坡上夕陽(yáng)

近來(lái)，抖音上出現(xiàn)了不少中老年人的視頻——比如打扮時(shí)髦的中年女性，在北京三里屯擺Pose街拍——這類被稱為“時(shí)尚奶奶”視頻，能獲得幾千萬(wàn)到上億的點(diǎn)擊量，甚至還有網(wǎng)紅公司，專門(mén)包裝“時(shí)尚奶奶”，旗下有上千位“老年模特”的資源。

像這樣的視頻會(huì)火多久？不知道。但有一件事不得不承認(rèn)，那就是當(dāng)下中老年人的生活狀態(tài)，的確跟人們對(duì)這個(gè)群體傳統(tǒng)的刻板印象，大相徑庭。

最近，網(wǎng)上有一份有趣的報(bào)告，叫做《重新“遇見(jiàn)”中國(guó)的老齡化群體》。這份報(bào)告的發(fā)布者是群邑旗下一家受眾洞察平臺(tái)。該平臺(tái)對(duì)2000多位生活在中國(guó)一到三線城市的中老年人進(jìn)行了深度的訪談和調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了這個(gè)群體不少“反常識(shí)”的特征。

每個(gè)人都有對(duì)“變老”的懼怕，所以不想承認(rèn)自己老了很正常。從調(diào)研結(jié)果看，“認(rèn)為自己不老”的原因，并不是“逃避現(xiàn)實(shí)”這么簡(jiǎn)單：有58%的受訪者認(rèn)為，自己的心理年齡小于實(shí)際年齡，還有33%的人認(rèn)為自己的外貌也小于實(shí)際年齡;他們對(duì)自己的健康狀況非常自信、樂(lè)觀，接近60%的人都認(rèn)為自己的身體還不錯(cuò)或者很好。換言之，中老年人認(rèn)為“中年”“老年”的年齡門(mén)檻需要重新定義。

對(duì)于中老年人，我們常常還會(huì)提及另外一種定義，就是“代際”，比如50后、60后、70后，10年一個(gè)代際。其實(shí)我們都知道，對(duì)一個(gè)人價(jià)值觀影響最深的，不是出生的年份，而是十幾歲的青少年時(shí)期。

根據(jù)青少年時(shí)期不同的社會(huì)背景，我們可以給中國(guó)的中老年群體劃出三個(gè)代際：從1934年到1950年出生的那代人，在青春期經(jīng)歷了新中國(guó)成立的頭15年，被稱為“革命見(jiàn)證者”，對(duì)于集體價(jià)值格外看重;從1951年到1963年出生的那代人，在青春期經(jīng)歷了文革的動(dòng)蕩，錯(cuò)失芳華但重新起航，被稱為“百煉成金”的一代人;1963年以后出生的那代人，在青春期經(jīng)歷了改革開(kāi)放，被稱為“改革新生兒”。

用這三個(gè)代際重新劃分“中老年人”，有不少關(guān)于這個(gè)群體的判斷，恐怕都得重新審視：比如，說(shuō)中老年人對(duì)新事物接受得慢，無(wú)法適應(yīng)新科技、新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式，等等。如果是指革命見(jiàn)證者那代人，這個(gè)說(shuō)法還有點(diǎn)兒道理，因?yàn)樗麄償?shù)字化程度或者網(wǎng)絡(luò)的觸達(dá)率，的確比較低。但到了“百煉成金”的那代人，數(shù)字化程度就已經(jīng)接近50%;而再往后，“改革新生兒”那代人，數(shù)字化程度已經(jīng)超過(guò)了70%。

從橫跨這三代人的整體數(shù)據(jù)來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們對(duì)于新科技、新消費(fèi)方式的接觸程度并不低。比如，平時(shí)上淘寶、拼多多等網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的中老年人，早已經(jīng)過(guò)半。還有一個(gè)比例更高，你可能都想不到，那就是平時(shí)在中老年群體里，有超過(guò)3/4的人，都會(huì)使用諸如騰訊、愛(ài)奇藝網(wǎng)站，上網(wǎng)看視頻。對(duì)比報(bào)告的數(shù)據(jù)，有兩點(diǎn)比較突出，一個(gè)是關(guān)于生活方式的，一個(gè)是關(guān)于消費(fèi)意愿的。

先說(shuō)生活方式。有不少人想到中老年人的生活，往往會(huì)聯(lián)想到“空巢”“孤獨(dú)”“空虛”這樣的字眼。因此有很多做子女的，都會(huì)讓老一輩幫忙帶孩子——老年人反正沒(méi)什么事干，帶娃一方面能分擔(dān)子女的壓力，一方面讓孫輩陪陪他們，也能緩解他們的孤獨(dú)感。但事實(shí)如何呢？

受訪的七成中老年人表示，平時(shí)極少感到孤獨(dú)。相反，他們的生活非常豐富，平時(shí)最常做的活動(dòng)有上網(wǎng)、聽(tīng)音樂(lè)、品茶，其次是騎自行車、讀書(shū)、逛街、登山徒步。還有不少人會(huì)種花種草、跳廣場(chǎng)舞，等等。而且，越是年輕一代的中老年人，生活就越豐富多彩。

在帶孩子這事上，中老年人怎么看？在“革命見(jiàn)證者”那一代人里，大部分人認(rèn)為，帶孩子的確是自己的責(zé)任和義務(wù)，但是到了“百煉成金”那一代人里，比例下降;再往后，到了“改革新生兒”那一代，大部分中老年人都明確表示，愿意出錢雇人，自己不想幫子女帶孩子。

在生活方式上，有相當(dāng)一部分中老年人不僅不孤獨(dú)，而且還希望有更多獨(dú)立的時(shí)間，自己安排生活。

再說(shuō)說(shuō)消費(fèi)意愿。我們經(jīng)常聽(tīng)到一種觀點(diǎn)，說(shuō)中老年人消費(fèi)觀比較保守，撬動(dòng)他們的錢包，不是一件容易的事。

其實(shí)，這個(gè)群體是一個(gè)敢花、能掙的群體。從收入來(lái)看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局給出的官方數(shù)字是，這個(gè)群體平均家庭月收入接近8000元，大可以用“殷實(shí)”來(lái)形容。有超過(guò)40%的人，除了退休金以外還有其他收入，比如自己有額外的商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)、房產(chǎn)收入、購(gòu)買理財(cái)投資等。

國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，早已經(jīng)盯上了中老年群體的消費(fèi)實(shí)力。阿里巴巴2019年國(guó)慶節(jié)的銷售，專門(mén)有中老年人相關(guān)消費(fèi)一項(xiàng)，統(tǒng)計(jì)顯示金額有接近100%的增長(zhǎng)。從2013年到2018年，中老年人淘寶用戶數(shù)量，翻了17倍之多。

與此同時(shí)，老年大學(xué)、老年旅游、老年閱讀等行業(yè)也開(kāi)始火了起來(lái)，有近10萬(wàn)中老年人表示，每年至少都會(huì)出國(guó)旅游一次，其中更是不乏要在80歲前走遍80個(gè)國(guó)家的佼佼者。

面對(duì)接觸的這些老年人，我們這些尚未年老的人，心境也發(fā)生了一次變化。之前我們覺(jué)得，老年人因?yàn)樯眢w和精力的關(guān)系，整個(gè)人生是在逐漸走下坡路的。但現(xiàn)在，我們覺(jué)得，老年人和年輕人沒(méi)什么區(qū)別，都是處于自己人生的上坡路——只不過(guò)老年人的上坡路，是在退休之后開(kāi)啟的第二條賽道上。

本刊編輯部