地方媒體媒介融合的路徑與方法分析

伍川 楊婧雯 張翠蓮

摘要：媒介融合理解最初主要關(guān)注的是內(nèi)容生產(chǎn)和資源整合，后來延伸到了媒介產(chǎn)業(yè)層面，另一種媒介融合理解則站在了社會(huì)形態(tài)變化的角度。本文從理解媒介融合的角度出發(fā)，針對(duì)目前新媒體和傳統(tǒng)媒體融合中存在問題進(jìn)行分析，并對(duì)地方媒體媒介融合的路徑與方法進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：地方媒體;媒介融合：路徑

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改變了社會(huì)資源和傳媒產(chǎn)業(yè)的配置，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了一系列變化。傳統(tǒng)媒體，尤其是地方媒體，如果不及時(shí)進(jìn)行革新，或者僅僅將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為自身發(fā)展的延伸工具，將難以繼續(xù)發(fā)展。面對(duì)新的傳播環(huán)境和傳播生態(tài)，傳統(tǒng)媒體必須積極進(jìn)行媒介融合，把自己當(dāng)作新的傳媒生態(tài)環(huán)境中的“主人翁”，掌握新傳播環(huán)境中的話語權(quán)和影響力，充分發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢，在平臺(tái)、技術(shù)、人才、內(nèi)容等方面不斷創(chuàng)新與融合。

一、媒介融合的理解

我國最初定義“媒介融合”主要側(cè)重于新聞業(yè)務(wù)及其操作層面，后來逐漸延伸到了新聞組織、新聞生產(chǎn)、新聞產(chǎn)品、新聞從業(yè)者等方面，媒介在融合過程中通常被理解為渠道角色。一些學(xué)者認(rèn)為，若要更深入地理解媒介融合，需要考慮媒介生產(chǎn)和消費(fèi)等其他環(huán)節(jié)。理解“媒介融合”需要從生產(chǎn)者延伸到接收和消費(fèi)層面，進(jìn)而放大到整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)。

近年來，國內(nèi)學(xué)術(shù)界也對(duì)于“媒介融合”展開了探討，通過調(diào)查分析，學(xué)術(shù)界為進(jìn)一步研究媒介融合提供了可行性建議。

二、媒介融合現(xiàn)狀與問題

1.媒介融合現(xiàn)狀

著名的《紐約時(shí)報(bào)》較早完成了媒介融合，通過不斷創(chuàng)新內(nèi)容、積極改變媒體形式等手段，其較好完成了新舊媒體間的融合。我國從1995年開始探索媒介融合， 《中國貿(mào)易報(bào)》最早在國內(nèi)推出網(wǎng)絡(luò)模塊。近年來，我國媒介融合正如火如荼的進(jìn)行著，從中央到地方，媒介融合的步伐在不斷加快，媒介融合呈現(xiàn)出了新的亮點(diǎn)。在充分利用新技術(shù)的條件下，媒介傳播平臺(tái)的建設(shè)力度不斷加大， “中央廚房”“人工智能”“VR”等熱詞頻頻出現(xiàn)，可以說媒介融合取得了巨大成績。

2.目前媒介融合存在的問題

我國的媒介融合從最初實(shí)踐到現(xiàn)在已經(jīng)走了二十多年，傳統(tǒng)媒體在媒介融合浪潮中或消亡或重生，但目前我國媒介融合還存在很多問題。雖然全國各類傳統(tǒng)媒體的融合步伐在加快，但各級(jí)媒體融合發(fā)展程度不一、媒介機(jī)構(gòu)改革力度不夠、內(nèi)容和技術(shù)“兩張皮”、人才缺乏等問題亟待解決。許多媒體，尤其是地方性傳統(tǒng)媒體仍然局限于最初的媒介融合實(shí)踐，簡單的將報(bào)紙或電視頻道的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，不管是平臺(tái)、技術(shù)，還是人才、內(nèi)容，融合程度都十分欠缺。媒介融合不是簡單的一加一等于二，而是要在融合中創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)更大效益。

