鍵詞：電影海報設計;窺視視角;心理認同;心理期待

人們在情感及認知方面對某一事件或某一理論所要表達的意義的認可和接受即心理認同[1]。以窺視視角為設計內容的電影海報讓觀眾在瀏覽時從冷靜的旁觀者轉化為參與者，將個人情感帶入電影人物和故事情節(jié)中，并與影片中的角色達到情感上的共鳴從而產(chǎn)生心理認同，以此獲得窺視的快感和視覺享受。電影海報創(chuàng)作者應恰當運用觀眾的視覺心理，創(chuàng)作出滿足觀眾心理需求、引導觀眾審美情趣、激發(fā)觀眾消費欲望的海報作品，可以豐富觀眾的視覺體驗，提供更高層次的精神享受。

一、基于馬斯洛需求理論的窺視心理探究

美國社會心理學家亞伯拉罕·哈羅德·馬斯洛將人的需求自下而上分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求五個層次。在馬斯洛看來，人類行為的內驅力源于人的需要，有需要才有動機。窺視心理可從馬斯洛需求理論的兩個層面出發(fā)進行探究，一是生理需求層面，這體現(xiàn)在人類本身具備的性本能。性本能屬于人的原始驅力，包括生理層面和心理層面，二者互相影響。精神分析學家弗洛伊德認為“每個人的潛意識中都有偷窺他人的欲望[2]。”窺視心理是人類的先天屬性，是一種具有普遍性的大眾心理。弗洛伊德認為，窺視他人的欲望源于兒童對自己身世的好奇。兒童自生下來就對世界上的一切事物都很陌生，他們永遠充滿好奇心，在探索未知領域解決困惑時便形成“窺視欲”。在弗洛伊德看來它存在于人的潛意識中，是人之本能。在此理論基礎上，好奇心與偷窺心理相輔相成，交叉存在。

另一層面則是安全需求層面，每個人都或多或少具有獲知其他人生存經(jīng)驗的渴望，這維持著安全的心理平衡，是窺視欲望的原始動機。從社會性角度看，馬斯洛認為人和動物都具有積極主動探索環(huán)境的需要，他們對周圍環(huán)境以及未知、神秘、不可測的事物充滿好奇。一方面人們通過刺探他人隱私獲得對自我的認同感以達到心理滿足，通過獲取他人隱秘信息而使空虛的內心得以緩解、焦慮能夠釋放。另一方面，源于人們的控制欲，在社會生活中，往往掌控全局的知情者占據(jù)支配地位，窺視能使人看到他人不為人知的一面，更接近于所謂的“真實”，滿足窺視者的獵奇心理和對安全感的需求。

二、窺視視角的電影海報設計可以滿足受眾的心理期待

窺視視角是電影海報創(chuàng)作中比較常用的一種展現(xiàn)手法，通常用于懸疑、恐怖和驚悚等題材的電影海報設計中。這種手法的本質是滿足觀眾對隱私進行消費的心理欲望，可以充分調動觀眾的觀看積極性并引起無限遐想。從內容上看，窺視視角的電影海報設計迎合一部分懸疑題材電影愛好者的審美偏好;從形式上看，驚險刺激的畫面、匪夷所思的人物關系加強電影的趣味性和神秘感。如美國恐怖電影《捉迷藏》的電影海報，畫面色調以紅黑搭配為主，視覺中心為一個女孩半遮半掩的身體，具有暗中觀察的意味。畫面中大面積的黑色和視覺中心一部分的光亮，加深海報的視覺深度，營造恐怖陰森的氛圍，使觀者產(chǎn)生被窺視的心理感受，如圖一所示。

受眾心理分析 據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，恐怖電影的受眾以青少年為主，主要集中在18歲到25歲。年輕人普遍具有好奇心強、熱愛追求刺激等特點，好奇心是探索和認識世界、進行某項活動的內在動因。年輕人處于成長發(fā)育的重要階段，對新奇事物、新環(huán)境和新領域都有迫切探索追尋的欲望。

