動(dòng)植物圖案在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究分析

宋玉潔

[摘 ? ? ? ? ? 要] ?藝術(shù)源于自然，將自然的事物和企業(yè)的理念進(jìn)行滲透、融合，這是表現(xiàn)藝術(shù)思想和企業(yè)精神理念的一種最高境界。標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)視覺(jué)展示的核心，我們要遵循傳統(tǒng)，天人合一，在自然界中攝取元素進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，分析自然界中動(dòng)植物元素的內(nèi)在含義及象征，借喻動(dòng)植物的象征精神表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神實(shí)質(zhì)，達(dá)到人與自然和諧的高度統(tǒng)一。同時(shí)我們要突破傳統(tǒng)標(biāo)志的表現(xiàn)方式，融入現(xiàn)代科技展現(xiàn)方式，將來(lái)源于自然的標(biāo)志和現(xiàn)代高科技人工智能科技相融合，自然、藝術(shù)、科技相互融合創(chuàng)新，形成具有現(xiàn)代化、高科技的標(biāo)志視覺(jué)新效果。

[關(guān) ? ?鍵 ? 詞] ?標(biāo)志設(shè)計(jì);動(dòng)物;植物;企業(yè)精神;和諧

[中圖分類號(hào)] ?G712 ? ? ? ? ? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] ?A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?[文章編號(hào)] ?2096-0603（2020）17-0210-02

一、動(dòng)植物圖案的象征含義和精神內(nèi)涵

中國(guó)傳統(tǒng)文化歷史悠久，是中華民族寶貴的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，我們的設(shè)計(jì)理念不能離開(kāi)文化的支撐，文化是根，設(shè)計(jì)是枝，“唯有根深，才能葉茂”。在原始社會(huì)最早期的圖騰文化中，無(wú)論在東方還是西方國(guó)家，在古老的巖石洞穴里或自然石壁上面，最早都用原始的動(dòng)植物圖案作為精神的神靈寄托，也作為他們內(nèi)心的精神信仰，同時(shí)也反映了原始人類的生活形態(tài)與生活追求。圖案的象征含義是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一部分，中國(guó)傳統(tǒng)的圖形文化都象征著精神內(nèi)涵，象征一種思想、一種情感或是一種品德、一種精神或是一種寄托。在企業(yè)CIS戰(zhàn)略體系內(nèi)，企業(yè)理念識(shí)別（MI）是CIS的核心和原動(dòng)力，一個(gè)企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)精神信念的引導(dǎo)和支撐，也是企業(yè)文化體系理念建設(shè)中的重要內(nèi)容，VI是企業(yè)精神實(shí)質(zhì)、企業(yè)的方針和價(jià)值觀的體現(xiàn)，也是企業(yè)MI精神實(shí)質(zhì)戰(zhàn)略具體化的表現(xiàn)，所以我們?cè)谶M(jìn)行VI項(xiàng)目的設(shè)計(jì)中，必須將企業(yè)的發(fā)展精神和VI項(xiàng)目中的具體內(nèi)容高度統(tǒng)一，通過(guò)VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等展現(xiàn)企業(yè)的運(yùn)行理念和精神實(shí)質(zhì)，而標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的核心，我們要通過(guò)標(biāo)志的設(shè)計(jì)借喻表現(xiàn)企業(yè)的精神內(nèi)涵和企業(yè)的服務(wù)理念。在許多城市的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，都會(huì)選取這個(gè)城市中具有代表性的動(dòng)植物作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素，代表著這個(gè)城市的外在形象，借元素的內(nèi)在精神含義，體現(xiàn)城市的精氣神韻。每個(gè)國(guó)家都會(huì)有自己象征的吉祥物，這些吉祥物一般以動(dòng)物為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)，甚至每個(gè)城市都有自己的市花，有代表著城市名片的樹(shù)木植物。這些動(dòng)植物圖案都有自己的精神內(nèi)涵價(jià)值，是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市的名片，通過(guò)動(dòng)植物象征含義的表達(dá)，表明了國(guó)家或城市的精神風(fēng)格及文化價(jià)值觀。

