基于大數(shù)據(jù)的新聞類微信公眾號影響力提升策略

武海麗

摘要：2019年微信的月活躍人數(shù)已經(jīng)達到11. 51億，在如此龐大的流量帶動下，微信公眾平臺之間的競爭也越來越激烈。其中，新聞類微信公眾號的發(fā)展勢頭最為迅猛?；诖?，本文重點針對基于大數(shù)據(jù)的新聞類微信公眾號影響力提升策略進行了詳細(xì)的分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)，新聞類微信公眾號，影響力

隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，微信公眾平臺已經(jīng)成為繼新浪微博之后的又一個信息傳播、輿論宣傳、營銷引流必爭之地。其中，尤以新聞類微信公眾號的崛起與發(fā)展最為強勁，新聞類新聞公眾號之間的競爭也越來越激烈。在這種情況下，新聞類新聞公眾號要想獲得進一步發(fā)展，就必須要采取措施提升自身的影響力。

一、豐富微信公眾號的內(nèi)容

分析微信用戶的特點，發(fā)現(xiàn)以年輕化用戶為主，所以如果新聞類微信公眾號使用過于嚴(yán)肅的文筆，那么將很難對年輕化的微信用戶產(chǎn)生吸引，微信公眾號的影響力也就難以提升。所以，為了更好的吸引年輕化的用戶，新聞類微信公眾號應(yīng)當(dāng)增強內(nèi)容的新鮮度與活潑度，迎合年輕化用戶對于新聞信息的需求和興趣。需要注意的是，人們在閱讀微信公眾號的時候，主要是利用自身碎片化的時間，例如乘坐公共交通工具的時間，或者中午吃飯休息的時間等等。所以，在把握新聞內(nèi)容的時候，還要注意新聞信息的推送時間。

例如，人民日報的微信公眾號，推送的內(nèi)容就包含以下幾方面：第一時事政治、第二社會趣聞、第三健康知識、第三深度美文等。新聞內(nèi)容的涵蓋面非常廣泛、活潑，對于大多數(shù)的微信用戶也產(chǎn)生了極強的吸引力。正是人民日報微信公眾號大膽創(chuàng)新新聞內(nèi)容的編輯方式，提升了內(nèi)容的生動性與活潑性，才使得其在大數(shù)據(jù)時代下的影響力越來越大。

二、提升新聞內(nèi)容的時效性

與其他類型的微信公眾號相比，新聞類微信公眾號的最大優(yōu)勢就是新聞內(nèi)容有著很強的時效性。部分微信用戶在一個微信公眾號上閱讀了最新的新聞之后，即便是看到其他微信公眾號也推送了類似的報道，也沒有興趣繼續(xù)點擊瀏覽。也就是說，新聞類微信公眾號要想提升自身的影響力，就必須要不斷的提升新聞內(nèi)容的時效性。

例如，人民日報微信公眾號的新聞推送從早上六點開始。即早上六點推送“新聞早班車”，上午八點半推送“健康”“關(guān)注”以及“薦讀”，除此之外，每天下午一點半，下午六點半，晚上十點半，也都有固定的新聞內(nèi)容推送。他們在分析了微信公眾號特點的基礎(chǔ)上，通過控制推送時間和推送內(nèi)容的情況下，不斷的增強新聞內(nèi)容的時效性，搶占第一落點。

三、增強與受眾之間的互動

微信公眾平臺設(shè)置了留言功能，而這一功能就可以有效的接收受眾的意見和建議，與受眾進行互動，如果部分受眾的留言內(nèi)容新穎、觀點獨特，還會吸引其他受眾的關(guān)注。通過留言功能來增強微信公眾號與受眾之間的互動，對于提升新聞類微信公眾號的影響力，也有著積極的作用。這就要求微信公眾號的編輯不僅要有一定的文章編輯能力，還要有較強的與受眾互動的能力。同時，不斷的提升自身對互聯(lián)網(wǎng)語境的適應(yīng)能力，及時發(fā)現(xiàn)最新的網(wǎng)絡(luò)語言和新聞熱點，通過受眾常用的網(wǎng)絡(luò)用語來加強與受眾的互動。

例如，人民日報微信公眾號的文章下方就有很多受眾的留言。一些精選留言的點贊率甚至高達上萬，極大的激發(fā)了其他受眾的參與積極性。究其原因，除了人民日報微信公眾號推送的新聞內(nèi)容能夠吸引受眾之外，還因為文章內(nèi)容與人們的生活十分貼近，讓受眾有感而發(fā)。

四、通過各種媒體渠道加強微信公眾號的推廣

在大數(shù)據(jù)下，要想進一步提升新聞類微信公眾號的影響力，還需要通過各種媒體渠道加強微信公眾號的推廣。首先，可以利用紙質(zhì)媒體進行微信公眾號的推廣，即將微信公眾號的二維碼刊印到紙質(zhì)媒體上，借助紙質(zhì)媒體的影響力來吸引更多的微信受眾關(guān)注。其次，可以通過新媒體平臺進行推廣。例如，選擇一些可讀性很強、質(zhì)量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過新浪微博、網(wǎng)頁、論壇等方式進行推廣，吸引其他平臺上的受眾。再次，可以與微信大號互推，達到新聞類微信公眾號與微信大號的雙贏。最后，還可以使用線下活動推廣的方式，在人流量較多的地方，通過關(guān)注送禮品的方式來吸引更多人的關(guān)注，這樣也可以進一步增強新聞類微信公眾號的互動性。

五、探索全新的盈利模式

網(wǎng)絡(luò)信息來源多元化、網(wǎng)絡(luò)信息量龐大的特點，決定了新聞類微信公眾號無法使用傳統(tǒng)的讀者訂閱的盈利模式。目前，很多微信公眾號都在通過各種方式增加讀者對文章的點擊量，然后再吸引廣告商入駐。這樣，用戶既可以繼續(xù)免費閱讀優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，還可以了解其他的產(chǎn)品信息;而廣告商也通過入駐新聞類微信公眾號，而增強了產(chǎn)品和服務(wù)的知名度;新聞類微信公眾平臺也有了盈利，可以持續(xù)性的運營下去，真正的實現(xiàn)了三贏。需要注意的是，新聞類微信公眾號在吸引廣告商入駐的時候，也要對廣告商的產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)質(zhì)量進行嚴(yán)格的審核，避免劣質(zhì)廣告信息降低用戶體驗，對微信公眾號影響力的提升產(chǎn)生不利影響。

六、結(jié)論

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時代，新聞類微信公眾號要想獲得生存和發(fā)展，就必須要不斷的提升其影響力。而要想提升新聞類微信公眾號的影響力，就必須要豐富微信公眾號的內(nèi)容、提升新聞內(nèi)容的時效性、增強與受眾之間的互動、通過各種媒體渠道加強微信公眾號的推廣、探索全新的盈利模式。

參考文獻：

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[2]周楠，新媒體視域下新聞類微信公眾號編輯策略[J].記者觀察，2019，（20）：112-113.