云南體育旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)研究

■薛金霞，曹 沖

（云南大學(xué)旅游文化學(xué)院，云南 麗江 674100）

一、云南體育旅游開發(fā)的基礎(chǔ)條件分析

（一）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

1.云南省體育旅游相關(guān)行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)走向

生產(chǎn)總值是一項(xiàng)最基本的經(jīng)濟(jì)總量指標(biāo)，能夠反映云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的規(guī)模和水平，呈現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度，方便我們了解經(jīng)濟(jì)總量和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。云南省GDP一直處于偏低的水平，近幾年第一產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)放緩，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)幅度相對(duì)較快（見表1）。主要因?yàn)檫^分依賴單一經(jīng)濟(jì)來源，交通不便，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善，并沒有突出和優(yōu)化特色產(chǎn)業(yè)，同時(shí)又地處邊境，氣候溫潤(rùn)，區(qū)域獨(dú)特，資源豐富，因此依托自身優(yōu)勢(shì)，通過借助體育旅游業(yè)的增長(zhǎng)，是云南省補(bǔ)齊發(fā)展短板、增加發(fā)展動(dòng)力的一次有力嘗試。

固定資產(chǎn)投資一定程度上反映了市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和政府的方針政策，從表2中我們可以看出云南固定資產(chǎn)投資額在穩(wěn)步上升，其中上升最快的是針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資高達(dá)一倍多，交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)，住宿業(yè)，餐飲業(yè)，文化、體育和娛樂業(yè)分別都增長(zhǎng)45%、49%、67%、66%，相比固定資產(chǎn)投資額17%的增長(zhǎng)率都有較快的增長(zhǎng)。固定資產(chǎn)投資是社會(huì)固定資產(chǎn)再生產(chǎn)的重要手段，政府方面可以通過固定資產(chǎn)投資轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，增加人均居民收入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)較快增長(zhǎng)，可以助推第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)提供更好的公共服務(wù)，為人民出行交流提供便利，與此同時(shí)帶來更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，提高社會(huì)勞動(dòng)者的平均收入，為增加經(jīng)濟(jì)動(dòng)力和擴(kuò)大內(nèi)需提供支撐。

2.云南省體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)微觀發(fā)展走向

表1 云南省基本經(jīng)濟(jì)指數(shù) 單位：億元

要想了解體育旅游目前的發(fā)展?fàn)顩r，就要搞清楚相關(guān)的從業(yè)人數(shù)的多少，一定程度上反映了社會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)認(rèn)可度與參與度。與體育旅游相關(guān)的分別是住宿、餐飲業(yè)以及文化、體育和娛樂業(yè)。通過對(duì)法人數(shù)量進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)云南體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理。住宿和餐飲業(yè)法人數(shù)量每年以37%和32%的速度增長(zhǎng)，文化、體育和娛樂業(yè)也以34%的速度增長(zhǎng)，可以看到相比原本的住宿和餐飲業(yè)，文化、體育和娛樂業(yè)的法人數(shù)量增長(zhǎng)明顯，這與休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化都有關(guān)系，說明未來無論體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都有著強(qiáng)大的動(dòng)力。

3.云南省體育旅游相關(guān)政策

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟政府的支持息息相關(guān)，現(xiàn)在國(guó)家正在進(jìn)行新一輪的供給側(cè)改革，體育產(chǎn)業(yè)正處于春風(fēng)之中，云南也在充分利用這一歷史機(jī)遇期，出臺(tái)相關(guān)政策助推體育旅游的發(fā)展。云南省體育局頒布的《云南省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出要打造優(yōu)秀體育俱樂部、示范場(chǎng)館和品牌賽事，培育以體育競(jìng)賽為龍頭的體育旅游業(yè)、以戶外運(yùn)動(dòng)為支撐的康體休閑業(yè)、以高原體育基地為重點(diǎn)的體育服務(wù)業(yè)。

