創(chuàng)新融合，打響上海文化品牌
——記中國短視頻開拓者和實(shí)踐者王國平

文/胡悅琳

今天的王國平，他既不是中國短視頻產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，跟抖音無關(guān)；也不是中國短視頻市場的引路人，與快手無關(guān)；更不是中國短視頻平臺(tái)技術(shù)的創(chuàng)新者，與今日頭條無關(guān)；絕對不是新媒體的網(wǎng)紅大咖，與YouTube也無關(guān)……但他卻是短視頻這種電視樣式和視頻形態(tài)的開路先鋒，因?yàn)樗鞘浊恢傅闹袊娨晿邮桨l(fā)明家王國平，他曾被人民日報(bào)《環(huán)球人物》評為“六十年新生活第一人·巨變時(shí)代探路者”，被中國文聯(lián)評為“中國百名優(yōu)秀青年文藝家”，被中國視協(xié)評為首屆“中國百佳電視藝術(shù)工作者”。

2019年，當(dāng)影視寒冬席卷之時(shí)，一位平凡的四川農(nóng)村姑娘李子柒卻意外地一鳴驚人，成為一騎絕塵、萬眾仰慕的中國最大網(wǎng)紅，她的一個(gè)視頻點(diǎn)擊量就超3億并上了熱搜，在全球她擁有超過3000萬粉絲，其中海外粉絲就占了747萬，其粉絲總數(shù)量遠(yuǎn)勝于美國最大媒體CNN（792萬），她在YouTuBe上更擁有超過600萬的訂閱量，單月廣告收入近400萬，年收入過億。

李子柒的神奇爆紅，讓我們不得不關(guān)注和聚焦將她捧上天的短視頻，充滿魔力的短視頻，既能分享美食制作手藝，更能傳播中國傳統(tǒng)文化，還能創(chuàng)造網(wǎng)紅、創(chuàng)造流量、創(chuàng)造財(cái)富，短視頻成了無奇不有、無所不能的微時(shí)代奇葩。

其實(shí)，中國短視頻最早的發(fā)明者、探路者、先行者、引領(lǐng)者，是王國平！

今天的王國平，他既不是中國短視頻產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，跟抖音無關(guān)；也不是中國短視頻市場的引路人，與快手無關(guān)；更不是中國短視頻平臺(tái)技術(shù)的創(chuàng)新者，與今日頭條無關(guān)；絕對不是新媒體的網(wǎng)紅大咖，與YouTube也無關(guān)……但他卻是短視頻這種電視樣式和視頻形態(tài)的開路先鋒，因?yàn)樗鞘浊恢傅闹袊娨晿邮桨l(fā)明家王國平，他曾被人民日報(bào)《環(huán)球人物》評為“六十年新生活第一人·巨變時(shí)代探路者”，被中國文聯(lián)評為“中國百名優(yōu)秀青年文藝家”，被中國視協(xié)評為首屆“中國百佳電視藝術(shù)工作者”。

探索短視頻·創(chuàng)立新美學(xué)

與微影視相近相似的短視頻概念則更廣義，它又稱微視頻或小視頻，它是指凡是在網(wǎng)絡(luò)視頻或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布傳播的任何一段短小視頻，短視頻有時(shí)是隨意用照相機(jī)或手機(jī)拍攝的一段路邊新聞事件或是生活片段的隨意記錄或是隨意篡改盜用他人作品而惡搞的視頻，短視頻片長一般比微影視許多樣式時(shí)間更短，幾秒或幾十秒，抑或一、二分鐘，幾乎千奇百怪，無所不包，即時(shí)即拍，無所不能，它更具有草根性、隨意性，或搞怪，或搞笑，有些又具有新聞性或藝術(shù)性，非常龐雜，包羅萬象，具有不確定性。

