PHOTOSHOP在線上零售商品攝影后期中的應(yīng)用

舒禎

（黃岡科技職業(yè)學(xué)院，湖北 黃岡 438000）

21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都在尋求著與互聯(lián)網(wǎng)相交的路徑，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2020年9月發(fā)布的第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截止2020年6月份，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.49億，較2020年3月增長(zhǎng)3912萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的79.7%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.47億，占手機(jī)網(wǎng)民的80.1%。

從2013年起，我國(guó)已連續(xù)七年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，面對(duì)2020年疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，電子商務(wù)的支撐能力進(jìn)一步顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新零售發(fā)展勢(shì)如破竹，其中網(wǎng)店是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的代表載體，為眾多企業(yè)或個(gè)人提供了平臺(tái)，具有高效性和低成本等特點(diǎn)，被廣大網(wǎng)民接受和使用。然而，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，網(wǎng)店的收益受到商品質(zhì)量、店鋪信譽(yù)、廣告宣傳等因素的影響，提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)成為促成成交的重要手段，而商品展示首當(dāng)其沖成為一種最直觀的購(gòu)物體驗(yàn)。因?yàn)楸绕鹞淖纸榻B，圖片更加能夠從視覺(jué)上直觀反映商品的特征，向消費(fèi)者傳遞更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品信息。根據(jù)相關(guān)調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，設(shè)計(jì)美觀、彰顯個(gè)性、細(xì)節(jié)考究的商品宣傳圖片，更能帶給消費(fèi)者感官上和心理上的愉悅感。

一、商品圖片處理重要性

在線上零售中，目前的技術(shù)手段無(wú)法讓人有真實(shí)得感受：比如在網(wǎng)店中看中一件衣服，無(wú)法真實(shí)的觸摸材質(zhì)、試穿效果、品味設(shè)計(jì)等，但是我們通過(guò)提供豐富的圖片、各個(gè)角度、場(chǎng)景、提供局部放大功能，讓顧客看得更加清楚，處理好背景、模特、拍攝光線，做無(wú)損的縮放處理等等，讓顧客充分了解產(chǎn)品和感受到店鋪的認(rèn)真態(tài)度，一張簡(jiǎn)單的圖片承載著大量商品要傳遞給客戶的信息，這些信息具閱讀性和吸引力，有的顧客甚至只看圖片而不看文字，所以對(duì)于線上零售來(lái)說(shuō)，除了有圖片之外，圖片的質(zhì)量也是很重要的。

但是由于受到客觀環(huán)境、攝影技術(shù)等因素的限制，拍攝后的照片往往差強(qiáng)人意，因此需要進(jìn)行后期修復(fù)。Adobe公司的 Photoshop是目前公認(rèn)的專業(yè)圖像處理軟件之一，該軟件提供了圖像的基本編輯、后期合成、校正調(diào)色、特效制作等功能，用戶可以通過(guò)軟件中相關(guān)命令的功能來(lái)改善圖片的呈現(xiàn)效果，進(jìn)而達(dá)到提升商品質(zhì)感，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的目的?；诖耍剿鞒Ｒ?jiàn)商品圖片問(wèn)題及如何運(yùn)用Photoshop技術(shù)進(jìn)行調(diào)整，希望能對(duì)相關(guān)從業(yè)者有所幫助。

二、影響銷售的商品圖片及處理方法

（一）商品圖片瑕疵

隨著技術(shù)革新，現(xiàn)在拍攝商品照片所使用的的都是高清相機(jī)，不僅能高度還原商品樣貌也放大了一下拍攝的瑕疵，如背景的破洞，街道的行人、衣服的折皺等出現(xiàn)一些不太令人滿意的地方，影響畫(huà)面效果，從而降低了商品購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率。

這種情況可以用PHOTOSHOP中“修補(bǔ)工具”“仿制圖章”等工具進(jìn)行處理，此文以“修補(bǔ)工具”為例，對(duì)瑕疵處進(jìn)行處理，如圖1中，商品外包裝盒上有記號(hào)字符需清除掉。

第一步：打開(kāi)需修整照片，選擇“修補(bǔ)工具”，菜單欄選擇“新選區(qū)”，修補(bǔ)“正?！?，“源”。

第二步：用“修補(bǔ)工具”沿著瑕疵處周圍輪廓繪制出選取。

第三步：將光標(biāo)放置在選區(qū)內(nèi)，然后按住鼠標(biāo)左鍵將選區(qū)向左或者向右拖曳，當(dāng)選區(qū)內(nèi)沒(méi)有顯示出瑕疵時(shí)松開(kāi)鼠標(biāo)左鍵，修補(bǔ)完成。