為了培育和發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)，云南省頒布了《云南省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》，高度重視健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把它視為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)縱深改革的引擎，同時(shí)還是人民增強(qiáng)體質(zhì)、實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合的必要要求。文件要求利用好云南良好的優(yōu)勢(shì)，助推產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展，提出到2025年健身休閑產(chǎn)業(yè)達(dá)600億規(guī)模的目標(biāo)。省政府辦公廳最新出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》，鼓勵(lì)體育與旅游、文化融合發(fā)展，形成行業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、運(yùn)行高效的服務(wù)體系，提出到2025年體育競(jìng)賽表演業(yè)達(dá)到400億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模的目標(biāo)。

國(guó)家層面針對(duì)相關(guān)行業(yè)的文件更是不勝枚舉，國(guó)家體育總局自頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》之后，陸續(xù)頒布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)工作指南》等相關(guān)文件，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于風(fēng)口浪尖，產(chǎn)業(yè)間的融合成為最大趨勢(shì)。

通過“十三五”規(guī)劃相關(guān)政策文件發(fā)現(xiàn)，未來以旅游資源為基礎(chǔ)、體育產(chǎn)業(yè)政策紅利為契機(jī)，加快產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展是未來的大勢(shì)所趨，體育旅游的發(fā)展得到政策助推，必將取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也是云南新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要舉措。

（二）資源基礎(chǔ)

1.氣象氣候及生物景觀資源

云南常被稱為“彩云之南”，背靠亞洲大陸，南鄰孟加拉灣和南海，西北受青藏高原地形影響，處于東亞季風(fēng)和南亞季風(fēng)交匯過度的地區(qū)，再加上云南北高南低，南北海拔懸殊6663.6米，形成了得天獨(dú)厚的氣候條件。云南不僅冬無嚴(yán)寒夏無酷暑，最冷月平均氣溫8-10°，最熱月20-28°，而且在西雙版納到迪慶高原不到一千公里的直線上穿越南熱帶、中熱帶、北亞熱帶、暖溫帶、溫帶和寒帶共七個(gè)氣候帶。

表2 體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資額 單位：億元

表3 云南各主要城市空氣質(zhì)量表主要城市空氣質(zhì)量指標(biāo)（2017年） 單位：毫克/立方米

表4 云南山地景觀性狀表

云南獨(dú)特的氣候類型孕育了種類繁多的動(dòng)植物資源，許多古老的或衍生出來的外來物種都可以在此生長(zhǎng)，是生物多樣性最豐富、最集中的地區(qū)，被譽(yù)為“綠色寶庫”，物種總數(shù)達(dá)1.8萬種，主要類型有高山草甸、亞熱帶常綠闊葉林、熱帶雨林等，特有的品種有望天樹、云杉、梁王茶、鐵刀木等，還有古老樹種樹蕨、鵝掌楸等。除此之外，還有諸多珍奇花卉，如：山茶花、木蘭花、蘭花、龍膽花、鴿子樹、冬櫻花、紫牡丹、木香花、野薔薇、飛燕草、馬先蒿等野生花卉，還有1250多種民族藥和400多種香料。

云南正是由于處在低緯高原地區(qū)，成為我國(guó)甚至全球氣候多樣性、物種多樣性、生態(tài)多樣性最具代表的地區(qū)。良好的氣候、事宜的居住環(huán)境等都為開展山地旅游活動(dòng)提供了巨大的便利條件。