短視頻這一新概念是隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展才確立并興起的，如同微電影一樣，它們都是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，而抖音、快手等新媒體及自媒體的橫空出世，更將短視頻推到了風(fēng)口浪尖，而網(wǎng)民通過手機(jī)客戶終端并利用碎片化時(shí)間隨時(shí)觀看短視頻已成為一種新的視頻閱讀方式，短視頻由此成為萬眾矚目、爭相追逐的新樣式。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和自媒體時(shí)代的到來，視頻拍攝制作的門檻下降，催生了短視頻的迅猛發(fā)展。短視頻有以下幾個(gè)特征：第一，時(shí)間在于短，一個(gè)視頻也就幾秒；第二，內(nèi)容豐富多彩，無所不包；第三，形式多種多樣、千奇百怪；第四，視頻內(nèi)容接地氣，與生活零距離；第五，短視頻與微電影不同，它無完整小故事，不以人物為主題；第六，與電視欄目節(jié)目相比，它一般很少有旁白；第七，在美學(xué)特征上，它更具有原創(chuàng)性和草根性；第八，它是自媒體、互聯(lián)網(wǎng)的視頻產(chǎn)物，以抓眼球、增流量、吸粉絲為目的；第九，短視頻可以全民參與，無論是草根還是專業(yè)高手，都可以進(jìn)行制作發(fā)布；第十，短視頻已然成為一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，既能吸收廣告投放，還能促銷網(wǎng)購商品。

其實(shí)，追根溯源，早在上世紀(jì)八十年代末、九十年代初，王國平就已創(chuàng)立發(fā)明了短視頻這一電視樣式，當(dāng)然，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)也未誕生，短視頻產(chǎn)業(yè)市場并未形成，但這并不妨礙王國平對短視頻新樣式的探索。

上世紀(jì)八、九十年代，電視樣式的時(shí)間長短是嚴(yán)格受到電視臺(tái)播出規(guī)范的控制和約束的，當(dāng)年根本沒有短視頻的概念，時(shí)間最短的廣告片15秒或30秒，新聞片一、二分鐘左右，MV三、五分鐘左右，除去這三種最短小的電視樣式，電視欄目和專題節(jié)目一般都是20分鐘或30分鐘，不論是社教類，還是少兒類，或是文化類、體育類等都是如此，一檔綜藝晚會(huì)和一集電視劇稍長至50到60分鐘，春晚、元旦、七一等節(jié)慶文藝晚會(huì)時(shí)間會(huì)長至二、三個(gè)小時(shí)，甚至更長。所以，所有導(dǎo)演都是循規(guī)蹈矩并嚴(yán)格按照電視臺(tái)播出的規(guī)定時(shí)間長度來拍攝電視節(jié)目，絕不敢越雷池一步。

上世紀(jì)九十年代初，王國平與上海永樂音像出版公司合作，將30首中外散文詩名篇拍成短視頻，制作成鐳射光影碟出版發(fā)行，最短的只有幾十秒，長的有3-4分鐘，有朱自清的《荷塘月色》、舒婷的《致橡樹》、雨果的《新的生命》、戴望舒的《雨巷》、徐志摩的《再別康橋》、高爾基《海燕》、普希金《假如生活欺騙了你》、泰戈?duì)枴段业那槿恕返鹊?，朗誦者是上海著名朗誦家陳醇、方舟、張名煜、董思奇。用電視畫面演繹散文和詩歌的主題，將詩歌朗誦與視覺形象完美結(jié)合，這是王國平的首創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)、原創(chuàng)，這種視聽組合的拍攝手法源自MV，但因無人唱歌，朗誦者也不出境，所以又不是MV，其實(shí)這就是短視頻。王國平最早在短視頻制作中，追求唯美、優(yōu)美、完美的電視美學(xué)，摒棄粗制濫造，開拓了一種小而精、優(yōu)而美的短視頻新美學(xué)。

享譽(yù)全球的美國兒童電視節(jié)目《芝麻街》曾向幾十個(gè)國家輸出版權(quán)，1997年，美國CTW電視機(jī)構(gòu)授權(quán)上海電視臺(tái)，聯(lián)合制作中國版《芝麻街》，共130集，每集30分鐘，其中有在演播廳內(nèi)拍攝的以大鳥為主的情景劇、MV、動(dòng)畫片、外景片等。

