新媒體環(huán)境下微博和微信傳播如何實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)

樊玲

摘要：在新時(shí)期，微博與微信的合作更加全面地覆蓋了不同人群對(duì)于信息傳遞與獲取的渠道，成為現(xiàn)階段發(fā)展過(guò)程中最不可獲缺的社交工具。然而在實(shí)踐中，微信與微博在信息傳遞過(guò)程中的受眾選擇以及傳播形式上依舊有較大的差距，搭建恰當(dāng)?shù)你暯忧?，拉近新媒體環(huán)境下微博與微信傳播之間的距離以及成為改進(jìn)人民群眾生活的又一項(xiàng)研究，對(duì)傳媒行業(yè)的發(fā)展具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：新傳媒手段：微博;微信

一、微博傳播的主要特征

微博作為新浪旗下的社交媒體，能夠打造陌生人群之間的直接交流平臺(tái)，具有較高的開(kāi)放性。根據(jù)微博披露的信息，截止至2018年第四季度，微博的月活躍用戶數(shù)量為4. 62億人次，占據(jù)了中國(guó)總?cè)丝跀?shù)量的四分之一以上。相較微信平臺(tái)而言，微博更加強(qiáng)調(diào)傳播的內(nèi)容，能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)體傳播與公眾傳播的結(jié)合。微博用戶能夠在完成注冊(cè)后通過(guò)發(fā)布微博消息使得自身粉絲獲取自身信息，實(shí)現(xiàn)依靠個(gè)體影響力的傳播。同時(shí)微博的傳播也具有較高的開(kāi)放性，所有用戶都能夠直接獲取到用戶所發(fā)布的消息，完成了公眾傳播的效果。在微博平臺(tái)之上，用戶能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等，用戶既是新聞信息的接受者，同時(shí)也是新聞報(bào)道內(nèi)容的傳播者具有雙重的新聞角色。在微博這個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)上，新聞的傳遞具有較高的自由度，同樣也會(huì)給輿論的發(fā)酵提供較為優(yōu)良的支持。近些年來(lái)“范冰冰偷稅案件”、“小楊校園暴力案件”、“江蘇高架橋坍塌”等事件都是發(fā)酵于微博憑條，在引發(fā)人民群眾廣發(fā)討論后直接形成輿論力量。

二、微信傳播平臺(tái)的主要特征

微信作為騰訊旗下的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為用戶提供了全面涵蓋社交聊天、移動(dòng)支付、購(gòu)物以及文章傳播等多種功能。相較于微博這一搭建多為交流為陌生人提供溝通渠道的社交屬性來(lái)說(shuō)，微信更多是“熟人外交”。在微信平臺(tái)之上，更多是現(xiàn)實(shí)交際的一種體現(xiàn)，相識(shí)的人通過(guò)聊天、朋友圈等渠道可以進(jìn)行隱私度較高的互動(dòng)，信息的傳遞也顯得更加直接。微信平臺(tái)更多強(qiáng)調(diào)信息傳遞過(guò)程中自我意志的展現(xiàn)，所傳播的消息多為自身興趣所在或身邊的事情，其傳遞信息的形式主要有三種：好友之間的微信聊天、朋友圈的狀態(tài)以及公眾號(hào)的文章展示。微信平臺(tái)對(duì)于信息更多屬于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳輸手段，這也直接造成信息傳播內(nèi)容種類與范圍受到了限制。正式基于微信好友之間的私密性社交，微信的信息傳遞的到達(dá)率與影響效果整體高于微博信息傳遞，但在新聞話題的形成與輿論引導(dǎo)效果來(lái)看，整體表現(xiàn)依舊較為遜色。

