融媒體背景下地方主流媒體“鄉(xiāng)村振興”報道的框架分析

黃麓茜

摘要：本研究以框架理論為理論支撐，以重慶市實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃進行的相關(guān)報道為研究對象，選取了地方主流新聞資訊APP“新重慶”改版前后圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)布的相關(guān)報道作為研究樣本進行對比分析。

關(guān)鍵詞：話語分析 鄉(xiāng)村振興 新重慶

基金項目：本論文受重慶工商大學(xué)重慶市高校網(wǎng)絡(luò)輿情與思想動態(tài)研究咨政中心碩士研究生科研創(chuàng)新項目（19yqzxxs003）資助。

我國自本世紀(jì)以來先后提出“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展”“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”“推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”等一系列戰(zhàn)略舉措， 化解城鄉(xiāng)差距，促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。黨的十九大報告提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，正是基于深刻的時代背景和長期發(fā)展的積累基礎(chǔ)。

筆者以“鄉(xiāng)村振興”為主題在知網(wǎng)進行搜索，顯示自2017年“鄉(xiāng)村振興”成為學(xué)界研究熱點，文獻大多從經(jīng)濟學(xué)角度分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意義、內(nèi)容及實施路徑。學(xué)界少有從傳播學(xué)角度出發(fā)對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行研究，目前研究也大多以中央主流媒體且多為紙媒為研究對象。

地方主流媒體是國家整體輿論體系的重要組成部分，擔(dān)負(fù)著傳遞信息、引導(dǎo)輿論、化解矛盾和構(gòu)建和諧的社會職能。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施不僅需要中央主流媒體的報道，也需要地方主流媒體的輿論支撐?；诋?dāng)前融媒體背景下對地方主流媒體鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)報道的研究較少，本文以框架理論為基礎(chǔ)對其相關(guān)報道文本進行分析，探討其話語特征。

研究方法及類目建構(gòu)

本研究選用重慶客戶端改版前后對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的相關(guān)報道進行量化及質(zhì)化的分析，通過對報道各類目的對照分析，分析重慶地方主流媒體“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”報道的新聞框架。

成立于2000年的華龍網(wǎng)，是國務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)組建的首批省級重點新聞網(wǎng)站，由重慶市委宣傳部主管，是重慶日報報業(yè)集團媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型平臺，2015年推出重慶客戶端探索新媒體發(fā)展路徑，2018年重慶客戶端改版為新重慶客戶端重新上線。新重慶客戶端作為重慶客戶端集群聯(lián)盟的頭部，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，聯(lián)動39個區(qū)縣客戶端。

由于本研究是基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角進行研究，故自2017年10月18日黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略起進行研究，選取重慶客戶端2017年10月18日至2018年2月28日的相關(guān)樣本及新重慶客戶端2018年2月28日至2019年10月1日的相關(guān)樣本。

在參考以往相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合采集數(shù)據(jù)的特征，本研究內(nèi)容分析的類目建構(gòu)主要包括：

報道議題有政策宣發(fā)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系、生態(tài)振興、文化振興、組織振興、人才振興。

立場傾向：一、正面報道，以宣傳成就，樹立典型為主;二、負(fù)面報道，以揭示鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中的問題為主;三、中立報道，簡單陳述事實，報道語氣無偏見與傾向。

消息來源：本類目按研究信息來源的媒體級別，分為國家級、其他省市級、重慶市級、重慶區(qū)縣。

研究結(jié)果及分析

在重慶客戶端和新重慶客戶端分別輸入“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，經(jīng)過對重復(fù)和僅僅含有“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”字樣的信息刪除，最終在研究時段共收集到917條結(jié)果和255條。研究顯示，報道數(shù)量總體呈上升趨勢，上升幅度在2017年10月至11月、2019年3月最為顯著，這與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)政策的持續(xù)發(fā)布有關(guān)。

報道議題——以政策宣傳發(fā)布為主。根據(jù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”二十字總要求，結(jié)合媒體報道實際，本文將報道議題分為：政策宣傳發(fā)布、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系、生態(tài)振興、文化振興、組織振興、人才振興。分析結(jié)果顯示，重慶客戶端報道議題中政策宣傳發(fā)布占50%以上，其次為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系及生態(tài)振興，新重慶客戶端報道議題中政策宣傳發(fā)布占35%，其次為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系和組織振興，可見華龍網(wǎng)對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的報道受各級政府政策宣傳發(fā)布的議程引導(dǎo)。