（二）商品圖片偏色

由于拍攝環(huán)境燈光和照相機(jī)等因素，照片拍攝出來(lái)之后大部分會(huì)會(huì)偏色，也就是說(shuō)顏色與實(shí)際顏色產(chǎn)生偏離，另外由于各類顯示器顏色顯示偏差，就會(huì)產(chǎn)生較大的顏色差值，影響顧客選購(gòu)商品時(shí)候?qū)︻伾母惺?，繼而收到貨物后的感受不佳，產(chǎn)生退貨、差評(píng)等不好的購(gòu)物體驗(yàn)，所以在商品圖片處理中顏色校正是很關(guān)鍵的步驟，在PHOTOSHOP中用于顏色調(diào)試的工具有二十余鐘，常規(guī)用于商品圖片顏色調(diào)整的主要使用“色階”、“曲線”、“色相飽和度”，如圖2中，商品熱水袋因拍攝原因產(chǎn)生顏色偏暗偏綠，需要進(jìn)行顏色的校正。

第一步：新建色階調(diào)整圖層調(diào)整偏暗問(wèn)題，根據(jù)色階圖情況，設(shè)置“輸入色階”（9,1.10,226）。

第二步：新建曲線調(diào)整圖層調(diào)整偏綠問(wèn)題，設(shè)置RGB“輸出120，輸入167”，綠“輸出130，輸入122”。校正顏色完成。

（三）模特比例欠佳

服裝類商品在網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的規(guī)模巨大，服裝銷售離不開(kāi)模特穿著展示，而在拍攝過(guò)程中因?yàn)槟Ｌ伢w型、拍攝角度、環(huán)境等因素導(dǎo)致服飾美感不足，就需要對(duì)模特的體型和比例進(jìn)行調(diào)整，在PHOTOSHOP中常用“液化”“自由變換”等工具進(jìn)行操作，如圖3中，模特由于拍攝角度導(dǎo)致身材比例不協(xié)調(diào)，服裝美感無(wú)法體現(xiàn)，影響顧客對(duì)服裝的觀感，進(jìn)而會(huì)導(dǎo)致銷量不佳，所以需要進(jìn)行調(diào)整。

第一步：選擇濾鏡-液化工具調(diào)整模特體型，點(diǎn)擊開(kāi)“高級(jí)模式”，選擇“向前變形工具”，設(shè)置數(shù)值為“畫(huà)筆大小2200，畫(huà)筆密度10，畫(huà)筆壓力30”，對(duì)人物臉部、背部、腿等進(jìn)行調(diào)整變瘦，其中畫(huà)筆大小根據(jù)調(diào)整部位進(jìn)行大小變化，模特體型調(diào)整完畢后確定。

第二步：選擇圖像-畫(huà)布大小，為調(diào)整模特身材做準(zhǔn)備。原畫(huà)布尺寸為“寬度4000像素，高度6000像素”，更改設(shè)置數(shù)值為“寬度4000像素（不變），高度6500像素”，定位點(diǎn)擊上中箭頭，畫(huà)布則向下擴(kuò)展。

第三步：選擇選框工具，建立選區(qū)，調(diào)整模特下半身比例，框選畫(huà)面模特腿部以下區(qū)域。

第四步：選擇編輯-自由變化，將自由變化操作框向下拉伸，模特腿部變長(zhǎng)，達(dá)到滿意長(zhǎng)度后雙擊鼠標(biāo)確定，取消選區(qū)，圖片調(diào)整完成。

三、結(jié)語(yǔ)

在線上零售快速發(fā)展的過(guò)程中，各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示理想的商品圖片受關(guān)注程度大大高于未經(jīng)處理的原始圖片，根據(jù)對(duì)部分網(wǎng)購(gòu)者的調(diào)查，幾乎所有受訪者都表示不會(huì)購(gòu)買那些沒(méi)有上傳商品圖片只有文字描述的商品；而絕大多數(shù)受訪者會(huì)關(guān)注那些圖片整齊、美觀、能客觀反映商品特征的信息，因?yàn)檫@些圖片能使他們更好地了解商品，另外，那些制作過(guò)于藝術(shù)化的圖片反而會(huì)使網(wǎng)購(gòu)者產(chǎn)生“實(shí)物是否和圖片相符”的疑慮，這也是運(yùn)用Photoshop進(jìn)行商品圖像處理時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題——圖片應(yīng)盡量真實(shí)美觀，而不是過(guò)于追求藝術(shù)效果。

以上主要從商品圖片瑕疵、偏色，模特比例欠佳三個(gè)方面闡述了 Photoshop在線上零售商品攝影后期中的應(yīng)用技術(shù)，為優(yōu)化商品展示效果的問(wèn)題上提供了可供參考的思路。從業(yè)者應(yīng)該注重積累經(jīng)驗(yàn)，靈活運(yùn)用各種修圖技巧來(lái)滿足市場(chǎng)不同的需求，以達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果，提高銷售業(yè)績(jī)。