王國平受邀擔(dān)任外景片總導(dǎo)演，繼在發(fā)明短視頻、開拓短視頻的欣賞性之后，他又探索了短視頻的知識(shí)性和教育性，共為《芝麻街》導(dǎo)演拍攝了100集短視頻，每集短視頻片長最短到幾十秒，稍短至一、二分鐘，每個(gè)短視頻都傳達(dá)一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，主題不同，但卻獨(dú)立成章，互不關(guān)聯(lián)。如以美食為主題的《做蛋糕》等；以中國傳統(tǒng)文化和民間工藝為主題的《京劇》等；還有以藝術(shù)為主題的《雕塑》等。可謂包羅萬象，洋洋大觀，其100集短視頻的內(nèi)容廣度和數(shù)量之多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于當(dāng)下李子柒的短視頻。

2019年，李子柒的中國古風(fēng)美食和中國傳統(tǒng)文化的短視頻火爆躥紅，按照大眾傳播學(xué)理論，其成功之處就是將草根性、實(shí)用性、符號(hào)性、理想性、審美性集于一身，因而才能在浩如煙海的短視頻中脫穎而出，獨(dú)樹一幟。

向前倒推22年的1997年，王國平導(dǎo)演的《芝麻街》短視頻，都具備了李子柒短視頻的所有藝術(shù)特性，也是別出心裁，不乏佳作，只是那時(shí)短視頻的傳播載體是電視臺(tái)，客戶終端是電視機(jī)，而非今天的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)。如《小天鵝舞》將公園內(nèi)小學(xué)生跳四小天鵝的腳尖動(dòng)作與嬰兒車內(nèi)嬰兒蹣跚學(xué)步的嫩腳相互交叉，既表現(xiàn)了腿腳的靈活和作用，又不乏幽默和樂趣，令人啞然失笑；《江南人家》則用詩化的鏡頭語言展現(xiàn)了古樸寧靜的小橋流水人家的周莊古鎮(zhèn)意境；《形狀和色彩》沒有一句旁白，但卻敘述了大自然千變?nèi)f化的神奇奧秘；《風(fēng)》、《魚兒戲水》同樣也無旁白，但卻內(nèi)涵豐富，意猶未盡，前者簡明扼要地表述了中國字的演變，后者則隱喻了生命和空間的關(guān)系；《扇子》、《學(xué)做小籃子》等則拍攝了制作扇子和籃子的全過程，展現(xiàn)了民間藝人的心靈手巧；《小蔥拌豆腐》、《蘭州拉面》、《桂花糖藕》教你怎么制作這道菜。

以上這些選題似曾相識(shí)，確實(shí)與李子柒的短視頻大同小異或異曲同工，但王國平卻整整領(lǐng)先了二十幾年，也就是說，當(dāng)李子柒尚在丫丫學(xué)語時(shí)，王國平早已率先創(chuàng)立了短視頻，王國平導(dǎo)演的《芝麻街》短視頻與李子柒出演的短視頻從內(nèi)容到形式都幾乎一致。而之后王國平開創(chuàng)的詩歌短視頻則更具唯美性和欣賞性及藝術(shù)性，唯一區(qū)別就是傳播平臺(tái)不同而已，王國平短視頻是在電視臺(tái)播放的，其最早載體和媒介或是VHS錄像帶，或是鐳射激光影碟，之后也有DVD。而李子柒短視頻則是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體供人點(diǎn)擊觀看。

王國平繼開拓了短視頻的欣賞性、知識(shí)性、教育性之外，又進(jìn)一步探索了短視頻的唯美性和藝術(shù)性。

2008年，王國平以原創(chuàng)24首詩歌為主題，以松江24個(gè)旅游景點(diǎn)為元素，再次導(dǎo)演拍攝了24首短視頻《詩韻松江》，王國平根據(jù)每首詩歌的不同主題、不同意境、不同景點(diǎn)，進(jìn)行不同的創(chuàng)意，二十四景，也即24個(gè)短視頻，無一重復(fù)，精彩紛呈，美不勝收，《詩韻松江》將短視頻推到了登峰造極的高度。

