淺析高等學(xué)校商標(biāo)的管理與保護(hù)

江世國 喬進(jìn)

摘 要：本文主要探討高等學(xué)校商標(biāo)的申請(qǐng)、管理及保護(hù)問題，以利于高等學(xué)校對(duì)商標(biāo)問題的重視，積極申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，充分發(fā)揮注冊(cè)商標(biāo)的重要作用。

關(guān)鍵詞：高等學(xué)校;商標(biāo);管理;保護(hù)

一、高等學(xué)校商標(biāo)的管理

改革開放以來，我國高等教育事業(yè)健康快速發(fā)展，在國際上的地位和聲譽(yù)日益提高，取得了舉世矚目的成績(jī)。部分高等學(xué)校依據(jù)商標(biāo)法，將長(zhǎng)期形成的、具有自身歷史文化、人文特色的學(xué)校標(biāo)識(shí)、標(biāo)記、圖案、簡(jiǎn)稱等申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，這些商標(biāo)能夠充分體現(xiàn)高等學(xué)校的辦學(xué)理念和人文精神，以此提升社會(huì)知名度和國際影響力。比如，北京大學(xué)將“北大”申請(qǐng)服務(wù)商標(biāo)，清華大學(xué)將“清華”申請(qǐng)服務(wù)商標(biāo)，而且“清華”商標(biāo)亦被國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。但是，我國大部分高等學(xué)校法律保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)長(zhǎng)期辦學(xué)形成的校標(biāo)、標(biāo)識(shí)、圖案等重視不夠，認(rèn)識(shí)不足，沒有以注冊(cè)商標(biāo)的方式進(jìn)行管理和保護(hù)，影響其對(duì)外開展教學(xué)、科研、社會(huì)服務(wù)、學(xué)術(shù)交流等活動(dòng)，也不利于保護(hù)高等學(xué)校無形資產(chǎn)。

1.高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)重視申請(qǐng)商標(biāo)工作

我國高等學(xué)校經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展和建設(shè)，形成了辦學(xué)特色，具有深厚的歷史底蘊(yùn)、重要的文化傳承，主要體現(xiàn)在其校標(biāo)、標(biāo)識(shí)、簡(jiǎn)稱等方面。如果不及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，容易被他人惡意搶先注冊(cè)或者以高等學(xué)校的校標(biāo)、標(biāo)識(shí)、簡(jiǎn)稱等進(jìn)行違法活動(dòng)，損害高等學(xué)校的社會(huì)聲譽(yù)。因此高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)及時(shí)依據(jù)商標(biāo)法，盡快將其校標(biāo)、標(biāo)識(shí)、簡(jiǎn)稱等申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。首先，高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)成立申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的管理機(jī)構(gòu)，全面負(fù)責(zé)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)工作。如，2009年武漢大學(xué)成立由國有資產(chǎn)管理辦公室、宣傳部、圖書館等單位負(fù)責(zé)人參加的管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)將“武大”“武大?；铡币约捌渌麡?biāo)識(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。其次，高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)依據(jù)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，對(duì)自身的校標(biāo)、標(biāo)識(shí)、簡(jiǎn)稱等進(jìn)行梳理分類，結(jié)合高等學(xué)校的辦學(xué)、科研、社會(huì)服務(wù)等具體情況以及未來的發(fā)展規(guī)劃，分別進(jìn)行不同類別的注冊(cè)，以利于全面保護(hù)高等學(xué)校的無形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。比如，武漢大學(xué)的注冊(cè)商標(biāo)“武大”在涵蓋第1至第45類全部成功獲得注冊(cè)。最后，高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)挑選經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)服務(wù)中介機(jī)構(gòu)，提供專業(yè)咨詢，協(xié)助相關(guān)商標(biāo)的申請(qǐng)工作，代表高等學(xué)校在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局進(jìn)行質(zhì)疑答辯，保證商標(biāo)申請(qǐng)工作的順利進(jìn)行。

2.高等學(xué)校指定職能部門負(fù)責(zé)管理商標(biāo)

