視覺傳達(dá)藝術(shù)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路構(gòu)建

朱垚

摘要：視覺傳達(dá)藝術(shù)能夠給予人們直觀的視覺體驗(yàn)，同時(shí)也能夠激發(fā)人們的心理感受。電影海報(bào)作為電影主題內(nèi)容的外化集中展示，在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該充分利用視覺傳達(dá)藝術(shù)，以此來更好的提升宣傳推廣作用，更好的提升電影的吸引力。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)藝術(shù)：電影海報(bào);設(shè)計(jì)：應(yīng)用

電影海報(bào)具有推廣、宣傳的作用，它是電影作品的重要組成部分之一。電影海報(bào)能夠通過文字、圖形、排版創(chuàng)作出最直接、醒目的視覺效果。電影海報(bào)設(shè)計(jì)本身就是一種以視覺傳達(dá)為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)內(nèi)容，在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該充分利用視覺傳達(dá)藝術(shù)，更好的渲染電影的主題內(nèi)容以及中心思想，更好的提升電影內(nèi)容的吸引力，充分契合受眾的審美需求，繼而吸引受眾積極走入電影院進(jìn)行觀看。

一、電影海報(bào)中視覺傳達(dá)藝術(shù)的作用

在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，其根本的設(shè)計(jì)理念，就是視覺傳達(dá)藝術(shù)。視覺傳達(dá)藝術(shù)是一門以研究人的視覺感受等為基準(zhǔn)的特色學(xué)科，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過程中融入視覺傳達(dá)藝術(shù)，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)作用。一方面，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，積極運(yùn)用視覺傳達(dá)藝術(shù)，能夠充分煥發(fā)受眾的求知欲。電影海報(bào)通常是以平面化的方式來呈現(xiàn)的，通過色彩以及文字等綜合信息的運(yùn)用來營(yíng)造良好的視覺傳播效果。在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，積極運(yùn)用視覺傳達(dá)藝術(shù)，能夠有效抓取受眾的眼球，繼而吸引受眾從外化的顏色等直觀信息過渡到電影海報(bào)中的內(nèi)容信息，這本身能夠提升受眾的觀看欲望。對(duì)于普通受眾而言，他們?cè)诔醮斡^看電影海報(bào)時(shí)，最先吸引他們的可能是電影海報(bào)的色調(diào)，然后才是文字信息。另一方面，電影海報(bào)是電影最外化的宣傳方式，同時(shí)也可能是電影的一種預(yù)熱。當(dāng)受眾看到電影海報(bào)時(shí)，他們可能對(duì)于電影內(nèi)容是不清楚的，如何吸引受眾主動(dòng)觀看電影，并且結(jié)合海報(bào)渲染的主題來幻想電影的內(nèi)容，這就需要在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中融入視覺傳達(dá)藝術(shù)。實(shí)踐證明，科學(xué)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，不僅能夠充分吸引受眾的眼球，給予受眾良好的感官體驗(yàn)，同時(shí)還能夠激發(fā)受眾的遐想，促使他們自覺主動(dòng)根據(jù)海報(bào)內(nèi)容來構(gòu)思電影的內(nèi)容以及情節(jié)，這本身能夠給予受眾多元化的感官體驗(yàn)，激發(fā)他們觀看的欲望和興趣。此外，在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，積極融入視覺傳達(dá)藝術(shù)，還能夠營(yíng)造良好的意境，充分調(diào)動(dòng)受眾的多重感官，全面提升受眾的忠實(shí)度。獨(dú)特的意境之美，能夠?qū)⑷藵撘颇膸腚娪扒榫爸小?/p>

二、視覺傳達(dá)藝術(shù)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，視覺傳達(dá)藝術(shù)具有非常突出的作用。整體優(yōu)化電影海報(bào)的設(shè)計(jì)質(zhì)量，不斷提升電影海報(bào)的吸引力和關(guān)注度，應(yīng)該積極應(yīng)用視覺傳達(dá)藝術(shù)，以此來更加符合受眾的審美以及認(rèn)知需要。

