新媒體傳播形式下文化新聞的創(chuàng)新與策略

康少臏

摘要：新媒體時代，文化新聞報道環(huán)境發(fā)生了重要變化。作為文化新聞報道從業(yè)人員，要進一步提高思想認(rèn)識，充分認(rèn)識到文化新聞報道在滿足人們不斷增長的精神文化需求、加速社會主義精神文明建設(shè)進程、促進文化新聞傳媒的可持續(xù)發(fā)展等方面的意義?；谛旅襟w環(huán)境，堅持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)新文化新聞報道內(nèi)容，發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢，擴大文化新聞效應(yīng)，緊扣時代脈搏，融合媒體熱點，為文化新聞報道注入新的活力。

關(guān)鍵詞：新媒體：文化新聞報道：重要性：策略

中圖分類號：G594 文獻標(biāo)志碼：A

對于廣大受眾來說，新聞媒體具有廣泛的影響力，要大力建設(shè)社會主義文化事業(yè)，新聞媒體建設(shè)是重中之重。文化新聞的發(fā)展和研究是社會主義文化事業(yè)建設(shè)的重要組成部分。但是在目前的新聞報道中，文化新聞的影響力一直都較弱，其對廣大受眾的文化熏陶和精神陶冶作用難以得到有效體現(xiàn)[1]。因此在新形勢下，很有必要按照黨和國家的文藝方針、政策，結(jié)合目前媒體行業(yè)的整體情況，認(rèn)清文化新聞所面臨的困境和存在的問題，并在此基礎(chǔ)上提出有針對性的解決對策。

一、當(dāng)前文化新聞面臨的困境

1.新聞報道缺乏使命感

在上世紀(jì)較長一段時期內(nèi)，媒體在報道和傳播文化新聞時，多數(shù)都是相對嚴(yán)肅、刻板的內(nèi)容，包括文學(xué)、藝術(shù)、傳統(tǒng)文化等，那時，人們對于新聞的概念和認(rèn)知是偏向于文化新聞的。但是隨著時代的發(fā)展，我國的文化領(lǐng)域也發(fā)生了一定的變化，有的一些報道文化新聞的記者認(rèn)為文化新聞過于嚴(yán)肅，不能很好地吸引受眾眼球，便開始報道一些夸張、煽情的內(nèi)容，導(dǎo)致文化新聞缺乏對內(nèi)涵的深入挖掘，喪失了傳承歷史和傳統(tǒng)的使命感[2]。

2.新聞報道突出娛樂性

為了迎合部分受眾的喜好，目前無論是報紙媒體、電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都充斥著大量的娛樂新聞報道，甚至很多紙媒，為了提高銷量，不惜將保持了多年的文化新聞版面改成娛樂新聞版面，報道方式也逐漸向爆炸性、戲劇性、煽情性轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致文化新聞一時間成為紙媒業(yè)的“棄兒”。實際上，新聞包含娛樂特點無可厚非，適當(dāng)?shù)膴蕵沸阅茏審V大人民群眾樂于接受，但是低俗的、煽動性的文化娛樂新聞，卻是極大地褻瀆了文化新聞的神圣性。

3.新聞報道概念不清

目前文化新聞報道的現(xiàn)狀暴露出一個問題，那就是傳媒業(yè)對于文化新聞的概念認(rèn)知十分模糊。這主要是由于“文化”本身便是難以定義的概念，由此而生的文化新聞自然也是如此，因此，文化新聞的范圍也難以確定。其實，從廣義上講，所有的新聞都是文化的一部分，包括對文化新聞造成巨大沖擊的娛樂新聞等。近些年娛樂新聞發(fā)展迅速，在各種媒體中都占據(jù)了重要位置，導(dǎo)致在很多受眾心中，娛樂新聞的重要性已經(jīng)遠高于其他新聞，導(dǎo)致許多人將文化新聞與娛樂新聞混為一談。

