鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素以及對策的研究

李佳 鄭冰

摘要：在當今社會，關(guān)于鄉(xiāng)村振興問題受到越來越多的關(guān)注，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對農(nóng)村的發(fā)展具有重要意義。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，在振興農(nóng)村的戰(zhàn)略要求下，農(nóng)村電商的發(fā)展遇到了一個前所未有的新契機。對于解決“三農(nóng)”問題，農(nóng)村電商的發(fā)展做出了很大的貢獻。農(nóng)村電商在它的自我發(fā)展過程中，由于受到各方面條件的制約，還存在著許多問題。本文通過了解當前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀以及遇到的各種問題，提出相關(guān)的對策，以期實現(xiàn)農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；三農(nóng)；互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)村電商

引言

我國社會主義的發(fā)展進入一個新時代，而“三農(nóng)”問題在黨和人民的心中始終占有著重要的地位，是我們中國共產(chǎn)黨和我們國家工作中重要的一部分，它是關(guān)系著我國民生的最根本的一個方面。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對“三農(nóng)”問題也有非常大的意義。黨的十九大報告把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略列為“七大戰(zhàn)略”之一，可見鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在國家中的地位。我們希望建設(shè)美麗清新宜居的鄉(xiāng)村，使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，使農(nóng)民生活水平上升，這就對鄉(xiāng)村的各個方面都提出了要求，尤其在促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)跟上時代這個方面，進而實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。在這個背景下，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的今天，農(nóng)村電商發(fā)展確實對鄉(xiāng)村發(fā)展意義非凡，是一條鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要路徑。

1、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電商發(fā)展勢頭迅猛，發(fā)展前景好

由于國家大力扶持鄉(xiāng)村振興的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使得農(nóng)村電商得到了迅速的發(fā)展?，F(xiàn)在這個階段，是農(nóng)村電商發(fā)展的重要階段。根據(jù)《農(nóng)村中國電子商務(wù)報告（2018）》公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，中國農(nóng)村網(wǎng)民的規(guī)模占整體網(wǎng)民的26.7%，與2017年相比，網(wǎng)民數(shù)量增加了1291萬人，增長率為6.2%；而關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.4%，與2017年底相比，提高了3%。關(guān)于電子商務(wù)方面的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.37萬億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的15.2%，相比于2017年零售額增長了30.4%，比全國網(wǎng)絡(luò)零售額增速高6.5%。這個數(shù)字很能說明問題，這說明了電子商務(wù)在農(nóng)村的普及程度也越來越高，農(nóng)民的電子商務(wù)參與率也在不斷提高。農(nóng)民愿意通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，對外銷售農(nóng)產(chǎn)品，增加了農(nóng)產(chǎn)品銷售的途徑，這樣可以擴大經(jīng)營規(guī)模，提高農(nóng)村發(fā)展的內(nèi)生動力，幫助實現(xiàn)產(chǎn)品上行。另一方面，國家對農(nóng)村電商的大力扶持，也不斷的給農(nóng)村電商創(chuàng)造新的機遇。外在的動力和自身能力相互促進，讓農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)前景一片光明。

1.2 農(nóng)村電商的模式進一步演化

在農(nóng)村電商剛開始露出苗頭的時候，也就是傳統(tǒng)的農(nóng)村電商，大多做的都是網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，它的運行模式已經(jīng)出現(xiàn)改變，從傳統(tǒng)的電商模式向更新型更高效的方向發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品上行方面轉(zhuǎn)變?yōu)榕l(fā)和零售并行，這樣的模式使農(nóng)產(chǎn)品上行方式變得更加的靈活。另外，更注重線上和實體的融合，從傳統(tǒng)的電商模式轉(zhuǎn)變社交電商、社區(qū)電商等等更為方便高效的運營模式?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略孵化出了農(nóng)村電商，而在移動社交越來越發(fā)達的背景下，農(nóng)村電商通過自身的不斷優(yōu)化、轉(zhuǎn)型升級，社交電商逐漸發(fā)展出了一條具有自己特色的農(nóng)村電商之路。

