大數(shù)據(jù)背景下江蘇農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑研究

李云 彭海靜

摘要：進(jìn)入新世紀(jì)以來，江蘇省經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)邁向了新的發(fā)展臺階?，F(xiàn)代信息技術(shù)為農(nóng)村電子商務(wù)提供了支持，本文將具體探討江蘇農(nóng)村電商的發(fā)展路徑，以期為有識之士提供參考。

關(guān)鍵詞：江蘇?。晦r(nóng)村電商；發(fā)展路徑

★基金項(xiàng)目：江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究基金指導(dǎo)項(xiàng)目：大數(shù)據(jù)背景下發(fā)達(dá)地區(qū)中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展對策研究——以江蘇省為例（2014SJD771）。

前言：現(xiàn)代信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，其與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的融合更加緊密，催生了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)這一模式。江蘇省發(fā)展迅速，整合了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)，在一定程度上推進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革。在大數(shù)據(jù)背景下，江蘇省應(yīng)該把握機(jī)遇，依靠互聯(lián)網(wǎng)拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，賺取更多的經(jīng)濟(jì)利潤。

1、大數(shù)據(jù)背景下江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況

在大數(shù)據(jù)背景下，江蘇省政府對信息技術(shù)更加關(guān)注，充分認(rèn)識到了電子商務(wù)的重要性，推出了一系列福利政策，鼓勵支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，拓展了江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)模。江蘇省享有地域條件優(yōu)勢，掌握先進(jìn)的信息技術(shù)，在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得巨大突破，構(gòu)建了完整的電子商務(wù)運(yùn)行體系，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)收。近幾年來，在政府的支持引導(dǎo)下，農(nóng)村電子商務(wù)平臺越來越多，農(nóng)產(chǎn)品類型得到豐富，農(nóng)民的收入水平顯著提高[1]。很多大型電子商務(wù)平臺下鄉(xiāng)，與農(nóng)民建立合作關(guān)系，打開了農(nóng)村電子商務(wù)的大門，使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。江蘇農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的桎梏，很多企業(yè)都加快了轉(zhuǎn)型升級的步伐，探索了互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，采用了電子商務(wù)的運(yùn)行模式。政府擔(dān)任著社會發(fā)展的重要任務(wù)，始終為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展保駕護(hù)航，部署了電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，制定了電子商務(wù)發(fā)展行動計(jì)劃。江蘇農(nóng)村電子商務(wù)得到了社會各界的重視，且有明確的制度規(guī)范，正處在穩(wěn)態(tài)發(fā)展階段。

2、大數(shù)據(jù)背景下江蘇農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要意義

2.1 發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

我國城市化水平不斷提升，各類資源涌入城市，在一定程度上拉大了城鄉(xiāng)之間的距離。與城市相比，農(nóng)村信息接收速度較慢，農(nóng)產(chǎn)品推廣受到阻礙，農(nóng)民收入水平相對較低。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式并不能帶領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富，電子商務(wù)在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的不足，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍，打開了農(nóng)產(chǎn)品銷售市場。在2014年，阿里巴巴啟動了下鄉(xiāng)計(jì)劃，投資上百億構(gòu)建了農(nóng)村服務(wù)站，加快了信息傳遞速度。隨后其他電商平臺陸續(xù)下鄉(xiāng)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了機(jī)遇。電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的開放化經(jīng)營，為農(nóng)民帶來了更多的經(jīng)濟(jì)收入，豐富了農(nóng)民的日常生活[2]。

2.2 實(shí)現(xiàn)共同富裕

我國制定了全面建成小康社會的目標(biāo)，打響了共同富裕的口號，但城市和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展懸殊，農(nóng)村長期處于滯后位置。開展農(nóng)村電子商務(wù)，拓展了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用范圍，提高了農(nóng)村信息化建設(shè)水平。農(nóng)村電子商務(wù)改變了農(nóng)民的生活生產(chǎn)方式，農(nóng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取自己想要的信息，全身心投入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中，延長農(nóng)產(chǎn)品的銷售鏈條。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不僅對農(nóng)民有裨益作用，且對周邊服務(wù)行業(yè)產(chǎn)生裨益作用，串聯(lián)了農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)、農(nóng)村倉儲業(yè)務(wù)等等，有利于縮小城市與鄉(xiāng)村之間的差距，實(shí)現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)[3]。

2.3 刺激農(nóng)村就業(yè)

在大數(shù)據(jù)背景下，農(nóng)村電子商務(wù)繁榮發(fā)展，解決了農(nóng)民就業(yè)難的問題。電子商務(wù)增加了農(nóng)產(chǎn)品銷售量，需要構(gòu)建完整的貨運(yùn)體系，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。在過去一段時間內(nèi)，農(nóng)民大量涌入城市，使就業(yè)市場競爭更加激烈。農(nóng)村電子商務(wù)興起后，農(nóng)民就業(yè)問題得到解決，農(nóng)民可以投入到農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸崗位、農(nóng)產(chǎn)品包裝崗位之中，緩解個人的生活壓力，助推農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

