我國選秀節(jié)目倫理失范問題演進研究

黃夢瑤

摘要：隨著時代發(fā)展與媒體環(huán)境的不斷變化，我國選秀節(jié)目歷經(jīng)了萌芽、盛放、凋零、復(fù)蘇、新盛的顛簸起伏，有著極高的關(guān)注度和爭議性。在選秀節(jié)目發(fā)展中當(dāng)節(jié)目所使用的傳播手段違背了傳播的基本倫理，則可以說該類節(jié)目出現(xiàn)了倫理失范問題。本文主要對我國選秀節(jié)目倫理失范問題的演進過程進行研究，探究其倫理失范現(xiàn)象的表現(xiàn)變化，分析其原因并尋求應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞：選秀節(jié)目;倫理失范;娛樂化

中圖分類號：G206文獻標(biāo)識碼：A ?????文章編號：1672-8122（2020）04-0065-04

隨著時代發(fā)展與我國經(jīng)濟水平的迅速提高，社會大眾文化與娛樂需求日益增長，選秀節(jié)目異軍突起，逐漸在娛樂綜藝節(jié)目中占據(jù)一方天地，成為具有強大影響力的節(jié)目種類。選秀節(jié)目，是一種通過長期、多次比拼不斷選拔具有某種才藝優(yōu)秀人才的節(jié)目類型[1]，我國選秀節(jié)目自1984年中央廣播電視臺推出的第一屆“青歌賽”（全稱“CCTV青年歌手電視大獎賽”）至今已走過35年。

在傳媒市場化發(fā)展中，電視節(jié)目追求高收視率與經(jīng)濟效益本是必然的，但若在追求傳播效果的過程中，節(jié)目所使用的傳播手段違背了傳播的基本倫理，則該節(jié)目就出現(xiàn)了倫理失范問題，其影響成為了全民關(guān)注的重要話題。

一、 我國選秀節(jié)目的發(fā)展歷程

（一）萌芽階段（1984～2002年）

1984年中央廣播電視臺“青歌賽”以發(fā)現(xiàn)和挖掘聲樂人才為節(jié)目主要目的，通過長期多次比賽選拔優(yōu)秀歌唱者，初步顯露出“選秀”的特征，因此“青歌賽”被認(rèn)作是我國最早的選秀節(jié)目。然而“青歌賽”專業(yè)性強、參賽門檻高，觀眾參與性較低。因此1985年上海電視臺《卡西歐杯家庭演唱大獎賽》開辦，首次提出“海選”的概念，以普通群眾為參與對象，在當(dāng)時獲得了一定的成功，決賽收視率高達94%，大賽還培養(yǎng)了一批平民明星，如“讀書郎”小曹蕾、巫慧敏等，“選秀節(jié)目”雛形已成。

此外該時期還有1997年的《五星獎合成大擂臺》、1998年東南電視臺的《銀河之星大擂臺》等節(jié)目，但總體上該時期選秀類節(jié)目較少，且以服務(wù)大眾為主要目的，以非商業(yè)行為為導(dǎo)向。

（二）盛放階段（2003～2007年）

2000年荷蘭首創(chuàng)大眾選秀節(jié)目類型，2003年國內(nèi)湖南衛(wèi)視推出《超級男聲》、2004年再推《超級女聲》，使大眾選秀走進國內(nèi)公眾視野，無門檻、無年齡、無唱法限制的觀眾參與模式吸引了人們的注意力;2005年湖南衛(wèi)視第二屆《超級女聲》更上一層樓，不僅坐擁“全民參與、萬人空巷”的高收視率與曝光率，而且成功 “造星”，推出眾多“平民明星”;其他各電視臺也紛紛推出同類型選秀節(jié)目來分一杯羹，如東方衛(wèi)視的《我型我秀》《加油！好男兒》、江蘇衛(wèi)視的《絕對唱響》等。

該時期各種選秀節(jié)目被搬上熒屏，我國出現(xiàn)了全民選秀的熱潮，總體上這一時期選秀節(jié)目呈現(xiàn)以下特點：1.大眾化程度高，包括節(jié)目準(zhǔn)入門檻低、觀眾互動性強等;2.商業(yè)化模式逐漸成熟，選秀節(jié)目逐步形成成熟的利益鏈;3.“平民造星”趨勢明顯，選秀從注重“選”精英過渡為打造明星“秀”。

