“泛娛樂(lè)化”時(shí)代社教類(lèi)電視欄目的生存發(fā)展之道

王勇 宋梅 黎家旺

摘要：已開(kāi)播32年的社教類(lèi)欄目《人口》，既被政府和專(zhuān)家肯定，又受到觀眾歡迎和好評(píng)?！度丝凇窓谀康膱?jiān)守和創(chuàng)新，值得“泛娛樂(lè)化”時(shí)代的社教類(lèi)電視欄目乃至所有內(nèi)容嚴(yán)肅的電視欄目借鑒。

關(guān)鍵詞：泛娛樂(lè)化? 社教類(lèi)電視欄目? 《人口》? ?社會(huì)責(zé)任? ?以人為本

基金項(xiàng)目：本文系國(guó)家社科項(xiàng)目“新媒體時(shí)代西南沿邊民族地區(qū)的政治傳播與國(guó)家安全研究”（17BXW110），云南省社科規(guī)劃特別委托項(xiàng)目“新時(shí)代宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展的云南實(shí)踐研究”（TBWT201803），云南省委網(wǎng)信辦項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)傳播態(tài)勢(shì)及新生代受眾研究”（YNWX2017006），云南省高校本科教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“‘臺(tái)校共建協(xié)同育人模式研究與實(shí)踐”（JG2018042）研究成果。

中央電視臺(tái)1988年開(kāi)播的社教類(lèi)電視欄目《人口》，至今已走過(guò)了32個(gè)春秋，堪稱(chēng)央視一套的一個(gè)“化石級(jí)”欄目。在“泛娛樂(lè)化”時(shí)代，作為社教類(lèi)電視欄目，《人口》之所以能夠延續(xù)至今，最關(guān)鍵的是它堅(jiān)持了兩點(diǎn)：一是堅(jiān)守，即堅(jiān)守社教類(lèi)電視欄目的責(zé)任和使命，始終將社會(huì)效益放在第一位;二是創(chuàng)新，即積極探索觀眾的需求特點(diǎn)和收視規(guī)律，不斷創(chuàng)新編排制作理念、方法，使欄目擁有了穩(wěn)定并不斷擴(kuò)大的收視群，從而成為一個(gè)既具有重要社會(huì)意義，又具有自己鮮明特色的電視欄目。

堅(jiān)守：責(zé)任與使命

《人口》欄目自創(chuàng)辦之初起，就肩負(fù)著揭示生命奧秘，傳播生命科學(xué)，普及衛(wèi)生健康知識(shí)，促進(jìn)人們健康、家庭幸福、社會(huì)和諧，探尋中國(guó)人口與經(jīng)濟(jì)、人口與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展以及全民健康社會(huì)建設(shè)的社會(huì)責(zé)任和使命。獨(dú)特的社會(huì)責(zé)任和使命既是欄目創(chuàng)辦的動(dòng)因，也是欄目存續(xù)的理由和依據(jù)。32年來(lái)，無(wú)論娛樂(lè)之風(fēng)如何勁吹，《人口》欄目“咬定青山不放松”，始終將社會(huì)效益放在第一位，堅(jiān)守欄目的責(zé)任和使命。

一、宣傳政策和成就。作為一個(gè)由中央電視臺(tái)和原國(guó)家人口與計(jì)劃生育委員會(huì)（現(xiàn)國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)）合辦、中國(guó)人口宣傳教育中心承辦的專(zhuān)題社教類(lèi)欄目，《人口》一直將及時(shí)、深入宣傳國(guó)家人口與衛(wèi)生健康政策作為第一使命，并貫穿在其自創(chuàng)辦以來(lái)的32年的節(jié)目中。在這32年中，黨和政府根據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，制定和出臺(tái)了切合我國(guó)實(shí)際需要的人口和衛(wèi)生健康政策，《人口》欄目都緊密配合政策的出臺(tái)和實(shí)施及時(shí)予以報(bào)道、解讀和宣傳。

在政策宣傳的方式方法和技巧上，《人口》欄目根據(jù)觀眾的收視需求和特征，不斷探索、不斷創(chuàng)新，從最早的各種工作會(huì)議報(bào)道到口號(hào)式的宣傳，又發(fā)展到以科普板塊為主的直白展示，再到以解說(shuō)為主的宣教專(zhuān)題，欄目最終選擇以故事講述為主要表現(xiàn)形態(tài)，即通過(guò)講述一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事吸引觀眾觀看。

二、傳播正能量。三十多年來(lái)，《人口》欄目始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，“唱響主旋律，傳播正能量”，并以自己的特色發(fā)揮了獨(dú)特的作用。

