探析圖形與創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

摘 要：圖形在視覺傳達(dá)中扮演著重要的角色，它能夠迅速傳達(dá)給人的視覺感官，并且可以突破語言、宗教、地域等界限，為人們的溝通創(chuàng)建了多樣的方式。一個(gè)優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)作品中往往有著很深的影響力，可視的圖形視覺沖擊力強(qiáng)，且形象直觀，易激發(fā)起讀者的興趣和注意力，在一定程度上，圖形比插畫的感染力更強(qiáng)。因此圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要元素，利用合理的圖形傳達(dá)設(shè)計(jì)師的想法可創(chuàng)造出許多優(yōu)秀的作品。

關(guān)鍵詞：圖形;圖形創(chuàng)意;應(yīng)用

一、圖形與創(chuàng)意的概述

一個(gè)好的創(chuàng)意，一個(gè)充滿表現(xiàn)力的圖形可以讓設(shè)計(jì)更有韻味，設(shè)計(jì)中的圖形最容易引起視覺的注意。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會(huì)看到運(yùn)用自己創(chuàng)意、獨(dú)特的圖形語言，準(zhǔn)確、清楚的表達(dá)要傳達(dá)的內(nèi)涵，用最簡(jiǎn)單、最有效、最深刻的元素內(nèi)涵來表達(dá)主題。因此，一個(gè)好的創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中有著重要的地位。在一個(gè)平面作品中，最容易引起視覺注意的不是顏色，也不是文字，而是最直觀的圖形。一個(gè)深刻傳達(dá)出所表達(dá)的內(nèi)涵的圖形可以讓設(shè)計(jì)作品耐人尋味，而一個(gè)好的創(chuàng)意往往成就一個(gè)經(jīng)典、優(yōu)秀的作品。在圖形與創(chuàng)意中，以信息傳播為基本原則和指導(dǎo)思想，以創(chuàng)造性思維為表達(dá)意圖，尋找獨(dú)特的表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的信息內(nèi)容展示創(chuàng)意和新穎的視覺形象的關(guān)注、興趣、感染力，并留下深刻印象，使觀眾不得不接受信息。

二、圖形創(chuàng)意的方法

（一）同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形體現(xiàn)了“強(qiáng)調(diào)整體”的理念，強(qiáng)調(diào)審美品質(zhì)。同構(gòu)圖也體現(xiàn)了“相互統(tǒng)一”的概念。我們已經(jīng)習(xí)慣了現(xiàn)實(shí)的自然形態(tài)，直接而簡(jiǎn)單地表現(xiàn)人物沒有吸引力，也沒有吸引人的新含義。根據(jù)設(shè)計(jì)的目的，我們將不同的物體和圖像進(jìn)行雜交和嫁接，仿佛進(jìn)行科學(xué)實(shí)驗(yàn)，將看似無關(guān)但內(nèi)在聯(lián)系的不同物體和形狀結(jié)合起來，創(chuàng)造出具有創(chuàng)造性意義的新圖像，即同構(gòu)圖形。

（二）共生圖形

共生圖形是指形狀之間共享某些部分或輪廓線相互借鑒、相互依賴，以十分緊密的方式將多個(gè)形狀整合成一個(gè)不可分割的整體。這種表達(dá)方式具有視覺上的趣味性和動(dòng)態(tài)性，起到了十張圖片的作用。例如，在一張營(yíng)銷眼影盤的海報(bào)上。一個(gè)人和一只老虎有著共同的眼睛，很好的表達(dá)了要凸顯的主題：眼影使眼睛更加炯炯有神。

（三）正負(fù)圖形

形體與空間是相輔相成的，彼此又稱為倒影圖形，是指保形圖與負(fù)片相互借用、相互依存，由于保形圖與負(fù)片底部可以相互倒影，形成密不可分的關(guān)系。在一般意義上，共形是正向前的，而負(fù)是負(fù)向后的。形成正反兩種形式的因素很多，這取決于人物的具體表現(xiàn)和心理習(xí)慣的欣賞。

