中國(guó)高爾夫賽事傳媒的現(xiàn)狀與對(duì)策研究

李嘉

摘? 要：在經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及社會(huì)發(fā)展過程中，傳媒的影響力非常突出。高爾夫賽事傳媒屬于當(dāng)代經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的直接產(chǎn)物，但是相對(duì)于高爾夫賽事、贊助以及俱樂部等產(chǎn)業(yè)而言發(fā)展相對(duì)落后和不成熟，仍然存在許多的問題。對(duì)此，為了進(jìn)一步推動(dòng)高爾夫相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，本文簡(jiǎn)要分析中國(guó)高爾夫賽事傳媒的現(xiàn)狀與對(duì)策，希望可以為相關(guān)工作者提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳媒? 高爾夫賽事? 傳媒現(xiàn)狀? 改進(jìn)對(duì)策

中圖分類號(hào)：G849.3? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2020）03（a）-0240-02

近些年我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度非?？?，廣告制作、電視媒體等賽事傳媒在高爾夫產(chǎn)業(yè)保持著高速發(fā)展，為了更好的推動(dòng)國(guó)內(nèi)外高爾夫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益以及賽事傳播的全面性，賽事傳媒便提供了理想環(huán)境與平臺(tái)。我國(guó)的高爾夫頻道和相關(guān)的雜志等媒體均屬于典型代表，但是新聞報(bào)道作為高爾夫賽事傳媒的有效載體之一，其所能發(fā)揮的作用更加顯著和重要。對(duì)此，探討中國(guó)高爾夫賽事傳媒的現(xiàn)狀與對(duì)策具備顯著學(xué)術(shù)價(jià)值。

1? 高爾夫賽事傳媒的社會(huì)價(jià)值

目前來看，高爾夫賽事傳媒本身屬于一個(gè)體育賽事、群眾以及社會(huì)各個(gè)階層之間的主要銜接媒體，在體育項(xiàng)目發(fā)展過程中所能夠發(fā)揮的作用非常突出。在具體的應(yīng)用中，借助高爾夫賽事傳媒可以實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)賽事項(xiàng)目的輿論、信息傳播引導(dǎo)等作用，通過信息的傳播和相應(yīng)的引導(dǎo)，可以更好地推動(dòng)高爾夫行業(yè)發(fā)展[1]。但是，在具體工作中因?yàn)椴糠仲愂聜髅焦ぷ鳠o法準(zhǔn)確的掌握相應(yīng)的信息傳播深度以及傳播價(jià)值觀念，導(dǎo)致盲目地傳播從而導(dǎo)致傳媒工作的影響力下降。目前來看，隨著信息化技術(shù)的持續(xù)性發(fā)展以及人們對(duì)于體育賽事項(xiàng)目的關(guān)注度不斷提高，高爾夫賽事傳媒工作專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化程度不斷提高，其中社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、新聞等相關(guān)信息傳播技術(shù)要求不斷提高，高爾夫賽事傳媒也需要借助不同的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息傳播廣度的拓展，從而提高高爾夫賽事傳媒的輿論影響力[2]。從經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的角度來看，高爾夫賽事傳媒屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中推動(dòng)高爾夫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要方式，這一價(jià)值具體而言是展現(xiàn)在量化與分析高爾夫活動(dòng)中，高爾夫賽事傳媒本身具備一定的職能性作用，其能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)高爾夫賽事的活動(dòng)評(píng)價(jià)。借助高爾夫賽事傳媒可以讓社會(huì)各界更加關(guān)注高爾夫相關(guān)活動(dòng)。另外，社會(huì)信息的高效率、高質(zhì)量傳播對(duì)于事件的追蹤也具備比價(jià)投出的影響力，借助高爾夫賽事傳媒可以很好地推動(dòng)傳播信息的影響力，并推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

2? 中國(guó)高爾夫賽事傳媒相關(guān)問題

2.1 缺少優(yōu)秀品牌或欄目

我國(guó)雖然有許多優(yōu)秀的傳媒或欄目，但是關(guān)于高爾夫賽事的傳媒欄目并不多，缺少有深度與影響力的品牌。雖然因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的變革影響，借助轉(zhuǎn)型或和新媒體融合的方式可以保持快速發(fā)展，但是優(yōu)秀的傳媒節(jié)目并沒有出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)上各種高爾夫賽事欄目對(duì)于網(wǎng)站的依附性問題突出，此時(shí)也會(huì)導(dǎo)致傳播模式發(fā)生同質(zhì)化改變，從而嚴(yán)重制約欄目的定位優(yōu)勢(shì)[3]。我國(guó)高爾夫愛好者涉及范圍廣泛，但是國(guó)內(nèi)體育傳媒對(duì)于經(jīng)濟(jì)類的賽事有明顯的傾向性，對(duì)于籃球、足球類賽事的關(guān)注度較高，缺少對(duì)于高爾夫賽事的關(guān)注，導(dǎo)致發(fā)展約束明顯。

2.2 集體失語問題突出

雖然高爾夫賽事傳媒在我國(guó)發(fā)展已經(jīng)有十多年的歷史，但是我國(guó)高爾夫賽事傳媒在報(bào)道方面大多數(shù)還集中在大型的國(guó)際賽事或世界頂尖的明星球員，但是這一現(xiàn)象并不是我國(guó)球迷所關(guān)注的內(nèi)容，這也導(dǎo)致高爾夫傳媒始終存在在本土化培養(yǎng)難度較高的問題，傳統(tǒng)媒體很難滲透產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部，導(dǎo)致高爾夫賽事傳媒在利益影響之下缺少公平與公正性。

