基于GIS的武陵山片區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建研究

（1.銅仁學(xué)院大健康學(xué)院 貴州 銅仁 554300；2.吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 湖南 吉首 416000）

武陵山片區(qū)具有體育賽事資源、大氣資源、水體資源、山體資源和民族民俗類體育資源，開發(fā)潛力巨大?；贕IS技術(shù)將武陵山區(qū)的眾多資源進行整合，能夠準(zhǔn)確的反映體育旅游各個要素的空間分布特征。包括景區(qū)與景點、交通、體育旅游路線、住宿、體育旅游風(fēng)險評估與預(yù)防等全方位呈現(xiàn)研究區(qū)域的空間結(jié)構(gòu)特征，為體育旅游者路線的最佳選擇提供支持，還可以讓景區(qū)等更好的進行體育旅游管理。同時運用GIS技術(shù)，輔助政府和體育旅游管理部門進行體育旅游的規(guī)劃、開發(fā)、決策和指導(dǎo)。從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來說，將GIS應(yīng)用到體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建中，能夠在理論上為武陵山片區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做模擬推導(dǎo)，為武陵山片區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論指導(dǎo)，給體育旅游研究領(lǐng)域的學(xué)者提出一個新的研究方向與新的研究方法。GIS分析方法在體育旅游領(lǐng)域中的應(yīng)用還比較少，以此來推動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的理論意義和實際的應(yīng)用價值。

1、GIS理論界定

地理信息系統(tǒng)(GeographicInformationSystem，簡稱GIS)是在計算機硬、軟件系統(tǒng)的支持下，以地理空間數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，采用地理模型分析方法，對現(xiàn)實世界（資源與環(huán)境）各類空間數(shù)據(jù)及描述這些空間數(shù)據(jù)特性的屬性進行采集、存儲、管理、運算、分析和描述的技術(shù)系統(tǒng)，是空間數(shù)據(jù)和屬性數(shù)據(jù)的綜合體。

2、基于GIS的武陵山片區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀

一般情況下體育旅游主產(chǎn)業(yè)、體育旅游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、體育旅游要素產(chǎn)業(yè)和體育旅游輔助行業(yè)4部分構(gòu)成。武陵山區(qū)具有豐富的山地資源、水資源、紅色文化資源和民族體育文化資源。在空間布局上，自然景觀資源、民俗文化等基礎(chǔ)上，充分發(fā)掘武陵山區(qū)體育運動資源，突出武陵山區(qū)大型體育賽事觀賞體驗游等特色，將武陵山區(qū)建設(shè)成具有特色的體育旅游目的地，形成武陵山區(qū)體育旅游發(fā)展空間格局。

2.1、體育旅游資源產(chǎn)業(yè)鏈

體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈包含四個方面的要素：資源、景區(qū)、體育場館設(shè)施、體育運動項目；旅游資源相關(guān)要素（餐飲、交通、旅游住宿等）；體育旅游商品,加工渠道、銷售、流通；顧客需求，體育旅游全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的內(nèi)生動力：價值鏈；政策協(xié)同、市場需求、資源配置（體育旅游全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的外在拉動）。結(jié)合武陵山區(qū)資源情況，充分考了武陵山地區(qū)的資源分布和體育旅游組織的實際情況，制定以下體育旅游線路圖：

（1）體育旅游主體資源——整合自然資源、人文資源，制定體育旅游線路。

張家界戶外運動旅游線，張家界——永順——保靖——花垣5A級旅游景區(qū)、世界自然遺產(chǎn)。主要資源：武陵源（世界遺產(chǎn)、5A）、張家界世界地質(zhì)公園、天門山國家森林公園；重慶武隆、酉陽鄉(xiāng)村體育旅游線，主要依托兩個5A級景區(qū)；湘西——銅仁古鎮(zhèn)特色體育旅游線主要依托鳳凰古鎮(zhèn)、梵凈山、石阡溫泉群、德夯古鎮(zhèn)等路線。