2.山地資源

山地指的是具有一定海拔、相對(duì)高度和坡度的地面。根據(jù)海拔高度的不同可以分為極高山、高山、中山、低山以及丘陵。山地作為最大的體育旅游吸引物，能夠促使人產(chǎn)生強(qiáng)大的出游動(dòng)機(jī)，既可以觀光游覽、休閑娛樂、療養(yǎng)度假，還可以探險(xiǎn)獵奇、增長(zhǎng)知識(shí)，是體育旅游發(fā)展的基本物質(zhì)基礎(chǔ)。幾乎所有的景觀特征，都是以山體資源作為基本框架，出現(xiàn)不同形態(tài)的分布方式，例如：河流、瀑布、峽谷，還包括一些神奇的自然景觀，如：云景、佛光、霧景、雨景、雪景等。山地體育旅游可以開展觀光、寫生、朝拜、徒步、野營(yíng)、滑雪、登山、攀巖等多種形式的體育旅游項(xiàng)目，體現(xiàn)了人類最初的自然屬性，滿足了人們崇尚自然、返璞歸真的心理需求。中國(guó)自古以來就崇尚大山，許多地方供奉山神，秦始皇開始制定禮制，整修山道，自泰山之陽登山，之后各個(gè)朝代，但凡風(fēng)調(diào)雨順都會(huì)實(shí)行盛大的封禪大點(diǎn)，登山包含了對(duì)山川的崇敬，也被賦予了宏大的政治背景；孔子有云：“仁者樂山”，傳統(tǒng)文人墨客也有修齊治平的思想，因此也喜歡游歷山川；民間也有登山的習(xí)俗，據(jù)說早在東漢重陽節(jié)就有了通過登山來祈福避災(zāi)之意。藏民延續(xù)至今的轉(zhuǎn)山習(xí)俗仍然保留了大量宗教的原始意義，如今在梅里雪山還有人在轉(zhuǎn)山朝拜。

云南最大的特點(diǎn)就是以山川地貌為代表，山地面積高達(dá)84%以上，源于山地資源衍生出的動(dòng)植物資源、氣候資源、民族風(fēng)情資源對(duì)云南體育旅游有著重大的意義。云南海拔高于2500米的山峰高達(dá)30座之多，比較著名的有梅里雪山、玉龍雪山、高黎貢山、點(diǎn)蒼山、老君山、轎子雪山等，大量的風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)或者森林公園分布其中。總體而言，云南山川巍峨、峽谷秀麗，有的氣勢(shì)雄偉直插云霄，也有相對(duì)低矮秀麗的喀斯特山川洞穴，對(duì)于體育旅游愛好者具有強(qiáng)大的吸引力。

表5 云南境內(nèi)主要山峰情況

3.水體資源

水體就是對(duì)江河、湖海、瀑布的總稱，是所有景觀的魂魄所在。根據(jù)水體性質(zhì)可以劃分為江河景觀、湖泊景觀、瀑布景觀、泉水景觀、海洋景觀等。

云南地勢(shì)受南北走向和東北西南走向山脈的控制，形成了獨(dú)特的水流帶狀形態(tài)，滇西北金沙江、瀾滄江、怒江在橫斷山脈的鉗制下平行向南流，在石鼓、碧江一帶逐步分開，在同一緯度下，江面海拔自東向西遞減，金沙江、瀾滄江、怒江分別是2100米、1900米、1600米。帶狀的水系還可以分為伊洛瓦底江、怒江、瀾滄江、金沙江、元江、南盤江共六大水系，干流總長(zhǎng)約五千公里，支流達(dá)180余條。這些河流奔騰不息，遇到懸崖、山谷形成不同的景觀，有的形成小溪、潭水或者瀑布，都是開展體育旅游的理想場(chǎng)所。

表6 云南境內(nèi)主要河流情況

除了一系列河流之外，還有30多個(gè)大小湖泊和數(shù)以百計(jì)的池塘、水庫散落在云南大地上，滇西地區(qū)有程海、瀘沽湖、劍湖、洱海等；滇中地區(qū)有滇池、陽宗海、清水海、星云湖、撫仙湖等；滇東地區(qū)有關(guān)營(yíng)海、無浪海、月湖、長(zhǎng)湖等；滇南地區(qū)有個(gè)舊湖、老烏海、長(zhǎng)橋海、大屯海等，這些湖泊水庫除能提供了農(nóng)田灌溉、人畜飲水外，還是組織開展戶外水上項(xiàng)目的天然場(chǎng)所。

除了大小湖泊水庫之外，云南600多處溫泉遍布全省，其中比較著名的滇西北地區(qū)的溫泉，較為密集，呈帶狀分布在瑞麗、騰沖、劍川、洱源一線，水溫在60°～100°之間，形成著名的“熱海”。這些江河、湖泊、溫泉共同成就了云南豐富多樣的水體資源（見附表1）。

