微博營銷在電影《失戀33天》中的成功應(yīng)用

霍 蕾

（荊楚理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北荊門 448000）

2011年的內(nèi)地電影黑馬《失戀33天》，以小成本制作制作逆轉(zhuǎn)反擊的形式拿下了當(dāng)年的3.5億票房，一舉成為了當(dāng)年最具票房的良心作品。而在超高的人氣口碑中，其宣傳的方式也比較特殊。以一種微博的宣傳形式將影劇進(jìn)行宣傳，并取得了較好的收效，相對于局下的電影形式下滑的發(fā)展情況下，我們需要好好的深究這部電影出現(xiàn)這種逆轉(zhuǎn)性差異的根源問題。下面我們從這一宣傳形式進(jìn)行簡要分析。

1 國產(chǎn)電影的現(xiàn)階段發(fā)展現(xiàn)狀

就我國現(xiàn)在的電影發(fā)展?fàn)顩r來看，前景是越來越好的，但是伴隨著現(xiàn)代社會市場的變化中，電影市場也出現(xiàn)了縮水跡象，由于網(wǎng)上劇場的出現(xiàn)，很多電影的首映也逐漸沒有那么多人去熱衷與去搶票。就在這樣的經(jīng)濟(jì)時代體系之下，人們?nèi)绾螒?yīng)用現(xiàn)有發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行對比，并以現(xiàn)有的發(fā)展局面進(jìn)行綜合發(fā)展，都成為現(xiàn)代人們發(fā)展應(yīng)用中的最主要問題。如何應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)局勢來增加宣傳效益，成為現(xiàn)在影視發(fā)展的最主要問題之一。而《失戀33天》就是在這樣的一個環(huán)境下出現(xiàn)的一種嶄新的宣傳模式，同時以這種比較緊湊的劇情發(fā)展模式，更進(jìn)一步的提高了人們對電影的觀賞興趣。就我國現(xiàn)階段的中小成本電影投資發(fā)展現(xiàn)狀，如下表1所示。

表1 現(xiàn)階段的中小成本的運(yùn)行優(yōu)劣

從上面的數(shù)據(jù)來看，我們從小成本電影的資金問題上，進(jìn)行分析，其作用，應(yīng)當(dāng)作為電影評定的最主要標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行評定，通過網(wǎng)絡(luò)微博的形式來進(jìn)行宣傳，是能更好的完成小成本電影宣傳的一種較為有效手段。

2 微博展展銷平臺對影視的促進(jìn)作用

伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的日常生活中，微博信息的傳播，相較于其他的信息傳遞，更加的便捷。人們在進(jìn)行信息的交流中，通過微博的形式，也能了解到更多的新聞消息，而在這樣的信息環(huán)境下，《失戀33天》借助微博的力量，讓更多的人能夠?qū)崟r觀賞到影視中的一些信息，這樣在傳播的本質(zhì)上也擴(kuò)大了功能上的發(fā)展。從為市場的營銷理念上來看，通過層層面面上的發(fā)展情況，都應(yīng)當(dāng)將微博的傳播方法和傳播形式進(jìn)行更寬的知識層面進(jìn)展。我們對微博的各功能分析來看，其主要的發(fā)展展望如下。

2.1 微博的社會功能強(qiáng)大

微博的自身的多項(xiàng)功能對整體的發(fā)展都有很好的促進(jìn)作用，我們從流行在市場上的微博產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，雖然各自的名稱各有差異，但是在功能上都基本的為表述統(tǒng)一產(chǎn)品的生產(chǎn)性質(zhì)來進(jìn)行的一種簡單表述。我們從現(xiàn)階段的各內(nèi)容形成因素來看，新浪微博中的各占有率，都將影響到整個業(yè)界內(nèi)的各代表發(fā)展，從原有的微博發(fā)布形式來看，轉(zhuǎn)發(fā)、評論，都能夠在朋友圈中將信息進(jìn)行二次傳播，這樣對整體的結(jié)構(gòu)形式分析來說，都能更好的促進(jìn)整體信息的有效傳遞。

2.2 微博傳播途徑更適合廣告宣傳

針對微博自身的傳播途徑來看，我們從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的表述形式也能清晰的看出結(jié)構(gòu)發(fā)展中的整體規(guī)劃發(fā)展，而在某種意義上來看，微博自身將影視推出去的時候，也將這種博客的微觀察形式進(jìn)行了推動。在發(fā)布消息的道路上，僅140字的表述，雖然限制了微博對信息的反應(yīng)，但是在客觀上也增加了信息的真實(shí)互動性。

2.3 微博可實(shí)現(xiàn)影視信息上的互動交流

電影在官方微博的營銷模式上，通過綜合大眾的觀點(diǎn)來提高微博的功能特點(diǎn)關(guān)注，對微博的營銷理念，也應(yīng)當(dāng)聚焦粉絲自身對微博認(rèn)證的關(guān)注引述，并通過觀眾對微博的信息分析，能夠讓更多的人士從電影的營銷狀態(tài)中了解到其電影的特色。對全流程的營銷進(jìn)行全面論述。我們就現(xiàn)階段的建設(shè)方向來看，也能從營銷的推廣形式來對營銷策略進(jìn)行進(jìn)一步的思考論證。