受眾生理分析 科學家發(fā)現(xiàn)，“大腦中的杏仁體是恐懼或其他消極情緒的主要神經(jīng)關聯(lián)，而當快樂情緒產(chǎn)生時，額葉前部的大腦皮層參與這一過程。在特殊的環(huán)境中，杏仁體和額葉可以被同時激活，消極和積極的情緒就可以被同時激發(fā)”[3]。在“共激活作用”影響下，受眾在觀影過程中體驗恐懼從而產(chǎn)生快感，這便是恐怖類電影受歡迎的生理原因。在看懸疑、恐怖和驚悚等題材的電影時，很多人從指縫中看，可見受眾在“想看又不敢看”的矛盾心理影響下，人們既要通過“看”來滿足好奇心，又要通過手指遮擋將自己置于相對安全的空間中，這恰恰體現(xiàn)了人們的“鴕鳥”心態(tài)。

在對該類電影的受眾從生理和心理兩方面出發(fā)進行分析后筆者發(fā)現(xiàn)，由于受眾的需要目標和需求層次不同，便對電影內容形成不同的心理期待。窺視角度的電影海報在內容上只詮釋部分信息，通過簡單的物體遮擋如望遠鏡、鑰匙孔、百葉窗便可為觀眾造成主動窺視和被窺視的心理認同感。畫面中角色驚恐的表情、復雜的人物關系更能引起人們的“共情”心理。因此窺視角度的電影海報在一定程度上滿足了人們的心理期待，當人們在觀看海報時心理期待值越高，那么他的購票動機和積極性就越強烈，從而更大程度地希望在觀影中期待心理獲得滿足。

三、電影海報設計中的三種窺視視角

電影反映真實生活。電影海報中的窺視視角映射出人類深層的心理需求。窺視角度的海報設計從窺視者、被窺視者以及旁觀者的視角展現(xiàn)，往往可以創(chuàng)造更加貼切的窺視情境和氛圍。在收集與調查中發(fā)現(xiàn)，窺視視角的電影海報設計從以下三方面出發(fā)：

（一）以窺視者為主的主觀視角

從傳播范疇釋義窺視者的角度，即從某個隱藏或隱秘位置看到特別景象的人或角色[4]。窺視者角度可以從窺視者的正面和背面兩個視角進行研究。希區(qū)柯克導演的美國經(jīng)典懸疑電影《后窗》海報設計中，主角以正面視角面向觀眾，拿著望遠鏡窺視對面樓發(fā)生的一系列事情，如圖二所示。海報中大面積描繪了對面樓的一系列場景。主角面露疑惑引發(fā)觀眾的一系列思考：主角到底看到了什么、他看到的事物與真相是否接近以及被窺視者是否發(fā)覺此刻狀況。通過海報觀眾與主角在同一視角窺視窗外發(fā)生的一切，看到平時難以見到的場景，一同經(jīng)歷心理和情緒的起伏，一同體會偷窺的趣味與刺激。

在西班牙懸疑電影《看不見的客人》海報設計中，窺視者的背面面向觀眾展示畫面中的主要內容，如圖三所示。站在窺視者角度觀察畫面中的場景，會使觀眾聯(lián)想到角色們是否存在不為人知的秘密，并調動觀眾一探究竟的好奇心。轉而觀眾又會思考畫面中的兩個角色也許正進行著某項交易而引起窺視者的暗中觀察，使觀眾聯(lián)想到電影內容也許并不是大家看到的這么簡單。由此可見，窺視視角的海報設計能引起觀眾浮想聯(lián)翩從而引發(fā)觀影興趣。以上兩部電影海報案例中的主角分別以正面和背面的形象出現(xiàn)在觀眾面前，筆者發(fā)現(xiàn)以背面示人的角度更能使觀眾站在窺視者的角度感受。使觀眾站在窺視者的角度能夠高度集中觀眾的注意力，誘使觀眾主動發(fā)現(xiàn)被窺視的場景中所暗藏的玄機。

（二）以被窺視者為主的客觀視角

法國電影理論家克里斯蒂安·麥茨表示;“電影放映的條件為窺視欲創(chuàng)造了適宜的情境：黑暗的放映廳中的銀幕方框猶如鑰匙孔。”[5]從這個意義上說，電影屏幕充當被窺視的角色以滿足觀看者的欲望。在《登堂入室》這部電影的海報設計中觀眾則充當被窺視的角色。畫面中的角色通過鑰匙孔窺探一切，而被窺視的觀眾產(chǎn)生心理認同，讓觀眾產(chǎn)生被偷窺的同理心從而帶入情感產(chǎn)生毛骨悚然的感受，如圖四所示。

