廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究

劉巍

摘要：新媒體出現(xiàn)之后，呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ饾u席卷了媒體行業(yè)?；谛畔⒓夹g(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，展現(xiàn)出了旺盛的生命力，融媒體時(shí)代已經(jīng)來到了我們的身邊。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在傳播方式和經(jīng)營(yíng)理念上與其存在著較大的差距，但是自身具具備了很多新媒體不存在的優(yōu)勢(shì)。未來媒體行業(yè)的發(fā)展必然是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合時(shí)代。再這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，本文就廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑進(jìn)行探究。為廣播電視的發(fā)展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：廣播電視：新媒體：融合：發(fā)展：路徑

基于當(dāng)前融媒體時(shí)代的背景，廣播電視為了在媒體市場(chǎng)上獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)能力，需要探索新的發(fā)展路徑，提高自身的技術(shù)水平和節(jié)目質(zhì)量。其中的首選就是與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)對(duì)于廣播電視行業(yè)帶來的不僅僅是打擊，同時(shí)還有新穎的經(jīng)營(yíng)理念和廣泛的傳播渠道。新媒體雖然搶占了一部分傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但是新媒體并非不能成為廣播電視推廣和提高收視率的助力。通過對(duì)廣播電視與新媒體的融合，能夠促進(jìn)開拓出一條嶄新的道路，使廣播電視獲得更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、廣播電視媒體未來發(fā)展的趨勢(shì)

1.當(dāng)前的形勢(shì)

傳統(tǒng)廣播電視媒體受到新媒體的沖擊，在發(fā)展中遇到了一定的阻礙，當(dāng)前各大廣播電視媒體為了尋求發(fā)展出路，改變當(dāng)前的環(huán)境，盲目的克隆和復(fù)制其他收視率高的電視節(jié)目，導(dǎo)致了電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，給公眾的審美造成了疲勞，進(jìn)一步對(duì)廣播電視節(jié)目失去了觀看的興趣。最終導(dǎo)致廣播電視媒體整體情況不是很樂觀，在節(jié)目制作上雖然耗費(fèi)了大量資金和精力，但是起到的效果并不理想。于是在發(fā)展中，開始探索新的出路，通過對(duì)當(dāng)前形式和未來發(fā)展趨勢(shì)的分析，開始結(jié)合新媒體進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的改革。并且在運(yùn)營(yíng)理念上進(jìn)行創(chuàng)新，以提高用戶滿意度為目標(biāo)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和豐富，滿足當(dāng)前觀眾的文化需求。這一改革極大的促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)程。

2.未來發(fā)展的趨勢(shì)

在媒體融合的大趨勢(shì)下，建立完善的“中央廚房”體系是未來發(fā)展的重要方向?！爸醒霃N房”概念是借鑒食品產(chǎn)業(yè)原材料采集、配送處理和銷售的模式，大大提高了食品產(chǎn)業(yè)的效率和時(shí)常競(jìng)爭(zhēng)能力。在融媒體背景下的媒體融合發(fā)展中，需要廣播電視產(chǎn)業(yè)建立集采編、處理、推送和調(diào)研與一體的中央廚房體系。在“中央廚房”媒體運(yùn)營(yíng)模式中，依托于廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道，進(jìn)行新聞素材的采集工作，能夠保證新聞信息的時(shí)效性，并且對(duì)采集完成的素材進(jìn)行加工整理，形成高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，推動(dòng)給公眾用戶。用戶在接收節(jié)目的過程中，會(huì)產(chǎn)生新的信息數(shù)據(jù)，通過中央廚房對(duì)這些數(shù)據(jù)的收集分析，能夠有效預(yù)測(cè)市場(chǎng)走向和新聞熱點(diǎn)，然后進(jìn)行新一輪的素材收集和加工工作。通過中央廚房運(yùn)營(yíng)模式，能夠極大提高廣播電視媒體在媒體融合時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)能力，敏銳的把握輿論走向和社會(huì)熱點(diǎn)，在信息時(shí)代飛速發(fā)展的未來占據(jù)主動(dòng)地位?？傊?，廣播電視未來的發(fā)展方向就是想著高效集成化發(fā)展，通過快捷的反應(yīng)機(jī)制來帶動(dòng)新聞?shì)浾摰淖呦颉?/p>

二、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑

1.建立和開發(fā)獨(dú)立的新媒體渠道

在廣播電視與新媒體融合的發(fā)展過程中，完全依靠新媒體的傳播途徑和手段終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。過分的依靠當(dāng)前的新媒體平臺(tái)，不但會(huì)導(dǎo)致自身產(chǎn)生依賴性，傳統(tǒng)媒體的加盟，還會(huì)增加新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。對(duì)于未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展非常不利。所以傳統(tǒng)媒體需要建立和開發(fā)獨(dú)立的新媒體傳播渠道，只有建立屬于自己的新媒體形式，才能夠滿足傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展需要，同時(shí)能夠進(jìn)一步擴(kuò)大自身的優(yōu)勢(shì)，獲得發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。在新媒體傳播渠道的建立上，傳統(tǒng)媒體具有雄厚的底蘊(yùn)，不但能夠限制和規(guī)范當(dāng)前的媒體市場(chǎng)，打擊虛假信息的傳播，還能夠擺脫當(dāng)前跟風(fēng)新媒體的窘境，再次獲得媒體市場(chǎng)的導(dǎo)向能力。

2.加強(qiáng)制度建設(shè)并完善市場(chǎng)監(jiān)控體系

廣播電視與新媒體融合必須要有最基本的制度保障和完善的市場(chǎng)監(jiān)控體系。通過建立科學(xué)合理的制度，確保能夠從節(jié)目素材的收集、節(jié)目制作、節(jié)目管理、節(jié)目播出和監(jiān)管等多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行管控，使廣播電視與新媒體融合后具有更好的效果和更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不僅如此，同時(shí)還需要建立完善的市場(chǎng)監(jiān)控體系，這就需要現(xiàn)金技術(shù)提供支持。由于信息量的增加，海量信息的處理無法通過傳統(tǒng)設(shè)備和人工進(jìn)行分析和監(jiān)控。為了能夠?qū)κ袌?chǎng)環(huán)境和數(shù)據(jù)形成有力的監(jiān)控體系，需要采用更加先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，加強(qiáng)管控和監(jiān)督。通過監(jiān)控機(jī)制，能夠?qū)V播電視節(jié)目與新媒體融合后的效果進(jìn)行跟蹤和觀察，并且通過公眾對(duì)節(jié)目的反響，進(jìn)行分析和改進(jìn)，制作出更加受到公眾歡迎的廣播電視節(jié)目，促進(jìn)廣播電視媒體與新媒體的融合。

三、結(jié)論

綜上所述，根據(jù)當(dāng)前媒體融合的形式和未來媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，廣播電視媒體與新媒體的融合是必然的，所以為了更好的適應(yīng)市場(chǎng)的變化，抓住市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，就需要探索廣播電視與新媒體最佳的融合路徑，只有這樣才能在未來的發(fā)展中獲得更加主動(dòng)的地位。在融合路徑的選擇上，需要充分分析新媒體的運(yùn)營(yíng)模式，找出與傳統(tǒng)媒體融合的切入點(diǎn)，從根本和重點(diǎn)問題入手，完成廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，使其能夠在未來文化傳播工作中發(fā)揮出更大的作用。

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