圖1 武陵山區(qū)旅游資源分布圖

（2）體育旅游間接資源——加強武陵山區(qū)體育旅游本體產(chǎn)業(yè)和體育旅游輔助產(chǎn)業(yè)緊密支撐。

體育旅游本體產(chǎn)業(yè)包括主體產(chǎn)業(yè)和附加產(chǎn)業(yè)。體育旅游主體產(chǎn)業(yè)主要是戶外體育競賽表演。人們可以觀賞戶外體育賽事、戶外體育活動表演、民族傳統(tǒng)體育活動和節(jié)慶表演，也可以參與戶外體育活動、戶外運動產(chǎn)業(yè)論壇、戶外體育賽事、戶外休閑療養(yǎng)，體驗戶外運動帶給人們的樂趣與體驗。當(dāng)前，戶外運動拓展訓(xùn)練營成為人們追捧的生活方式，也成為眾多公司、企業(yè)培育公司文化、增強公司團隊意識非常重要的一種手段，團隊體育旅游日趨興起。體育旅游附加產(chǎn)業(yè)包括體育服裝、體育用品、體育相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)與銷售業(yè)。人們在體育旅游的過程中購買體育相關(guān)產(chǎn)品也成為一種風(fēng)尚。體育旅游輔助產(chǎn)業(yè)主要由各種要素產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，包括交通業(yè)、餐飲、酒店服務(wù)業(yè)等要素產(chǎn)業(yè)。加強各個產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，集中配套后勤保障設(shè)施，建設(shè)體育小鎮(zhèn)、戶外拓展基地、生態(tài)體育公園、體育廣場、各種步道滿足人們場地設(shè)施需求。同時，積極開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新體育賽事和體育活動，協(xié)同規(guī)劃武陵山區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)資源配置最大化。

2.2、武陵山區(qū)體育旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

武陵山區(qū)開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品包括體育賽事觀賞、民俗體育觀賞體驗、親子拓展體育教育、戶外運動體驗、水上運動體驗等幾個方面：

表1

（1）賽事旅游。

當(dāng)前，武陵山區(qū)體育旅游主體市場需進一步培育，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品。目前，武陵山區(qū)開發(fā)的賽事體育旅游產(chǎn)品包括環(huán)梵自行車邀請賽、國際龍舟賽、挑戰(zhàn)賽、馬拉松、鐵人三項、徒步等特色體育旅游賽事，但是體驗賽事級別低，體育旅游的產(chǎn)業(yè)鏈較短，未能實現(xiàn)對相關(guān)領(lǐng)域發(fā)揮的輻射帶動作用。

（2）民俗體育旅游。

武陵山區(qū)民俗體育與旅游結(jié)合的深度不夠，不能很好的實現(xiàn)融合互動發(fā)展，與民俗體育旅游相關(guān)的體驗型旅游項目開發(fā)有待進一步加強。例如，土家族擺手舞(湘西擺手舞、恩施擺手舞、酉陽擺手舞）、湘西土家族毛古斯舞、肉連響、仗鼓舞(桑植仗鼓舞)、仡佬毛龍節(jié)、儺戲、花燈等傳統(tǒng)技藝具有健身、休閑、養(yǎng)生、娛樂、觀賞等價值。可以充分利用民俗傳統(tǒng)體育的優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。

（3）親子拓展教育。

目前武陵山區(qū)開展比較多的是戶外拓展訓(xùn)練營，比如：板栗園素質(zhì)拓展基地、新起點戶外拓展基地。開展的內(nèi)容主要是野外生活課程。包括了露營裝備的使用、野外生存技巧、野外安全學(xué)習(xí)，以及團隊協(xié)作類電網(wǎng)、盲陣、索橋、有軌電車、背摔、天梯、雷陣。以及個人的高空、低空項目等。