二、新媒體給文化新聞報道帶來的挑戰(zhàn)與機遇

新媒體是對有別于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的各種媒體形式的統(tǒng)稱。利用數(shù)字技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)的支持下，民眾獲取文化新聞的方式發(fā)生了巨大的變化，受眾接收信息的渠道更加廣泛，加上新媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)，并且新媒體技術(shù)的大量運用容易沖淡文化新聞報道內(nèi)容[3]。在這種形勢下，文化新聞報道就需要不斷升級。新媒體時代，媒體信息量急劇增加，而且文化信息資源的類型不斷豐富。這無疑對文化新聞報道提出更高的要求，需要文化新聞報道能夠進一步提高報道質(zhì)量，從而抓住受眾媒體注意力。

新媒體在給文化新聞報道帶來沖擊的同時，也給文化新聞報道帶來發(fā)展機遇，豐富了文化新聞內(nèi)容，擴大新聞效應(yīng)，更加貼近時代。新媒體時代，媒體信息資源量得到無限的擴張，這無疑給文化新聞報道帶來豐富的新聞資源，使傳統(tǒng)時代文化新聞報道資源貧瘠的現(xiàn)象得到進一步的改善，從而全方位、多角度給受眾帶去文化新聞信息。

三、新媒體傳播形式下文化新聞的創(chuàng)新與策略

1.注重新聞策劃，提高新聞質(zhì)量

在新媒體環(huán)境下，文化新聞工作者與受眾之間的距離不斷縮短，彼此之間的互動交流不僅影響了文化新聞內(nèi)容，更形成了新的傳播形式?；诖?，文化新聞在創(chuàng)新發(fā)展中，不僅應(yīng)結(jié)合客觀事實為受眾完成新聞傳播，還需要注重受眾的反饋及其對新聞報道的參與度，進行有針對性的文化新聞報道深度策劃，從而最大限度地提高文化新聞的關(guān)注度，提高文化新聞的點擊率，擴大文化新聞的影響。

2.挖掘文化背景，豐富新聞內(nèi)容

文化新聞內(nèi)容的側(cè)重點應(yīng)是黨和國家在文化工作領(lǐng)域取得的各項成就等。我國不同地域、不同民族形成和擁有的文化內(nèi)容與文化形式，也為文化新聞報道的發(fā)展提供了豐富的資源?；诖耍幕侣劰ぷ髡邞?yīng)積極反映文化在新時代的健康發(fā)展以及成就外，加強對地域文化的廣泛、深度的挖掘，精心、科學(xué)設(shè)計文化新聞報道策略，方能凸顯文化新聞的特色。

3.結(jié)合數(shù)據(jù)分析，掌握受眾需求

在信息技術(shù)發(fā)展背景下，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用逐漸受到重視，文化新聞在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與分析中獲得了新的傳播思路。目前在文化新聞方面，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用尚未形成系統(tǒng)，數(shù)據(jù)信息的來源與質(zhì)量存在不足，而大數(shù)據(jù)平臺在社交性、互動性和智能性等方面形成的優(yōu)勢，為文化新聞傳播提供了更加便利的條件[4]。這種情況下，文化新聞工作者就要重視大數(shù)據(jù)的應(yīng)用和分析，為己所用。

四、結(jié)論

新媒體改變了文化新聞報道的環(huán)境，既給文化新聞報道帶來了機遇，又使其面臨著嚴(yán)峻的考驗。這就需要文化新聞報道從業(yè)人員進一步強化使命感，能夠進一步提高文化新聞報道認(rèn)識水平，主動順應(yīng)新媒體環(huán)境。擴大媒體效應(yīng)，打造高品質(zhì)的文化新聞報道，帶給人們?nèi)碌奈幕侣勼w驗，為文化新聞報道注入新鮮的活力。

參考文獻：

[1]張帆，王羚，盛啟立，把脈文化新聞[J].現(xiàn)代傳播，2002 （3）.

[2]張琳琳，杜驍，當(dāng)前文化新聞報道的尷尬現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展的必然性[J].中外企業(yè)家，2013 （6）.

[3]韓祖和，岳長新，金融危機背景下的文化新聞創(chuàng)新方略[J].中國地市報人，2010 （7）.

[4]畢馨月，論新時期文化新聞報道如何創(chuàng)新[J].中國傳媒科技，2012 （11）.