從不同媒體的策劃報道看新聞的傳播效果

關國明

摘要：信息化社會，媒體競爭激烈，不同的媒體都有各自的優(yōu)勢，本文以南海的駐區(qū)媒體珠江時報、佛山電臺924、南海電視臺三家傳統(tǒng)媒體為例，分析他們對同一事件的策劃報道情況，論述如何發(fā)揮媒體的特點，達到最佳的傳播效果。

關鍵詞：媒體優(yōu)勢;新聞策劃：傳播效果

現(xiàn)在是媒體高度發(fā)達的年代，除了報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體，還有網(wǎng)絡新媒體、自媒體等等。如今的社會，已經(jīng)沒有獨家新聞，只有獨家視角，同一新聞事件，不同的媒體都會根據(jù)各自的特點，盡展所能，以其達到最佳的傳播效果。

新形勢下，傳統(tǒng)媒體如何更好服務群眾，滿足人民群眾對美好生活需要的迫切要求，在基層輿論引導中發(fā)揮主導性、關鍵性作用，這個對于做好新形勢下的宣傳思想工作具有重大意義。

佛山市南海區(qū)有近20家媒體常年活動，主要是平面媒體為主，媒體競爭激烈，傳統(tǒng)主流媒體是珠江時報、佛山電臺924、南海電視臺，他們圍繞當?shù)攸h委政府的中心工作，報道政府各項方針政策、發(fā)展大計、惠民措施等等，不同的媒體根據(jù)自己的優(yōu)勢策劃不同的報道，產(chǎn)生不一樣的傳播效果。我們試以南海的幾家媒體為例，分析他們對同一事件的策劃報道中有何不同，傳播效果怎樣。

媒體的策劃主要是通過版面安排、報道手法、新聞角度選取等形式來表現(xiàn)。版面安排是體現(xiàn)媒體策劃意圖的主要指標之一，考察其是否采納圖文一體化、編排模塊化、專題系列化、專版連續(xù)化等方式。報道手法有消息、專題、系列報道、電視直播等等。新聞角度是指新聞媒體呈現(xiàn)新聞事實所采納的視角，新聞傳播效果很大程度取決于新聞角度的選取，這一指標考察報道是否緊扣當前黨委政府工作的中心任務，是否緊扣受眾心理，能否充分體現(xiàn)新聞的最大價值。

一、媒體各自的優(yōu)勢、版面設計

報紙具有篇幅大，可對事件進行深入細致的分析，詳細交代一件事情的來龍去脈，不像廣播電視那樣會受時間的限制而不得不簡略。閱讀方式、內容、時間、地點都有自主選擇權，愿讀什么就讀什么，愿何時、何地讀就何時何地讀，較之“稍縱即逝”、“過時不候”的廣電媒體，這種閱讀的主動性讓人心儀，并且報紙易于保存檢索。但就時效性差，現(xiàn)場感、形象感差。

廣播的優(yōu)點在于信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣，成本低。尤其是突發(fā)事件，可以隨時插入播出。在汽車上能方便收聽。其缺點是只有聲音傳播，信息展露轉瞬即逝，表現(xiàn)手法不如電視吸引人。

電視媒體的主要優(yōu)點是信息傳播及時，傳播畫面直觀易懂，形象生動.互動性強，觀眾可以參與節(jié)目中來。而主要缺點在于成本高、干擾多，信息轉瞬即逝，選擇性、針對性較差

《珠江時報》作為南海區(qū)的機關報，突出“今日南?！钡暮诵牡匚?，每日安排8個版的南海新聞內容，讓南海新聞容量更大、分量更重。同時強調專題報道、策劃報道的連續(xù)性、邏輯性。在一些重大報道方面，都會設置專門的報眉、欄花，并在報紙上用二維碼鏈接來導航，用戶掃描即可看到更豐富的圖片、視頻等內容。

佛山電臺924充分利用廣播媒體速度快的特點，創(chuàng)新新聞報道方式和傳播手段，以早高峰重點新聞節(jié)目《今日南海》為主中午新聞時段《同城三十分》進行重播，在節(jié)目版塊設置上，通過記者手記、小劇場、權威發(fā)布等組合拳形式，提高節(jié)目的可聽性。

南海電視臺重點打造時政新聞、產(chǎn)業(yè)動態(tài)、慈善文化、人文類紀錄片、大型文體娛樂等板塊，目前擁有的自辦欄目有時政新聞《南海新聞》、訪談節(jié)目《有話直說》、警訊類節(jié)目《警視方圓》、健康服務類節(jié)目《衛(wèi)你》、公益慈善電視欄目《點行善》、少兒節(jié)目《我的學校我作主》、安全生產(chǎn)服務欄目《安全特工》、文化藝術類節(jié)目《文旅嶺南》等等。

二、媒體選取的角度

《珠江時報》樹立“權威、理性、責任”的新聞理念，新聞報道以客觀公正為立場，結合自身定位的特點做到與黨委政府同頻，和市民群眾共振。圍繞中心，服務大局，把握大勢，著眼大事，根據(jù)中心工作策劃組織先關報道，全方位解讀傳播黨委政府的戰(zhàn)略決策、工作部署，挖掘南海大地上的典型案例，講好南海好故事。

佛山電臺924將傳統(tǒng)廣播與新媒體郵寄結合，以直播、新聞報道、專題節(jié)目、體驗活動的立體聯(lián)動，多角度、多層次開展宣傳報道。體現(xiàn)生活視角和大眾情懷。