3、大數(shù)據(jù)背景下江蘇農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的不足之處

3.1 基礎(chǔ)建設(shè)不足

想要開展電子商務(wù)，必須完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，采用現(xiàn)代化的信息設(shè)施。從整體上來看，江蘇省城城鎮(zhèn)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率相對較低[4]。江蘇省地域遼闊，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不均衡，東南地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，信息技術(shù)建設(shè)水平較高；西北地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，信息技術(shù)建設(shè)水平偏低。除了信息設(shè)備較少之外，江蘇農(nóng)村物流服務(wù)體系并未構(gòu)建起來，物流質(zhì)量比較差。江蘇農(nóng)村并未形成完備的貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，物流輻射范圍很小。農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期比較短，需要儲存在特殊環(huán)境下，快速送至消費(fèi)者手中。由于貨運(yùn)速度慢，農(nóng)產(chǎn)品承擔(dān)著變質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展將陷入困境。

3.2 專業(yè)人才匱乏

江蘇農(nóng)村電子商務(wù)對專業(yè)人才提出需求，但農(nóng)村缺乏專業(yè)電商人才，無法為電商發(fā)展提供人力支撐。農(nóng)民的文化水平不高，對電子商務(wù)的了解不多，不能應(yīng)用專業(yè)知識運(yùn)營網(wǎng)店等，影響了農(nóng)產(chǎn)品的快速推廣[5]。很多高校畢業(yè)生愿意留在城市，不愿意回到農(nóng)村就業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村電商人才少之又少，人才梯隊(duì)建設(shè)受到阻礙。在市場經(jīng)濟(jì)背景下，農(nóng)村企業(yè)面臨激烈競爭，如何提高管理效率，優(yōu)化內(nèi)部管理，成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。無論是生產(chǎn)管理還是銷售管理，都需要引入專業(yè)人才，發(fā)揮人力資源優(yōu)勢。農(nóng)民掌握的專業(yè)信息知識少，不具備實(shí)踐操作技能，且思想觀念陳舊，不愿意推陳出新改進(jìn)銷售路徑，都對電商發(fā)展產(chǎn)生制約影響。

3.3 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)欠缺

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品主要為各類農(nóng)產(chǎn)品，但農(nóng)產(chǎn)品缺乏行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者無法對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行合理評價。為了引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，江蘇省政府主導(dǎo)興辦了電子商務(wù)平臺，打造了農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站，但這些網(wǎng)站大多具有同質(zhì)化弊病，內(nèi)容非常粗糙，無法吸引消費(fèi)者的注意力。很多網(wǎng)站未能及時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息，導(dǎo)致農(nóng)村電商淪為了形式化的產(chǎn)物，無法為農(nóng)民創(chuàng)造實(shí)際價值[6]。

4、大數(shù)據(jù)背景下江蘇農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展路徑

4.1 優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

當(dāng)前江蘇農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還存在一些問題，外部環(huán)境的支撐作用較小，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)缺乏發(fā)展活力，江蘇省應(yīng)該不斷優(yōu)化農(nóng)村電商環(huán)境，為電商發(fā)展提供更多支持。第一，江蘇省應(yīng)該開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府承擔(dān)著社會發(fā)展的重任，需要為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展負(fù)責(zé)。政府需要撥出款項(xiàng)，引導(dǎo)農(nóng)村開展公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，采購現(xiàn)代化的信息設(shè)備，為電子商務(wù)運(yùn)行奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。政府應(yīng)該著手布置公共網(wǎng)絡(luò)，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，實(shí)現(xiàn)信息的交互共享，使農(nóng)民對電子商務(wù)有所了解。第二，江蘇省應(yīng)該提供優(yōu)惠政策。電子商務(wù)在我國處于新興事物，農(nóng)民對電子商務(wù)的接受度仍然比較低，政府應(yīng)該和農(nóng)村企業(yè)建立聯(lián)系，為這些企業(yè)提供政策福利，鼓勵企業(yè)采用電子商務(wù)模式，推廣宣傳農(nóng)產(chǎn)品。第三，江蘇省應(yīng)該加大監(jiān)管力度。沒有規(guī)矩不成方圓，為了避免企業(yè)陷入惡性競爭之中，政府需要加強(qiáng)市場監(jiān)管，對企業(yè)運(yùn)行進(jìn)行動態(tài)監(jiān)督，增強(qiáng)企業(yè)的誠信經(jīng)營理念，并完善獎懲制度，對企業(yè)進(jìn)行資格審核[7]。對于部分依法經(jīng)營、誠信經(jīng)營的企業(yè)，政府可以提供榮譽(yù)稱號；對于部分違法經(jīng)營、投機(jī)取巧的企業(yè)，政府應(yīng)該予以懲罰。立法部門需要完善法律法規(guī)，對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行外部約束，對產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)等提出硬性要求，使企業(yè)自覺遵循法律規(guī)范，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