3 網(wǎng)絡(luò)營銷理念

從現(xiàn)代的市場供應(yīng)情況來看，我們首先要確定的就是市場的細(xì)劃分程度，在對目標(biāo)市場進(jìn)行分析的過程中，電影市場的影響，應(yīng)當(dāng)以電影的自身題材作為參照進(jìn)行各元素的綜合劃分，并建立市場的全面策劃推廣。針對市場的推送形式，應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)品的周期運(yùn)作作為最主要的競爭戰(zhàn)略方針。我們從電影的營銷特點(diǎn)來看，認(rèn)為影響投資的最主要因素還在于電影的賣點(diǎn)以及周期的上映檔期。通過對比目標(biāo)市場的綜合信息，進(jìn)而完成對市場的全面定位。

4 現(xiàn)代影視微博營銷的簡析

我們從《失戀33天》的表現(xiàn)上進(jìn)行影視官方微博上的系統(tǒng)分析，作為文本的分析基礎(chǔ)，需要從文本的本質(zhì)上進(jìn)行整體的影視調(diào)整，并從整體的結(jié)構(gòu)認(rèn)知上完成其全面的系統(tǒng)分析。而在這樣的一個結(jié)構(gòu)框架上，我們對電影中所出現(xiàn)的33天語錄進(jìn)行分析，其實(shí)也是劃分電影分布的最主要界限。

4.1 從微博發(fā)展角度觀察

我們從互聯(lián)網(wǎng)改革過程中的競爭趨勢來看，這個劇本自身是一個能夠制造更多話題的結(jié)構(gòu)。微博上通過講述拍攝過程以及曝光花絮來爭取更多的關(guān)注，在制造夠了足夠的輿論以后，人們潛移默化的會對這樣一部電影產(chǎn)生興趣。在微博中的病毒式信息傳播，足夠引起更多人的關(guān)注，我們從受眾的吸引程度來看，其表達(dá)的宣傳效果對整體的結(jié)構(gòu)框架來說，也能更好的促進(jìn)全面的社會效應(yīng)，我們從粉絲的基本宣傳情況來看，這種形式的表現(xiàn)也在更大的程度上促進(jìn)了整體營銷的運(yùn)轉(zhuǎn)。

4.2 從微博的互動性宣傳角度

我們從微薄的互動性來看，電影的宣傳，從官方的微博上，將其信息進(jìn)行了更新，演員和導(dǎo)演通過微博的傳播形式將故事的內(nèi)容進(jìn)行有選擇性的散播，子啊吸引了大眾的目光之后，也吸引了更多的關(guān)注。這樣也導(dǎo)致了更多的粉絲對其電影產(chǎn)生了跟過的額關(guān)注。

4.3 新環(huán)境下的微博交流平臺模式

在展開各種的結(jié)構(gòu)進(jìn)行交流的過程中，電影的宣傳也在這種交流張將話題引發(fā)到高潮。在網(wǎng)絡(luò)上對明星的微訪談，以及在微博中的有效提示，都進(jìn)一步的提高了人們對影視的關(guān)注。在這樣的一個環(huán)境下，人們對電影的宣傳以及觀眾對影視互動效果的傳遞上，也都更進(jìn)一步的提高了整體影片的持久宣傳力。

4.4 微博營銷結(jié)果的總結(jié)

我們分析現(xiàn)階段的影視營銷效果，其作用的范圍相比較之下能更好的推廣電影的營銷效果，這對于單向性的應(yīng)用分析，也能更進(jìn)一步的將原有的被動結(jié)構(gòu)進(jìn)行全面調(diào)整。在更多的領(lǐng)域時間調(diào)整中，微博的營銷模式，對多方面的效應(yīng)應(yīng)用上，都能更進(jìn)一步的調(diào)整信息的全面推廣。片方，應(yīng)當(dāng)全面的了解觀眾對影視的看法，從而提高營銷的效率，并在這個結(jié)構(gòu)上推廣更為廣泛的應(yīng)用效應(yīng)。針對傳統(tǒng)的營銷方式，應(yīng)當(dāng)結(jié)微博的營銷手段來進(jìn)行全面推廣。影視的營銷時間以及范圍，應(yīng)當(dāng)以平民化的現(xiàn)代信息傳播來實(shí)現(xiàn)微博信息的個人發(fā)表，而對于整體的信息分享，可以進(jìn)一步的促進(jìn)信息的推廣傳播。而在信息的安全性上，應(yīng)當(dāng)對所有的信息發(fā)布者進(jìn)行受眾個人信息的認(rèn)證，只有這樣才能更進(jìn)一步的提高人們對新興影視的關(guān)注。并通過不但的改善自身的營銷方式來提高信息的傳播效應(yīng)，同時提高自身應(yīng)影視的宣傳效果。

5 結(jié)語

在現(xiàn)代的信息時代中，人們通過關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息來知曉天下事。影視作品通過微博來進(jìn)行宣傳，不僅節(jié)省了更多的廣告費(fèi)用，同時在營銷策劃的過程中，也減少了不必要的資金投入。在分析這一形式的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，我們對整體的結(jié)構(gòu)框架進(jìn)行了全面分析后得出，以傳統(tǒng)的電影營銷策略來看，電影的營銷手段，在很大程度上直接的影響了整體效益的發(fā)展形式。而對于現(xiàn)代影視事業(yè)的發(fā)展來看，通過網(wǎng)絡(luò)微博營銷模式來達(dá)到影視的推廣作用，是一種更加有效的低價(jià)宣傳手段。