高等學(xué)校申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)成功后，應(yīng)當(dāng)指定職能部門負(fù)責(zé)管理已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，維護(hù)商標(biāo)權(quán)，保證商標(biāo)的合理使用。比如，武漢大學(xué)指定國有資產(chǎn)管理辦公室專門負(fù)責(zé)商標(biāo)的管理工作。第一，建立并完善注冊(cè)商標(biāo)的文件檔案管理，便于使用交流與對(duì)外宣傳。第二，負(fù)責(zé)商標(biāo)權(quán)的對(duì)外使用許可。比如，浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)分別將“浙大”、“復(fù)旦”商標(biāo)依法許可給有關(guān)文化用品公司有償使用，這些獲得授權(quán)的文化用品公司可以將“浙大”、“復(fù)旦”商標(biāo)印制在有關(guān)文化用品上對(duì)外出售。一方面，浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)通過商標(biāo)權(quán)的對(duì)外有償使用許可，實(shí)現(xiàn)了國有資產(chǎn)的保值增值。另一方面，進(jìn)一步擴(kuò)大了學(xué)校的知名度和影響力。第三，負(fù)責(zé)維持注冊(cè)商標(biāo)的有效性。依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第三十九條、第四十條之規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年。有效期限屆滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)辦理續(xù)展手續(xù)，每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。否則，期限屆滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。因此高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)按時(shí)辦理續(xù)展手續(xù)，保證注冊(cè)商標(biāo)的有效性，避免造成無形資產(chǎn)的流失。第四，負(fù)責(zé)對(duì)高等學(xué)校后續(xù)創(chuàng)新性的新標(biāo)識(shí)、標(biāo)記及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)。同時(shí)，負(fù)責(zé)收集侵犯高等學(xué)校商標(biāo)權(quán)的信息和證據(jù)，供高等學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)層決策，及時(shí)采取維權(quán)措施。

二、高等學(xué)校商標(biāo)的保護(hù)對(duì)策

近年來，我國高等學(xué)校不斷加強(qiáng)對(duì)校標(biāo)、標(biāo)記、圖案、簡(jiǎn)稱等無形資產(chǎn)的保護(hù)，而且依據(jù)商標(biāo)法及時(shí)申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)。但是，高等學(xué)校因商標(biāo)產(chǎn)生的糾紛時(shí)有發(fā)生，社會(huì)上侵犯高等學(xué)校商標(biāo)權(quán)的違法活動(dòng)沒有得到有效遏制，主要發(fā)生在高考招生、各類培訓(xùn)辦學(xué)、廣告宣傳、產(chǎn)品銷售等領(lǐng)域。假冒高等學(xué)校的校標(biāo)、標(biāo)識(shí)等注冊(cè)商標(biāo)，通過非法的網(wǎng)絡(luò)連接和虛假宣傳，進(jìn)行各種違法犯罪活動(dòng)。一方面，損害了高等學(xué)校的社會(huì)聲譽(yù)，侵犯了其商標(biāo)權(quán)，另一方面，破壞和擾亂了我國的教育管理秩序，同時(shí)侵犯了他人的合法權(quán)益。因此，高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)依法保護(hù)商標(biāo)權(quán)。