1.以色彩來體現(xiàn)電影的主題風(fēng)格

當(dāng)受眾在面臨電影海報(bào)時(shí)，最先進(jìn)入眼簾的就是色彩。同時(shí)，色彩也是給予人們感官觸動(dòng)比較大的內(nèi)容。在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，色彩同樣是利用最多的元素。無論是海報(bào)的整體背景，還是文字信息，亦或是圖片等，都需要運(yùn)用到色彩。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中巧妙運(yùn)用色彩，應(yīng)該充分結(jié)合電影的主題內(nèi)容以及中心思想，只有這樣才能借助于色彩這一元素，拉近受眾與電影的距離，讓受眾感受到電影海報(bào)所渲染的主題信息。比如一些黑色電影、現(xiàn)實(shí)電影或者警匪片等，在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，更多采用黑灰色等偏暗的色彩，以此來體現(xiàn)主題的深度和厚重。比如在一些輕喜劇、愛情電影、合家歡電影的海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩就相對(duì)比較活潑和鮮艷。比如紅色、黃色等是比較常見的色彩，設(shè)計(jì)者通過這樣的色彩來傳達(dá)電影的輕松以及幽默，引發(fā)人們觀看的欲望和興趣。

2.以文字來體現(xiàn)電影的個(gè)性化特色

在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，色彩是非常重要的基調(diào)，文字則是個(gè)性化內(nèi)容的直接體現(xiàn)。我國(guó)漢字博大精深，在歷史長(zhǎng)河中演變出了無數(shù)的書法體。當(dāng)然，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，還可能運(yùn)用到英語等外來語種。在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)，往往足電影名稱的別樣體現(xiàn)，同時(shí)也能夠散發(fā)出多樣的藝術(shù)情感。比如在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者可以通過相對(duì)突兀的字體來提升電影海報(bào)的吸引力，還可以給予受眾強(qiáng)大的視覺震撼。同時(shí)，海報(bào)中的字體，可能包括電影名稱。通過相對(duì)夸張且個(gè)性化的設(shè)計(jì)，能夠整體提升電影海報(bào)的吸引力以及傳播力。比如在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者還可以通過字體運(yùn)用來彰顯電影的主題以及情感內(nèi)涵，甚至還可以通過字體運(yùn)用來表現(xiàn)主人公的性格。如在一些相對(duì)荒誕的電影中，為了諷刺現(xiàn)實(shí)，電影字體也顯得非?？鋸埡土眍悾@種設(shè)計(jì)恰恰能夠彰顯電影主人公的性格特征。

3.以圖形設(shè)計(jì)來表現(xiàn)創(chuàng)意

在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)過程中，圖形同樣是視覺傳達(dá)藝術(shù)中不可或缺的元素。在圖形利用的過程中，既可以采用標(biāo)準(zhǔn)化的圖形切分等方式，也可以對(duì)圖形進(jìn)行相應(yīng)的變形。實(shí)踐證明，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，圖形的科學(xué)利用，能夠在很大程度上凸顯其創(chuàng)意。比如在《讓子彈飛》的電影海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，整個(gè)海報(bào)是三個(gè)主人公的頭像，為了充分體現(xiàn)他們之間的關(guān)聯(lián)性，設(shè)計(jì)者采用重疊投影等方式來進(jìn)行設(shè)計(jì)，使得整個(gè)海報(bào)的張力特別強(qiáng)，既表明了相關(guān)的飾演者信息，同時(shí)也明確了電影的主要人物脈絡(luò)。

三、結(jié)論

電影海報(bào)設(shè)計(jì)本身就屬于視覺傳達(dá)藝術(shù)中的一個(gè)分支，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該充分運(yùn)用視覺傳達(dá)藝術(shù)，不斷提升電影海報(bào)設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量，全面優(yōu)化電影海報(bào)的吸引力，綜合性提升電影海報(bào)的整體視覺傳播效果，不斷提升電影的宣傳推廣效果。

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