書畫藝術(shù)授權(quán)研究

趙海凌 張夢依

摘 要：藝術(shù)授權(quán)為當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的關(guān)注熱點，關(guān)于中國書畫的藝術(shù)授權(quán)則為相關(guān)學(xué)術(shù)研究中亟待補白的地方。本文從藝術(shù)鑒藏、藝術(shù)市場的角度對書畫藝術(shù)授權(quán)問題予以闡述，以期對書畫藝術(shù)授權(quán)的研究有所助益。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)授權(quán);書畫;授權(quán)

一、引言

藝術(shù)授權(quán)又稱藝術(shù)版權(quán)的授權(quán)使用，授權(quán)者將自己所擁有或收藏的藝術(shù)品通過一定的程序授予被授權(quán)者使用。關(guān)于藝術(shù)授權(quán)的研究已經(jīng)成為當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)研究中的一大熱點，而書畫的藝術(shù)授權(quán)更是藝術(shù)家、藝術(shù)組織以及藝術(shù)經(jīng)營機(jī)構(gòu)急需關(guān)注的地方。

二、中外藝術(shù)授權(quán)現(xiàn)狀

（一）中國藝術(shù)授權(quán)現(xiàn)狀

藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入中國已有十幾年的時間，在社會政治、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、教育發(fā)展水平快速提高的背景下，社會大眾的消費需求逐漸由物質(zhì)層面的充分滿足轉(zhuǎn)向精神層次消費的更高追求。書畫藝術(shù)衍生品的消費在人民精神消費領(lǐng)域正扮演著越來越重要的角色，藝術(shù)授權(quán)讓藝術(shù)回歸生活、服務(wù)大眾、讓書畫藝術(shù)衍生成各類產(chǎn)品，實現(xiàn)藝術(shù)向生活的轉(zhuǎn)化。藝術(shù)授權(quán)作為藝術(shù)衍生品產(chǎn)生的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其操作的合理性、規(guī)范性、嚴(yán)謹(jǐn)性很大程度上決定了其藝術(shù)衍生品是否能夠切實有效地宣傳書畫藝術(shù)作品的時代價值、提升民眾的審美欣賞水平。

然而，書畫藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在中國并不成熟，仍然處于投石問路的階段，在市場管理、政策扶持等方面尚缺乏相應(yīng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，對書畫藝術(shù)授權(quán)這一重要環(huán)節(jié)也沒有具體的法律保障。

（二）外國藝術(shù)授權(quán)現(xiàn)狀

藝術(shù)授權(quán)一詞最初起源于西方，歷經(jīng)30余年的發(fā)展，作為一種商業(yè)模式在國外已經(jīng)相當(dāng)成熟。藝術(shù)授權(quán)已經(jīng)成為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的重要模式，推動著國際藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對國外藝術(shù)授權(quán)研究進(jìn)程也起到了很好的推動作用。

對比中外藝術(shù)授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，中國藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)處于弱勢階段，但是，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國已經(jīng)成為世界上藝術(shù)授權(quán)市場份額增長最快的國家。根據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會估算，到2023年，中國將成為世界第二大授權(quán)市場。因此，總的說來，我國的藝術(shù)授權(quán)市場具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、中國書畫藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)存在的問題以及改進(jìn)方法

（一）藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)分工不細(xì)致

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，絕對不是依靠哪一個部門的孤軍奮戰(zhàn)，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的相互協(xié)作。例如食品制造業(yè)，從食物配方以及加工方案的確定到原材料的采購以及加工過程的監(jiān)管，直至包裝好流入消費市場，整個生產(chǎn)過程需要食品開發(fā)員、生產(chǎn)工人以及監(jiān)管人員銷售商等密切配合。藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)亦是如此，藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)也需要藝術(shù)家、授權(quán)中介商、開發(fā)商、制造商以及銷售商等不同角色，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而目前中國的藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)尚未形成成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，導(dǎo)致藝術(shù)家自己擔(dān)任制造商和銷售商的情況頻頻出現(xiàn)，這都是缺乏細(xì)致產(chǎn)業(yè)分工與合作所導(dǎo)致的現(xiàn)象。如果要將中國書畫通過藝術(shù)授權(quán)的途徑推向國際，參考國際成功的藝術(shù)授權(quán)案例并結(jié)合中國特色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，是解決這個問題的最好方式。

（二）藝術(shù)衍生品的開發(fā)、推廣形式過于單一

1.開發(fā)

目前，市面上所見的書畫藝術(shù)衍生品最常見的設(shè)計形式就是將書畫原作直接印制或者以貼紙的形式包裝在紀(jì)念品或者日用器物上。通過這種將藝術(shù)品以簡單的復(fù)制方式生產(chǎn)出的藝術(shù)衍生品可以說除了外殼之外，并不能讓消費者感受到更多的文化底蘊。在藝術(shù)衍生品開發(fā)方面，我們同樣可以借鑒國外的成功案例。比如2009年，荷蘭銀行獲得梵高藝術(shù)作品的圖像授權(quán)，將梵高的作品融入企業(yè)形象和產(chǎn)品設(shè)計，設(shè)計出帶有梵高作品的銀行卡、信封、禮品等產(chǎn)品，3個月業(yè)績增長了300%。大英博物館通過藝術(shù)授權(quán)的方式獲得葛飾北齋的《神奈川沖浪里》作品的圖像授權(quán)，使用其標(biāo)志性的波浪紋樣元素開發(fā)了具有典型藝術(shù)特征的圍巾等藝術(shù)衍生品，受到了大眾喜愛，同時也為大英博物館藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)帶來了豐厚的收益。仔細(xì)分析這些案例讓我們可以發(fā)現(xiàn)，將藝術(shù)衍生品的設(shè)計思路從打破單一的書畫藝術(shù)作品的畫面內(nèi)容的束縛轉(zhuǎn)向?qū)ζ渌囆g(shù)風(fēng)格、藝術(shù)元素的提煉和再設(shè)計，是使藝術(shù)衍生品在原有的藝術(shù)作品基礎(chǔ)上煥發(fā)出新鮮生命活力的一種突破性的思維方式。此外，開發(fā)人員在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時更加應(yīng)該在充分尊重藝術(shù)品原作的內(nèi)涵基礎(chǔ)上融入自己的設(shè)計理念，當(dāng)然，這就對開發(fā)人員的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，開發(fā)人員不僅要深入了解藝術(shù)作品本身，還要了解藝術(shù)作品背后的故事。但是這些為了設(shè)計出高質(zhì)量產(chǎn)品而付出的努力都會為市場銷售時得到良好的反饋增添籌碼。