王國平開創(chuàng)的小而精、優(yōu)而美的短視頻新美學(xué)在《詩韻松江》中發(fā)揮到極致，第一，王國平將中國詩歌意境融匯到短視頻電視拍攝中，達(dá)到了詩中有畫、畫中有詩的藝術(shù)境界。在《斜塔初雪》短視頻中，王國平利用人工造雪的方法再現(xiàn)了這一絕妙美景，與頭戴寬檐草帽的劍客在塔前舞劍的場景相互映襯，皚皚的白雪與劍上閃爍的寒氣交相輝映，加之畫面色彩的黑白對比，從而營造一種蒼涼凄美的氛圍，該畫面引領(lǐng)人們進(jìn)入了金庸、古龍的武俠世界。

第二，王國平將藝術(shù)想象、虛實(shí)結(jié)合的手法運(yùn)用到短視頻的拍攝中，使短視頻升華到一種跨越時(shí)空、如夢如幻的超凡境界。在《唐幢流云》短視頻中，通過設(shè)置一位老者與一個(gè)小女孩一邊觀賞唐幢一邊對話的場景，又運(yùn)用了“無中生有”的表現(xiàn)手法，“憑空”想象出在唐經(jīng)幢前顯現(xiàn)反彈琵琶的“敦煌飛天”和一位打坐的和尚，從而象征了唐代璀璨的佛教文化和唐幢悠久的歷史，使人們更生動(dòng)具體地了解唐幢的來龍去脈。

放眼近日，李子柒短視頻從國內(nèi)火到了國外，李子柒的視頻，沒有對中國文化進(jìn)行直接介紹和夸贊，甚至連臺(tái)詞都很少，但作品卻散發(fā)著濃濃的煙火味道和田園氣息。李子柒短視頻的共性是散發(fā)著一種原生態(tài)的美，不經(jīng)意地將“天人合一”、“道法自然”等中國人自古以來所追求的理想境界自然巧妙融匯在畫面中，令人心馳神往

李子柒短視頻的看似意外成功，實(shí)則付出了如“十年磨一劍”般的艱辛努力，李子柒的短視頻具有引領(lǐng)示范作用，她既體現(xiàn)了自強(qiáng)不息、自給自足的奮斗精神，又營造了一個(gè)天人合一、如詩如畫的仙境，這也是社會(huì)主義新農(nóng)村發(fā)展的新方向，而對傳統(tǒng)美食的精雕細(xì)琢和對傳統(tǒng)農(nóng)活的精耕細(xì)作，既接地氣，有實(shí)用性，又有如詩如畫的藝術(shù)性和審美養(yǎng)眼的欣賞性，還弘揚(yáng)和傳播了中國傳統(tǒng)文化，更體現(xiàn)了文化自信，這就是短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正能量。

與之相比，王國平創(chuàng)意導(dǎo)演的24首短視頻《詩韻松江》對詩歌意境的營造更有韻味，對傳統(tǒng)符號(hào)的挖掘更加細(xì)膩，對中國文化的傳達(dá)更加唯美?！对婍嵥山芬痪耙辉?，可分可合，共同組成了一幅傳統(tǒng)與時(shí)尚相輔相成的松江旅游畫卷，它綜合了MV、電影、廣告、小品、舞蹈、情景再現(xiàn)等多種藝術(shù)的表現(xiàn)手法，開創(chuàng)了一種全新的電視樣式——原創(chuàng)詩歌短視頻。它還將電視、詩歌、朗誦、音樂、繪畫、書法、篆刻、裝幀等現(xiàn)代與傳統(tǒng)藝術(shù)溶為一爐，開創(chuàng)了一種旅游宣傳和營銷的全新模式，堪稱一部用電視手段包裝傳統(tǒng)文化元素和推廣旅游景點(diǎn)的短視頻創(chuàng)新之作，更是一部創(chuàng)意與畫面完美結(jié)合、視覺和聽覺交相輝映的短視頻巔峰之作。

進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，打造新媒體

毋庸置疑，目前，短視頻在新媒體和自媒體的瘋狂推動(dòng)下，已呈井噴式的膨脹發(fā)展，無奇不有、雷人搞怪的短視頻已成為刷爆眼球、吸引粉絲、遞增流量的利器，許多以短視頻為主的自媒體，通過接地氣的短視頻已吸納了眾多廣告商的投放并還帶貨，極大擠壓了電視臺(tái)的生存空間，曾經(jīng)高大上的電視臺(tái)不惜放下身段，與草根的短視頻和屌絲的自媒體肉搏血刃，做殊死一搏。短視頻如同野草或小花一樣，擁有驚人的生命力，可謂野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。

