全媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展路徑選擇

白云鵬

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，與傳統(tǒng)廣播電視形成了全媒體、融媒體新業(yè)態(tài)。新媒體有其自身的優(yōu)勢，廣播電視如何充分利用信息技術(shù)全面、全方位地在融合媒體環(huán)境下高質(zhì)量地發(fā)展是值得思考的問題。本文對全媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展路徑進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出工作建議。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;融合媒體;廣播電視事業(yè)

一、新媒體

新媒體主要是在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)與信息通信技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展的，融合了多種傳播方式，能夠以手機(jī)、平板電腦以及數(shù)字電視等智能化設(shè)備為消費(fèi)者提供一個多元融合的信息化服務(wù)。作為一種新興的技術(shù)，新媒體技術(shù)可以說是整合了網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體以及數(shù)字電視等各種形式的優(yōu)點(diǎn)，在一定程度上也被稱為數(shù)字化媒體。

它的主要特點(diǎn)分為三個方面：首先是信息傳播快速，通過多種渠道以及多種移動終端設(shè)備的信息傳播，可以打破原本信息傳播在時間空間上的壁壘，拓寬了傳播渠道，減少傳播時間。在較短的時間內(nèi)，最大程度達(dá)到信息的廣泛共享，突破了原本一時一地的阻礙。其次是內(nèi)容廣泛豐富，消費(fèi)者在移動終端上可以在較短時間內(nèi)獲得大范圍的內(nèi)容，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、衛(wèi)生、教育、醫(yī)療等多種方面。最后是具有較強(qiáng)的互動性，消費(fèi)者利用自己的平板電腦或者手機(jī)可以實時接收信息，同時也可以實時對這些信息作出反饋，成為信息的制造者和傳播者，大大地提高了信息傳播的互動性。

二、全媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展路徑選擇

新興媒體與傳統(tǒng)媒體共同構(gòu)建了全媒體，也可以稱之為融合媒體、融媒體，在融媒體時代廣播電視發(fā)展應(yīng)在穩(wěn)固原有采訪、編輯、播出體系的基礎(chǔ)上，積極融合新興媒體的優(yōu)勢和特長，在融合上不斷創(chuàng)新、探索，形成能夠符合并且適應(yīng)受眾的全媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展路徑。

在全媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展路徑可以考慮從以下幾個方面創(chuàng)設(shè)實施。一是全媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展路徑應(yīng)積極借鑒新興媒體的節(jié)目播放形式，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新。創(chuàng)新發(fā)展是新時代經(jīng)濟(jì)社會各個領(lǐng)域、各行各業(yè)的新目標(biāo)、新要求，在全媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展路徑選擇上創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)作為廣播電視應(yīng)對新興媒體沖擊，保證主流媒體的地位和作用的前提和基礎(chǔ)，在廣播電視創(chuàng)新發(fā)展的過程中不斷要發(fā)揮和挖掘廣播電視工作自身的潛力，同時也應(yīng)積極借鑒新興媒體節(jié)目的播放形式、傳播形式，形成符合自身發(fā)展特色的創(chuàng)新發(fā)展路徑。二是全媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展路徑應(yīng)加強(qiáng)自身建設(shè)，努力提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目高質(zhì)量。廣播電視節(jié)目的質(zhì)量決定了收視率，也決定了聽眾、觀眾對于節(jié)目的認(rèn)可程度。因此，在全媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展中要不斷提升節(jié)目的質(zhì)量，真正發(fā)揮廣播電視主流媒體的輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的作用，真正做到“打鐵還須自身硬”，占領(lǐng)輿論傳播的制高點(diǎn)。三是全媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展路徑應(yīng)融入新興媒體的節(jié)目制作元素，改進(jìn)廣播電視制作方式。新興媒體不斷發(fā)展和壯大有其自身的優(yōu)勢和能夠吸引聽眾、觀眾的特點(diǎn)，廣播電視在全媒體環(huán)境下的發(fā)展應(yīng)學(xué)習(xí)和借鑒新興媒體的優(yōu)勢、特點(diǎn)，與自身節(jié)目相融合，將廣播電視節(jié)目工作融合進(jìn)新興媒體的制作、播放、傳播元素，更好地提升廣播電視的全流程制作水平和質(zhì)量。四是全媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展路徑應(yīng)加強(qiáng)對新業(yè)態(tài)、新發(fā)展的學(xué)習(xí)，不斷提升廣播電視工作者的專業(yè)技術(shù)能力和綜合素養(yǎng)?！按蜩F還需自身硬”不單是對全媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目質(zhì)量的要求，更為重要的是廣播電視工作者自身專業(yè)技術(shù)能力和綜合素養(yǎng)的提升，在日常的工作中應(yīng)加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)交流、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等多種形式提升自身能力建設(shè)的方式，努力提升廣播電視工作者在全媒體環(huán)境下的專業(yè)技術(shù)能力和綜合素養(yǎng)，避免本領(lǐng)恐慌，以自身不斷提升的能力和對全媒體、融合媒體的深刻認(rèn)識，不斷加深對融媒體的認(rèn)識和理解并應(yīng)用在工作實踐中。五是全媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展路徑應(yīng)善于運(yùn)用人工智能，在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中提升輿論引導(dǎo)力。

三、結(jié)語

全媒體環(huán)境下的廣播電視發(fā)展應(yīng)將與新興媒體的融合發(fā)展作為發(fā)展的路徑選擇，在傳統(tǒng)廣播電視與新興媒體融合發(fā)展的過程中形成融媒體發(fā)展的特色，不斷增強(qiáng)廣播電視工作者自身的能力建設(shè)，提升自身專業(yè)技術(shù)能力和綜合素養(yǎng)，將對新興媒體、信息技術(shù)、人工智能的學(xué)習(xí)作為日常工作的一部分，更好地提升輿論引導(dǎo)力，為新時代經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)好。