新媒體背景下廣播電視播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑探索

王憲

摘要：主持人的專業(yè)素養(yǎng)直接決定著播音工作質(zhì)量與效率。新媒體時(shí)代的到來，向廣播電視播音主持提出了更高要求。廣播電視播音主持人只有秉承積極進(jìn)取的精神，不斷提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才能夠更好地滿足現(xiàn)實(shí)發(fā)展需要。文章對(duì)廣播電視播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑進(jìn)行了相應(yīng)分析，希望可以給相關(guān)工作者帶來借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播電視 播音主持 業(yè)務(wù)素養(yǎng)

播音員主持人是廣播電視內(nèi)容的直接傳輸者，是連接觀眾與電視臺(tái)的橋梁。因此，廣播電視播音主持人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)將直接決定著信息輸出的質(zhì)量。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們接受信息的方式逐步多樣化，且碎片化視覺文化盛行，這也在一定程度上降低了觀眾對(duì)廣播電視的黏性。因此，廣播電視播音員主持人只有不斷提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才可以擴(kuò)大廣播電視市場占有率，實(shí)現(xiàn)廣播電視的持續(xù)性發(fā)展。

新媒體背景下提升廣播電視播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)的重要性

新媒體時(shí)代的到來，人們接受信息的途徑逐步增多，比如，各類APP應(yīng)用平臺(tái)、視頻傳輸軟件等，使得人們獲得了更加高質(zhì)量的交互式體驗(yàn)。新媒體已被廣泛應(yīng)用于各行業(yè)，即使在我國教學(xué)工作中，也借助于新媒體大力提升了教學(xué)質(zhì)量與教學(xué)效率。然而，隨著人們需求的不斷變化，以及受眾群體的逐步年輕化，人們對(duì)廣播電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量與主持風(fēng)格提出了更高的要求。因此，廣播電視播音員主持人只有不斷提升自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)，才可以更好地滿足受眾需求。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為人們目前常見的信息獲取途徑。相較于廣播電視播音主持而言，盡管網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播音主持專業(yè)素養(yǎng)存在一定的欠缺，但是其鮮明的主持風(fēng)格與生活化的語言描述，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播音主持仍然獲得諸多觀眾的喜愛。因此，新媒體環(huán)境下，廣播電視播音員主持人只有從市場需求角度出發(fā)，不斷更新與優(yōu)化播音主持風(fēng)格，方可以更好地滿足現(xiàn)實(shí)發(fā)展需要。

新媒體背景下廣播電視播音主持面臨的新機(jī)遇

工作方式逐漸多樣化?？焖侔l(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)使得各行各業(yè)的工作方式逐步多樣化。對(duì)于廣播電視播音主持工作而言，以往傳統(tǒng)的提詞器或者計(jì)詞卡等播音輔助工具，已逐步變更為平板電腦或者手機(jī)等。不僅順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展趨勢，也有效提升了工作效率。

所涉及的信息逐步多元化且數(shù)據(jù)量龐大。新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)量不僅龐大，且存儲(chǔ)信息具有實(shí)時(shí)性。對(duì)于用戶而言，借助于搜索引擎，可以快速搜索到自身所需的信息數(shù)據(jù)。另外，隨著自媒體的快速發(fā)展，很多最新信息未被電視或者廣播等播出已第一時(shí)間被發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上。為了增加受眾群體數(shù)量，并提升受眾群體黏性，廣播電視播音主持借助于互聯(lián)網(wǎng)，可以更快的速度掌握最新事件，或者與熱點(diǎn)關(guān)注事件有關(guān)的信息。

交互方式具有及時(shí)性與創(chuàng)新性。新媒體時(shí)代的到來，為播音主持與受眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的交互體驗(yàn)。借助新媒體技術(shù)，播音員主持人可以與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交互。觀眾可以對(duì)節(jié)目內(nèi)容做出實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)，發(fā)表所思與所想，同時(shí)也可以與播音員主持人進(jìn)行互動(dòng)與交流。對(duì)于廣播電視播音業(yè)務(wù)而言，交互實(shí)時(shí)性增加了受眾黏性，也有效增加了節(jié)目品牌魅力。從交互方式來看，播音員主持人可以憑借自身名氣建立起相應(yīng)的信息共享平臺(tái)。粉絲在平臺(tái)的互動(dòng)交流過程中，所展示的文字、圖片或者視頻等，為播音主持搜集信息資料提供了諸多便利。