借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，短視頻已絕對征服當(dāng)下青年網(wǎng)民，并一枝獨(dú)秀地狂野怒放，短視頻形成的巨大市場已陡生出一片深不可測的汪洋大海，似乎隱藏著取之不盡、用之不竭的巨大財(cái)富。

如何在短視頻市場挖到第一桶金？短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)何在？李子柒短視頻為何一夜爆紅？

僅憑一時(shí)沖動(dòng)和一擲千金的投機(jī)冒險(xiǎn)行為，也許能靈光一閃，但終究成不了IP，也不能形成產(chǎn)業(yè)鏈，只有充分研究短視頻的市場，洞悉當(dāng)下青年人的心態(tài)和思想，把握時(shí)代的流行趨勢，才能打造出與網(wǎng)民產(chǎn)生心靈共鳴的短視頻，才能創(chuàng)造出引人入勝、百看不厭的短視頻。

短視頻的火爆，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展和完善的產(chǎn)物；李子柒的走紅，是新媒體傳播精心包裝和營銷的成功。

如今線上短視頻以及直播帶貨行業(yè)之火燒紅了半邊天，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，令人望塵莫及，薇婭和李佳琪作為最強(qiáng)帶貨網(wǎng)紅，兩人的年銷售量總額，一個(gè)打敗了上海頂級商場，一個(gè)PK掉全國60%的上市公司。隨著李子柒品牌的食品開始銷售，其幕后團(tuán)隊(duì)及包裝公司和資本運(yùn)作也水落石出，其通過短視頻曲線帶貨的商業(yè)野心也昭然若揭。

意識(shí)超前、具有先見之明的王國平早就發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的傳播潛力、威力和爆發(fā)力，他早就預(yù)料到互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播視頻必將取代傳統(tǒng)電視媒體。早在上世紀(jì)九十年代，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)韌之初，他就一馬當(dāng)先地奮戰(zhàn)在互聯(lián)網(wǎng)前沿，開拓性地探索互聯(lián)網(wǎng)傳播短視頻的可能性。

1996年，還是互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步尚未普及的時(shí)候，王國平就與美亞合作，創(chuàng)立了全國第一個(gè)MV視頻網(wǎng)站，上線內(nèi)容是精選王國平導(dǎo)演的50部MV，但當(dāng)時(shí)因?yàn)閹捈夹g(shù)受到限制，所以，網(wǎng)民不可能隨心所欲地點(diǎn)擊觀看流暢的視頻，MV視頻網(wǎng)站也不可能火爆。

2008年，王國平和團(tuán)隊(duì)集二十多年MV制作和音樂傳播之經(jīng)驗(yàn)，又獨(dú)家創(chuàng)辦第一MV網(wǎng)（DiYiMV.COM），旨在建立一個(gè)最專業(yè)的中國歌星發(fā)布網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為網(wǎng)民提供一個(gè)欣賞性和藝術(shù)性完美統(tǒng)一、娛樂性和互動(dòng)性自由結(jié)合的MV視頻網(wǎng)。

所以說，用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播短視頻，王國平也可以稱是中國第一人，只是因?yàn)橥鯂降挠^念太超前及創(chuàng)意太領(lǐng)先，所以沒有一炮走紅，因?yàn)楫?dāng)年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚屬初創(chuàng)階段，網(wǎng)民在上世紀(jì)九十年代，根本不可能快速便捷地點(diǎn)擊觀看到流暢的網(wǎng)絡(luò)視頻，因此，無論是與美亞合作的MV網(wǎng)站，還是獨(dú)立原創(chuàng)的第一MV網(wǎng)，不久便無功而返，最終都沒有引爆市場。