南海電視臺體現(xiàn)本土視角，對本地的新聞、歷史、風土人情進行深度挖掘，提供有深度、有厚度、有溫度的精神食糧，通過專業(yè)平臺和渠道向全國推廣傳播，提升南海的城市形象和美譽度。

三、重大宣傳報道策劃比較

1.安全生產(chǎn)工作系列報道

安全生產(chǎn)一直是政府重視的工作，圍繞安全生產(chǎn)突出問題，南海駐區(qū)媒體進行了一系列報道。

《珠江時報》在安全生產(chǎn)大排查大整治行動會議后，策劃了2個整版的專題報道，對區(qū)委區(qū)政府的決策部署安排、安全生產(chǎn)相關背景、重要意義，以及領導的指示要求進行了全方位的報道。并開設專欄，一部分是挖掘曝光典型案例，以深度報道形式，對當事人進行采訪報道，另一方面持續(xù)追蹤報道部門鎮(zhèn)街整治行動及成果。

佛山電臺924在早上新聞專輯<今日南?！泛椭形缧侣剬］嫛锻?0分》中開設《安全生產(chǎn)大排查大整治專題報道》欄目，及時多層次報道各種動態(tài)消息，播出相關新聞800多篇次，如： 《南海安監(jiān)召開安全生產(chǎn)責任保險交流推進會>、《南海區(qū)節(jié)前安全生產(chǎn)大檢查》等，同時，還制作了多款安全生產(chǎn)公益廣告，每天滾動播出不少于2次。另外還與普法辦合作，舉辦《安全生產(chǎn)消防安全交通安全主題學法大賽》，每月舉辦4期，又在電臺開設《安全知多D》小專題，每天播出1次。

南海電視臺在新聞節(jié)目全方位報道有200多篇，如《南海安全生產(chǎn)受罰企業(yè)接受在教育》、 《西樵整治印染行業(yè)

“廠中廠”亂象》、《大瀝開展有限空間作業(yè)專項檢查》等，并根據(jù)不同時期的宣傳重點加掛片頭、掛角，還策劃了“安全復工”“生產(chǎn)雙控”、《優(yōu)質安全服務逐個看》等多個系列報道，此外，還聯(lián)合安監(jiān)部門開設安全生產(chǎn)功能性欄目《安全特工》。

比較三家媒體的策劃報道，都是圍繞安全生產(chǎn)排查、宣傳消防安全生產(chǎn)的意義來策劃，版面都配有專業(yè)的版頭和欄花， 《珠江時報》的安全生產(chǎn)系列做到圖文并茂，還推出科普漫畫專欄，以生動有趣的形式普及安全知識。電臺和電視臺的報道中規(guī)中矩，大多數(shù)是簡單的信息播報，缺少深度的宣傳、縱深追蹤，報道內容同質化嚴重。

2.干在實處走在前列報道

在南海區(qū)兩會中，政府提出了要干在實處，走在前列的工作思路，各媒體圍繞這中心工作，各展所能，開展深入的宣傳報道。

《珠江時報》根據(jù)各鎮(zhèn)街的工作亮點、思路和重點項目進行深度挖掘報道，先后以專欄形式推出了近10個版的專題報道。

佛山電臺924在新聞節(jié)目《今日南?！烽_辟專欄，圍繞經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)提升、醫(yī)療教育、環(huán)境整治、安全整治、黨建等方面，每周一專題進行報道，在節(jié)目中用系列報道形式，統(tǒng)一采制進行展播。

南海電視臺在《南海新聞》開設“干在實處，走在前列”系列報道，報道各鎮(zhèn)街的重點建設項目和創(chuàng)新舉措，對南海區(qū)招商引資的重大項目和活動進行大力宣傳和報道，并加掛“干在實處，走在前列“欄花”，報道包括《愛德曼氫能源項目落戶南?！贰?《南海計劃三年投入15億建設智慧城市》等。

招商引資，發(fā)展經(jīng)濟一直是政府的工作重點，2019年佛山跨入萬億俱樂部，南海作為佛山五區(qū)經(jīng)濟的龍頭，在做大經(jīng)濟增量上一直走在前列。三家媒體從不同方位、角度對南海招商引資的請款進行了詳細報道。《珠江時報》聚焦南海重點項目進展和動向，分析產(chǎn)業(yè)鏈以及關鍵技術攻關和配套，電視臺通過系列報道對各鎮(zhèn)街特色小鎮(zhèn)和主題產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設展開宣傳，電臺的報道則關注引資的成果，只是陳述事實，羅列數(shù)據(jù)。各媒體從南海招商總布局出發(fā)，既傳達了政府層面聲音，又引入專家視角和企業(yè)觀點。

總而言之，三大媒體各有自己的傳播優(yōu)勢，各有特色。要提高新聞傳播的效果，必須要善于組織策劃，形成自己的“拳頭產(chǎn)品”，提高知名度。實踐證明典型宣傳的效果十分明顯，要善于拓展宣傳效果，新聞宣傳工作需要黨的領導，政府重視，社會各方面參與、支持。當前信息行業(yè)因為科技革命而出現(xiàn)“百家爭鳴”的態(tài)勢，網(wǎng)絡新媒體加入，令傳統(tǒng)媒體的地位受到挑戰(zhàn)，而這正是社會進步的體現(xiàn)，只有結合各媒體相互之間的優(yōu)勢，揚長避短，新聞傳播才能發(fā)揮出更大的社會效果。