（四）異變圖形

異變圖形在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分廣泛，它的感染力往往令人十分震撼，異變圖形的美感十分的與眾不同，它獨(dú)特的美感讓人們感到煥然一新。它不僅可以給人強(qiáng)烈的視覺沖擊感，還可以豐富主題的內(nèi)涵，異變圖形往往引起讀者深刻思考圖形異變之前和異變之后的情感變化，對(duì)變異設(shè)計(jì)的形式進(jìn)行揣摩和思考，有助于避免創(chuàng)作過程中的盲目性和不確定性，方便進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（五）異影圖形

異影圖形是我們要表達(dá)的主體的影子產(chǎn)生異常的變化，主體的影子與主體本身是不同的兩個(gè)圖形。影子可以是主體相似的圖形，也可以是有某種聯(lián)系的不同的圖形，異影圖形旨在用與主體不同的影子來表達(dá)有意義的想法，和直接去表現(xiàn)的區(qū)別就是異影圖形的藝術(shù)效果可以引起深度思考，利用影子傳達(dá)主題隱藏的信息，表達(dá)富有內(nèi)涵的信息。使用異影圖形的設(shè)計(jì)創(chuàng)意感十足，總是表達(dá)出十分有趣的想法，營(yíng)造一種奇妙的視覺藝術(shù)。并運(yùn)用陰影的語言豐富視覺語言，傳達(dá)一定的信息。

（六）無理圖形

無理圖形，又被稱為悖論圖形，以人們熟悉的客觀世界的自然結(jié)構(gòu)和方法，合理有序地進(jìn)入邏輯混亂的圖像世界，旨在打破真實(shí)與虛幻，對(duì)主客觀世界之間的不合理障礙和心理障礙，表現(xiàn)在不合理、不規(guī)則、重新發(fā)現(xiàn)的形態(tài)上，隱藏在形態(tài)的意義深處。這種非自然的建構(gòu)方法，打破了人們知悉的正常邏輯順序，產(chǎn)生了一個(gè)邏輯混亂、荒誕的圖形世界。無理圖形產(chǎn)生的作用是打破常規(guī)，讓讀者發(fā)現(xiàn)不合理之處，而這不合理之處又往往深藏內(nèi)涵，發(fā)現(xiàn)深處的意義。圖形特征是矛盾，違背常識(shí)的。生命中物質(zhì)結(jié)構(gòu)的不可能性和客體與形式的關(guān)系表現(xiàn)出一種新的非邏輯聯(lián)系，從而突破了原有形式的局限性，產(chǎn)生了新的意義?；闹嚨幕蛱摶玫摹Ｔ隗@奇的表現(xiàn)形式中，對(duì)客體形式的深層意義重新理解，通過隨機(jī)或看似荒謬的偶然組合來揭示，給人以荒誕不合理的視覺效果，并使人信服這種不和諧。

三、結(jié)語

在信息時(shí)代，圖形是更直觀、更容易被人們接受的信息表達(dá)方式，它不僅僅局限于一個(gè)國(guó)家的文字，而是世界的普遍形式。圖形創(chuàng)意傳達(dá)視覺信息，將圖形符號(hào)與信息傳遞結(jié)合起來，能夠快速傳遞信息。它不僅有趣，而且內(nèi)涵豐富，讓人記憶深刻。圖形是設(shè)計(jì)的語言，通過視覺傳達(dá)信息。一般來說，能夠吸引人們注意力的圖形需要良好的創(chuàng)造力，而良好的圖形創(chuàng)造力需要?jiǎng)?chuàng)作者進(jìn)行深刻的思考和系統(tǒng)的分析，要有想象力和創(chuàng)造力，最后要在自己的思想中把事物形象化、形象化，這樣人們才能清晰、耳目一新。

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作者簡(jiǎn)介：

王琦（1995.7-），女，漢族，籍貫：山東淄博人，齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，18級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：視覺傳達(dá)