2、農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

2.1 農(nóng)村電商人才瓶頸有待突破

對于電子商務(wù)來說，它的發(fā)展會涉及到很多領(lǐng)域。除了產(chǎn)品的選擇，還要面臨著資金來源、信息的獲取、網(wǎng)站平臺的維護運營、營銷策劃方案、相關(guān)人員的管理、物流的配送、售后服務(wù)等一系列的問題，這需要有專業(yè)的人士管理?？墒蔷湍壳暗那闆r來看，年輕勞動力的流失已經(jīng)成為了農(nóng)村正在面臨的一個嚴重的問題，盡管國家推出很多福利政策來鼓勵年輕人去到農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)，但是農(nóng)村人口的老齡化問題依然存在。由于留守人員可能很難去接受新事物，這也就導(dǎo)致了農(nóng)村電商的發(fā)展相對來說比較緩慢。而受過高等教育、有著創(chuàng)新思維、敢于嘗試的年輕人對農(nóng)村電商的運作有重大意義，所以人才引進的問題亟需解決。

2.2 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善

電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展需要強有力的基礎(chǔ)設(shè)施來支撐，所以基礎(chǔ)設(shè)施不完善是農(nóng)村電商目前存在的一個很大的問題，這制約了農(nóng)村電商的發(fā)展，主要體現(xiàn)在交通運輸設(shè)施、物流設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施這幾個方面。第一，農(nóng)村地處偏遠，特別是對于一些地處山區(qū)的農(nóng)村來說，公路鐵路這些基礎(chǔ)的交通設(shè)施并不那么完善，交通設(shè)施不完善，運輸成本高，阻礙運輸業(yè)的發(fā)展。第二，由于交通設(shè)施的原因，使得物流服務(wù)的發(fā)展緩慢。相比于城市來說，農(nóng)村地區(qū)的物流體系太過薄弱。而在物流運輸中，冷鏈物流成本更大，更難實現(xiàn)，而相當一部分的農(nóng)產(chǎn)品，比如水果類的產(chǎn)品，可能會有保存時間短的特點，這就對物流有著更高的要求，從而也就增加了成本。第三，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差也是一個影響電商發(fā)展的因素。網(wǎng)絡(luò)配備不完整，信息獲取比較困難，都會影響著線上銷售的發(fā)展規(guī)模。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營混亂，沒有實現(xiàn)“品牌化”

“農(nóng)產(chǎn)品上行”如此之難，其中一個很重要的原因就是在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品過于混亂。對于消費者來說，更希望可以在眾多商品中買到性價比高的商品。而電子商務(wù)的門檻低，線上的農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目，質(zhì)量參差不齊，這就影響到消費者的選購。大量的農(nóng)業(yè)商品沒有一個一致的標準，缺乏品牌的支撐，產(chǎn)品質(zhì)量無從考證，用戶搜索農(nóng)產(chǎn)品時，難以判斷質(zhì)量好壞，就會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低，銷售情況不理想。

3、關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)對策

農(nóng)村電商目前面臨的問題，在一定程度上減緩了農(nóng)村電商的發(fā)展速度。國家和社會各界對農(nóng)村電商如此關(guān)注，所以這些問題亟需解決。讓農(nóng)村電商為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貢獻獨特的力量。

3.1 加大力度推進人才引進工作

人才引進對于任何行業(yè)來說都很關(guān)鍵，想要更好的發(fā)展農(nóng)村電商，就要想辦法將人才吸引到鄉(xiāng)村來，做好這個工作，進行人力資源的開發(fā)與建設(shè)。針對人才匱乏的問題，需要在如何吸引人才并留住人才方面做更多的工作?？梢愿鶕?jù)當?shù)氐膶嶋H情況，適當?shù)脑黾右恍└＠鲆晕嗟哪贻p人返鄉(xiāng)工作。另外，很多人沒有形成專業(yè)化系統(tǒng)化的電子商務(wù)理念，就要實事求是立竿見影地開展專門的電子商務(wù)培訓(xùn)工作，對工作人員進行不同方面不同層次的培訓(xùn)，從而培養(yǎng)一批具有專業(yè)素質(zhì)，精通電子商務(wù)運營過程，熟悉生產(chǎn)管理的領(lǐng)頭人。有了第一批人，就可以由他們來引導(dǎo)培訓(xùn)更多的人，以帶領(lǐng)全村更多人走上農(nóng)村電商的發(fā)展致富之路。

