聚焦互聯(lián)網(wǎng)+背景下服裝品牌推廣模式及其視覺設(shè)計(jì)新趨勢(shì)

一、服裝品牌視覺設(shè)計(jì)概述

1.1服裝品牌的含義

“品牌”一詞源于古挪威文字“brandr”，其中文意思是“烙印”，是早期的人們用來作為標(biāo)記的一些抽象符號(hào)，到如今品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)模式中不可或缺的元素。現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父科特勒在其著作《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中對(duì)品牌提出了定義，他認(rèn)為品牌是銷售方向購(gòu)買方長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益及服務(wù)內(nèi)容。品牌能夠區(qū)分不同的銷售產(chǎn)品，而服裝品牌更是服裝間相互區(qū)別的重要標(biāo)志，受服裝的質(zhì)量、款式、服裝服裝品牌定位、服裝售后服務(wù)、及服裝品牌推廣方式等多因素的影響。在人民追求精神生活的需求日益增長(zhǎng)的今天，服裝企業(yè)只有擁有自己的品牌才能保持強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2服裝品牌的視覺構(gòu)成

消費(fèi)者對(duì)品牌的最初印象通常來源于品牌的視覺設(shè)計(jì)，即消費(fèi)者通常最先通過品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的傳遞而感知到某個(gè)品牌，因此，品牌視覺的設(shè)計(jì)尤為重要。服裝品牌內(nèi)所有與視覺相關(guān)的內(nèi)容組合起來形成了服裝品牌的視覺部分，包括品牌標(biāo)志、品牌名稱、品牌符號(hào)、色彩以及圖形等，當(dāng)這些視覺元素出現(xiàn)在視覺載體上，就能夠以更具創(chuàng)意的方式向外界傳達(dá)思想和理念，在很大程度上代表了品牌的產(chǎn)品調(diào)性、品牌服務(wù)以及品牌個(gè)性。因此，設(shè)計(jì)出一套最符合品牌理念的視覺傳達(dá)系統(tǒng)是服裝品牌不可或缺的，品牌視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)一般包括品牌的基礎(chǔ)視覺、服裝的綜合視覺、服裝展示環(huán)境視覺、品牌廣告宣傳視覺以及品牌網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)。

1.3服裝品牌視覺設(shè)計(jì)的作用

如今，服裝品牌泛濫，消費(fèi)者對(duì)于服裝品牌的記憶能力有限，品牌很難打造其記憶度以及影響力。但不難發(fā)現(xiàn)，除去品牌產(chǎn)品本身質(zhì)量和其他元素外，具有一定影響力的服裝品牌都有自己的一套獨(dú)特、清晰的品牌視覺體系，形成其獨(dú)特的視覺營(yíng)銷方式。好的視覺體系不僅夠給品牌更強(qiáng)的展示能力，還加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的溝通效率，極大地提高品牌的推廣能力。因此，從品牌形象、櫥窗設(shè)計(jì)、平面媒體等多個(gè)維度出發(fā)，形成品牌自身獨(dú)特、完整的視覺風(fēng)格，在當(dāng)下環(huán)境中顯得尤為重要。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下的服裝品牌營(yíng)銷及推廣新模式

2.1“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

2013年，馬化騰首先提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新模式，該模式以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，以信息技術(shù)為媒介，實(shí)現(xiàn)行業(yè)跨界融合，推動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以此推出新產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和新模式，構(gòu)建出連接一切的互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)。實(shí)際在此之前這種模式的雛形已經(jīng)出現(xiàn)，并在網(wǎng)絡(luò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲以及電子商務(wù)等行業(yè)迅速發(fā)展，如今已經(jīng)滲透到更多行業(yè)中去。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)+背景下服裝品牌的營(yíng)銷新模式

⑴線上銷售模式

如今，隨著在線支付的普及以及物流網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，很多服裝品牌展開了線上銷售模式，商家在網(wǎng)上發(fā)布商品信息，消費(fèi)者在線上瀏覽、選擇并下單，隨后，商品通過物流的形式郵寄到消費(fèi)者手中。線上銷售模式具有便捷性和廣泛的傳播性，一方面，線上操作使消費(fèi)者足不出戶也能買到需要的服裝，另一方面，智能手機(jī)等設(shè)備作為線上銷售的載體，使得越來越多的消費(fèi)者可以通過線上模式認(rèn)識(shí)品牌并進(jìn)行消費(fèi)。