（三）凋零階段（2008～2011年）

選秀節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致觀眾熱情銳減，同時選秀節(jié)目出現(xiàn)了一系列失范問題，2007年9月國家廣電總局發(fā)出“限娛令”，對選秀類節(jié)目進行了嚴(yán)格控制，2008年起選秀節(jié)目進入瓶頸期，不少選秀節(jié)目宣布停辦，堅持開辦的節(jié)目也收視平平，頹勢嚴(yán)峻。

（四）復(fù)蘇階段（2012～2015年）

沉寂三年， 2012年浙江衛(wèi)視《中國好聲音》火爆，使選秀節(jié)目再次看到了曙光，經(jīng)過“限娛令”時期的休整，《中國好聲音》擯棄了炒作造勢、人氣造星的做法，其形式新穎、獨具匠心的節(jié)目內(nèi)容獲得受眾喜愛，選秀節(jié)目呈復(fù)盛之勢。這一時期各電視臺推出的選秀節(jié)目也另辟蹊徑，如《天籟之音》主打藏歌、《大地飛歌》立足民歌、《最美和聲》注重重聲等，致力于尋求節(jié)目內(nèi)容和形式的豐富，使該時期選秀節(jié)目衍生出新的特點：1.內(nèi)容多元化、形式多樣，新穎程度高;2.精英化回歸，“選”與“秀”并行，挖掘真正的優(yōu)秀人才。

（五）新盛階段（2016～至今）

隨著新媒體的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)綜藝的異軍突起，2016年起，《夏日甜心》《國民美少女》等大量“偶像養(yǎng)成”類選秀節(jié)目在各衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺上線，發(fā)展為選秀節(jié)目的特殊分支?！芭枷耩B(yǎng)成”類選秀，即通過記錄、展示練習(xí)生培養(yǎng)與選拔過程，最終以觀眾選舉的形式來決定出道人員的節(jié)目形式[2]。2018年，網(wǎng)絡(luò)綜藝《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》再創(chuàng)盛舉，迎來選秀節(jié)目全新的鼎盛時期，在各大社交平臺有極大的熱度與話題度。

新時期選秀節(jié)目有以下特點：1.“真人秀”+“選秀”模式;2.明確以“造星”為目的;3.粉絲參與感與互動性極高;4.網(wǎng)絡(luò)化程度高，受限小[3]。

二、我國選秀節(jié)目倫理失范現(xiàn)象的演進

縱觀選秀節(jié)目發(fā)展歷程，筆者將其存在的倫理失范問題以廣電總局發(fā)出的“限娛令”為分界線，劃分為兩個時期，即 “限娛令”前后兩個階段，以此來論述我國選秀節(jié)目倫理失范問題的具體表現(xiàn)與發(fā)展變化。

（一）“限娛令”前：1984～2007年

該時期包括我國選秀節(jié)目的萌芽與盛放階段，在選秀節(jié)目的萌芽階段，由于選秀節(jié)目形式尚未完全成型、節(jié)目數(shù)量較少、觀眾參與度低，且當(dāng)時選秀節(jié)目是以服務(wù)大眾、滿足娛樂需求為目的的非商業(yè)節(jié)目，因此當(dāng)時選秀節(jié)目尚未出現(xiàn)倫理失范問題。而在選秀節(jié)目盛放階段，同質(zhì)化節(jié)目競爭激烈引發(fā)系列問題，選秀節(jié)目的節(jié)目形式與宣傳導(dǎo)向出現(xiàn)偏差，存在許多倫理失范問題。

1.炒作風(fēng)頭盛，過度娛樂化

在2005～2007年，選秀節(jié)目出現(xiàn)“百花盛開百花似”的情景，選秀節(jié)目雖多同質(zhì)化卻嚴(yán)重，如何在百花競相開放的形勢下殺出“血路”成為各大衛(wèi)視的心頭大事。節(jié)目形式內(nèi)容雷同，可節(jié)目參與人卻不同，于是主持人、參賽者、評委、嘉賓成為選秀節(jié)目“炒作”的切入點，言語犀利的評委、打扮異類的選手、明星戀情、選手“解約”等，節(jié)目挖掘“人”身上的故事并加以渲染，將原本“挖掘優(yōu)秀人才”的選秀節(jié)目變?yōu)椤皧蕵反蟊姟钡拇笮汀俺怨先罕姟爆F(xiàn)場，過度娛樂化情勢嚴(yán)峻[4]。