4.人文景觀資源

云南是我國(guó)少數(shù)民族類別最多的省，長(zhǎng)期居住著25個(gè)少數(shù)民族，云南特有15個(gè)少數(shù)民族，目前建立了29個(gè)民族自治縣，最早原于秦漢時(shí)期氐羌、百越、白濮三大族群系統(tǒng)，并且擁有各自不同的生活環(huán)境、宗教歷史，共同構(gòu)成了云南豐富多彩的文化傳統(tǒng)。例如：傣族文化、彝族文化、東巴文化、普米文化、白族文化、傈僳文化、景頗文化等，通過自己獨(dú)特的飲食、服飾、建筑、宗教、婚俗體現(xiàn)出來，共同構(gòu)建了豐富多彩的大中華文化，為人類文化的多樣性增添風(fēng)采，也為云南旅游發(fā)展提供了重要的人文景觀資源?？梢哉f，多民族性成為云南旅游活動(dòng)開展的重要形象品牌，具有很高的辨識(shí)度，再加上云南獨(dú)特的自然景觀相呼應(yīng)，形成了靚麗的風(fēng)景線，例如傣族文化與熱帶雨林的結(jié)合、東巴文化和雪山風(fēng)光的結(jié)合、白族文化和蒼山洱海的結(jié)合、普米文化和高山峽谷的結(jié)合等。云南還有4060千米的邊境線，中緬邊境線云南段長(zhǎng)1997千米、中老邊境線云南段長(zhǎng)710千米、中越邊境線云南段長(zhǎng)1353千米，擁有國(guó)家級(jí)通商口岸10多個(gè)，省級(jí)口岸10個(gè)，邊民互市點(diǎn)更是不勝枚舉，云南省就有16個(gè)少數(shù)民族跨境而居，云南和東南亞這種聯(lián)系為云南體育旅游開展帶來了獨(dú)特的異國(guó)風(fēng)情。

少數(shù)民族燦爛的文化衍生出來傳統(tǒng)體育項(xiàng)目更是種類繁多，占《中華民族傳統(tǒng)體育志》中所列出的傳統(tǒng)項(xiàng)目多達(dá)40%以上，達(dá)到386項(xiàng)，是實(shí)至名歸的少數(shù)民族體育資源大省。彝族“火把節(jié)”上的射箭、賽馬、秋千、摔跤、斗牛、跳月、舞鈴鐺等；藏族“薩噶達(dá)瓦節(jié)”上的轉(zhuǎn)葛拉、押甲；獨(dú)龍族過年期間剽牛祭天、獨(dú)龍刀舞；普米族的摔跤、賽馬、射箭、斗狗、擊雞毛球、跳繩、甩石頭等；拉祜族“葫蘆節(jié)”上的摔跤、射弩、蕩秋千、標(biāo)桿、爬桿、拉豬、跳蘆笙等；白族“三月街”上的賽龍舟、打霸王鞭、仗鼓、?；瘕垺⑷死税魏拥?；傣族“潑水節(jié)”期間斗雞、陀螺等；景頗族三月“目瑙縱歌”湯碟、刀術(shù)、爬滑桿等；納西族“三朵節(jié)”打跳、麗江球、東巴武術(shù)等；傈僳族“闊時(shí)節(jié)”的射弩、泥彈弓、辣度奪、尼昂急、砍竹竿等；哈尼族“苦扎扎節(jié)”舉行的摔跤、磨秋等，這些豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)不僅凸顯了文化資源，而且擴(kuò)大了市場(chǎng)容量，為體育和旅游活動(dòng)的融合提供了天然的橋梁（見附表3）。

表7ASEB柵欄分析法矩陣及其單元代號(hào)

二、云南省體育旅游資源開發(fā)的ASEB柵格分析

（一）ASEB柵格分析法

ASEB是針對(duì)體驗(yàn)性消費(fèi)而設(shè)計(jì)的分析方法，將傳統(tǒng)的SWOT分析法增加新的維度，分別是活動(dòng)、環(huán)境、體驗(yàn)和利益，以柵格的形式結(jié)合起來，形成16個(gè)單元，在對(duì)每個(gè)單元進(jìn)行逐一研究。通過評(píng)估分析，了解消費(fèi)行為、偏好，通過這個(gè)分析期望能夠更好地了解市場(chǎng)動(dòng)向，增加顧客體驗(yàn)，促進(jìn)活動(dòng)向著更加多元、個(gè)性的方向發(fā)展。

