知識(shí)科普受推崇直播內(nèi)容已從泛娛樂向垂直領(lǐng)域拓展

文／本刊記者 陳 杰

從美食到美妝，從母嬰到教育，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容形態(tài)已經(jīng)從泛娛樂向著垂直的領(lǐng)域拓展，帶來更加多元的內(nèi)容看點(diǎn)。而在眾多垂類內(nèi)容中，知識(shí)科普類直播無(wú)疑是熱門領(lǐng)域。4月7日起，抖音正式上線DOU知計(jì)劃“抖音看世界”系列科普直播，連續(xù)三天帶你“上天下海穿越無(wú)人區(qū)”。

野生動(dòng)物攝影師、紀(jì)錄片導(dǎo)演、可可西里申遺特邀攝影師顧瑩，果殼主筆、年度天文攝影師Steed，以及紀(jì)錄片導(dǎo)演、資深潛水探索者、執(zhí)導(dǎo)中國(guó)第一部水下紀(jì)錄片《水下中國(guó)》的paupau，三位科普達(dá)人將分別帶來三場(chǎng)硬核直播，邀你一同探索“生命禁區(qū)可可西里”、共賞“2020最大滿月”、尋覓“中國(guó)水底奇觀”，盡情感受自然世界的神秘與美好。

“抖音看世界”是“DOU知計(jì)劃”在直播領(lǐng)域助推科普的最新舉措?！癉OU知計(jì)劃”是由字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心、抖音聯(lián)合國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)，于2019年共同發(fā)起的短視頻全民科普行動(dòng)。在“DOU知計(jì)劃”推動(dòng)下，截至2020年2月29日，粉絲過萬(wàn)的知識(shí)創(chuàng)作者達(dá)9萬(wàn)個(gè)，他們發(fā)布超過2586萬(wàn)知識(shí)視頻，累計(jì)播放量超過2.4萬(wàn)億次。抖音平臺(tái)逐步形成立體化知識(shí)內(nèi)容生態(tài)。

“海陸空”三界奇觀一覽無(wú)遺

4月7日20點(diǎn)，首場(chǎng)“抖音看世界”直播由野生生物攝影師，同時(shí)也是青?？煽晌骼锷赀z特邀攝影師顧瑩帶來，并以“可可西里無(wú)人區(qū)”為主題，向大眾揭開這片高原異域的神秘面紗。在可可西里的三年，顧瑩用她的鏡頭拍攝下在這里生活的藏羚羊、野牦牛、藏野驢等一系列瀕臨滅絕的野生動(dòng)物，記錄它們最真實(shí)的狀態(tài)和樣子。同時(shí)，顧瑩也在直播中分享她的經(jīng)歷故事，作為一個(gè)女性記錄者，她如何面對(duì)家人和朋友的反對(duì)，忍受無(wú)信號(hào)的寂寞，憑借自己對(duì)可可西里的熱愛與信仰，克服重重困難險(xiǎn)境穿越無(wú)人區(qū)。

“超級(jí)月亮”是一個(gè)備受關(guān)注的天文現(xiàn)象，2020年會(huì)發(fā)生4次“超級(jí)月亮”，其中4月8日是2020年“最大滿月”，4月8日晚8點(diǎn)“抖音看世界”攜手果殼主筆、年度天文攝影師Steed，一起記錄下“2020年度超級(jí)月亮”，圍繞月亮的圓缺變化、“超級(jí)月亮”如何形成、如何正確賞月以及賞月的設(shè)備等“知識(shí)點(diǎn)”，全面介紹“超級(jí)月亮”。星空攝影師Steed還在直播中透過望遠(yuǎn)鏡，與觀眾一同游覽月面，觀賞月海、月面邊緣高地不平的山丘等難得一見的景象。

作為中國(guó)第一部水下紀(jì)錄片《水下中國(guó)》的導(dǎo)演，水下的世界對(duì)于周芳來說是再熟悉不過了，與以往多數(shù)對(duì)準(zhǔn)陸地拍攝的自然紀(jì)錄片不同，周芳選擇將鏡頭對(duì)準(zhǔn)水下，探秘中國(guó)廣闊水域下的古跡，并與5名攝影師用3年時(shí)間記錄下中國(guó)的水下世界。4月9日晚8點(diǎn)，周芳在“抖音看世界”揭秘“中國(guó)水底奇觀”，分享這段“以命相搏”的拍攝經(jīng)歷以及水域生態(tài)趣聞，將藏匿于水底的水下洞穴、古城、沉船、珊瑚、海底生態(tài)、漁業(yè)等展現(xiàn)在大眾視野之中，帶大家感受一個(gè)不一樣的中國(guó)。

知識(shí)科普類直播內(nèi)容成熱門細(xì)分領(lǐng)域

疫情沖擊下，餐飲、教育、旅游等行業(yè)受到不小沖擊，抖音借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不斷拓展“直播+”內(nèi)容邊界，2月，抖音與株洲銀泰百貨聯(lián)合打造“云逛街”，通過線上商城代替線下體驗(yàn)，足不出戶也能逛街購(gòu)物；在備受關(guān)注的櫻花季，抖音聯(lián)聯(lián)合央視新聞推出“云賞櫻”活動(dòng)，將春日櫻花美景搬上直播，隨時(shí)隨地暢游多處春日美景。此次抖音“看世界”專題再次以直播形式帶大家“云游世界”，疫情之下，很多人都取消了出游計(jì)劃，抖音結(jié)合當(dāng)下特殊時(shí)期上線三場(chǎng)自然科普直播，帶大家來一場(chǎng)說走就走的“云游世界”。

此外，3到4月抖音還落地一系列高質(zhì)量直播，打造全行業(yè)高知人群創(chuàng)作者生態(tài)，涵蓋科普、人文、財(cái)經(jīng)、親子等多個(gè)垂直領(lǐng)域。比如以“閱讀奇妙夜”為主題的人文直播場(chǎng)，每期邀請(qǐng)一名知名作家或者文化名人分享好書；再比如財(cái)經(jīng)、親子直播專場(chǎng)，將邀請(qǐng)企業(yè)高管財(cái)經(jīng)大佬、育兒專家、明星直播，探索更多”知識(shí)+直播“的可能。

近年來，“信息流+直播”掀起數(shù)字內(nèi)容發(fā)展新浪潮，抖音平臺(tái)上的動(dòng)物學(xué)博士、地質(zhì)研究專家、天文學(xué)專家等，都在通過生動(dòng)形象的直播形式向大眾科普知識(shí)干貨。此前，抖音還推出南極科考直播，將冰雪世界下生機(jī)盎然的“生命花園”展現(xiàn)在人們的眼前，通過綠色和平專業(yè)人士的講解，將全球生態(tài)這樣的抽象概念通過直播鏡頭和、視角被深刻感知。

抖音以社交為紐帶邀請(qǐng)行業(yè)大佬、高知人士進(jìn)行知識(shí)共享，讓大眾感受科學(xué)魅力。知識(shí)內(nèi)容以直播的形式傳播，打破知識(shí)傳播和理解的壁壘，降低知識(shí)獲取門檻，提升觸達(dá)人群范圍。同時(shí)，通過抖音直播，用戶可以用彈幕等形式與高知“大咖”實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)大眾對(duì)知識(shí)傳播的熱情，也更好地滿足了大眾對(duì)于知識(shí)內(nèi)容的可視化學(xué)習(xí)需求。