三、新媒體時(shí)期微信與微博之間的互補(bǔ)性及促進(jìn)手段

1.在傳播主體與傳播范圍上的互補(bǔ)性

綜合來(lái)看，微博傾向于信息傳播平臺(tái)，微信則更多傾向于服務(wù)性質(zhì)的平臺(tái)。新浪微博能夠?qū)崿F(xiàn)大面積的信息的傳遞，也就是我們常說(shuō)的橫向傳遞;而微信則能夠借助用戶之間的黏性，提升信息的接受程度，也就是縱向傳遞效果較為突出。微信和微博平臺(tái)在傳播內(nèi)容與傳輸范圍之間的互補(bǔ)能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳遞的覆蓋性與針對(duì)性的結(jié)合，提升信息傳遞的綜合質(zhì)量。在推進(jìn)此類互補(bǔ)融合的過(guò)程更加強(qiáng)調(diào)信息的劃分，通過(guò)對(duì)信息的細(xì)化，明確傳遞平臺(tái)的定位。如：在微博平臺(tái)進(jìn)行信息的大包容度獲取與分析后，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)所有內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化區(qū)分，提煉其中優(yōu)質(zhì)版塊與微信平臺(tái)進(jìn)行銜接，從而完善信息傳播的產(chǎn)業(yè)化鏈條，充分利用微信和微博的傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，為更加高質(zhì)量的信息發(fā)展提供有效的支持，實(shí)現(xiàn)微博與微信之間的互補(bǔ)。

2.傳播內(nèi)容的互補(bǔ)性

在傳播內(nèi)容的角度上，微博在廣泛進(jìn)行傳遞的同時(shí)，對(duì)于信息的承載量提出了要求，對(duì)于所發(fā)送微博的數(shù)量設(shè)置了字?jǐn)?shù)的限制，對(duì)用戶單日的發(fā)送條數(shù)則并未設(shè)置最高限制，更多是一種適應(yīng)人民群眾碎片化信息獲取習(xí)慣的手段;微信則是在公眾號(hào)與小程序中的文章數(shù)量設(shè)置丁單日最高值，卻沒(méi)有對(duì)文章的字?jǐn)?shù)添加干涉條件，文章內(nèi)容更多強(qiáng)調(diào)分享性與思考價(jià)值。從這個(gè)層次來(lái)看，新聞報(bào)道的展示與人民群眾自身觀點(diǎn)的闡述能夠在兩個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有機(jī)的結(jié)合。需要借助建立微博與微信之間的分享鏈接與共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了相互的查看通道，突破平臺(tái)自身對(duì)用戶的限制，提升信息流通的實(shí)際價(jià)值。

3.從用戶的黏性的互補(bǔ)性

微信用戶之間的黏性建立主要借助好友關(guān)系以及對(duì)公眾號(hào)的關(guān)注建立，信息的供給與獲取方之間能夠進(jìn)行直接簡(jiǎn)單的交互，粘性較高;而微博粉絲中則具有較高的不活躍用戶，也就是常說(shuō)的“僵尸粉”，點(diǎn)對(duì)面的信息傳輸模式直接造成信息傳遞過(guò)程中交流的不對(duì)稱，降低用戶之間的黏性。在現(xiàn)實(shí)過(guò)程中，通過(guò)微博手段培養(yǎng)自身粉絲群體之后通過(guò)微信公眾號(hào)等手段對(duì)活躍粉絲進(jìn)行交流平臺(tái)的遷移能夠幫助用戶更好的維護(hù)固有的信息傳遞關(guān)系，拓寬用戶間的互動(dòng)與交流手段，增強(qiáng)信息交換效率，實(shí)現(xiàn)兩平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

4.互動(dòng)機(jī)制層面的互補(bǔ)性

微博的互動(dòng)機(jī)制具有極高的開(kāi)放性，陌生的用戶擁有較高的機(jī)會(huì)參與到同一話題的討論過(guò)程中;而微信則更多是好友之間的交流與互動(dòng)，具有較高的私密性。正是基于雙方在傳播手段中的特征，微信與微博在輿論引導(dǎo)的過(guò)程中也存在較大的互補(bǔ)性。微博是短時(shí)期對(duì)新聞導(dǎo)向的引導(dǎo)，則微信則可以通過(guò)用戶間的交流完成新聞交流過(guò)程中思想的深層次變革。借助功能的分工，提升新傳媒對(duì)于自身社會(huì)職責(zé)履行過(guò)程中廣泛性、深度與公信力之間的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的互補(bǔ)。

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