海報設(shè)計中圖像表現(xiàn)形式的創(chuàng)新探討

□譚 晶 廣東省潮州市韓山師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院

海報是重要的廣告表現(xiàn)形式之一，用于進(jìn)行宣傳工作。海報在我國有著悠久的發(fā)展歷程，最早起源于上海，被應(yīng)用于電影等事物的宣傳起到廣而告之的作用，而伴隨廣告的不斷發(fā)展，海報一詞逐漸轉(zhuǎn)變，其含義早已超過宣傳性張貼物的范疇，逐漸具備了現(xiàn)代廣告的特征，具有向群眾介紹某一新鮮事物、某一事件以及某種思想的重要作用。海報在我國經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段，伴隨時代特征的轉(zhuǎn)變，海報的表現(xiàn)形式逐漸發(fā)生了變化，計算機(jī)圖像處理、計算機(jī)應(yīng)用等技術(shù)的不斷發(fā)展，讓海報的表現(xiàn)形式有了全新的改變，讓設(shè)計師可以更好地利用廣告對自身想法進(jìn)行表達(dá)。

一、圖像表現(xiàn)形式及其特點(diǎn)

在我國現(xiàn)代漢語字典中，對圖像一詞作出了明確的界定解釋，圖像為手工繪制、設(shè)想拍攝、印刷等手段進(jìn)行故事形象表達(dá)的直接產(chǎn)物，該解釋為圖像的微觀含義。從海報設(shè)計角度，手繪圖形、攝影圖片以及應(yīng)用計算機(jī)技術(shù)制作圖形圖像是海報設(shè)計中重要的三種表現(xiàn)形式，其中手繪圖形反制人為制造的圖形圖像，也包括雕刻、版畫、剪紙等形式，而攝影圖像也包括電腦制作的二維圖以及三維圖像[1]。

海報設(shè)計是一種以設(shè)計師主觀思維以及主觀創(chuàng)造力作為主要設(shè)計思路的設(shè)計工作，設(shè)計師在接到設(shè)計任務(wù)的構(gòu)思階段，不僅要在工作時間進(jìn)行設(shè)計，而是在生活的每一個瞬間都有可能對海報設(shè)計產(chǎn)生靈感，手繪設(shè)計方法可以讓設(shè)計師可以隨時將產(chǎn)生的靈感進(jìn)行記錄，讓設(shè)計師理念可以得到有效的保存?zhèn)鬟_(dá)，讓作品更加的親切生動。同時對設(shè)計師靈感產(chǎn)生瞬間的迅速記錄也可以有效的還原記錄設(shè)計師情感，讓手繪作品在具有鮮明設(shè)計師個人特色的同時，也具備的一定的情感表達(dá)能力。

二、海報設(shè)計圖形的構(gòu)成方式

（一）重復(fù)

利用重復(fù)圖形進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計，從而表達(dá)主題內(nèi)容是視覺傳達(dá)工作中常用的手段，在海報的設(shè)計中，根據(jù)設(shè)計的主題需求，按照特定的組織關(guān)系以及邏輯信息進(jìn)行重復(fù)圖片構(gòu)圖，產(chǎn)生富有節(jié)奏的視覺效果，通過無限、循環(huán)、永恒等設(shè)計理念對海報主題思想進(jìn)行表達(dá)。不僅讓原有特質(zhì)得以保留，也有效地提高了畫面的節(jié)奏感，降低了海報受眾的視覺疲勞產(chǎn)生可能，也讓整體構(gòu)圖更具有新意。五菱車標(biāo)是代表性較強(qiáng)的重復(fù)構(gòu)圖圖像之一，車標(biāo)由五個菱形圖案按照特定順序排列，象征著鳥的飛行形態(tài)，對五菱宏光企業(yè)奮發(fā)向上以及對未來發(fā)展充滿堅定不移的信念表現(xiàn)得淋漓盡致。

（二）解構(gòu)

解構(gòu)是對原有圖形中各種元素進(jìn)行解構(gòu)拆解，并重新進(jìn)行組合利用，從而實(shí)現(xiàn)更為個性化的主題表達(dá)目的。雖然該方式?jīng)]有在原有圖形中添加新的視覺元素，但通過對圖形原有元素進(jìn)行重新排列組合，讓圖形有了更多的表達(dá)方式，同時通過多角度的重疊以及畫面肌理的延伸以及角度裱花，也讓圖形的設(shè)計語言和表達(dá)方式更為絢麗多彩。