2.“擬劇性”模式明顯，沖突與煽情不斷

在眾多選秀節(jié)目中，為了吸引觀眾眼球，節(jié)目通常在節(jié)目形式與賽制中設(shè)置懸念沖突，包括評委對同一人評價不同引發(fā)的沖突、兩位選手誰晉級引發(fā)的沖突等，例如，某節(jié)目評委對某選手未來“是否能紅”的不同論斷與爭執(zhí)，既是節(jié)目內(nèi)的沖突，也形成了觀眾討論間的沖突，經(jīng)過了節(jié)目組策劃，節(jié)目沖突與最后反轉(zhuǎn)情況多。此外，節(jié)目還“訴諸感性”，通過煽情手段刻畫選手“身世悲慘”等狀況，讓節(jié)目更具可看性。

3.利益導(dǎo)向明顯，變相收費情況嚴(yán)重

選秀節(jié)目在不斷的發(fā)展中逐步從服務(wù)大眾的非商業(yè)行為過渡至娛樂大眾的“利益至上”，具體體現(xiàn)在除了高額的冠名商廣告收入，觀眾參與的短信收入也成為節(jié)目收入的重要來源，包括短信投票與短信增值服務(wù)。節(jié)目通過設(shè)置各個環(huán)節(jié)與選秀規(guī)則，層層賽制精心設(shè)計，將觀眾短信環(huán)節(jié)無孔不入地穿插到節(jié)目中。此外，節(jié)目還鼓勵觀眾出錢委托第三方機構(gòu)，通過大規(guī)模刷票使喜愛的選手不被淘汰，違背了選秀節(jié)目最初服務(wù)大眾的初心，“圈錢”的巨大誘惑阻礙了選秀節(jié)目的良性發(fā)展[5]。

4.誤導(dǎo)觀眾審美取向，負面價值觀導(dǎo)向功能

在選秀節(jié)目這場“娛樂狂歡”中，“一夜成名”“一夜暴富”“拜金主義”“夢想至上”等負面價值觀充斥其中，對觀眾尤其是青少年產(chǎn)生了一定影響，節(jié)目與媒體對這些負面價值觀的渲染與青少年樹立正確人生觀產(chǎn)生沖突，甚至有觀眾立志通過“選秀”來實現(xiàn)自己人生的成功與夢想。節(jié)目中為吸引觀眾眼球而渲染的怪異穿著與裝扮，也會逐步污染觀眾的審美觀，歪曲的審美取向和負面價值觀最終會對大眾甚至社會產(chǎn)生消極影響。

（二）“限娛令”后：2008～至今

該時期覆蓋了選秀節(jié)目凋零、復(fù)蘇、新盛階段，2007年國家廣電總局“限娛令”限制過度娛樂、消極節(jié)目，規(guī)定選秀節(jié)目全國不超過10檔、類型不允許重復(fù)，選秀節(jié)目遭受重創(chuàng)，處境困窘，加之觀眾熱情銳減，選秀節(jié)目倫理失范情勢大受打擊;2012年，響應(yīng)廣電總局“鼓勵制作和諧、健康、主旋律的節(jié)目”的提倡，以《中國好聲音》為首的選秀節(jié)目擯棄炒作造勢、利益至上的節(jié)目方向，轉(zhuǎn)向多元化、專業(yè)化內(nèi)容，此階段我國選秀節(jié)目形式已有明顯好轉(zhuǎn)，倫理失范現(xiàn)象有所緩解[6]。

然而，網(wǎng)絡(luò)綜藝的火爆與“偶像養(yǎng)成”類選秀節(jié)目的出現(xiàn)讓選秀節(jié)目倫理失范現(xiàn)象再度興起，借助新媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，“偶像養(yǎng)成”類選秀節(jié)目雖不在衛(wèi)視播出卻也掀起全民熱潮，且其不受電視平臺“限娛令”的過多干預(yù)，炒作、沖突、煽情等情況再生，還融合了網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性，衍生出新的倫理失范問題。