（一）大自然界中動(dòng)物的象征含義

首先動(dòng)植物可分為爬行類動(dòng)物、飛禽類動(dòng)物、哺乳類動(dòng)物、昆蟲(chóng)類動(dòng)物、魚(yú)類動(dòng)物幾大類別。在具體的運(yùn)用中，將企業(yè)的理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）、視覺(jué)識(shí)別（VI）三者結(jié)合起來(lái)，根據(jù)各種動(dòng)植物的象征含義，找到切合企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)理念發(fā)展的動(dòng)植物象征的含義，并根據(jù)具體的某種動(dòng)物或者植物，進(jìn)行企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，從而向外界展示企業(yè)整體的精神形象，具體的動(dòng)植物象征含義如下：

爬行類動(dòng)物：烏龜：是中國(guó)傳統(tǒng)文化中四靈的一種，象征著吉祥、長(zhǎng)壽、財(cái)富、毅力;鱷魚(yú)：象征高貴、權(quán)勢(shì);壁虎：中國(guó)古代文化中稱為“天龍”的吉祥之物，象征頑強(qiáng)、不畏艱辛、耐心執(zhí)著和幸福;蜥蜴：生生不息、吉祥、幸福、希望、智慧。

飛禽類動(dòng)物：鴿子：和平友誼;海鷗：自由、勇敢;喜鵲：吉祥如意;鳳凰：吉祥和圓滿;孔雀：高尚典雅、自由和平、權(quán)利、愛(ài)情。

哺乳類動(dòng)物：駱駝：象征著企業(yè)發(fā)展任重道遠(yuǎn)，堅(jiān)持不懈的努力精神;獅子：莊嚴(yán)雄偉，尊嚴(yán)和權(quán)利;老虎：英勇大膽，王權(quán);狗：忠誠(chéng);馬：野性、速度、競(jìng)爭(zhēng)的精神;牛：視死如歸、堅(jiān)持、任勞任怨的精神;羊：溫和、善良;美洲豹：力量與野性、速度與激情;袋鼠：企業(yè)發(fā)展永遠(yuǎn)前行、開(kāi)擴(kuò)進(jìn)取;熊貓：靈性、珍貴、可愛(ài)、活力;梅花鹿：高貴、福氣、厚祿;大象：象征著企業(yè)服務(wù)善解人意，也是企業(yè)吉祥與力量的象征;猴子：機(jī)靈、吉祥、智慧、勇氣、長(zhǎng)壽。

昆蟲(chóng)類動(dòng)物：蜜蜂：勤勞無(wú)私、甜蜜;螳螂：矯健勇毅、敏捷善戰(zhàn);螞蟻：善良、仁愛(ài)和義;蝴蝶：自由、美麗、忠貞、高雅;蜻蜓：溫和、堅(jiān)持、清正廉潔。

魚(yú)類動(dòng)物：在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，魚(yú)和雁一樣，是書(shū)信的代名詞，“魚(yú)”與“余”同音，意味著年年有余，象征著財(cái)富，同時(shí)，魚(yú)的跳躍動(dòng)感造型和身體紋路，寓意著美好和幸運(yùn)，漢代鯉魚(yú)跳龍門(mén)的神話故事，寄托了人們對(duì)美好生活的向往和幸運(yùn)的象征。

（二）大自然界中植物的象征含義

植物類可分為花類和樹(shù)類和草類、竹類，花類的象征意義如下：蓮花：高雅純潔;荷花：高貴的品格;梅花：高潔傲骨、堅(jiān)毅;菊花：凌寒傲霜;牡丹：繁華富貴的象征;蘭花：“空谷幽蘭的雅稱，是典雅高貴不塵染的象征;紫羅蘭：象征永恒、希望、節(jié)操和幸運(yùn);水仙花：象征真誠(chéng)和懇切;白百合：象征純潔;康乃馨：象征體貼和遐思;桃花：美好興旺、愛(ài)情;茉莉花：和藹可親;郁金香：神圣、幸福、忠貞、希望;馬蹄蓮：虔誠(chéng)。