（三）變形

變形的圖形創(chuàng)作手法其本質(zhì)是一種將局部特點(diǎn)以及元素夸張放大的藝術(shù)表達(dá)手法。在海報的設(shè)計過程中，根據(jù)海報的設(shè)計主題，對圖像、圖形本身進(jìn)行原色布局重構(gòu)，對某一元素進(jìn)行改變方法，通過夸張荒誕的表達(dá)手法，改變海報受眾對圖像原有的刻板印象，從而全面提高了海報受眾對圖像內(nèi)容的認(rèn)知力以及辨識程度。同時讓圖像的表達(dá)手法設(shè)計可以建立在全方位、深層次、多角度的構(gòu)思方式上。

變形構(gòu)圖的方式較多，如對圖像表達(dá)元素的改變、對圖像構(gòu)圖結(jié)構(gòu)方位的改變、對圖像肌理色彩的改變，等等。通過運(yùn)用上述方式，可以對原圖像賦予其全新的形象定義以及其他的物理性質(zhì)，讓圖像的表達(dá)內(nèi)容產(chǎn)生質(zhì)變，這種反邏輯的設(shè)計構(gòu)圖方法具有化平淡為神奇的魔力，可以平中見其，淡中顯味，打破人們的認(rèn)知常規(guī)模式，增強(qiáng)畫面藝術(shù)感染力和產(chǎn)生更為震撼而獨(dú)特的視覺效果。

蘭蔻睫毛膏的廣告圖是典型的運(yùn)用變形構(gòu)圖技術(shù)創(chuàng)作的海報作品之一（如圖1所示），該圖形通過對條形碼的原圖結(jié)構(gòu)進(jìn)行表現(xiàn)，將平面的二維碼圖形延伸成為立體的三維圖形，從而應(yīng)夸張的藝術(shù)表達(dá)手法，對蘭蔻睫毛膏的功能特點(diǎn)進(jìn)行詮釋，有效表達(dá)了該產(chǎn)品空氣、靈動、俏皮的產(chǎn)品功能宣傳主題。同時該表達(dá)手法能讓受眾自己通過海報感受到睫毛膏的效果，從而讓畫面感染力及視覺效果更為震撼。

圖1 蘭蔻睫毛膏海報圖

（四）拼貼

圖像拼貼也是常用的海報設(shè)計構(gòu)圖方法之一，對若干圖片中不同時間、地點(diǎn)、事件中的相關(guān)元素，進(jìn)行創(chuàng)造性的重新組合，從而打破人們對客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知以及時空地域的限制，讓人們通過圖片感覺到全新的邏輯思想。拼貼手法遵循一定的設(shè)計理念和規(guī)律，不僅是對畫面元素的重新組合，需要具有卓越的創(chuàng)造意識以及優(yōu)秀的創(chuàng)新思想，同時要結(jié)合現(xiàn)代審美最終讓不合理、不合邏輯的畫面用另類的美以及另類的邏輯關(guān)系展現(xiàn)出來。

七度空間衛(wèi)生巾的一幅宣傳海報中，海報背景主要是由大量的馬奶葡萄果粒構(gòu)成，而畫面中間位置用葡萄干拼貼出衛(wèi)生巾的圖案，從而使用荒誕的表達(dá)方式，隱晦的突出了該衛(wèi)生巾的吸水性能，將創(chuàng)意和主題表達(dá)完美結(jié)合，讓海報受眾對該產(chǎn)品有更為深刻的印象（如圖2所示）。