（4）戶外運動體驗游。

武陵山區(qū)目前開展的戶外運動體育項目主要集中于戶外的徒步、戶外露營、拓展運動、各種體育夏令營、山地自行車、越野、野外生存等集觀光、體驗、休閑為一體的戶外運動項目和相關(guān)的體育產(chǎn)品，以滿足人們多樣化的體育旅游需求。

（5）水上運動體驗游。

武陵山區(qū)目前開展的水上運動項目主要是皮劃艇、賽龍舟、獨竹漂、游泳、漂流。目前國際水上賽事主要是銅仁國際龍舟賽。水上休閑體育項目主要包括猛洞河、高過河漂流，溯溪速降、游泳。民族水上項目主要是獨竹漂。

2.3、武陵山區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)營銷

當(dāng)前，武陵山區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)營銷主要是通過政府支持、企業(yè)策劃的形式。政府層面特別重視各項體育旅游賽事的舉辦、體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)。目前武陵山區(qū)開展的精品體育旅游賽事：國際龍舟賽、國際環(huán)梵自行車大賽、戶外運動挑戰(zhàn)賽和漂流賽，政府層面給予了資金、政策、法規(guī)、人力資源的大力支持。但在體育旅游項目的推廣上面，營銷方式和手段仍然欠缺。當(dāng)前的社會背景下，很多產(chǎn)業(yè)仍然是政府主導(dǎo)，旅游產(chǎn)品的宣傳力度不夠，宣傳面較窄。很多賽事往往結(jié)束了，仍然很多人不知道賽事的開展，直接導(dǎo)致體育旅游人群的參與度不高。企業(yè)平臺的營銷主要是借助網(wǎng)絡(luò)、新媒體和特色的一些體育賽事。在體育旅游展業(yè)發(fā)展的初期特別需求有亮點的項目來引起關(guān)注。目前，武陵山區(qū)開展的亮點體育旅游項目是徒手攀爬天門洞、翼裝飛行穿越天門等獨具特色的營銷活動，一定程度上引起了人們的關(guān)注，也取得了較好的效果。關(guān)于宣傳平臺方面，主要是借助旅游社區(qū)等旅游運營商的一些在線網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳。關(guān)于產(chǎn)品的銷售主要借助美團、攜程等線上產(chǎn)品的銷售。線下主要借助旅游公司和一些中介公司銷售體育旅游產(chǎn)品。線上和線下平臺不僅要對體育旅游產(chǎn)品打包銷售，更要加大宣傳的力度，提高宣傳的效益。

2.4、武陵山區(qū)體育旅游產(chǎn)品的消費

體育旅游產(chǎn)品消費主要是指游客從體育旅游供應(yīng)商那里購買體育旅游服務(wù)、體育旅游產(chǎn)品，并使用的過程。良好的旅游者的客戶體驗，是促使旅游者進行二次甚至多次消費的重要因素。為了促進武陵山區(qū)產(chǎn)品的消費主要采用線上線下相結(jié)合的方式，線上主要是通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳，促進體育旅游消費升級。

3、基于GIS的武陵山片區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)路徑

基于武陵山片區(qū)體育旅游資源空間分布情況，分別從政府、企業(yè)、游客三個角度提出產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)路徑。政府角度主要是對于整個產(chǎn)業(yè)鏈條實施宏觀的政策引導(dǎo)與把握；企業(yè)角度主要是針對不同類型的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中如何結(jié)合自身優(yōu)勢更好的發(fā)展；游客角度，針對游客游玩的興趣不同，設(shè)計不同的特色線路，拉長體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建體育旅游發(fā)展的新格局。

3.1、政府政策支持，完善體育旅游要素產(chǎn)業(yè)