⑵020模式

服裝的線上銷售模式正在蓬勃發(fā)展，不免給線下店鋪帶來重大影響。線下店鋪的改革迫在眉睫，而020模式為線下店鋪的改革帶來了清晰的方向。020的全稱為Online to Offline，是指線上購(gòu)買或預(yù)訂帶動(dòng)線下經(jīng)營(yíng)和線下消費(fèi)，如服裝品牌ZARA同步開設(shè)了線上和線下店鋪，并且共同經(jīng)營(yíng)、共用庫(kù)存，不僅提升了品牌銷量，還能夠通過線上活動(dòng)和推廣保持用戶粘性。

2.3互聯(lián)網(wǎng)+背景下服裝品牌的推廣新模式

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，中國(guó)品牌服裝經(jīng)營(yíng)模式不斷發(fā)展，服裝品牌的推廣模式也越來越豐富。以廣告、公關(guān)、促銷等為主要渠道的傳統(tǒng)的品牌推廣模式逐漸被擁有高效經(jīng)濟(jì)性、生長(zhǎng)性的網(wǎng)絡(luò)推廣模式所取代。

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，品牌推廣的力度將大大增強(qiáng)，品牌能夠準(zhǔn)確、即時(shí)地將服裝信息發(fā)布給全球的用戶，有效拓展了銷售渠道。另外，品牌和消費(fèi)者可以有更多互動(dòng)，且品牌可以通過自己的官方微信公眾號(hào)、微博等發(fā)布推廣信息，這種方式大大降低了推廣成本。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下服裝品牌的視覺設(shè)計(jì)新趨勢(shì)

3.1線下店鋪推廣及營(yíng)銷模式中的視覺設(shè)計(jì)新趨勢(shì)

線下店鋪陳列、店內(nèi)海報(bào)等是品牌服裝線下店鋪營(yíng)銷與推廣體系下的品牌視覺設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。店內(nèi)視覺設(shè)計(jì)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的結(jié)合成為了實(shí)體店創(chuàng)新的突破口，店鋪陳列、海報(bào)等通過AR技術(shù)營(yíng)造出某個(gè)使消費(fèi)者身臨其境的場(chǎng)景以突出品牌文化，比如陽光沙灘、時(shí)裝秀場(chǎng)等，打造與眾不同的購(gòu)物體驗(yàn)，著重強(qiáng)調(diào)及優(yōu)化服務(wù)和體驗(yàn)的部分，對(duì)實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)來說非常重要。

3.2線上服裝品牌推廣及營(yíng)銷模式中的視覺設(shè)計(jì)新趨勢(shì)

線上的品牌視覺設(shè)計(jì)維度更為廣泛，在網(wǎng)站、公眾號(hào)、微信推廣、微博等平臺(tái)上，服裝品牌的視覺設(shè)計(jì)往往包含圖片、文字、視頻等形式，現(xiàn)在，這些形式慢慢朝著互動(dòng)性、現(xiàn)實(shí)性方向轉(zhuǎn)變。同時(shí)線上店鋪的虛擬試衣技術(shù)在近幾年里也是行業(yè)內(nèi)研究的重點(diǎn)，未來的線上線下服裝品牌的營(yíng)銷模式將進(jìn)一步模糊、融合，線上視覺設(shè)計(jì)將越來越趨近于與消費(fèi)者交互式的視覺設(shè)計(jì)。

四、總結(jié)與展望

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，服裝產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程也在不斷發(fā)展，服裝品牌的視覺營(yíng)銷及推廣策略愈發(fā)多元化。在互聯(lián)網(wǎng)的連接下，服裝品牌的視覺設(shè)計(jì)與營(yíng)銷逐漸融合在了一起，進(jìn)入了“疊三元”模式。同時(shí)，品牌的視覺設(shè)計(jì)也極大地受到互聯(lián)網(wǎng)+的極大影響，向交互式設(shè)計(jì)趨進(jìn)，一方面，品牌線下店鋪應(yīng)更加注重沉浸式體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供一個(gè)全新的購(gòu)物模式，同時(shí)，注意與線上營(yíng)銷模式的融合，另一方面，品牌要實(shí)現(xiàn)線上推廣的互動(dòng)性和豐富性，并并力實(shí)現(xiàn)線上線下同步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：張沛鈺（1994.4-）女，滿族，河北承德人，大連工業(yè)大學(xué)服裝學(xué)院，17級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：設(shè)計(jì)學(xué)，研究方向：服裝設(shè)計(jì)。