4.2 壯大人才隊(duì)伍

在市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，企業(yè)之間的競爭更加激烈。企業(yè)之間的競爭，歸根結(jié)底就是技術(shù)的競爭與人才的競爭，當(dāng)代企業(yè)對人才更加渴求，江蘇省應(yīng)該立足人才培養(yǎng)，壯大農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍，吸引更多電商人才的注意力。第一，江蘇省應(yīng)該為人才提供補(bǔ)貼。政府需要對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)研，設(shè)置相應(yīng)崗位，通過財(cái)政補(bǔ)貼吸引人才注意力，并制定人才發(fā)展計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)人才的專業(yè)化成長。第二，江蘇省應(yīng)該發(fā)揮高校力量。高校是人才培養(yǎng)的重鎮(zhèn)，擔(dān)任著人才培養(yǎng)的任務(wù)，需要為社會發(fā)展提供穩(wěn)定的人才支持。高校需要和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)建立合作關(guān)系，為企業(yè)培養(yǎng)專業(yè)的電子商務(wù)人才，并保留一線工作人才，使農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)順利開展。高校要加大宣傳力度，鼓勵學(xué)生下鄉(xiāng)工作，為農(nóng)村事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的青春和汗水，成為時代先鋒和社會模范[8]。第三，江蘇省應(yīng)該加強(qiáng)培訓(xùn)教育。政府應(yīng)該對農(nóng)民進(jìn)行教育培訓(xùn)，傳授給農(nóng)民基礎(chǔ)的電子商務(wù)知識，使農(nóng)民了解電子商務(wù)的運(yùn)行流程。

4.3 完善物流體系

想要推進(jìn)電子商務(wù)的快速發(fā)展，必須構(gòu)建完整的物流體系。物流體系是電子商務(wù)的依托，也是電子商務(wù)運(yùn)行的關(guān)鍵。第一，江蘇省應(yīng)該開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在農(nóng)村設(shè)置不同的物流網(wǎng)點(diǎn)，并發(fā)揮郵政的帶動作用，為農(nóng)民提供郵政物流服務(wù)。郵政物流的建設(shè)成本比較小，能夠緩解政府的經(jīng)濟(jì)壓力，實(shí)現(xiàn)資金利用效率的最大化。第二，江蘇省應(yīng)該形成完善的物流網(wǎng)絡(luò)。除了要發(fā)揮郵政的帶頭作用外，還需要整合各個快遞公司，布置多個物流代收點(diǎn)。政府應(yīng)該鼓勵電商平臺下鄉(xiāng)，為農(nóng)民提供快遞服務(wù)，并在區(qū)域內(nèi)建構(gòu)物流中轉(zhuǎn)站，形成物流中心，使物流系統(tǒng)持續(xù)運(yùn)行。第三，江蘇省應(yīng)該提高網(wǎng)站建設(shè)水平。政府需要為農(nóng)村企業(yè)提供技術(shù)支持，鼓勵農(nóng)村企業(yè)構(gòu)建電子商務(wù)網(wǎng)站，推廣銷售農(nóng)產(chǎn)品。在網(wǎng)站建設(shè)過程中，需要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品特色優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，明確網(wǎng)站主題。企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)資源系統(tǒng)，在系統(tǒng)中共享信息數(shù)據(jù)，加快信息的流轉(zhuǎn)速度。

4.4 制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)前江蘇省農(nóng)村電商推出的產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者無法對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行衡量評價，影響了農(nóng)產(chǎn)品銷量。針對這一情況，政府需要制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)需要創(chuàng)建特色品牌。第一，江蘇省應(yīng)該注重行業(yè)規(guī)范。相關(guān)部門需要開展市場調(diào)研工作，采集農(nóng)產(chǎn)品，制定統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并確定農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期，為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)信息。第二，江蘇省應(yīng)該善用自然資源。政府應(yīng)該挖掘農(nóng)村自然資源，鼓勵企業(yè)輸出特色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村資源配置、城市資源配置效率的最大化，不斷縮小城市與農(nóng)村之間的差距。第三，江蘇省應(yīng)該打造特色品牌。我國網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺較多，電商企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，如何在競爭中保持優(yōu)勢，成為企業(yè)關(guān)注的重中之重。農(nóng)村企業(yè)應(yīng)該對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，凸顯農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢，逐漸打開網(wǎng)絡(luò)市場，提升農(nóng)產(chǎn)品銷量。企業(yè)應(yīng)該善于利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，為農(nóng)產(chǎn)品宣傳造勢，吸引更多消費(fèi)者的注意力。

結(jié)語

綜上所述，在新的時代背景下，江蘇省繁榮發(fā)展，推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐?，F(xiàn)代信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，改進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，江蘇省開展了農(nóng)村電子商務(wù)，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。值得注意的是，當(dāng)前江蘇農(nóng)村電子商務(wù)存在不足，政府應(yīng)該擔(dān)負(fù)重任，進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷壯大農(nóng)村電商專業(yè)人才隊(duì)伍。

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作者簡介：

李云，泰州學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院，講師，主要研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)、信息管理；

彭海靜，泰州學(xué)院計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院，副教授。