圖2 七度空間衛(wèi)生巾廣告圖

三、海報設(shè)計中圖像表現(xiàn)形式的應(yīng)用現(xiàn)狀

現(xiàn)代的海報設(shè)計一般具有顯著的商用色彩，海報設(shè)計師在設(shè)計中十分注重對海報對主題以及相關(guān)信息表達(dá)的深刻性以及創(chuàng)意性。但過多地注重對廣告表達(dá)形式的創(chuàng)新，也讓設(shè)計師忽視在圖像形式上的創(chuàng)新和探索。近年來，業(yè)內(nèi)學(xué)者逐漸提高了對海報圖像形式創(chuàng)新研究的關(guān)注度，各大藝術(shù)類高校紛紛開展了圖形創(chuàng)意的課程，并逐步提高在海報設(shè)計師培養(yǎng)中圖形創(chuàng)意內(nèi)容的添加，但受現(xiàn)階段教育方法和教育形式影響，教育中多采用以國外優(yōu)秀圖形創(chuàng)意作品的模仿學(xué)習(xí)為主，導(dǎo)致設(shè)計師在圖形創(chuàng)意以及表達(dá)方面的構(gòu)思千篇一律，極大地產(chǎn)生了海報受眾的審美疲勞。設(shè)計師獨(dú)特的個性更容易通過圖像表現(xiàn)形式的創(chuàng)新展現(xiàn)出來。海報的設(shè)計過程，也可以視為創(chuàng)意的視覺化過程，圖像內(nèi)容與圖像表現(xiàn)形式具有同等重要的地位。

現(xiàn)階段圖像表現(xiàn)形式中存在較多的問題，問題產(chǎn)生原因和發(fā)生環(huán)節(jié)各不相同，但較為普遍的誘發(fā)原因?yàn)樵诂F(xiàn)階段的海報設(shè)計中，重電腦輕手繪，是最為突出的一個問題。

四、海報設(shè)計中圖像表現(xiàn)形式的創(chuàng)新方法

（一）以反常規(guī)思維看待身邊事物

發(fā)散思維和創(chuàng)新思維是從事藝術(shù)設(shè)計類工作所必須具備的素質(zhì)之一，在海報設(shè)計工作中亦是如此，對身邊事物的反常規(guī)看法是發(fā)散思維的一種，通過該思維模式，可以通過全新的反常規(guī)思維模式吸引海報受眾的視覺關(guān)注，根據(jù)美國廣告心理學(xué)的研究結(jié)果人們對視覺信息的接受程度具有潛意識的選擇特征，人們往往會更加注意一些具有新異特點(diǎn)的圖形，因此通過營造反圖案可以有效提高海報對受眾的視覺沖擊力。

（二）綜合應(yīng)用多種表現(xiàn)形式

日本的海報藝術(shù)家白木先生曾經(jīng)提出過，在海報的設(shè)計過程如需引用傳統(tǒng)圖形，應(yīng)對圖形進(jìn)行處理，將圖形的含義通過另一種方式表現(xiàn)出來，才可以更好地完成圖案設(shè)計工作。例如，在某剪紙圖形的創(chuàng)作中，如果直接使用會降低海報的視覺效果，應(yīng)采用火燒效果或其他效果進(jìn)行代替，從而提高海報對受眾的吸引力。混合應(yīng)用多種圖像表現(xiàn)形式是進(jìn)行圖形形式創(chuàng)新的有效手段，這些表現(xiàn)形式的混合應(yīng)用可為海報圖像帶來新奇的視覺效果。設(shè)計大師靳埭強(qiáng)的設(shè)計作品就將這一點(diǎn)完美體現(xiàn)了出來，其作品融合與借鑒了計算機(jī)圖像藝術(shù)與民族傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)。“永字八法”主題海報（見圖3），融合了手繪、攝影和計算機(jī)圖像語言，運(yùn)用重復(fù)、拼貼等構(gòu)圖方式，通過對水墨、書法等中國傳統(tǒng)藝術(shù)精神的準(zhǔn)確應(yīng)用，設(shè)計作品的表現(xiàn)風(fēng)格帶有很強(qiáng)的東方文化氣息。

圖3 永字八法主題海報

結(jié) 語

現(xiàn)代海報的功能以及定位遠(yuǎn)不止對事件的張貼公告作用，海報已經(jīng)成為廣告的重要藝術(shù)表現(xiàn)形式，海報的功能逐步擴(kuò)大，其對海報受眾的視覺沖擊力以及主題信息傳遞能力逐漸成了評價海報設(shè)計質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。海報是一種信息傳遞的藝術(shù)載體，對其圖形表現(xiàn)形式的創(chuàng)新應(yīng)基于個性化和創(chuàng)造性，提高海報圖案設(shè)計的唯一性。