廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合媒體平臺(tái)的建設(shè)技術(shù)分析

高棣

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，人們獲得信息的渠道更加多樣化，給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。在新時(shí)期，必須要積極推動(dòng)廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)融合媒體平臺(tái)的建設(shè)，使廣播電視能夠真正成為人們與世界溝通的橋梁。

關(guān)鍵詞：廣播電視：融合媒體：轉(zhuǎn)型升級(jí)：建設(shè)技術(shù)

廣播電視作為主流傳媒渠道，能夠?qū)业恼叻结樳M(jìn)行快速的宣傳，是人們休閑娛樂的重要方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各種門戶網(wǎng)站和新興媒體不斷的增多，信息的傳遞效率也更高，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展受到了嚴(yán)重沖擊。在新時(shí)期，廣播電視行業(yè)必須不斷尋求恰當(dāng)?shù)母母锊呗?，增?qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)存在的主要不足

新媒體能夠直接利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢(shì)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行快速、及時(shí)的報(bào)道，幫助廣大受眾對(duì)新聞事件有著更加深入的了解。在新聞追蹤的過程中，通過媒體交互的方式與受眾進(jìn)行線上互動(dòng)，確保受眾的參與熱情不斷提升。由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的海量信息能夠?qū)κ鼙姷臄?shù)據(jù)信息進(jìn)行快速的整合，面向不同的受眾提供不同的新聞內(nèi)容，從而有效提高信息傳播的整體水平。

相比較來看，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在新聞傳播的過程中忽略了對(duì)受眾需求的合理分析，也沒有能夠?qū)ο嚓P(guān)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行快速收集，這樣就導(dǎo)致在信息傳遞的過程中無法吸引受眾的興趣。新媒體環(huán)境下，大量新聞行業(yè)從業(yè)人員紛紛投入其中，通過運(yùn)營自媒體的方式來增進(jìn)與受眾之間溝通和交流，這樣就造成傳統(tǒng)廣播電視媒體從業(yè)人員的素質(zhì)水平堪憂，人才外流現(xiàn)象非常明顯。

二、廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合媒體平臺(tái)建設(shè)的主要策略

1.建設(shè)要求

要想推動(dòng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，最主要的就是實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。從目前來看，在廣播電視新聞傳播的過程中，最主要的就是面向廣大受眾提供民生相關(guān)的新聞，從而增強(qiáng)信息的吸引力。在新聞傳播的同時(shí)還要保證其真實(shí)性和權(quán)威性，充分利用廣播電視的媒體宣傳優(yōu)勢(shì)，贏得廣大受眾的信賴。

在新聞信息宣傳的同時(shí)，還應(yīng)該積極利用微博、微信等社交軟件進(jìn)行宣傳，幫助廣大受眾能夠在第一時(shí)間對(duì)相關(guān)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深入了解。在實(shí)際宣傳的同時(shí)還應(yīng)該運(yùn)用生動(dòng)幽默的方法吸引廣大受眾的興趣。通過合理運(yùn)用新媒體渠道來保證信息傳播的效率得到全面提升在廣播電視信息傳輸?shù)耐瑫r(shí)還應(yīng)該充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，保證信息傳播的數(shù)字化水平得到全面提升。

結(jié)合衛(wèi)星電視、智能電視技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理編排.優(yōu)化制作流程，提高新聞信息宣傳的實(shí)效性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的選擇更加的多樣，所以廣播電視必須要做到“以用戶為中心”，轉(zhuǎn)變思想觀念，圍繞著用戶的實(shí)際需求進(jìn)行宣傳，確保信息傳播的水平不斷提高。

由于手機(jī)、平板等智能設(shè)備的快速普及，這類移動(dòng)設(shè)備具有靈活方便、容易攜帶的優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)成為人們獲取信息的重要工具。在新時(shí)期，廣播電視必須要加強(qiáng)終端建設(shè)，通過客戶端、公眾號(hào)增進(jìn)與用戶之間的溝通和交流，幫助人們隨時(shí)隨地的獲取新聞信息。

2.技術(shù)架構(gòu)

在融合媒體平臺(tái)搭建的過程中，最主要的就是確定傳播渠道，明確新聞宣傳的重點(diǎn)。要積極對(duì)用戶的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行充分整合，通過問卷調(diào)查或者市場(chǎng)調(diào)研的形式對(duì)用戶的實(shí)際需求進(jìn)行分析，保證新聞內(nèi)容的推送滿足用戶的需求。積極運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+等先進(jìn)的技術(shù)，將海量的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行快速歸類，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體技術(shù)與新媒體技術(shù)的有機(jī)融合，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)數(shù)字化集成化的信息傳播方式。

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，為了能夠保證廣播電視和融合媒體平臺(tái)的有效接軌，必然要加強(qiáng)安全性管理，由于網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，如果不加以辨別很容易對(duì)用戶造成不良影響，所以必須要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，對(duì)虛假新聞要及時(shí)處理，避免謠言快速擴(kuò)散，在新聞信息傳播的過程中還應(yīng)該保證效率和時(shí)效性。因?yàn)樾侣剛鞑ミ^程中經(jīng)常會(huì)因外力因素而發(fā)生變化，所以要對(duì)新聞傳播的流程進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的調(diào)整，確保數(shù)據(jù)共享機(jī)制能夠更好的推動(dòng)廣播電視和媒體平臺(tái)的融合發(fā)展。

在融合媒體信息發(fā)布的過程中，最主要的就是根據(jù)用戶的需求選擇有價(jià)值的新聞信息，適當(dāng)引入國外的先進(jìn)技術(shù)，增強(qiáng)新聞的觀看價(jià)值，提高新聞信息傳播的整體效率，讓用戶能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞信息進(jìn)行快速準(zhǔn)確的判斷。例如，運(yùn)用云技術(shù)能夠?qū)Ａ康臄?shù)據(jù)信息進(jìn)行分類存儲(chǔ)，方便人們的查閱，同時(shí)可以保證新聞數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)共享，幫助用戶做好信息篩分[4]。云技術(shù)可以保證信息的存儲(chǔ)和查閱更加便捷，確保新聞傳播更加的公平公正，避免對(duì)受眾造成錯(cuò)誤的引導(dǎo)。

三、結(jié)論

綜上所述，廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與媒體融合平臺(tái)的建設(shè)是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，通過廣播電視新聞的升級(jí)能夠確保新聞信息更加的真實(shí)準(zhǔn)確，也可以加強(qiáng)新聞信息傳播的整體效率。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭天文，廣電轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合媒體平臺(tái)建設(shè)[J].中國報(bào)業(yè)，2019 （14）：28-29.

[2]尹奉知，廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合媒體平臺(tái)的建設(shè)技術(shù)[J].科技傳播，2018，10 （09）：86-87.

[3]胡馨月，廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合媒體平臺(tái)的建設(shè)技術(shù)[J].傳播力研究，2019，3 （12）：268.

[4]李睿，廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合媒體平臺(tái)的建設(shè)技術(shù)[J].電視指南，2018 （14）：284.