1.通過主管部門協(xié)調(diào)解決

目前，我國高等學(xué)校主要包括三種管理模式，第一種是直屬教育部管理的高等學(xué)校，稱為直屬高等學(xué)校。比如，北京大學(xué)、中山大學(xué)等;第二種是教育部與其他部委、省級(jí)地方共建共管的高等學(xué)校;第三種是各省、自治區(qū)、直轄市管理的地方高等學(xué)校。如果高等學(xué)校之間因?yàn)樯虡?biāo)的注冊(cè)以及使用發(fā)生糾紛時(shí)，教育主管部門應(yīng)當(dāng)進(jìn)行協(xié)調(diào)解決。例如，幾年前，教育部直屬的南京大學(xué)與南開大學(xué)因?yàn)椤澳洗蟆焙?jiǎn)稱的使用發(fā)生爭(zhēng)議，通過教育部協(xié)調(diào)，順利解決了該糾紛。南開大學(xué)使用“南開”簡(jiǎn)稱，南京大學(xué)使用“南大”簡(jiǎn)稱。后來，南開大學(xué)將“南開”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo);南京大學(xué)將“南大”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，依法享有“南大”商標(biāo)的所有權(quán)和專用權(quán)。任何高?；蛘邌挝缓蛡€(gè)人未經(jīng)南京大學(xué)授權(quán)同意，擅自使用“南大”字樣，屬于侵犯其商標(biāo)專用權(quán)的違法行為。2015年6月30日，南昌大學(xué)官網(wǎng)正式發(fā)布了《南昌大學(xué)章程》，其中總則第一條規(guī)定：學(xué)校名稱為南昌大學(xué)，英文為NANCHANG UNIVERSITY，簡(jiǎn)稱“南大”。這一舉動(dòng)，立即在社會(huì)上引起廣泛熱議，南京大學(xué)明確聲明表示反對(duì)，其校友表達(dá)強(qiáng)烈不滿。南京大學(xué)歷史悠久，長(zhǎng)期使用“南大”簡(jiǎn)稱，該簡(jiǎn)稱在社會(huì)上和國內(nèi)外獲得普遍認(rèn)可，“南大”代表南京大學(xué)的辦學(xué)特色和社會(huì)評(píng)價(jià)。早在2002年，南京大學(xué)已經(jīng)將“南大”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。依據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)權(quán)實(shí)施使用在先原則和注冊(cè)在先原則，因此，南京大學(xué)可以請(qǐng)求教育部責(zé)令南昌大學(xué)改正錯(cuò)誤，停止使用“南大”簡(jiǎn)稱。否則，南京大學(xué)可以依法提起民事訴訟，請(qǐng)求法院依法判決，維護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)益。2017年3月，武漢市地鐵集團(tuán)公司對(duì)外公示地鐵2號(hào)線南延線設(shè)置“華科大站”，但是3個(gè)月后又變更為“華中大站”。立即引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，成為輿論爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。同時(shí)引發(fā)華中科技大學(xué)與華中師范大學(xué)對(duì)“華中大”簡(jiǎn)稱歸屬權(quán)的爭(zhēng)議。從辦學(xué)歷史看，華中科技大學(xué)是從20世紀(jì)50年代我國高等學(xué)校院系調(diào)整時(shí)設(shè)立的華中工學(xué)院發(fā)展而來。2000年，我國又推進(jìn)高等學(xué)校調(diào)整合并的政策，從“華中理工大學(xué)”正式改名為華中科技大學(xué)，其名稱的使用歷史僅僅只有18年的時(shí)間。而社會(huì)民間普遍俗稱“華科”、“華科大”、“華中科大”，也比較符合我國高等學(xué)校的簡(jiǎn)稱。華中師范大學(xué)的辦學(xué)歷史可以追溯至1903年的文華書院大學(xué)部，其辦學(xué)歷史超過了一百年，而且在華中科技大學(xué)成立之前，已經(jīng)在其校標(biāo)中使用“華中大”，因此華中師范大學(xué)最先使用“華中大”，而且使用歷史較長(zhǎng)。雖然武漢市地鐵集團(tuán)公司最后公示確定為“華中科技大學(xué)站”，該爭(zhēng)議暫時(shí)得到平息，但是，兩所高等學(xué)校對(duì)于“華中大”的歸屬?zèng)]有得到最終解決。筆者建議華中師范大學(xué)應(yīng)當(dāng)及時(shí)提請(qǐng)教育部協(xié)調(diào)解決，同時(shí)依據(jù)商標(biāo)法的使用在先的原則，依法對(duì)“華中大”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。雖然華中師范大學(xué)對(duì)外使用了“華師”、“華師大”的簡(jiǎn)稱，但是不妨礙其對(duì)“華中大”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

2.通過執(zhí)法部門，保護(hù)高等學(xué)校的商標(biāo)權(quán)