立場傾向——正面報道為主。正面報道指的是媒體對報道的人或事持積極態(tài)度。在重慶客戶端及新重慶客戶端對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的報道中，正面報道高達98.36%及98.43%。對正面報道進行細(xì)化分析可以發(fā)現(xiàn)華龍網(wǎng)對文件的發(fā)布和解讀多為中立報道，但對地區(qū)如何宣傳文件多為正面報道。

消息來源——多為重慶市各媒體原創(chuàng)報道。從兩個客戶端呈現(xiàn)出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)報道來看，報道來源為重慶市級及其地區(qū)媒體的占比90%以上，消息來源具有接近性。此外，兩者還轉(zhuǎn)載了部分國家級及其他省市級媒體的報道，保證信息來源的全面性、客觀性、完整性。

結(jié)論與討論

在重慶地方主流媒體對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中的報道中，新重慶客戶端總體延續(xù)了重慶客戶端的報道框架，形成了以下特征，對其中存在的不足，本文也將提出相應(yīng)建議。

政治文明為主，經(jīng)濟、生態(tài)、人才緊隨其后。重慶地方主流媒體對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的報道議題多為政策宣傳，包括黨的十九大精神的宣傳及解讀、“兩會”思想的傳達等，推出“把黨的十九大精神全面落實在重慶大地上”等專題報道，這體現(xiàn)了其作為黨媒承擔(dān)起的溝通中央與地方的職責(zé)。此外，重慶地方主流媒體對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展尤為關(guān)注。政策支持、新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用等因素交織一起，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺，多元合作推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟文化發(fā)展。因此，新聞媒體在報道中也應(yīng)該站在時代的高度，緊扣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略議題，與鄉(xiāng)村形成長期有效對接關(guān)系，捕捉新聞事件，開展報道工作，體現(xiàn)報道的可持續(xù)性、系統(tǒng)性。

樹立人物典型，傳遞真實故事的力量。黨的十九大報告提出，落實推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，離不開廣大青年的力量。重慶地方主流媒體推出《青年有擔(dān)當(dāng) 鄉(xiāng)村振興有希望》等系列報道，講述青年在鄉(xiāng)村振興中的作為，激勵更多青年到鄉(xiāng)村大展拳腳。通過報道典型人物，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中“人才振興”的總要求，既從人物視角記敘了鄉(xiāng)村的發(fā)展歷程，又能以點帶面，起到激發(fā)社會正能量的作用。

正面報道為主，積極引導(dǎo)輿論。引導(dǎo)輿論是新聞媒體最基本的社會功能，而新聞媒體實施輿論引導(dǎo)的常規(guī)武器就是正面報道。但不論是媒體，還是鄉(xiāng)村本身，都應(yīng)該思考如何規(guī)避大量正面報道可能帶來的負(fù)面效應(yīng)。媒體作為輿論有力的引導(dǎo)者，也應(yīng)具備適時提出問題、解決問題的能力和魄力。代替受眾發(fā)問，代表村民發(fā)聲，將問題和盤托出，豐富媒體的報道內(nèi)容，也能更好地促成解決問題，建設(shè)更加美好的鄉(xiāng)村。

鄉(xiāng)村報道消息來源豐富。鄉(xiāng)村報道信息來源的多樣化，充分體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中各地區(qū)存在的互動性。盡管各地區(qū)存在差異，但成功經(jīng)驗的共性可以借鑒。因此，在報道過程中，重慶地方主流媒體轉(zhuǎn)載了不同省市地區(qū)鄉(xiāng)村振興的成功經(jīng)驗，形成了地區(qū)間的良好互動。此外，重慶地方主流媒體尤為關(guān)注重慶市各區(qū)縣，以村民為報道主題，關(guān)注村民的生活狀況和思想動態(tài)，以此呈現(xiàn)出最真實的鄉(xiāng)村面貌。

借助新媒體，加強互動。華龍網(wǎng)作為重慶日報報業(yè)集團媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型平臺，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+ ”的發(fā)展路徑，構(gòu)建了以門戶網(wǎng)站、客戶端集群、移動手機報等為代表的多種現(xiàn)代傳播體系。在信息來源上，也融合了重慶十四報一刊的資源，拓寬信息來源渠道。但在重慶客戶端及重慶新聞客戶端鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的報道中，看不出客戶端與用戶之間的互動。報道的瀏覽量雖然大，但點贊數(shù)和評論數(shù)較少。因此，本文建議媒體應(yīng)更大限度利用新媒體，加強與用戶的聯(lián)動。（作者單位：重慶工商大學(xué)）

參考文獻：

1.李巧玲：《主流媒體對“三農(nóng)”問題建構(gòu)的變遷——基于〈人民日報〉1949—2018年“三農(nóng)”問題報道的分析》，《青年記者》，2019（9）。

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