政府應(yīng)當(dāng)給與體育旅游產(chǎn)業(yè)足夠的重視，制定相關(guān)政策法規(guī)、減免稅收、提供場地、綠色通道審批等制度，吸引企業(yè)參與到體育旅游產(chǎn)業(yè)中來。在資金方面，政府投入和企業(yè)造血的機制，為企業(yè)開發(fā)體育旅游產(chǎn)品以及宣傳提供良好的政治環(huán)境和平臺。另外，要對商家進行培訓(xùn)，政府與企業(yè)通力合作。充分了解企業(yè)的需求以及體育旅游開發(fā)過程中的遇到的難題，交通部門通力合作，建設(shè)體育旅游專線。規(guī)劃部門與企業(yè)合作，制定操作性強的旅游發(fā)展規(guī)劃。調(diào)動各個部門的積極性，積極為體育旅游的發(fā)展進言獻(xiàn)策，提供支持。同時，為企業(yè)配備體育旅游產(chǎn)業(yè)專門人才，組織建立體育旅游益智庫，集中優(yōu)勢人力資源，開展相關(guān)技能培訓(xùn)與指導(dǎo)，突破體育旅游發(fā)展過程中的困惑和難題，促進整個產(chǎn)業(yè)鏈的完善升級。

3.2、以GIS為平臺構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈一體化

體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建需打破傳統(tǒng)行政區(qū)域間的封閉模式。以GIS空間布局構(gòu)建現(xiàn)代特色體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。以武陵山區(qū)體育旅游為主體，借助GIS平臺拓寬體育旅游領(lǐng)域的同時，將體育旅游各個領(lǐng)域充分融合起來，建立交通、餐飲、住宿、規(guī)劃為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。另外，充分發(fā)揮體育旅游產(chǎn)業(yè)對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會、文化發(fā)展的輻射作用。以體育旅游為主體，提供就業(yè)崗位、拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，挖掘當(dāng)?shù)匦蓍e體育文化，為其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)搭建平臺，實現(xiàn)各個領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的真正融合互動發(fā)展。

3.3、整合線上和線下的銷售方法，創(chuàng)建智能銷售渠道

應(yīng)加強體育旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，線上銷售主要是搭建電視、網(wǎng)絡(luò)、各個體育旅游銷售，APP，智慧體育平臺，開發(fā)新的體育旅游銷售網(wǎng)站，構(gòu)建立體化的營銷模式。線上銷售也要和線下相結(jié)合，他們互相補充，共同促進體育旅游的銷售。線下往往以傳統(tǒng)營銷方式為主，通過體育旅游俱樂部、景區(qū)銷售。無論是線上銷售還是線下銷售都要以體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)為起點，切實提供高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品，才能真正滿足游客的需求，滿足社會的需要，促進體育旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3.4、構(gòu)建政府搭臺，企業(yè)唱戲的體育產(chǎn)業(yè)鏈條

政府搭臺，要借助網(wǎng)絡(luò)的平臺，借助GIS平臺，充分依據(jù)市場需求，充分考慮武陵山區(qū)經(jīng)濟協(xié)作區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，配置體育旅游資源。企業(yè)唱戲，唱戲的核心是提供優(yōu)質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品。以GIS為平臺，將武陵山區(qū)體育旅游產(chǎn)品充分的整合起來，有所側(cè)重，發(fā)揮不同地區(qū)的特色，避免體育旅游產(chǎn)品的低級重復(fù)，促進體育旅游產(chǎn)品的升級發(fā)展。

4、結(jié)論

將GIS應(yīng)用到體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建中，一定程度上為體育旅游研究領(lǐng)域的學(xué)者提出一個新的研究方向與新的研究方法。本研究立足于武陵山區(qū)體育旅游實際，借助GIS就武陵山區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建提供思路。產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建不是單方的行為，需要政府、企業(yè)、游客的通力合作，充分考慮市場的需求，政府積極搭建各種平臺，提供體育旅游政策、法規(guī)、資金制度保障，整合交通、餐飲、住宿、規(guī)劃部門的資源，為體育旅游的開展提供保障。企業(yè)積極創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)與營銷，提供最優(yōu)體育旅游服務(wù)，充分滿足游客需求，只有這樣，才能真的實現(xiàn)武陵山區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展。