傳播平臺(tái)多元化。新媒體時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。我國相關(guān)文件中指出：新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行的技術(shù)更新，因此，二者不存在誰主誰次、誰強(qiáng)誰弱的關(guān)系。在新媒體時(shí)代，廣播電視播音主持可以依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要，從傳統(tǒng)媒體中解脫出來，充分運(yùn)用新媒體平臺(tái)優(yōu)勢，并將二者有效融合起來，擴(kuò)充業(yè)務(wù)空間，引導(dǎo)輿論走向，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

新媒體時(shí)代背景下廣播電視播音員主持人應(yīng)具備的業(yè)務(wù)素養(yǎng)

政治素養(yǎng)。廣播電視是宣傳國家方針政策的重要平臺(tái)。廣播電視播音主持人員，需要具備良好的政治素養(yǎng)。首先，廣播電視播音員主持人在播報(bào)國家方針政策時(shí)，需要保持高度的責(zé)任感，用飽滿的熱情將國家政策精準(zhǔn)地傳達(dá)給受眾。其次，在新媒體時(shí)代，廣播電視播音員主持人在多元化的平臺(tái)主持時(shí)，需要有效依托自身的媒體形象與公信度來傳播正能量，提升人民的道德水平，幫助人民樹立正確的價(jià)值觀與民族意識(shí)。

專業(yè)素養(yǎng)。廣播電視播音主持工作是對(duì)有聲語言的創(chuàng)作。首先，在具體創(chuàng)作過程中，主持人需要秉承相應(yīng)的創(chuàng)作原則、創(chuàng)作規(guī)律與創(chuàng)作方法。在將播報(bào)內(nèi)容與語言形式相結(jié)合的過程中，需要將多種因素有效融合起來。其次，在體會(huì)、豐富并發(fā)出有聲語言時(shí)，廣播電視播音主持人員需要有效平衡生理與心理、氣息與聲音、感情與技巧等多種關(guān)系，進(jìn)而大力提升最終的播報(bào)質(zhì)量。最后，廣播電視播音主持需要保持良好的溝通能力，可以與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)，以此來加深受眾對(duì)播報(bào)內(nèi)容的印象，并感染受眾。

智能素養(yǎng)。新媒體背景下，較為單一的知識(shí)結(jié)構(gòu)，已無法更好地滿足廣播電視播音主持需要。廣播電視播音主持人員，需要廣泛涉獵多學(xué)科知識(shí)，在播音主持過程中，綜合運(yùn)用所掌握的知識(shí)來進(jìn)行信息甄選、信息編碼、受眾互動(dòng)等問題。廣播電視播音主持人員需要積極參與業(yè)務(wù)素養(yǎng)培訓(xùn)，有效提升自身業(yè)務(wù)技能水平。另外，新媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)數(shù)量龐大，且呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)。廣播電視播音主持人員，需要掌握鑒別能力，從眾多知識(shí)中篩選出滿足自身需要的知識(shí)，并對(duì)信息進(jìn)行加工處理，以此生成高質(zhì)量的語言運(yùn)用到播音工作中。

新媒體時(shí)代背景下廣播電視播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑

堅(jiān)持以人為本，滿足市場需求。首先，要樹立用戶意識(shí)。新媒體時(shí)代背景下，廣播電視受眾群體已不再是信息的被動(dòng)接受者，他們在接收廣播電視信息的同時(shí)，也積極地加入到互動(dòng)交流環(huán)節(jié)。這在一定程度上意味著受眾在選擇收聽收看廣播電視信息的同時(shí)，也可以成為信息的評(píng)價(jià)者與傳播者。因此，廣播電視播音主持人員需要改變過往傳統(tǒng)的信息傳播方式，結(jié)合受眾需求，對(duì)播報(bào)信息進(jìn)行深度分析與精準(zhǔn)切入，以此來提升播報(bào)語言的生動(dòng)性，并調(diào)動(dòng)起受眾與廣播電視播音主持人員之間互動(dòng)交流的積極性，為受眾提供高質(zhì)量的收聽體驗(yàn)。