對(duì)于社會(huì)上假冒或者違法使用高等學(xué)校商標(biāo)的行為，高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)及時(shí)將相關(guān)侵權(quán)線索提供有關(guān)執(zhí)法部門，由執(zhí)法部門調(diào)查處理，維護(hù)高等學(xué)校的聲譽(yù)和合法權(quán)益。例如，2016年3月，社會(huì)上出現(xiàn)假冒以“北大”的名義舉辦“微創(chuàng)整形醫(yī)師高級(jí)研修班”的培訓(xùn)活動(dòng)，實(shí)施違法詐騙行為。一方面侵犯了他人的財(cái)產(chǎn)權(quán)，另一方面侵犯了北京大學(xué)的商標(biāo)權(quán)，也影響了北京大學(xué)的社會(huì)聲譽(yù)。北京大學(xué)及時(shí)向警方報(bào)案，查處制止了這起違法詐騙活動(dòng)，同時(shí)保護(hù)了“北大”商標(biāo)權(quán)。2018年6月18日，武漢市江岸區(qū)工商局在查處武漢某管理咨詢有限公司違法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)，致函武漢大學(xué)，請(qǐng)求協(xié)助調(diào)查核實(shí)有關(guān)信息。武漢大學(xué)發(fā)現(xiàn)該公司未經(jīng)授權(quán)，擅自在其網(wǎng)站主頁上使用武漢大學(xué)的?；?、校標(biāo)，進(jìn)行虛假宣傳和違法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，嚴(yán)重侵犯了武漢大學(xué)的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。并回函武漢市江岸區(qū)工商局，請(qǐng)求對(duì)該公司的侵權(quán)行為進(jìn)行處罰，督促其從網(wǎng)站上撤除武漢大學(xué)的注冊(cè)商標(biāo)，停止侵權(quán)行為，較好地維護(hù)了武漢大學(xué)的商標(biāo)權(quán)。

3.依法提起民事訴訟，保護(hù)高等學(xué)校的商標(biāo)權(quán)

高等學(xué)校的注冊(cè)商標(biāo)不僅是其歷史、文化和人文精神的重要載體，而且是其無形資產(chǎn)的組成部分。任何未經(jīng)高等學(xué)校授權(quán)使用其商標(biāo)的行為，屬于違法侵權(quán)行為，不僅侵犯了高等學(xué)校的商標(biāo)權(quán)，而且損害了高等學(xué)校的社會(huì)聲譽(yù)，嚴(yán)重誤導(dǎo)了社會(huì)大眾，擾亂了我國的教育管理秩序。高等學(xué)校發(fā)現(xiàn)違法侵權(quán)行為，應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)依法保護(hù)商標(biāo)權(quán)。例如，2019年1月以來，清華大學(xué)先后在江西省九江市、贛州市、新余市等地對(duì)多家以“清華”命名的幼兒園提起侵犯商標(biāo)權(quán)之訴。2019年5月8日，贛州市中級(jí)人民法院共開庭審理了5起以清華大學(xué)為原告、當(dāng)?shù)赜變簣@為被告的侵害“清華”商標(biāo)權(quán)的糾紛案件。清華大學(xué)創(chuàng)建于1911年，是我國著名的高等學(xué)校，在國內(nèi)外享有盛譽(yù)。1998年11月21日取得“清華”商標(biāo)權(quán)，2006年，清華大學(xué)依據(jù)商標(biāo)法第十四條之規(guī)定，申請(qǐng)“清華”商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)?！扒迦A”商標(biāo)使用范圍為第41類，包含“學(xué)校、教育、培訓(xùn)”等服務(wù)類別。因此被告使用“清華”字樣落入清華大學(xué)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍，未經(jīng)清華大學(xué)授權(quán)使用“清華”商標(biāo)，將“清華”商標(biāo)用于商業(yè)目的或者經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，仍構(gòu)成侵權(quán)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，高等教育的地位和影響日益提高，高等學(xué)校務(wù)必充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)的必要性和重要性。一方面，高等學(xué)校應(yīng)當(dāng)盡快將校標(biāo)、標(biāo)識(shí)、簡(jiǎn)稱等申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，使其商標(biāo)化、法定化。另一方面，高等學(xué)校對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，必須加強(qiáng)管理和保護(hù)，依靠行政執(zhí)法機(jī)關(guān)打擊侵犯商標(biāo)權(quán)的違法行為，同時(shí)，積極通過司法途徑維護(hù)商標(biāo)權(quán)。充分發(fā)揮注冊(cè)商標(biāo)在教學(xué)、科研、社會(huì)服務(wù)、國際交流等方面對(duì)高等學(xué)校的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)

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3.王坤.論商標(biāo)顯著性的層次及規(guī)律.知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2016（02）.（責(zé)任編輯：蘭卡）