樹(shù)類和草類、竹類象征意義如下，草類植物一般都具有頑強(qiáng)不屈的精神內(nèi)涵和永不服輸、逆境生長(zhǎng)的精神，如：常春藤：象征出色的才能;天冬草：象征粗中有細(xì)，表氣宇軒昂，體貼;竹類如富貴竹具有淡雅，清秀，象征吉祥富貴的象征;樹(shù)類象征如下：松柏樹(shù)：沉穩(wěn)、不畏艱辛，堅(jiān)貞不渝;白楊樹(shù)：象征正直、正義、堅(jiān)強(qiáng);銀杏樹(shù)：堅(jiān)韌、沉著、長(zhǎng)壽;柳樹(shù)：優(yōu)美、動(dòng)感。

二、動(dòng)植物圖案在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究分析

（一）中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓思想與標(biāo)志設(shè)計(jì)的聯(lián)系

中國(guó)傳統(tǒng)文化講究人與自然高度和諧統(tǒng)一的辯證關(guān)系，也就是天人合一的哲學(xué)思想，將人的思想和自然萬(wàn)物對(duì)照起來(lái)，從孔子的“仁者愛(ài)人”到莊子的道法自然，將自然的事物和人的情感進(jìn)行滲透、融合，這是表現(xiàn)藝術(shù)思想的一種最高境界。標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)形象的重中之重，動(dòng)植物圖案的標(biāo)志用委婉含蓄之義表達(dá)企業(yè)的精神實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，也是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，通過(guò)形式美的基本法則，對(duì)原始的動(dòng)植物平面圖案進(jìn)行分解重構(gòu)，采用簡(jiǎn)化、對(duì)稱、分割、組合、放射、分離、重疊、平衡、重復(fù)、變形、漸變、夸張、特異的基本創(chuàng)作方法，把握好整體標(biāo)志對(duì)稱均衡感、節(jié)奏韻律感、對(duì)比調(diào)和感，使原始的動(dòng)植物平面圖經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)美學(xué)的圖案創(chuàng)作加工，標(biāo)志的圖案表現(xiàn)和內(nèi)容高度統(tǒng)一，既符合現(xiàn)代標(biāo)志的美學(xué)審美特點(diǎn)，又和企業(yè)文化理念高度統(tǒng)一，脫離了自然進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅缺乏了設(shè)計(jì)之魂，也不會(huì)引起和大眾的思想共鳴。

（二）動(dòng)植物圖案在國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的運(yùn)用研究分析