2.推廣

全國各大博物館在藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域均占有相當(dāng)大的市場份額，而這些博物館的藝術(shù)衍生品的主要推廣模式就是博物館設(shè)置專門的展廳對產(chǎn)品進(jìn)行展示和銷售，其次是線上銷售。線上銷售往往是在博物館專屬的官網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)售，再者就是和相關(guān)的購物軟件合作參與同一市場競爭。

電影《至愛梵高》于2017年12月8日在中國各大影院熱映，這是世界首部全手繪的油畫電影。電影取材于梵高近百幅繪畫作品，由上百位畫家進(jìn)行精心繪制，耗時長達(dá)6年，以62 450幅油畫編織成一部探索梵高及其神秘死因的故事。影片上映后，社會參與度很高，梵高藝術(shù)品以及藝術(shù)衍生品的月銷售額提升了20%之多，這充分說明這種數(shù)字化可視的方式對藝術(shù)衍生品的推廣作用是積極的。

我國《“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出創(chuàng)新文化投融資體制，推動文化資源與金融資本有效對接、文化建設(shè)與人居環(huán)境相協(xié)調(diào)，加強文化傳承與創(chuàng)新，繁榮文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)，著力扶持優(yōu)秀文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)。此外，藝術(shù)授權(quán)衍生品除了作為一般性商品參與市場競爭之外，設(shè)計制作精良的藝術(shù)衍生品還可以作為城市文化IP進(jìn)行推廣，并且在國際領(lǐng)域，通過藝術(shù)授權(quán)的方式打造城市文化IP也是一種國際上的通用模式。

（三）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)不夠完善

在國內(nèi)藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)摸索前行的現(xiàn)狀下，博物館的藝術(shù)授權(quán)也遇到了一些問題，2018年的故宮口紅“宮斗”事件，將故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展過程存在的問題推上了風(fēng)口浪尖。同屬于故宮博物院授權(quán)的故宮博物院文化創(chuàng)意館和故宮淘寶先后推出了和院藏故宮文物一一對應(yīng)的各種色號的故宮口紅，并且均宣稱自家的口紅才是真正的故宮口紅，讓無數(shù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品愛好者們一頭霧水。其實“真假故宮口紅”的命題并不實際存在，兩家競爭的，不過是推出這個高期待度藝術(shù)衍生品的先后順序。這樣的風(fēng)波給了我們些許啟示，也許，授權(quán)方在對品牌進(jìn)行正式授權(quán)之前能夠和被授權(quán)方進(jìn)行深入細(xì)致交流了解，明確對方的設(shè)計研發(fā)方向，并預(yù)先做出規(guī)避同類產(chǎn)品競爭的措施，避免產(chǎn)生像故宮口紅“宮斗”這樣的風(fēng)波。此外，被授權(quán)方也缺乏相應(yīng)的專利保護(hù)意識，如果被授權(quán)方在設(shè)計方案確認(rèn)之后能夠及時向?qū)＠J(rèn)定機(jī)構(gòu)進(jìn)行專利備案，而不是舉著“自己的口紅才是真正的故宮口紅”這樣的旗號做無謂的吶喊，也可以避免真假口紅的風(fēng)波。

歸根結(jié)底，造成博物館方面缺乏風(fēng)險預(yù)測以及規(guī)避意識的原因是我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法不夠完善、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各機(jī)構(gòu)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄。

如今中國面臨著由制造型經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)造型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過渡時期，而發(fā)展創(chuàng)造型經(jīng)濟(jì)的先決條件是做好知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。如果政府沒有完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，由中國制造轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造就會淪為紙上談兵。如果創(chuàng)造之后的價值不能受到認(rèn)同和保護(hù)，那么企業(yè)愿意花成本進(jìn)行創(chuàng)造的意愿也會因此降低，如此，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會陷入惡性循環(huán)。

四、結(jié)語

書畫藝術(shù)授權(quán)的經(jīng)營不僅可以美化經(jīng)濟(jì)，還可以打動經(jīng)濟(jì)，是在國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展背景下的必然選擇，改變了傳統(tǒng)意義上對書畫藝術(shù)作品的使用方式，成倍地提升了著作權(quán)的經(jīng)濟(jì)效益，是城市經(jīng)濟(jì)增長的一大突破口。在這樣的形勢下，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，是創(chuàng)意階層保護(hù)創(chuàng)意設(shè)計的需要，同時保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)也是藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)得以順利運行的重要保障，無論是設(shè)計開發(fā)，還是推廣銷售環(huán)節(jié)，都方方面面地涉及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，只有尊重好、保護(hù)好知識產(chǎn)權(quán)，建立完善的法律保護(hù)體系和巡查機(jī)構(gòu)，才能促進(jìn)中國書畫藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

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