任何一項(xiàng)新發(fā)明，必須要具備天時(shí)地利人和的合力因素，即水到渠成，瓜熟蒂落。由于當(dāng)年技術(shù)條件尚欠火候，發(fā)展時(shí)機(jī)尚未成熟，王國平過早的創(chuàng)新探索，只能鎩羽而歸。但王國平并不氣餒，他仍鍥而不舍，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體領(lǐng)域奮力求索，尋求突破。與今日之抖音如出一轍的歌唱短視頻，王國平早在2008年就萌發(fā)了創(chuàng)意，其初衷和目的與抖音完全一致。

作為中國MV鼻祖的王國平，早在1986年就發(fā)明了中國特色MV。上世紀(jì)九十年代，他曾為韋唯、毛阿敏、董文華、宋祖英、張也、李雙江、劉歡、楊洪基、蔡國慶、解曉東、羅中旭、周冰倩、周艷泓等中國一百多位著名歌星拍攝了三百多部MV，曾蟬聯(lián)四屆中國音樂電視大賽六個(gè)金獎(jiǎng)，創(chuàng)造了獲獎(jiǎng)奇跡，被媒體譽(yù)為“王國平現(xiàn)象”。

當(dāng)時(shí)由于MV拍攝制作成本較為昂貴，少則5萬10萬，多則幾十萬，是一項(xiàng)非常奢侈的電視樣式，只有大明星找贊助才拍得起MV，無名小輩只能望洋興嘆，而平民百姓更是只能癡心妄想。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，王國平就在反復(fù)思考，如何通過拍攝技術(shù)的革新，將制作成本大大降低到最少、甚至零成本，由此讓普通百姓也能擁有自己的MV，讓自己的歌星夢，立竿見影，夢想成真。這無疑就是今日抖音的功能和效果，王國平的超前創(chuàng)意令人膛目結(jié)舌。

于是，在2008年，王國平就策劃舉辦了“首屆全球MV星秀網(wǎng)絡(luò)大賽”，號(hào)召網(wǎng)民用最簡單的DV機(jī)拍攝成本最低的MV，一石激起千重浪，這一新奇的創(chuàng)意吸引了全國各地的網(wǎng)民掀起了一場草根MV的拍攝熱潮，許多網(wǎng)民八仙過海，各顯神通，一批與明星MV截然不同的草根MV橫空出世。最終，王國平又邀請十位獲獎(jiǎng)歌手來他的工作室，讓他們在綠幕前演唱，再通過后期摳像合成相應(yīng)的畫面背景，由此，當(dāng)時(shí)全世界成本最低的面向普通百姓的草根MV正式誕生。王國平通過摳像技術(shù)并極大降低拍攝成本，發(fā)明創(chuàng)造了草根MV拍攝制作新手法。

大獲成功的王國平不久受浦東某公司邀請，商討如何研發(fā)將草根MV摳像拍攝技術(shù)推向市場，王國平向該公司負(fù)責(zé)人張偉建議，可與錢柜卡拉OK合作，將錢柜每間包房一堵墻刷成綠色，再配上簡易燈光和DV小攝像機(jī)，當(dāng)顧客站在綠背景前K歌時(shí)，即同時(shí)錄像錄音并同步摳像合成畫面背景。于是，一部草根MV在唱卡拉OK的同時(shí)即拍攝而成，當(dāng)顧客唱畢離開錢柜時(shí)，即可獲得自己現(xiàn)場版MV的光盤DVD。該公司在王國平的指導(dǎo)下，經(jīng)多次試驗(yàn)，確立了即興演唱卡拉OK加摳像拍MV的新模式。但之后，可能錢柜對這一新生事物不可置否，王國平的這項(xiàng)發(fā)明終究沒有成功推向市場。

當(dāng)今日之抖音熱火朝天、備受青睞之時(shí)，王國平的許多朋友開玩笑地說，王國平應(yīng)該成為抖音的鼻祖才合乎情理，王國平淡然一笑回答：“沒什么遺憾的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)手機(jī)拍攝視頻的技術(shù)還未誕生，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)也沒產(chǎn)生?！?/p>

又是生不逢時(shí)，又是陰差陽錯(cuò)，僅有新創(chuàng)意，而無創(chuàng)新發(fā)明、領(lǐng)先一步的新技術(shù)、新媒體的支撐，再新的創(chuàng)意發(fā)明也不能引爆市場，產(chǎn)生價(jià)值，只能是閉門造車，或是曇花一現(xiàn)。