在一些知名品牌的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，往往采用“借喻”的手法，表現(xiàn)企業(yè)最核心的特色特點(diǎn)，如我國(guó)知名的美團(tuán)外賣(mài)品牌，用了一只正在飛奔的袋鼠圖案表現(xiàn)企業(yè)送餐“快”這一特色特點(diǎn)，也表明了美團(tuán)作為一家新型企業(yè)不斷開(kāi)拓進(jìn)取，永遠(yuǎn)前行的發(fā)展戰(zhàn)略。著名英國(guó)汽車(chē)品牌捷豹汽車(chē)，其標(biāo)志用了一只正在躍起飛奔的美洲豹作為主體圖案，美洲豹圖案造型生動(dòng)、身形矯健、形神兼?zhèn)?、自然流暢、表現(xiàn)了豹的速度與力量，美洲豹的圖案與企業(yè)追求的榮耀、速度、地位不謀而合，標(biāo)志設(shè)計(jì)整體高端大氣，充滿了力量和野性，也展現(xiàn)了企業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的自信。舉世聞名的意大利法拉利賽車(chē)品牌采用一匹騰飛的馬作為主體元素，表現(xiàn)了企業(yè)的速度與激情，高昂與豪邁的氣概。馬也是人類的忠誠(chéng)朋友，而在一些以服務(wù)型經(jīng)營(yíng)為主的企業(yè)中，我們可采用馬的造型標(biāo)志，間接體現(xiàn)企業(yè)不辭勞力，精力旺盛，“視死如歸”的堅(jiān)持與服務(wù)精神和對(duì)客戶忠誠(chéng)的精神品格。獅子在自然界中是權(quán)威的象征，具有王者的氣質(zhì)，與老虎相比，它們更具有團(tuán)體性，它們更加團(tuán)結(jié)，如著名的法國(guó)汽車(chē)品牌雪鐵龍集團(tuán)下的PEUGEOT汽車(chē)徽標(biāo)和著名美高梅酒店的標(biāo)志都是以獅子作為標(biāo)志的原形，這些企業(yè)都是行業(yè)中的佼佼者和領(lǐng)軍者，以獅子作為企業(yè)的核心展示元素，表明了企業(yè)的王者氣概的風(fēng)范，代表著企業(yè)權(quán)勢(shì)與威嚴(yán)，也展現(xiàn)了企業(yè)團(tuán)結(jié)發(fā)展、共同協(xié)作的經(jīng)營(yíng)理念。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，獅子也是威嚴(yán)的象征，許多建筑前面都會(huì)建立獅子的雕像，作為避邪吉祥的鎮(zhèn)宅之寶，也是古代人民地位權(quán)力和尊嚴(yán)的象征，具有多重的內(nèi)涵。

（三）綜合經(jīng)營(yíng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)

在一些大型綜合企業(yè)或者跨國(guó)公司中，經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目多種多樣，涉及地產(chǎn)、服務(wù)、投資、飲食、網(wǎng)絡(luò)、材料設(shè)備等等，那么每種行業(yè)都有每種行業(yè)自身的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)這類型企業(yè)標(biāo)志的時(shí)候，我們可選用同種植物的不同色彩表達(dá)行業(yè)多種經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，以及企業(yè)的全方位經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者綜合的關(guān)懷。例如：郁金香花朵植物，郁金香的顏色有多種，每一種顏色都具有其內(nèi)在的含義象征，郁金香（紫色）象征無(wú)盡的愛(ài)，郁金香（白色）象征純潔清高，郁金香（紅色）象征喜悅、熱烈，郁金香（黑色）象征神秘、高貴、獨(dú)特領(lǐng)袖權(quán)利、榮譽(yù)。在這類綜合經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)標(biāo)志的時(shí)候，我們可采用郁金香花朵作為標(biāo)志主體核心設(shè)計(jì)元素，分別用紫、白、紅、黑顏色繪制四朵經(jīng)過(guò)提煉加工創(chuàng)意的郁金香花朵圖案，將四朵圖案按照形式美的法則進(jìn)行創(chuàng)意組合，形成一個(gè)完整的標(biāo)志圖形。四種顏色囊括了企業(yè)運(yùn)營(yíng)理念，黑色郁金香象征企業(yè)綜合實(shí)行強(qiáng)大，具有同產(chǎn)業(yè)中獨(dú)特的領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)袖權(quán)利，是同行業(yè)中的佼佼者，紅色郁金香象征企業(yè)的服務(wù)熱烈，服務(wù)至上，紫色郁金香象征著企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者無(wú)盡的愛(ài)和關(guān)懷，體現(xiàn)企業(yè)以人為本的經(jīng)營(yíng)管理理念。一種植物經(jīng)過(guò)我們?cè)O(shè)計(jì)的提煉加工，形成的標(biāo)志囊括了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)的靈魂導(dǎo)向，也展現(xiàn)了企業(yè)多行業(yè)交融的特點(diǎn)和每一行業(yè)的具體特點(diǎn)，不同的行業(yè)離不開(kāi)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)理念的大方向，又可根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，擴(kuò)大各產(chǎn)業(yè)自身經(jīng)營(yíng)的理念優(yōu)勢(shì)，企業(yè)的每一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)都沿著自身理念路徑不斷地向前發(fā)展，使得這類綜合大型企業(yè)不斷地?cái)U(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模和更加穩(wěn)固自身的優(yōu)勢(shì)地位。