1.刺激“不理性”追星

“偶像養(yǎng)成”類選秀節(jié)目理念是通過全民推舉選出最優(yōu)秀的幾個人出道成為偶像團體，節(jié)目直接以“造星出團”的形式，通過“粉絲文化”打造了觀眾自發(fā)“投錢”的盛況，促使觀眾不理性“追星”風(fēng)氣更濃，在“粉絲圈”中形成秩序的集資投票，分兩波沒日沒夜投票集資[7]，對觀眾尤其青少年日常生活與思想觀念都造成了不利影響，而節(jié)目娛樂化也愈加嚴(yán)重。

2.消費模式升級

“偶像養(yǎng)成”類選秀節(jié)目實質(zhì)就是用錢來“砸”出道名額與出道位次，可通過購買相關(guān)投票卡，不限時間無限量買、無限量投票。相較原來短信投票收費模式，以網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)綜藝選秀收費風(fēng)頭更盛，每一期節(jié)目結(jié)束時的選手排名前后對粉絲消費的刺激更高，粉絲之間競相攀比、瘋狂購卡。這樣的消費模式匯聚成節(jié)目巨額的收入，利益至上的節(jié)目導(dǎo)向嚴(yán)重偏離選秀節(jié)目應(yīng)具有的導(dǎo)向。

3.沖擊傳統(tǒng)主流文化

我國傳統(tǒng)主流文化追求“真善美”，追求“勵志向上”，而“偶像養(yǎng)成”類選秀節(jié)目卻劍走偏鋒，以投票與人氣作為出道標(biāo)準(zhǔn)，多選取具有爭議性的人物。例如，《創(chuàng)造101》中節(jié)目組以某選手的“幸運”為火力點，使網(wǎng)民們在各大平臺爭相討論，而普通觀眾在其中自我投射與幻想——或許實力不等于能成功，運氣好有可能成功。節(jié)目通過足夠的話題度或選手人設(shè)吸引觀眾，沖擊著大眾對主流文化追求的認(rèn)知，影響中國傳統(tǒng)文化的正確發(fā)展。

三、我國選秀節(jié)目倫理失范的原因

（一）傳媒環(huán)境的變化

最初選秀節(jié)目只在電視上播出，電視平臺受“限娛令”影響，選秀節(jié)目多受限制，因此選秀節(jié)目倫理失范問題在一定時間內(nèi)得以緩解。而隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，傳統(tǒng)電視固定時間收看模式已經(jīng)不太符合當(dāng)前人們尤其是年輕人的觀看習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)成為人們?nèi)粘Ｏ矏鄣挠^影平臺，網(wǎng)絡(luò)選秀綜藝節(jié)目與新媒體聯(lián)合進行話題造勢，使節(jié)目的討論量更高，節(jié)目需要更多話題度與討論量，策劃更吸引人眼球的“人設(shè)”與話題[8]。同時網(wǎng)絡(luò)匿名性使受眾更能表達自我，加之網(wǎng)絡(luò)綜藝受“限娛令”限制較少，網(wǎng)絡(luò)空間亂象叢生，選秀節(jié)目在這樣的環(huán)境中倫理失范問題更加嚴(yán)重。

（二）經(jīng)濟利益的驅(qū)動

我國傳媒體制的改革發(fā)展要求電視具有政治、經(jīng)濟雙重屬性，電視既要充當(dāng)黨和國家的喉舌，發(fā)揮其服務(wù)大眾的功能，同時也要獲得收益以求生存，廣告是電視節(jié)目收入的主要來源。2005年《超級女聲》選秀節(jié)目收益巨大，離不開其高收視率，高收視率帶來高廣告冠名費，同時即使節(jié)目結(jié)束，它帶來的明星效益也能繼續(xù)獲利，因此打造成功的選秀節(jié)目成為電視節(jié)目中的重要目標(biāo)。為了實現(xiàn)選秀節(jié)目的高收視率與明星效益，平臺絞盡腦汁進行炒作推廣，在媒體上大肆宣傳，企圖引爆話題，同時在節(jié)目形式上盡可能見縫插針刺激粉絲消費，如最開始的短信投票和如今的買卡投票，這些都是在經(jīng)濟利益驅(qū)使下使用的傳播手段，從而導(dǎo)致了選秀節(jié)目倫理失范問題叢生[9]。

