新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的變革

張鵬

摘? ? 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，人們獲取外界信息的渠道也在不斷增多。從最初的收音機(jī)到后來的電視，從二十世紀(jì)初笨重的臺(tái)式電腦到如今輕便易攜帶的智能手機(jī)。在當(dāng)今生活中，新聞信息不僅僅只能從單一的渠道獲取了，人們擁有了更多進(jìn)行自主選擇的權(quán)利。本文將從當(dāng)前的新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，以期從中獲得啟發(fā)并深入了解分析電視新聞傳播的新理論，以供本專業(yè)的研究參考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視新聞;傳播理念;變革

電視新聞的資歷與時(shí)下的新媒體的資歷相比較，毫無疑問，電視新聞是個(gè)老前輩。然而“長(zhǎng)江后浪推前浪”，總有些新人很快就遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超越了自己的前輩，新媒體就是這樣的存在。面對(duì)被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后的境遇，電視新聞應(yīng)當(dāng)以新媒體的特點(diǎn)及發(fā)展?fàn)顩r為著眼點(diǎn)，在了解和研究它的過程中獲得啟示，對(duì)自身的傳播理念進(jìn)行變革，從而找到一條能使自身在新時(shí)代立足的道路。

一、新媒體環(huán)境下，電視新聞傳播存在的不足之處

在新媒體傳播發(fā)展的漸趨完善的情況下，電視新聞傳播完全處在了劣勢(shì)。要想在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，就必須深入了解自身的劣勢(shì)和現(xiàn)狀。以下，我將對(duì)電視新聞傳播過程中的不足進(jìn)行分析探討。

1.和受眾的互動(dòng)不足

通過對(duì)當(dāng)前新媒體傳播進(jìn)行了一定的了解，我們可以發(fā)現(xiàn)它和受眾之間具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，并且這也是我們?cè)诳措娨曅侣勥^程中感受不到的。新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)之一就是，受眾能夠通過評(píng)論、彈幕等，在合理的范圍內(nèi)發(fā)表自己的意見和看法。電視新聞只是單方面的進(jìn)行信息的輸出，受眾的感受沒有得到足夠的重視。每一個(gè)人都渴望自己的觀點(diǎn)得到重視，因此注重和受眾進(jìn)行互動(dòng)的新媒體傳播就成為了最好的去處。當(dāng)下的電視新聞傳播要想重新贏得受眾，就要從受眾的需求出發(fā)。電視新聞工作者可以通過在新媒體平臺(tái)創(chuàng)建官方賬號(hào)與受眾進(jìn)行頻繁的互動(dòng)，以此可以體現(xiàn)對(duì)他們的意見的重視，從而重新贏得他們的喜愛。

2.形式太過單一

和新媒體傳播形式的多樣相比較，電視新聞傳播的形式總是單一的。單一的節(jié)目形式無論任何人都會(huì)有厭倦感。我想，當(dāng)前大多數(shù)青少年不愛看電視新聞節(jié)目而熱衷于使用抖音、快手等新媒體平臺(tái)的原因也是因?yàn)殡娨曅侣劰?jié)目的單一。電視新聞節(jié)目要想吸引青少年的關(guān)注，必須從形式上做出改變，不再 僅僅使用單一的傳播模式[1]。

3.更新速度較慢

新聞傳播中最重要的一點(diǎn)就是傳播的速度，如果平臺(tái)無法第一時(shí)間使自己的受眾獲取消息，那么他們就會(huì)習(xí)慣性地轉(zhuǎn)向發(fā)布新聞速度最快的平臺(tái)了解最新資訊。由于當(dāng)前智能手機(jī)的便捷，人們可以隨時(shí)隨地獲取到最新的消息，電視新聞傳播成為了人們生活中可有可無的存在。電視新聞工作者想要改變這樣的現(xiàn)狀，就必須轉(zhuǎn)變延時(shí)播出的理念，使受眾能夠更快地從電視新聞節(jié)目獲取信息。

二、新媒體環(huán)境下，電視新聞傳播理念變革的方式

1.加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，加快自身的傳播速度

電視新聞應(yīng)當(dāng)深入了解受眾的需求并及時(shí)對(duì)其進(jìn)行反饋，從而使傳播內(nèi)容變?yōu)樽屓藗兏酉猜剺芬姷男问?。電視新聞傳播?yīng)當(dāng)緊跟新媒體發(fā)展的潮流，利用新媒體平臺(tái)給自己的受眾提供更多觀看節(jié)目的渠道并賦予他們發(fā)表有關(guān)節(jié)目的改進(jìn)的一系列看法的權(quán)利，以此拉近與受眾間的距離。與此同時(shí)，電視新聞還應(yīng)當(dāng)不斷提升傳播信息的速度，使受眾能夠從自己的平臺(tái)及時(shí)了解到最新資訊，更好地滿足他們的需求。

2.保留自身優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)人文關(guān)懷

從有關(guān)的數(shù)據(jù)了解到，我國(guó)的新媒體傳播已經(jīng)成為當(dāng)下新聞傳播渠道中最主要的一部分，我們也應(yīng)該發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的電視新聞傳播已經(jīng)不再具有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)了。要想不被新媒體傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在后面，電視新聞傳播就要深入挖掘自身優(yōu)勢(shì)，確保傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確、真實(shí)，給社會(huì)帶來正能量，體現(xiàn)人文關(guān)懷。雖然新媒體具有傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，但是仍然存在各種問題。電視新聞傳播和新媒體相比，更加專業(yè)、可靠、權(quán)威。因此，電視新聞可以將優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大化，讓受眾能夠強(qiáng)烈感受到從新媒體無法獲得的體驗(yàn)。 3.樹立電視新聞全球傳播的理念

隨著時(shí)代發(fā)展，全球化不斷深入，電視新聞傳播也開始了全球化傳播。電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的新聞傳播理念，根據(jù)實(shí)際情況和新聞傳播發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行新聞共享。在另一方面，電視新聞應(yīng)當(dāng)對(duì)各方面的新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行鑒別、整合、分類，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠度，并且深度研究新聞內(nèi)容，從中挖掘出更深層次的含義。這有利于使更好地發(fā)揮出電視新聞傳播的長(zhǎng)處，更好地使觀眾的需要得到滿足。當(dāng)然，和其他新聞媒介的合作也不能夠忽視。電視新聞傳播應(yīng)當(dāng)不斷地拓寬自身的傳播渠道，發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)，不斷注入新的活力，促進(jìn)自身的長(zhǎng)足發(fā)展[2]。

三、 結(jié)論

由以上可知，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體傳播成為一個(gè)愈來愈方便快捷的接收信息的渠道并且在人們生活中占據(jù)著越來越重要的地位。而且，這在一定程度上暴露了電視新聞傳播的種種缺陷，使其受眾數(shù)量不斷減少。身處逆境的電視新聞傳播要想繼續(xù)生存發(fā)展下去，電視新聞工作者就要直面自己的傳統(tǒng)傳播模式的不足并且積極改變、勇于創(chuàng)新。電視新聞人應(yīng)當(dāng)繼續(xù)貫徹保證傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確與權(quán)威這一優(yōu)良傳統(tǒng)，進(jìn)而傾聽受眾的聲音、滿足他們的需求，更好地展示出自身的人文關(guān)懷。

參考文獻(xiàn)：

[1] 宋俊秋.新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的變革[J].采寫編，2017，（4）：89-90.

[2] 劉君憶.新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的變革[J].西部廣播電視 ，2016，1（2）：41.