其次，精準(zhǔn)提煉信息，擴(kuò)充市場占有率。新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播電視傳播媒體受到了一定的沖擊。為了提升市場競爭力，吸納更多的受眾群體，廣播電視播音主持人員需要精準(zhǔn)提煉播報(bào)的內(nèi)容信息，以此來精準(zhǔn)定位受眾群體，滿足不同群體的收聽需要，提升市場占有率。

最后，融合自身思維，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。廣播電視是國家方針政策最主要的傳播平臺(tái)。廣播電視播音主持人員在播報(bào)國家方針政策或者政治性事件時(shí)，需要保持政治敏感度，立足民眾需求，有效融入自身的愛國熱情、民族情感等，以此來向受眾傳播正能量，引導(dǎo)社會(huì)輿論的正向發(fā)展。

立足實(shí)際需要，創(chuàng)新媒體播報(bào)形式。首先，結(jié)合欄目需求，拓展信息傳播平臺(tái)。為了提升信息傳播范圍，廣播電視媒體需要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，建設(shè)多種信息傳播平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、欄目微博等方式，與受眾進(jìn)行全方位的接觸。

其次，加大人力、物力、財(cái)力支持，積極打造個(gè)人品牌。廣播電視媒體需要運(yùn)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新培訓(xùn)方式。通過建立欄目微信公眾號(hào)、欄目微博或者組建微信群等方式，來積極進(jìn)行直播培訓(xùn)，并充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)信息發(fā)布、信息交流與溝通等作用。

加大技術(shù)創(chuàng)新力度。新媒體時(shí)代，廣播電視播音主持在具備專業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，也需要與新媒體平臺(tái)相融合，充分運(yùn)用多種信息傳播手段。在媒體融合時(shí)代，廣播電視播音主持人員僅僅局限于播音理念或者播音形式的創(chuàng)新，已無法滿足現(xiàn)實(shí)需要。廣播電視播音主持人員更需要掌握先進(jìn)的信息技術(shù)手段，以此來提升欄目市場受眾群體，樹立良好的欄目形象。

加大內(nèi)容創(chuàng)新力度。廣播電視播音內(nèi)容是信息載體。廣播電視播音主持人員需要在眾多信息中，甄選出最有價(jià)值、人民最關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)。相較于自媒體播報(bào)平臺(tái)，廣播電視播音主持工作擁有著強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，且在內(nèi)容制作上具有相對(duì)的優(yōu)勢。因此，廣播電視播音主持人員需要加大技能培訓(xùn)，全面提升自身學(xué)習(xí)能力、思考能力，語言表達(dá)能力與信息內(nèi)容創(chuàng)作能力。廣播電視播音主持只有具有強(qiáng)大的思考能力，才能結(jié)合社會(huì)現(xiàn)象分析出其所折射的本質(zhì)。也只有具備高水平的語言表達(dá)能力，才能以通俗易懂或者生動(dòng)的語言，將播報(bào)信息精準(zhǔn)地傳輸給受眾，并起到良好的影響。從創(chuàng)作能力來看，廣播電視播音主持人員立足市場需求，對(duì)播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行深度創(chuàng)作，可以制作出更多的播音精品。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得新媒體與傳統(tǒng)媒體并存。然而，新媒體時(shí)代背景下，在積極運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)的同時(shí)，也需要大力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的應(yīng)有價(jià)值。因此，實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電視等傳統(tǒng)媒體的有效融合，方可以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。新媒體時(shí)代給廣播電視播音主持人員帶來了機(jī)遇，也使其面臨了巨大挑戰(zhàn)。廣播電視播音主持人員只有不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，方可以更好地滿足現(xiàn)實(shí)發(fā)展需要。 （作者單位：石家莊廣播電視臺(tái)）

參考文獻(xiàn)：

1.董芮杉：《新媒體背景下廣播電視播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑研究》，《西部廣播電視》，2020（1）。

2.肖 灑：《新媒體時(shí)代廣播電視播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑研究》，《新聞愛好者》，2019（6）。