首先，宣傳醫(yī)衛(wèi)工作者的奉獻(xiàn)精神。在全面建設(shè)小康社會(huì)的背景下，《人口》欄目的一個(gè)非常重要使命是宣傳貫徹黨和政府的衛(wèi)生與健康工作方針，促進(jìn)我國(guó)的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展，為建設(shè)全民健康的社會(huì)服務(wù)。而建設(shè)全民健康的社會(huì)離不開(kāi)廣大醫(yī)衛(wèi)戰(zhàn)線工作者的辛勤工作和艱苦付出，因此，《人口》欄目制作了大量節(jié)目講述醫(yī)衛(wèi)工作者為人民的健康建業(yè)做出的努力，宣傳醫(yī)衛(wèi)戰(zhàn)線先進(jìn)模范人物的無(wú)私奉獻(xiàn)精神。

其次，宣傳戰(zhàn)勝疾病的勇氣?！度丝凇窓谀窟€通過(guò)大量節(jié)目講述病人與疾病頑強(qiáng)做斗爭(zhēng)的故事，向觀眾傳播他們積極樂(lè)觀對(duì)待疾病的態(tài)度，宣傳他們?cè)谡?、醫(yī)衛(wèi)人員、社會(huì)和親人的關(guān)愛(ài)和支持下不屈不撓與疾病抗?fàn)幍木窈蛻?zhàn)勝疾病的勇氣。

2019年4月23日播出的《“玻璃人”的春天》，講述了孟寶、白字昱、關(guān)濤等三名血友病患者，坦然面對(duì)病痛，用科學(xué)的態(tài)度、堅(jiān)韌的意志跨過(guò)一個(gè)又一個(gè)生死坎，用樂(lè)觀向上的心態(tài)感染著身邊的人。在國(guó)家政策的扶持下，在病情得到了有效控制、生活質(zhì)量得到明顯改善后，他們主動(dòng)給予同樣身患血友病的病友無(wú)私的幫助，用超越病魔延續(xù)生命的奇跡，鼓舞著更多患者“生”的勇氣。

創(chuàng)新：制作理念和手法

在“泛娛樂(lè)化”浪潮的沖擊下，作為一個(gè)政策性、科普性電視欄目，《人口》曾不斷受到電視收視市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，遭遇過(guò)許多困難，收視狀況曾一度不是很理想，甚至受到央視一套的黃牌警告，播出時(shí)間也被調(diào)整。對(duì)此，《人口》欄目組在堅(jiān)守欄目責(zé)任和使命的前提下，堅(jiān)持創(chuàng)新求變，根據(jù)觀眾的需求變化和收視規(guī)律，積極創(chuàng)新制作理念和制作手法，逐步確立了以人為本的制作理念，在內(nèi)容上貼近觀眾的需要，在手法上尊重觀眾的審美習(xí)慣，取得非常好的效果。在當(dāng)前娛樂(lè)之風(fēng)風(fēng)靡電視媒體，電視頻道多，節(jié)目海量化、競(jìng)爭(zhēng)白熱化，政策性欄目、專(zhuān)題性欄目遇到前所未有的挑戰(zhàn)的今天，《人口》欄目仍然“擁有一批穩(wěn)定的鐵桿觀眾”，“收視率穩(wěn)定在一定水平”，而且“在周播欄目中排名靠前”。

一、以人為本的理念：內(nèi)容上滿足觀眾的需要。在節(jié)目策劃和制作中真正做到以觀眾為中心，將觀眾的需要和發(fā)展作為節(jié)目制作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，大量節(jié)目都是廣大觀眾“所欲知應(yīng)知而未知”的有關(guān)人口和健康衛(wèi)生方面的科學(xué)知識(shí)。如《油的誘惑》《鹽，你吃對(duì)了嗎》《適量飲酒知多少》《適度飲酒秘籍》《大爺大媽您吃對(duì)了嗎》等節(jié)目，給觀眾傳授日常生活中健康用油、用鹽、適量飲酒和老年人正確飲食的科學(xué)知識(shí);《科學(xué)預(yù)防癌癥》《科學(xué)預(yù)防乳腺癌》《科學(xué)預(yù)防結(jié)核病》《預(yù)防糖尿病》《科學(xué)防“艾”》等節(jié)目，則請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)家告訴觀眾怎樣保持健康的生活習(xí)慣和衛(wèi)生習(xí)慣，預(yù)防疾病的發(fā)生。

《人口》欄目組特別注意研究普通老百姓的生活，研究普通老百姓生活中的需要，并針對(duì)普通老百姓的需要去策劃節(jié)目選題，在內(nèi)容上盡量滿足廣大群眾的需要。如在冬天，《人口》欄目制作播出過(guò)節(jié)目《康心腦 安全過(guò)冬》，在春天，制作播出過(guò)《春季傳染病阻擊戰(zhàn)》《春季護(hù)膚有道》等節(jié)目，在夏天，制作播出 過(guò)《盛夏防中暑》《暑期兒童安全指南（上下）》等節(jié)目;在節(jié)假日特別是春節(jié)，《人口》欄目制作播出過(guò)《節(jié)日餐桌講究多》《春節(jié)守護(hù)你的胃》《健康喝出新年味兒》《健康玩樂(lè)過(guò)大年》《健康出游過(guò)新年》《健康的新年禮物》等節(jié)目，在節(jié)后制作播出過(guò)《如何應(yīng)對(duì)節(jié)后綜合征》《新年升級(jí)你的健康觀》等節(jié)目，都是針對(duì)普通老百姓生活中的需要所策劃制作的。內(nèi)容是從健康衛(wèi)生或安全的角度對(duì)普通老百姓在不同季節(jié)或節(jié)假日的提醒、建議和指導(dǎo)，選題緊貼老百姓的生活，緊扣老百姓的需要，因此深受廣大觀眾的歡迎和喜愛(ài)。