3.2 加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作

完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是發(fā)展農(nóng)村電商必須要做的重要工作之一。對于落后的基礎(chǔ)設(shè)施，我們需要改善的方面有很多。第一，優(yōu)化農(nóng)村的交通運輸狀況，地理位置的偏遠更需要一個完善的交通運輸?shù)穆窂絹肀Ｕ衔锪鞣?wù)。第二，加快整合鄉(xiāng)村的整個物流體系，建設(shè)冷鏈物流。整合現(xiàn)有的物流資源，構(gòu)建出一個高效的一條龍物流配送體系，打造城鄉(xiāng)一體化的物流體系，根據(jù)實際情況增設(shè)物流點，提高物流的服務(wù)效率。對于很多農(nóng)產(chǎn)品來說，冷鏈運輸是非常必要的，所以要建設(shè)好冷鏈物流設(shè)施，為做好農(nóng)產(chǎn)品向全國各地運輸提供堅實的保障。第三，完善農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)配置問題，爭取實現(xiàn)有線無線全覆蓋，保障信息流的傳遞，以及時的獲取相關(guān)重要信息。

3.3 打造農(nóng)產(chǎn)品“品牌化”的經(jīng)營模式

在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的黃金時期，支持優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品建立自己的品牌，可以實現(xiàn)賣家和買家同時獲利，達到共贏。在這個契機下，相比實體來說，“品牌化”會更低成本，通過移動互聯(lián)網(wǎng)這個平臺樹立起自己的“互聯(lián)網(wǎng)”品牌，效率也更高。另外，如果在品牌中加入一些另類的元素，會更加吸引大眾的關(guān)注?？梢酝ㄟ^奇思妙想，創(chuàng)造出一個特色的營銷活動，這樣可以使產(chǎn)品更有內(nèi)涵，更有吸引力，讓消費者更愿意買單。經(jīng)過“品牌化”的農(nóng)產(chǎn)品更容易獲取信任，經(jīng)營好有影響力的品牌，打造一個良好的口碑，從而實現(xiàn)更高的營業(yè)額，提升轉(zhuǎn)化率及市場占有率，以此來帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

3.4 尋找更多的平臺

眾所周知，目前最大的電商平臺非淘寶莫屬，但是對于農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，在淘寶上出售難度較大，在前期沒有一定的資金投入去打廣告引流，很難發(fā)展起來。這就需要另尋他路，要學(xué)會在多個平臺上運營，比如現(xiàn)在的拼多多，相對淘寶這個平臺來說，更接地氣，運營成本低，更適合農(nóng)產(chǎn)品的銷售推廣。在運營的過程中，要學(xué)著去找多個平臺，多做功課，對比各平臺的優(yōu)劣，然后有目的性的在各平臺投入相應(yīng)產(chǎn)品，會更高效。

4、總結(jié)

在這個脫貧攻堅的重要階段，中國農(nóng)村電商的興起，擴展了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域，既形成了一個全新的特色產(chǎn)業(yè)，又為其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供助力。在國家和社會的重點關(guān)注下，農(nóng)村電商順勢而為，順應(yīng)時代的潮流，助力了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在未來，農(nóng)村電商想要轉(zhuǎn)型升級，必須著力打造一個標準的生產(chǎn)體系，擴大生產(chǎn)規(guī)模，匠心獨運，著力發(fā)展有自身特色能吸引人的產(chǎn)業(yè)，通過這個產(chǎn)業(yè)來主導(dǎo)引領(lǐng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造一批品質(zhì)優(yōu)良，讓他人信賴的產(chǎn)品品牌。在國家政策的引導(dǎo)下，農(nóng)村電商的規(guī)模在擴大，以后將要進入一個新階段，在產(chǎn)品、品牌、服務(wù)、品質(zhì)等各方面都會有很大的提升，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的升級。希望在未來，可以為改變農(nóng)村的交易模式，改善農(nóng)民的生活水平，縮短城鄉(xiāng)差距，加強城鄉(xiāng)交流，讓農(nóng)民生活更加便利化，實現(xiàn)脫貧攻堅戰(zhàn)，奔著小康生活前進。

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作者信息：

李佳，浙江理工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院，研究方向：統(tǒng)計學(xué)；

鄭冰，浙江理工大學(xué)，博士，講師，研究方向：統(tǒng)計學(xué)。