（三）有效監(jiān)管規(guī)范的缺乏

我國在傳媒制度規(guī)范建設(shè)上始終未健全，且相關(guān)制度在執(zhí)行上也較為困難，廣電總局的“限娛令”能解一時之圍，然而時日稍過便再行興起，上有政策下有對策，選秀節(jié)目不斷在條例規(guī)范的邊緣打“擦邊球”;當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為選秀節(jié)目的狂歡地，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的難度又更加艱難，因此我國選秀節(jié)目尤其是如今的網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目愈加偏離條例規(guī)范的軌跡。監(jiān)管的條例尚未規(guī)范，執(zhí)行形式化嚴(yán)重，未能有效落實，因此目前我國面對選秀節(jié)目帶來的各種倫理失范問題的蔓延化只能“見招拆招”，無法真正杜絕。

（四）過度迎合受眾需求

在選秀節(jié)目發(fā)展初期，選秀節(jié)目是一種娛樂大眾的節(jié)目形式，隨著時代發(fā)展，各類電視節(jié)目發(fā)展態(tài)勢良好，受眾迫切需要獲得更新奇、更獨特的體驗，“平民造星”正是滿足了受眾的需求，通過參與投票與網(wǎng)絡(luò)討論獲得更多的滿足感與刺激感。激烈的節(jié)目競爭使選秀節(jié)目不斷迎合受眾的娛樂訴求，當(dāng)一檔節(jié)目完全符合受眾獵奇娛樂心態(tài)時，炒作、煽情、人設(shè)等倫理失范問題已遍布其中。

四、我國選秀節(jié)目倫理失范的應(yīng)對策略

（一）加強外部管控，凈化網(wǎng)絡(luò)空間

政府應(yīng)加強對選秀節(jié)目的管控，出臺合理規(guī)范、條理清晰的具體監(jiān)管法則，逐步規(guī)范我國綜藝節(jié)目的內(nèi)容與形式，對不合規(guī)范的節(jié)目形式與宣傳方式進行有效監(jiān)控與整改。同時對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也應(yīng)有明確具體的規(guī)范指向，加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，嚴(yán)格管控炒作與變相收費現(xiàn)象，打造和諧的網(wǎng)絡(luò)交流平臺。

（二）把握正確價值導(dǎo)向，傳播先進文化

選秀節(jié)目應(yīng)營造良好的選秀環(huán)境，發(fā)揮節(jié)目的引導(dǎo)功能，拒絕通過“丑化”“異類”等方式吸引受眾，在節(jié)目中應(yīng)該多提倡正能量，傳播正確的價值取向，同時選秀節(jié)目應(yīng)優(yōu)化節(jié)目定位，多傳播先進文化，為傳統(tǒng)優(yōu)秀文化注入時代精神，實現(xiàn)文化的多元發(fā)展[10]。

（三）媒體組織恪守道德規(guī)范，從業(yè)人員提升專業(yè)素養(yǎng)

媒體組織必須擯棄“利益至上”的觀念，發(fā)揮其服務(wù)大眾的公益性職能，對選秀節(jié)目內(nèi)容進行嚴(yán)格把關(guān)，抵制炒作、煽情與虛假信息，規(guī)避過度娛樂化現(xiàn)象，對受眾進行正確的輿論引導(dǎo)[11];相關(guān)從業(yè)人員也應(yīng)進行相應(yīng)的媒介培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與文化素養(yǎng)，充分擔(dān)當(dāng)好“把關(guān)人”的責(zé)任。

（四）受眾提升文化追求，理智“追星”

受眾要提升自身文化品位，拒絕選秀節(jié)目中的低俗化、泛娛樂化內(nèi)容，同時提高自身的媒介素養(yǎng)，增強信息辨認(rèn)能力，不被虛假信息與媒體炒作所引導(dǎo)。此外，對選秀節(jié)目的參賽選手理智欣賞、精神支持，避免陷入狂熱的“追星”浪潮中。

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