互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌傳播與設(shè)計

摘要：現(xiàn)如今，人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效傳播模式與方便快捷使得信息的傳播打破了傳統(tǒng)信息傳播方式唯一的局限性。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)為品牌的設(shè)計提供了許多截然不同的渠道以及不同的表現(xiàn)形式，當(dāng)然，也為品牌的傳播提供了更加便捷的傳播渠道。品牌傳播與品牌設(shè)計這二者之間是缺一不可的。雖然品牌的傳播與品牌設(shè)計現(xiàn)如今面臨著許多新的機遇，但是同時這二者也面臨著許多嚴(yán)峻的考驗。

關(guān)鍵詞：品牌傳播;品牌設(shè)計;互聯(lián)網(wǎng)

一、互聯(lián)網(wǎng)對于品牌傳播所產(chǎn)生的影響

與現(xiàn)代的傳播媒介相比較，傳統(tǒng)的傳播媒介互動性會相對較弱一些，因為它強調(diào)的是單一的品牌形象并且保持單一的傳播活動，才能夠達(dá)到一個相對比較來說更加高程度的品牌識別，以此吸引消費者來產(chǎn)生購買欲望與此同時使得品牌產(chǎn)生盈利。這個單一性的特征在整合營銷當(dāng)中的表現(xiàn)極具的明顯，而互聯(lián)網(wǎng)不一樣的是它具有強鏈接性，就是這種鏈接性使得傳統(tǒng)的整合式的傳播手段被改變了。它不僅能夠利用互聯(lián)網(wǎng)上的一些先進技術(shù)對比較復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息進行分析，并且能夠給消費者提供更加精確的內(nèi)容。新興媒體的消費者比較分散，所以用戶就可以利用互聯(lián)網(wǎng)的互動性去有選擇性的接觸品牌。所以，這種聚合化品牌的傳播手段就可以讓受眾個體也能清楚認(rèn)識并且直接接觸到品牌。

互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠給公眾一個公開話語的平臺，還可以使品牌與用戶之間相互交流溝通，讓網(wǎng)絡(luò)平臺相較之前更加的透明。與傳統(tǒng)的傳播方式不同的是從宣講式的品牌傳播可以直接轉(zhuǎn)換為對話式的品牌傳播。品牌企業(yè)不能夠單方面的向受眾去灌輸品牌的信息，而是要和受眾產(chǎn)生交流并且建立良好關(guān)系。消費者通過互聯(lián)網(wǎng)進行即時的信息反饋，使得品牌信息的搜集也更加的直觀可靠。

傳統(tǒng)的品牌傳播相比互聯(lián)網(wǎng)時代下的品牌傳播就顯得非常的單向性的，這就使得消費者可以接受信息的區(qū)域就相對較為封閉，并且也只能被動的去接受這些信息。而在互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，新型媒體的出現(xiàn)使得傳播者與傳播方式以及傳播對象三者之間的關(guān)系產(chǎn)生了變化，并且傳播對象從以前的封閉型轉(zhuǎn)向了開放型。消費者在傳播過程當(dāng)中也變得更加主動并且樂意分享出來，這種消費者之間的社交性又使得品牌信息能夠擴大擴散范圍，也為品牌的傳播提供了更加多的機遇。

二、互聯(lián)網(wǎng)對于品牌設(shè)計所產(chǎn)生的影響

首先，是設(shè)計形式發(fā)生轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，使傳統(tǒng)媒體業(yè)受到巨大的影響，而在此影響下品牌設(shè)計的形式也會產(chǎn)生相對應(yīng)的改變。傳播媒介的不同、品牌設(shè)計的不同導(dǎo)致之間必定會有設(shè)計策略的不同。在早期，品牌設(shè)計就是以平面設(shè)計為主的，比較單一，主要是通過靜止的文字和圖片給人以視覺上的感受。新媒體技術(shù)的產(chǎn)生，是由平面化到立體化的一個巨大的改變，是從二維化設(shè)計到三維化設(shè)計甚至是立體化設(shè)計的轉(zhuǎn)變，同時也從簡單的視覺化感受轉(zhuǎn)變到了視聽結(jié)合。