（二）云南省體育旅游資源的ASEB柵格分析

1.優(yōu)勢(shì)

（1）活動(dòng)優(yōu)勢(shì)

云南省位于我國(guó)西南邊陲，與四川、廣西、西藏省區(qū)相鄰，4060公里國(guó)境線與緬甸、老撾、越南三國(guó)接壤，北回歸線從南部穿過，自古以來就有“彩云之南”的美稱。面積39萬平方千米，占全國(guó)面積4.11%。云南資源豐富，其中世界遺產(chǎn)三項(xiàng)，分別是世界文化遺產(chǎn)麗江古城和世界自然遺產(chǎn)三江并流和石林。國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)12個(gè)，路南石林、滇池、九鄉(xiāng)、大理、玉龍雪山、三江并流、丘北普者黑、騰沖地?zé)峄鹕?、瑞麗?大盈江、建水、西雙版納、瀘西阿廬古洞。

自然類資源和文化類資源相互補(bǔ)充，再加上得天獨(dú)厚的氣候優(yōu)勢(shì)和異彩紛呈的民俗風(fēng)情，具有很高的品牌優(yōu)勢(shì)，為體育旅游活動(dòng)的開展提供了得天獨(dú)厚的活動(dòng)場(chǎng)所。

（2）環(huán)境優(yōu)勢(shì)

由于云南地質(zhì)環(huán)境復(fù)雜，84%為山區(qū)，道路交通環(huán)境仍在不斷完善中，截至2018年10月，全省高速公路通車?yán)锍踢_(dá)5056公里；云南航空發(fā)展較好，根據(jù)云南印發(fā)《云南省航空業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2030年）》要實(shí)現(xiàn)全省機(jī)場(chǎng)游客吞吐量達(dá)1.5億人次，全省航空業(yè)產(chǎn)值高達(dá)1000億元的“兩個(gè)1”發(fā)展目標(biāo)；云南鐵路也深受地質(zhì)原因影響，鐵路里程排名19，高速里程排名20，現(xiàn)在云南鐵路發(fā)展正在經(jīng)歷高峰期，未來還將規(guī)劃泛亞高鐵，到時(shí)候不僅方便游云南，而且出國(guó)也將十分便利，伴隨著交通通達(dá)度的提高，未來云南將迎來更為廣闊的客源市場(chǎng)。

（3）體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)

云南得天獨(dú)厚的資源條件，為云南省開設(shè)了多個(gè)體育旅游目的地和汽車營(yíng)地，其中開發(fā)比較好的有昭通金沙江流域體育旅游目的地、羅平花海體育旅游目的地、高原體育旅游精品目的地、天賜普洱·世界茶源綠三角體育旅游目的地、德宏延邊民族地區(qū)體育旅游目的地、昆明嘉麗澤高原體育運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、曲靖師文化體育公園、紫溪戶外摩爾農(nóng)莊全國(guó)青少年戶外基地、西雙版納·熱帶雨林生態(tài)體育旅游目的地、澄江撫仙湖體育旅游休閑度假區(qū)、香格里拉生態(tài)體育公園。同時(shí)還開通了多條體育旅游線路，玉溪九峰登山體育旅游線路、中國(guó)·維西“三江穿越”徒步線路、昆明十峰登山體育旅游線路、紅軍長(zhǎng)征翻越雅哈雪山、怒江大河漂流精品旅游線路、梅里雪山“卡瓦格博”朝圣徒步線路等多條體育旅游線路。組織承辦多個(gè)精品賽事，最近舉辦的有2018國(guó)酒茅臺(tái)大理徒步旅游節(jié)、2018第十一屆轎子山挑戰(zhàn)賽、2018大理100越野賽、2018元陽梯田越野賽、2018曲靖鐵人三項(xiàng)賽、2018高黎貢168越野挑戰(zhàn)賽、2019卡瓦格博·梅里100極限耐力賽、七彩云南格蘭芬多國(guó)際自行車節(jié)、2018昆明環(huán)滇池高原自行車邀請(qǐng)賽、“七彩云南·一帶一路”國(guó)際足球公開賽、中國(guó)昭通大山包翼裝飛行世界杯、中國(guó)·東川泥石流國(guó)際汽車越野賽、德宏盈江縣香額竹筏圍魚大賽，還有一些老牌體育賽事，比如多地舉辦的馬拉松、麗江國(guó)際武術(shù)文化節(jié)等活動(dòng)，吸引了眾多體育愛好者和觀賞者，獲得了社會(huì)各個(gè)方面的認(rèn)可。