（三）洞察一切的上帝視角

上帝視角的電影海報設計使觀眾立足于窺視者和被窺視者之外，但同時觀眾也扮演著窺視者和被窺視者的角色。在瀏覽海報的同時，觀眾不僅對窺視者產(chǎn)生既認同又排斥的矛盾心理，與此同時還對被窺視者產(chǎn)生同理心，二者結合構成“窺”視角下獨特的心理作用。在電影《西西里的美麗傳說》海報設計中，如圖五所示，男孩和女人扮演著窺視與被窺視的角色，而觀眾則站在上帝視角看著發(fā)生的一切，從而引發(fā)一系列思考：女人是否知道自己被偷窺、二者是什么樣的關系、男孩為什么不光明正大看她而是將車子騎過她身旁停下來回頭看等。海報內容也暗示著二者的關系具有神秘性。由于洞察一切的上帝視角是人們在真實生活中極少體驗的，所以視覺感受十分新奇，觀眾作為局外人目睹著發(fā)生的一切事情，緊張而興奮的神經(jīng)瞬間被調動起來，滿足感也由此產(chǎn)生。

四、窺視視角在電影海報設計中的應用

窺視是大眾普遍存在的社會心理現(xiàn)象。窺視心理被恰當運用在文學作品、影視作品以及造型藝術中，從窺視心理角度展現(xiàn)藝術和社會現(xiàn)實之間的關系，并深化人性之美在藝術作品中的體現(xiàn)，極大豐富了藝術作品的形態(tài)和內涵。在當代電影海報的設計中，巧妙利用觀眾的窺視心理可以帶動觀影積極性從而起到宣傳作用。

具體來說，在進行電影海報設計中，為充分利用觀眾的窺視心理可以從以下幾個方面進行設計：第一，利用敘事性設計手法將觀眾互動性地融入到電影海報展現(xiàn)的故事情節(jié)中，即通過構圖排版將受眾設計成窺視者或被窺視者，從而使受眾與內容和環(huán)境產(chǎn)生互動。第二，元素設計上不展示全貌。電影海報設計中將觀眾感興趣的元素采用遮蓋的設計手法，在好奇心的驅動下受眾會產(chǎn)生窺視全景的心理欲望。第三，運用女性元素吸引受眾注意力從而調動受眾的窺視欲望。在我們的道德認知中，窺視心理是人們探索和認知世界的心理欲望，是潛藏在人內心深處的一種隱晦心理。線條優(yōu)美的女性元素符合人們的審美需求，觀眾在好奇心的驅使下通過電影海報窺視女性的身體，無疑會產(chǎn)生視覺沖擊并帶來窺視欲望的滿足。

電影海報是電影與觀眾交流溝通的媒介，是向觀眾傳播信息的直觀手段。因此，在設計懸疑、恐怖和驚悚等題材的電影海報時，應避免一味地灌輸，而應該在觀眾心理需求和心理認同的基礎上形成良性互動，通過視覺語言以情感溝通和心際交流為基礎進行精神互動，激發(fā)觀眾情感上的認同。關注觀眾的真實體驗和情感需求，激發(fā)觀眾觀影的積極性和主動性，從而達到電影海報的營銷目的。窺視心理在電影海報設計中的合理利用能調動受眾的觀影興趣從而刺激電影票房，具有一定應用價值。

參考文獻：

〔1〕隋秀英.新媒體時代馬克思主義大眾化傳播研究[M].2016.41.

〔2〕弗洛伊德.釋夢[M]孫名之譯.北京：商務印書館，2004.243.

〔3〕李凱.人們?yōu)槭裁磹劭纯植榔琜J].福州：科學與文化，2012，（12）：26.

〔4〕互動百科http：//www.baike.com/wiki/%E7%AA %A5%E8%A7%86%E8%80%85？prd=fenleishequ_jiaodiantuijian_zuocitiao.

〔5〕許南明，富瀾，崔君衍主編.電影藝術詞典[M].2005.54.

（責任編輯 賽漢其其格）