二、以人為本的理念：手法上尊重觀眾的審美習(xí)慣。《人口》欄目宣傳國(guó)家政策、建設(shè)成就和醫(yī)衛(wèi)戰(zhàn)線的模范先進(jìn)人物，傳播健康衛(wèi)生醫(yī)療知識(shí)，不是生硬地灌輸、居高臨下地說(shuō)教，而是充分尊重廣大觀眾愛(ài)看故事愛(ài)聽(tīng)故事的審美習(xí)慣。大量節(jié)目采用紀(jì)實(shí)主題故事的形式制作，如《瘋狂的“石頭”》《向死而生》《用鼻尖“寫(xiě)”字的女孩》《愛(ài)心大營(yíng)救》《“帶”著母親上學(xué)》《 再戰(zhàn)瘟神》《誰(shuí)在控制我》《不老的傳說(shuō)》《 離奇的幻覺(jué)》《我的眼淚去哪了》《睡不醒的小男孩》。標(biāo)題就極富懸念和故事張力，一下子就抓住了觀眾的眼球，激起了觀眾觀看的欲望，而且節(jié)目都采用戲劇化、故事性結(jié)構(gòu)，以事件述人物，以人物說(shuō)命運(yùn)，以命運(yùn)釋科學(xué)。在故事內(nèi)容的敘述上，精心設(shè)計(jì)節(jié)目的開(kāi)頭、發(fā)展、高潮、結(jié)尾，通常在節(jié)目導(dǎo)視設(shè)置懸念，然后在保證紀(jì)實(shí)類(lèi)主題內(nèi)容真實(shí)性的前提下，采取現(xiàn)場(chǎng)采訪實(shí)拍與情景再現(xiàn)相結(jié)合的方式進(jìn)行，通過(guò)回憶與現(xiàn)狀的強(qiáng)烈對(duì)比，讓故事立體豐富又極具敘事節(jié)奏感。節(jié)目中懸念叢生，情節(jié)跌宕起伏，讓平淡無(wú)奇的內(nèi)容具有了傳奇故事色彩，具有很強(qiáng)的趣味性和觀賞性，深深地吸引了觀眾，滿足了觀眾的觀賞心理和審美需求，同時(shí)又寓科學(xué)知識(shí)、時(shí)事政策、關(guān)愛(ài)溫情于故事中，使觀眾在觀賞中受到教育、啟發(fā)和感染?！度丝凇窓谀繉?duì)觀眾審美習(xí)慣的尊重贏得了觀眾的喜愛(ài)。

總之，在“泛娛樂(lè)化”時(shí)代，作為一個(gè)承擔(dān)著特殊使命的社教類(lèi)欄目， 32年來(lái)，《人口》欄目一方面堅(jiān)守責(zé)任和使命，始終將社會(huì)效益放在首位，及時(shí)宣傳國(guó)家政策，唱響主旋律，傳播正能量，普及人口與健康衛(wèi)生知識(shí);另一方面堅(jiān)持創(chuàng)新求變，深入研究觀眾的需求變化和收視規(guī)律，積極創(chuàng)新制作理念和制作手法，逐步確立了以人為本的制作理念，在內(nèi)容上貼近觀眾的需要，在手法上尊重觀眾的審美習(xí)慣，將普通老百姓有強(qiáng)烈需求的內(nèi)容以觀眾偏好的故事化手法呈現(xiàn)給觀眾，形成了融新聞性、知識(shí)性、故事性于一體的風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了思想性、觀賞性、藝術(shù)性的高度統(tǒng)一，從而在“娛樂(lè)風(fēng)潮”圍剿之下成功實(shí)現(xiàn)突圍?！度丝凇窓谀康膱?jiān)守和創(chuàng)新非常值得“泛娛樂(lè)化”時(shí)代的社教類(lèi)電視欄目乃至所有內(nèi)容嚴(yán)肅的電視欄目借鑒。（作者單位：昆明理工大學(xué)）

注釋?zhuān)孩偻?勇：《在災(zāi)難新聞和法制節(jié)目中體現(xiàn)人文精神》，《聲屏世界》，2004（1）。

②毛 姆：《環(huán)境的產(chǎn)物》序言，外國(guó)文學(xué)出版社，1983年版。

③⑤彭吉象：《〈人口〉欄目的宣傳功能、產(chǎn)業(yè)功能和文化功能》，《現(xiàn)代傳播》，2009（1）。

④會(huì) 林：《提高人口素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)文明——關(guān)于〈人口〉欄目》，《現(xiàn)代傳播》，2009（1）。