作為中國MV第一人的王國平，同時(shí)也是中國旅游傳播第一人，繼在互聯(lián)網(wǎng)+MV多年開拓之外，他又在互聯(lián)網(wǎng)+旅游視頻領(lǐng)域開始探索。

2008年，在奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，王國平創(chuàng)辦了全球第一家最專業(yè)的旅游視頻網(wǎng)站——全球旅游視頻網(wǎng)（www.uuutour.com），旨在利用互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)與平臺(tái)，進(jìn)一步把旅游短視頻發(fā)揚(yáng)光大，打造旅游視頻搜索引擎的百度和谷歌。該網(wǎng)站與攜程等旅游網(wǎng)站不同，它并不是旅游在線商務(wù)網(wǎng)站，而是倡導(dǎo)用旅游視頻代替以往旅行者出發(fā)前看旅游指南書籍的功能，這一在旅游前看視頻做功課的新做法目前已基本流行，但在當(dāng)時(shí)卻是非常的具有前瞻性。此外，全球旅游視頻網(wǎng)與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)不同，該平臺(tái)是以播放旅游風(fēng)光片和城市形象片為主的專業(yè)視頻網(wǎng)站，它集欣賞性和藝術(shù)性為一體，熔實(shí)用性和服務(wù)性為一爐，旨在打造一個(gè)永不落幕的旅交會(huì)，網(wǎng)站上大而全和優(yōu)而美的旅游視頻幾乎就是旅游的百科全書，它還可為城市、景區(qū)、景點(diǎn)提供永久免費(fèi)的視頻播放平臺(tái)，為提升旅游品牌價(jià)值和知名度及影響力服務(wù)。

以全球旅游視頻網(wǎng)為依托，從2014年至2018年，王國平又聯(lián)合上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)景點(diǎn)分會(huì)，策劃并已連續(xù)舉辦了三屆全球旅游視頻大賽，吸引了全球各國許多旅游機(jī)構(gòu)參賽，在中外旅游界產(chǎn)生了極大反響，全國及上海許多媒體都予以大篇幅報(bào)道，稱贊大賽是“旅游界奧斯卡”。大賽的開放性、包容性、顛覆性、服務(wù)性、公益性、學(xué)術(shù)性旨在鼓勵(lì)和倡導(dǎo)旅游單位在碎片化的微時(shí)代多多用短視頻和新媒體來推廣營銷景區(qū)景點(diǎn)，正如擔(dān)任評委會(huì)主席的王國平所說：“旅游與影視的嫁接必將產(chǎn)生美麗無比的震撼，景點(diǎn)與視頻的結(jié)合并將制造心曠神怡的愉悅。今天，我們已從跟著唐詩宋詞去旅游的大時(shí)代，跨入了跟著4G或5G智能手機(jī)看網(wǎng)絡(luò)視頻去旅游的微時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代已經(jīng)來臨，正迅速地取代傳統(tǒng)的電視時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻已徹底顛覆我們收看電視的傳統(tǒng)方式，必將帶來一場視覺消費(fèi)和視頻產(chǎn)業(yè)的新革命?！?/p>

當(dāng)帶寬技術(shù)還不能支撐網(wǎng)絡(luò)視頻流暢點(diǎn)擊欣賞的互聯(lián)網(wǎng)萌芽初創(chuàng)階段，當(dāng)手機(jī)還不具備攝像功能、智能手機(jī)仍未成熟的草創(chuàng)階段，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍停留在2G的起步階段，作為“創(chuàng)意天王”的王國平就孤軍奮戰(zhàn)地創(chuàng)建了領(lǐng)風(fēng)氣之先的第一MV網(wǎng)和全球旅游視頻網(wǎng)，大張旗鼓地舉辦了“全球MV星秀網(wǎng)絡(luò)大賽”和三屆“全球旅游視頻大賽”，其勇氣可嘆可贊。而今日之互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已天翻地覆，日新月異，憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、個(gè)性化、高傳播、低門檻特征，隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)提速，短平快的大流量的短視頻內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞，2020年，中國短視頻用戶規(guī)模將超6億人，中國短視頻市場規(guī)模將達(dá)357.4億元。