（4）利益優(yōu)勢(shì)

體育旅游在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)還可以保持高度的娛樂性，而且?guī)缀蹩梢詽M足所有年齡層次的出游需求，不僅可以增長(zhǎng)體育鍛煉的知識(shí)、磨練意志品質(zhì)，而且可以增加肺活量和肌肉含量、調(diào)節(jié)神經(jīng)功能、促進(jìn)新陳代謝，讓游客可以在身心上得到放松，心情得到愉悅滿足、精神上得到熏陶，保持良好的體型和積極樂觀的心態(tài)。

體育旅游還可以讓游客深入了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗，啟迪人們對(duì)美的追求，宣泄心靈深處蘊(yùn)藏的生命體驗(yàn)?zāi)芰?、歷史文化審美情懷，讓內(nèi)心真善美得以升華；對(duì)于當(dāng)?shù)貋碇v，有利于保護(hù)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，豐富文化內(nèi)涵，讓少數(shù)民族傳統(tǒng)文化更好地樹立和保持。

2.劣勢(shì)

（1）活動(dòng)劣勢(shì)

云南體育旅游競(jìng)爭(zhēng)力不足，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不高。體育旅游屬于新型產(chǎn)業(yè)，雖然云南占據(jù)很大的資源優(yōu)勢(shì)，但是由于發(fā)展歷史較短、資金投入不足等方面，相比經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)還是存在較大的差距，這些造成了許多項(xiàng)目不能有序地組織，同時(shí)與缺少科學(xué)規(guī)劃有直接關(guān)系，資源無法得到有效利用，產(chǎn)業(yè)用地存在殘缺現(xiàn)象，因此必須增加產(chǎn)業(yè)鏈培育，重視當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，保證實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的良性互動(dòng)，云南體育旅游才能健康成長(zhǎng)。

（2）環(huán)境劣勢(shì)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)新產(chǎn)業(yè)新事物發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，體育旅游業(yè)也不例外，活躍的市場(chǎng)、穩(wěn)定的物價(jià)都是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要要素，人均可支配收入更是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，但是目前云南居民基本的生活必需品消費(fèi)仍然占到整體消費(fèi)的大部分甚至全部，許多新型的活動(dòng)場(chǎng)所需要云南本地人擴(kuò)大內(nèi)需實(shí)現(xiàn)，造成了云南本土消費(fèi)能力落后，拖累體育旅游業(yè)發(fā)展?？傮w而言，個(gè)人可隨意支出資金對(duì)于助推體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，云南省整個(gè)省份經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展造成不小的障礙。

（3）體驗(yàn)劣勢(shì)

云南體育旅游資源呈現(xiàn)東多西少的情況，大致可以分為以下西部區(qū)域和東部區(qū)域，西部為旅游資源的高富集區(qū)，擁有著世界級(jí)的旅游資源，平均海拔4000米，同時(shí)還包含金沙江、怒江、瀾滄江等河流橫穿而過，形成了獨(dú)具特色的自然景觀；滇西還分布著云南眾多少數(shù)民族，納西族、白族、彝族、景頗族、普米族、傈僳族、傣族等少數(shù)民族，獨(dú)具特色的少數(shù)民族文化，加上與緬甸、老撾、泰國(guó)較長(zhǎng)的邊境線，形成了極具風(fēng)情的少數(shù)民族文化景觀，但是西部地區(qū)山脈眾多，可進(jìn)入性較差，游客出行時(shí)間較長(zhǎng)，不利于線路設(shè)計(jì)；東區(qū)主要以喀斯特地貌為主，交通相對(duì)通達(dá)，但是周邊資源替代型比較強(qiáng)，來自廣西、貴州旅游大省的競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。與此同時(shí)，舉辦這些體育旅游活動(dòng)的企業(yè)存在經(jīng)營(yíng)分散、各自為營(yíng)的局面，以及比賽影響力有限、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度過慢等問題，因此許多景區(qū)存在開發(fā)不準(zhǔn)、分布不均的情況，缺少良好的交通支撐，目前的開發(fā)情況與實(shí)際資源賦存并不相符。