（四）加強(qiáng)瀕危動(dòng)植物的標(biāo)志效果的運(yùn)用

如該企業(yè)是行業(yè)中的佼佼者或是本行業(yè)內(nèi)唯一的、特有的企業(yè)，我們可采用一些瀕危的動(dòng)植物去表現(xiàn)該企業(yè)的標(biāo)志，瀕危動(dòng)物是指珍貴、瀕?；蛳∮械膭?dòng)物，如動(dòng)物類有：大熊貓、藍(lán)鯨、北極熊、梅花鹿、華南虎、雪豹、揚(yáng)子鱷等等，有些瀕危動(dòng)物更是一個(gè)國(guó)家和民族的象征，這些動(dòng)物是人們極少能接觸到的。在人們心中這些動(dòng)植物已經(jīng)是非常罕有及非常珍貴了，一些企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力位于整個(gè)產(chǎn)業(yè)或同類型企業(yè)的頂端，我們可借助瀕危動(dòng)植物物種的標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)，間接地表明企業(yè)的定位及優(yōu)勢(shì)，也喚起人們保護(hù)稀有瀕危動(dòng)植物的理念。

（五）用不同手法創(chuàng)意表現(xiàn)動(dòng)植物標(biāo)志

一般的標(biāo)志以傳統(tǒng)的印刷（CMYK）或者RGB模式印刷為主，標(biāo)志一般以平面印刷的方式展現(xiàn)在紙面，我們要不斷發(fā)掘新的表現(xiàn)方式進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)展現(xiàn)，如傳統(tǒng)的圖案可采用中國(guó)傳統(tǒng)刺繡進(jìn)行表現(xiàn)、凹版凸版印刷表現(xiàn)、觸覺(jué)肌理效果展現(xiàn)等，并將這些標(biāo)志表現(xiàn)運(yùn)用在商品當(dāng)中，投向市場(chǎng)，豐富標(biāo)志和企業(yè)產(chǎn)品的整體視覺(jué)效果。同時(shí)，當(dāng)今的廣告或宣傳方式正向著高科技多元化宣傳方式邁進(jìn)，所以一方面我們不僅可以打破常規(guī)，設(shè)計(jì)三圍立體的動(dòng)植物標(biāo)志效果，形成標(biāo)志的立體化展現(xiàn)，而不再是傳統(tǒng)常規(guī)平面化的展現(xiàn)，另一方面標(biāo)志設(shè)計(jì)要和現(xiàn)代人工智能設(shè)計(jì)相結(jié)合，設(shè)計(jì)在新時(shí)期不同電子媒介產(chǎn)品下多種展示效果的標(biāo)志，技術(shù)與科技融合，為新時(shí)期標(biāo)志設(shè)計(jì)提供高科技的展示平臺(tái)。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織和“一帶一路”區(qū)域國(guó)家合作的發(fā)展以及當(dāng)今各地的企業(yè)正逐步向著全球化戰(zhàn)略發(fā)展邁進(jìn)，每個(gè)國(guó)家有著自己的風(fēng)俗和喜好，標(biāo)志設(shè)計(jì)要全面考慮不同地區(qū)文化之間的共性和差異性以及各地區(qū)的禁忌，在全球文化多元化的時(shí)代背景下，跨越地域民族和地區(qū)文化的界線，使得來(lái)源于大自然元素的標(biāo)志能在全世界范圍內(nèi)得到良好的應(yīng)用及推廣。

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編輯 曾彥慧