3? 中國(guó)高爾夫賽事傳媒發(fā)展對(duì)策

3.1 深度挖掘知名傳媒品牌

我國(guó)雖然擁有許多的高爾夫潛在愛好者，但是關(guān)于高爾夫賽事傳媒的知名品牌或相關(guān)傳媒品牌基本沒有。隨著人們對(duì)于健康生活的追求不斷提高，傳媒需求的分析應(yīng)當(dāng)更加傾向于手中的需求，并以細(xì)化市場(chǎng)需求為主，創(chuàng)建一大批相應(yīng)專業(yè)、高水平的專業(yè)性欄目，同時(shí)欄目本身還需要從不同角度上實(shí)現(xiàn)對(duì)高爾夫賽事傳媒的信息展現(xiàn)，不僅是賽事轉(zhuǎn)播，應(yīng)當(dāng)更多地涉及到賽事背景分析、運(yùn)動(dòng)員的個(gè)體化分析、技巧分析等。高爾夫賽事傳媒在傳播內(nèi)容的優(yōu)化同時(shí)，需要突出優(yōu)化自我營(yíng)銷的方式提升欄目的知名度，同時(shí)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的拓展，促使市場(chǎng)更容易被受眾所認(rèn)可，在拓展經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)更好的推動(dòng)高爾夫賽事傳媒長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.2 挖掘高爾夫賽事傳媒文化價(jià)值

體育賽事傳媒想要持續(xù)發(fā)展就必須持續(xù)挖掘并報(bào)道關(guān)于高爾夫賽事運(yùn)動(dòng)的歷史文化價(jià)值，同時(shí)規(guī)避低俗化或庸俗化的元素內(nèi)容，提高高爾夫賽事傳媒的信息傳播實(shí)效性[4]。在具體工作中，體育賽事傳媒必須確保自身具備一批專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)悍的編輯傳媒團(tuán)隊(duì)，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下的新聞媒體中做好內(nèi)容方面的優(yōu)勝競(jìng)爭(zhēng)，做好報(bào)道的深入性分析，同時(shí)創(chuàng)造各種新路徑、新錄入的文章。另外，想要更好地實(shí)現(xiàn)高爾夫賽事傳媒長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還需要做好新聞報(bào)道的落腳點(diǎn)、出發(fā)點(diǎn)選擇和優(yōu)化，需要圍繞著高爾夫協(xié)會(huì)的積極應(yīng)對(duì)響應(yīng)，持續(xù)性推動(dòng)運(yùn)動(dòng)員、高爾夫職業(yè)、業(yè)余以及青少年俱樂部等相關(guān)宣傳工作，在提高高爾夫賽事傳媒影響力的同時(shí)更好地推動(dòng)高爾夫這一產(chǎn)業(yè)。

3.3 強(qiáng)化傳媒合作

高爾夫賽事傳媒過程中的傳媒之間應(yīng)當(dāng)保持一定程度、一定形式的合作配合，在具體經(jīng)營(yíng)過程中可以借助合作傳媒的方式提高自身影響力，強(qiáng)化不同層次與形式的合作，以胞質(zhì)、書刊、電視臺(tái)以及雜志等不同傳統(tǒng)媒介之間的協(xié)作，全面覆蓋新舊媒介，從而實(shí)現(xiàn)影響力的提高[5]。因?yàn)槲覈?guó)當(dāng)前的高爾夫賽事傳播權(quán)普遍存在壟斷的問題，所以各級(jí)傳媒主體都應(yīng)當(dāng)積極合作、相互配合，持續(xù)性的拓展高爾夫賽事傳媒這一產(chǎn)業(yè)鏈的豐富性與層次性，突出優(yōu)化賽事資源的共享價(jià)值，更好地拓展市場(chǎng)并滿足市場(chǎng)受眾的實(shí)際需求，提高不同傳媒主體在具體性質(zhì)差異方面的互補(bǔ)特性，從而保障傳媒效果持續(xù)提高。

3.4 創(chuàng)新傳媒模式

借助傳媒新概念的引入，更好地圍繞著人們的消費(fèi)思路做好營(yíng)銷服務(wù)，高爾夫賽事傳媒不僅僅屬于體育活動(dòng)的一種信息傳媒，更多的是對(duì)群眾健康生活的一種引導(dǎo)。高爾夫本身帶有優(yōu)雅、高貴的表現(xiàn)，此時(shí)便可以借助人際傳播、群體傳播及大眾化傳播等原則，充分發(fā)揮高爾夫運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)性魅力，借助創(chuàng)建健康生活的方式推動(dòng)高爾夫賽事傳媒持續(xù)發(fā)展。

4? 結(jié)語

綜上所述，我國(guó)高爾夫賽事傳媒存在明顯的發(fā)展問題，在今后需要進(jìn)一步研究高爾夫賽事傳媒的特征，同時(shí)按照各種具體問題采取針對(duì)性的應(yīng)對(duì)措施，強(qiáng)化高爾夫賽事的傳媒價(jià)值與吸引力，持續(xù)改善傳媒內(nèi)容并適當(dāng)擴(kuò)展高爾夫賽事的傳媒影響力，深入挖掘高爾夫賽事的文化底蘊(yùn)與傳播價(jià)值，強(qiáng)化賽事傳媒的合作機(jī)制，充分應(yīng)用資源實(shí)現(xiàn)傳播方式的創(chuàng)新，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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