（4）利益劣勢(shì)

云南省體育旅游資源較多存儲(chǔ)于滇西地區(qū)，但是滇西山高水深交通不便，滇東地區(qū)資源并不具有壟斷性，對(duì)游客的吸引力不足，因此造成整體發(fā)展勢(shì)頭疲軟的情況，同時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，尤其是交通條件的落后，景區(qū)之間距離較遠(yuǎn)，造成行程時(shí)間長(zhǎng)、游覽時(shí)間短的局面，損耗游客出游質(zhì)量和滿意度。

3.機(jī)遇

（1）活動(dòng)機(jī)遇

由于云南獨(dú)特的地理位置和國(guó)家供給側(cè)改革，云南體育旅游的發(fā)展迎來眾多活動(dòng)機(jī)遇，包括中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)帶來的機(jī)遇、世界旅游和中國(guó)旅游高速發(fā)展帶來的機(jī)遇、國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來的機(jī)遇、“假日經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展所帶來的機(jī)遇、參與瀾滄江-湄公河次區(qū)域旅游合作帶來的機(jī)遇，這些重要的歷史機(jī)遇加上云南臨近東南亞、南亞周邊構(gòu)架的地緣優(yōu)勢(shì)，通過建設(shè)國(guó)際大通道，為云南快速地融入到世界體育旅游發(fā)展的格局當(dāng)中提供重大便利。

（2）環(huán)境機(jī)遇

近些年，國(guó)家加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的扶持力度，加快助推發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，云南省政府也相繼出臺(tái)《云南省全民健身實(shí)施計(jì)劃（2016-2020年）》《云南省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》《云南省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》等相關(guān)指導(dǎo)意見，為云南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支撐和良好的環(huán)境機(jī)遇。

（3）體驗(yàn)機(jī)遇

居民生活水平的不斷提高，閑暇時(shí)間增多。人們對(duì)美好生活的向往體現(xiàn)在出游和健身上，人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，參與體育旅游成為實(shí)現(xiàn)美好愿望的重要方式，經(jīng)歷了一輪旅游熱潮的沖擊之后，游客的選擇日益多樣化，出游形式業(yè)開始拋棄原本“掃蕩型”“掠影型”“趕馬型”等出游形式，出游者更加注重出游的內(nèi)容和質(zhì)量，需求也更多地呈現(xiàn)差異化的方式。這就為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合提供了最大的機(jī)遇。需要發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造性，配合豐富的資源，將無形的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為有形的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

（4）利益機(jī)遇

云南省屬于我國(guó)西部落后省份，長(zhǎng)期依靠傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和卷煙業(yè)發(fā)展，進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)期，依托世界級(jí)的資源條件，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，因此體育旅游產(chǎn)業(yè)新型的增長(zhǎng)點(diǎn)，不僅可以幫助游客強(qiáng)身健體、增長(zhǎng)知識(shí)，同時(shí)也可以拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，符合國(guó)家和地區(qū)未來發(fā)展的整體趨勢(shì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.挑戰(zhàn)

（1）活動(dòng)挑戰(zhàn)

截至目前，沒有關(guān)于體育旅游相關(guān)方面省級(jí)規(guī)章制度的頒布，政府多通過跟隨國(guó)家體育總局下達(dá)文件的方式對(duì)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范和指導(dǎo)，相關(guān)政治制度和法律都不太成熟。法律上的不明確容易造成隸屬關(guān)系的模糊，難以明確對(duì)體育旅游業(yè)的監(jiān)督管理，甚至對(duì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀難以準(zhǔn)確把握，何談統(tǒng)籌規(guī)劃？體育旅游活動(dòng)開展過程中具有一定的危險(xiǎn)性，因此需法律的規(guī)范，為體育旅游的有序開展提供政策保障。