面對如此大的市場誘惑，王國平非常淡定，他說他僅憑一己之力開拓創(chuàng)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體領(lǐng)域，他的創(chuàng)意一直超前領(lǐng)先，永遠(yuǎn)獨(dú)一無二，但他從未盲目一味去尋找資本的介入和支持，資本和風(fēng)投也從未曾眷顧過他，一切順其自然。但他從不遺憾，因?yàn)樗拿宽?xiàng)發(fā)明、每次創(chuàng)意都是發(fā)自內(nèi)心和本能的，他寧愿做一個(gè)純粹的電視樣式發(fā)明家，盡管他早于李子柒發(fā)明的短視頻沒有市場化，沒有規(guī)?；?，沒有資本化，沒有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，沒有將創(chuàng)意兌換成財(cái)富。但他淡定執(zhí)著，樂此不疲。他認(rèn)為藝術(shù)發(fā)明與科技發(fā)明有所不同，藝術(shù)發(fā)明有自己的特殊性，科技發(fā)明產(chǎn)業(yè)化，與資本結(jié)合，就會(huì)收獲巨大的利益回報(bào)，但藝術(shù)發(fā)明卻很難認(rèn)證和量化，因此，藝術(shù)專利發(fā)明也是很難申請的，因?yàn)樗囆g(shù)是人類精神創(chuàng)造的最高濃縮。

我們不能以一時(shí)成敗論英雄，王國平雖然沒有在短視頻市場象李子柒一樣大紅大紫，沒有像李子柒一樣擁有微博粉絲2153萬，抖音粉絲3244.9萬，每支短視頻播放量都基本穩(wěn)定在500萬以上，全國視頻播放量目前已超過30億。但衡量一個(gè)人的真正價(jià)值，并不是唯商品價(jià)值和市場價(jià)值及資本價(jià)值之上，王國平發(fā)明電視新樣式，他追求價(jià)值、探索價(jià)值、開拓價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、實(shí)踐價(jià)值、理論價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值、這種精神上的執(zhí)著追尋無可比擬。成功的定義也是多元化的，成為網(wǎng)紅或成為爆款，無疑是成功的標(biāo)志，將創(chuàng)意市場化、將發(fā)明轉(zhuǎn)化為財(cái)富，當(dāng)然更是令人向往和羨慕的，然而，堅(jiān)持不懈、鍥而不舍、奮斗不息、追求不止、創(chuàng)意不斷、發(fā)明不停的王國平也是一種成功！

王國平導(dǎo)演的頭銜很多，如“中國MV鼻祖”、“中國形象傳播大師”、“中國微電影之父”、“中國快閃第一人”、“中國形象片第一人”、“中國微影視第一人”、“中國短視頻探路者”……而他自己最中意的卻是“中國電視樣式發(fā)明家”這個(gè)稱號(hào)，他常牛氣沖天地說：“張藝謀雖然將中國電影推向了世界，但總不能說中國電影是他發(fā)明的，而我則可以說是中國電視樣式發(fā)明家，我發(fā)明了MV、快閃、微電影、短視頻等，從這個(gè)角度上說，我永遠(yuǎn)是第一，我永遠(yuǎn)是唯一。”

碎片化時(shí)間的爭分奪秒，手機(jī)移動(dòng)客戶端的目不轉(zhuǎn)睛，5G時(shí)代的瞬間傳達(dá)效應(yīng)，傳播平臺(tái)的更替裂變，正迅疾地影響和改變著視頻內(nèi)容和視頻長度及視頻手法，短視頻產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展前景的無法估量，短視頻的內(nèi)容和形式創(chuàng)新更是無法想象……

今日移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻之新時(shí)代，電影與電視的壁壘已被打破，專業(yè)與業(yè)余的鴻溝已被填平，人人都是導(dǎo)演，各個(gè)都是攝影，跨界高手層出不窮，草根平民逆襲翻身。在短視頻瘋狂的微時(shí)代，必將迎來一場更震撼驚喜的、自娛自樂的、互動(dòng)直播的、瞬息萬變的、無奇不有的、目不暇接的、美不勝收的全民影像超級大狂歡。