品牌設(shè)計與媒介之間也需要產(chǎn)生互動。傳達(dá)是指在傳遞過程中借助某種載體傳播信息，然而視覺就是載體中傳播信息最快并且最廣泛的一種，媒介與視覺信息這兩者是同時存在的，所以媒體與品牌設(shè)計這二者也是缺一不可的。設(shè)計的思維是需要根據(jù)媒體來實現(xiàn)的，作品的創(chuàng)意也需要和媒體的特性相契合。媒體可能會在設(shè)計方式以及范圍上限制品牌，但二者之間還是相輔相成的。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌的傳播策略與實踐

品牌的設(shè)計是需要去增強品牌與受眾之間互動的體驗感。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代下，品牌可以通過建設(shè)自己的網(wǎng)站和手機app來和品牌受眾進行交流互動，這種交互行為就是通過視覺信息來實現(xiàn)的。這代表著品牌設(shè)計中界面的圖片、文字、顏色等等元素都是關(guān)鍵，它們都是不能夠脫離設(shè)計整體不能獨立存在的，這就需要我們?nèi)ゼ訌娒恳粋€元素的視覺性，從而使得受眾能夠有更多的互動體驗。

加強品牌設(shè)計的聽覺也異常重要。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，品牌的數(shù)量也隨之增多，而品牌的廣告也隨之鋪天蓋地，品牌與品牌之間同質(zhì)化非常的嚴(yán)重。要想加深受眾心中品牌的印象，就需要加強視覺沖擊力的同時去沖擊受眾不同的感官，特別是聽覺，因為聽覺是除視覺之外最好的傳播方式，從歌曲到語調(diào)，其實都是可以深入影響到受眾對于品牌形象的認(rèn)知。

在品牌設(shè)計的同時應(yīng)該充分的去調(diào)動受眾的其它感官，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢是其它媒體無法比擬的，互聯(lián)網(wǎng)可以集圖片、音像于一體，使受眾有視聽等不同感官上的體驗。品牌設(shè)計的傳播是形式多樣的，但是大部分還是視覺以及聽覺，這就表明了我們可以充分利用視覺和聽覺去沖擊受眾的感官。

在品牌設(shè)計的同時更應(yīng)該去注重品牌的情感化。一個品牌的可持續(xù)化不能只去依靠受眾的注意力，而是更需要依靠設(shè)計去滿足受眾的心里需求，從而給受眾營造一種真實的體驗感。成功的設(shè)計是可以引起絕大部分受眾的共鳴的。品牌設(shè)計就是以滿足受眾的心里需求為基礎(chǔ)，然后不斷的去創(chuàng)新以及使受眾對設(shè)計產(chǎn)生代入感來增強品牌的生命力。

結(jié)語：

現(xiàn)如今，品牌的傳播已經(jīng)是傳統(tǒng)傳播媒介為輔互聯(lián)網(wǎng)為主體的時代。人們的受眾途徑已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，新媒體已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，手機的普及也使得新媒體出現(xiàn)大眾化的趨勢，品牌與受眾之間的交互更加緊密。以此同時，品牌之間也存在爭搶資源等問題。在品牌設(shè)計同質(zhì)化問題嚴(yán)重的情況下，品牌就需要去把握互聯(lián)網(wǎng)時代下的機會去轉(zhuǎn)變品牌設(shè)計的思維，打破品牌設(shè)計傳統(tǒng)的單一的設(shè)計思維。立足于消費者，并且利用互聯(lián)網(wǎng)使得消費者能對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。

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作者簡介：李瑞如（1996.02.28），女，漢族，江西贛州人，碩士研究生，單位：廣西師范大學(xué)，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。