三、地方媒體進(jìn)行媒介融合的路徑與方法

1.樹立融合生產(chǎn)意識(shí)

目前不少地方媒體已經(jīng)存在創(chuàng)收問題，受媒介融合的影響，不僅創(chuàng)收，創(chuàng)優(yōu)方面也有巨大困難。地方媒體要積極向新興媒體靠攏，利用好客戶端、新聞網(wǎng)站，手機(jī)APP、廣播、電視等不同媒介的資源，最大限度發(fā)揮各類平臺(tái)的綜合優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素整合，內(nèi)容、技術(shù)、人才共享，從制度上保障新聞生產(chǎn)鏈、傳播體系、制度管理體系更加健全，實(shí)現(xiàn)媒介融合大發(fā)展。地方媒體從業(yè)人員要牢固樹立一體化發(fā)展思想，加強(qiáng)思想轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化媒體間的合作，學(xué)習(xí)優(yōu)秀平臺(tái)、優(yōu)秀作品的創(chuàng)新意識(shí)，從思想上樹立媒介融合發(fā)展的意識(shí)，為更好地提供融合路徑和方法奠定思想基礎(chǔ)。

2.強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)

地方媒體轉(zhuǎn)型必須重視受眾需求，進(jìn)行受眾調(diào)查，最大限度滿足用戶體驗(yàn)。利用大數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶的媒介接觸習(xí)慣進(jìn)行整理，為推出更多優(yōu)質(zhì)、個(gè)性的內(nèi)容提供參考。媒體從業(yè)人員要樹立用戶觀，更多地關(guān)注用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)交互感，滿足受眾需求。

3.充分利用技術(shù)優(yōu)勢

科學(xué)技術(shù)是發(fā)展的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破是傳統(tǒng)媒體媒介融合的現(xiàn)實(shí)需求。微博平臺(tái)、微信公眾號(hào)目前成為了很多地方媒體的又一重要宣傳途徑，抖音、H5技術(shù)等更是為地方媒體發(fā)展提供了技術(shù)支撐，地方媒體要牢牢把握技術(shù)浪潮推進(jìn)媒介融合。

4.創(chuàng)新傳播內(nèi)容

融合背景下，技術(shù)在創(chuàng)新、平臺(tái)在融合，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能從根本上吸引受眾。不少地方媒體在融合過程中，簡單的將內(nèi)容直接搬到新的平臺(tái)上，其本質(zhì)沒有改變，這樣的融合注定是失敗的。我們應(yīng)根據(jù)新聞的類別、節(jié)目類型進(jìn)行整合，創(chuàng)新內(nèi)容，吸引受眾的關(guān)注度，使受眾養(yǎng)成使用地方媒體平臺(tái)瀏覽咨詢、觀看節(jié)目的習(xí)慣。

5.培養(yǎng)專業(yè)化人才

媒介融合對(duì)媒體從業(yè)人員提出了更高要求，從最初的采、寫、編到現(xiàn)在全能型人才的極大需求，地方媒體在人才選拔和培養(yǎng)方面必須引起重視。應(yīng)多為媒體從業(yè)者提供學(xué)習(xí)和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)媒介融合優(yōu)秀工作者授課，提高從業(yè)者的創(chuàng)新能力和融合思維。增強(qiáng)創(chuàng)新活動(dòng)，多開展頭腦風(fēng)暴討論，組建新聞采編小組，提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的新媒體作品。

四、結(jié)論

傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合是必然的，作為地方媒體，要對(duì)新舊媒體之間融合的路徑進(jìn)行不斷探索，要將自身置于媒介發(fā)展的大環(huán)境中，利用先進(jìn)技術(shù)，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高媒體從業(yè)者的綜合素質(zhì)，以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，利用各類資源，促進(jìn)地方媒體融合發(fā)展，從而推進(jìn)我國媒體行業(yè)的發(fā)展。

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