（2）環(huán)境挑戰(zhàn)

云南體育旅游的開發(fā)出現(xiàn)一些不可回避的問題，許多單位和個(gè)人為了追求眼前的利益，急功近利、竭澤而漁的情況也屢屢發(fā)生，造成掠奪式的開發(fā)，讓許多資源處于無序開發(fā)甚至野蠻開發(fā)的狀況下。具體表現(xiàn)為違反自然規(guī)律強(qiáng)行開發(fā)，造成景觀變異消亡；自然景觀過度人工化開發(fā)，破壞景觀美感；自然景觀過度商業(yè)化開發(fā)，造成經(jīng)典的世俗化；人文景觀惡俗化開發(fā)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕斐刹豢赏旎氐挠绊??？傮w而言，云南旅游開發(fā)還處于粗放型的開發(fā)模式。

（3）體驗(yàn)挑戰(zhàn)

云南體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少相關(guān)專業(yè)人才，要求既懂旅游相關(guān)知識(shí)、管理知識(shí)，還要熱愛體育的人力資源來實(shí)現(xiàn)，但是目前整個(gè)行業(yè)都缺少專業(yè)人才，在管理、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等方面，都是“摸著石頭過河”，缺少對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作和管理的判斷，開發(fā)出來的產(chǎn)品不能完全切合顧客的需求，存在多頭管理、職責(zé)不清、分工不明確等多種形式的問題，部門之間合作受阻，限制云南體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（4）利益挑戰(zhàn)

體育旅游當(dāng)中有許多具有危險(xiǎn)性的項(xiàng)目，例如登山、滑翔傘、蹦極、攀巖、滑雪等項(xiàng)目，再加上天氣等不穩(wěn)定因素、人力資源專業(yè)性不足等問題，因此容易出現(xiàn)各種安全問題，為體育旅游提供了巨大的挑戰(zhàn)；游客方面，許多人參加體育旅游重要原因就是挑戰(zhàn)自我，在運(yùn)動(dòng)中找到正常生活中不一樣的暢爽體驗(yàn)，正是由于這種尋求刺激的心理，讓體育旅游活動(dòng)當(dāng)中出現(xiàn)管控難題。因此，要增加立法，明確責(zé)任，同時(shí)做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防和救援體系，增加監(jiān)管力度，才能有效防止危險(xiǎn)發(fā)生。

根據(jù)ASEB分析表明，云南濃郁的民族風(fēng)情、無可替代的世界級(jí)體育旅游資源，都為體育旅游的發(fā)展帶來了巨大的便利條件，但是業(yè)存許多的不足，對(duì)體育旅游概念理解不全面，缺少特色品牌；經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)性不足，體育旅游業(yè)的外向程度集體偏低；管理水平較低，對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源認(rèn)識(shí)不足；民族風(fēng)情的融入度較差，不能滿足文化出游新的發(fā)展趨勢(shì)等諸多問題。

三、云南省體育旅游產(chǎn)品譜系設(shè)計(jì)

根據(jù)ASEB柵格分析法，針對(duì)云南體育旅游資源的特點(diǎn)及開發(fā)現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)出產(chǎn)品譜（見附表3）。

四、結(jié)論

隨著中國(guó)進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)期，云南體育旅游發(fā)展也迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期，首先云南產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷加強(qiáng)，政府相關(guān)政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支持力度加大；其次云南氣候資源、山地資源、水體資源、人文景觀資源豐富，種類繁多，為體育旅游的開展提供得天獨(dú)厚的資源條件。通過對(duì)資源進(jìn)行ASEB柵格分析，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)浪潮下，通過對(duì)云南體育資源進(jìn)行探索、評(píng)判、設(shè)計(jì)，總結(jié)出多層次的產(chǎn)品譜系，從而為云南體育旅游的開展注入靈魂。

附表1 云南境內(nèi)主要湖泊情況

附表2 云南省民族自治縣分布情況

附表3 云南省體育旅游產(chǎn)品譜系