張姍姍 徐佳慧 湯陳松

摘要：基于旅游網(wǎng)絡(luò)數(shù)字足跡，利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)，運(yùn)用社會網(wǎng)絡(luò)分析法探索長春市旅游流網(wǎng)絡(luò)的空間特征。研究結(jié)果表明：長春市旅游發(fā)展不足，旅游吸引物缺乏、游客停留時間短、旅游軌跡不長;偽滿皇宮博物館、長春電影制片廠、南湖公園、凈月潭森林公園這四個景點(diǎn)是長春旅游流網(wǎng)絡(luò)核心節(jié)點(diǎn)，是集聚兼輻射點(diǎn)，其中偽滿皇宮博物館是游客到訪長春的必游景點(diǎn)，偽滿皇宮博物館與凈月潭森林公園之間的聯(lián)系最為密切;長春市旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)十分不平衡，節(jié)點(diǎn)之間存在著明顯的等級關(guān)系;游客尤其關(guān)注長春市的文化旅游景觀，可以將文化景點(diǎn)的打造與交通通達(dá)性的改善作為長春市旅游發(fā)展的重要出路。

關(guān)鍵詞：數(shù)字足跡;長春市;旅游流;社會網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2020）05-0007-03

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

1 概述

旅游流作為連接客源地與旅游目的地、旅游目的地與旅游目的地之間的紐帶[1]，長期以來是旅游研究者關(guān)注的重點(diǎn)[2]。自二十世紀(jì)六十年代起，國外學(xué)者就開始了對旅游流的探索，從最初的關(guān)注旅游者個體屬性到近年來聚焦于;旅游流模型的構(gòu)建、旅游流時空分布格局、游客流量的預(yù)測、游客的行為和模式等方面。國內(nèi)關(guān)于旅游流的研究開始于二十世紀(jì)八十年代。研究重點(diǎn)關(guān)注：旅游流的空間結(jié)構(gòu)與規(guī)律、旅游流的集散與演變、游客行為模式研究、旅游流的概念梳理與評述等方面。

旅游者在旅游期間通過互聯(lián)網(wǎng)平臺留下的圖片、文字、視頻等旅游信息被稱為“旅游數(shù)字足跡”[3]。旅游數(shù)字足跡為旅游研究者探索旅游空間與游客行為提供了一個全新的思路，國內(nèi)外學(xué)者主要以挖掘出的旅游數(shù)字足跡為數(shù)據(jù)源研究：①游客目的地形象感知[4];②游客活動行為及模式[5];③旅游空間熱點(diǎn)分布[7];④旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與特征[8]等問題。已有的研究在空間上以單一的景區(qū)或一線城市為重點(diǎn)研究對象，在研究內(nèi)容上多關(guān)注游客目的地形象感知等方面。長春的旅游業(yè)發(fā)展有待完善，旅游研究有待充實。本文以長春為案例地，運(yùn)用社會網(wǎng)絡(luò)分析其探索旅游流網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)與特征。

2 研究設(shè)計

2.1 研究區(qū)域概況

長春市居于中國東北的地理中心，是東北亞經(jīng)濟(jì)圈的中心城市。作為國家歷史文化名城和全國首批優(yōu)秀旅游城市，長春市擁有國家AAAAA級旅游景區(qū)4個，AAAA級旅游景區(qū)12個，其中以偽滿皇宮、凈月潭國家森林公園、長影世紀(jì)城、世界雕塑公園、長春電影制片廠（長影舊址博物館）、護(hù)國般若寺、蓮花山滑雪場、長春文廟、南湖公園、長春東北虎園、廟香山風(fēng)景區(qū)、長春動植物公園等景點(diǎn)最為盛名。對長春市旅游流數(shù)字足跡社會網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行研究將有助于推動長春市的旅游發(fā)展。

2.2 數(shù)據(jù)來源

考慮游記信息的豐富性和數(shù)據(jù)量大小對比各大旅游網(wǎng)站，最終選擇馬蜂窩旅游網(wǎng)站作為信息獲取平臺。以“長春”為關(guān)鍵詞篩選出其中符合以下條件的數(shù)字足跡內(nèi)容：①游記內(nèi)容完整，能夠按照時間順序還原游客到訪的旅游節(jié)點(diǎn);②游記中要包含一定量的景點(diǎn)實地照片包含游客旅游路徑信息的數(shù)據(jù)，最終采集到720名游客的759篇符合要求的有效旅游游記（同一游客可以發(fā)表多篇游記），從中提取游客節(jié)點(diǎn)路徑數(shù)據(jù)匯人ex-cel表格中。考慮到長白山景區(qū)雖然不在長春市范圍，但與長春市域范圍內(nèi)的多個熱門景點(diǎn)之間存在空間關(guān)聯(lián)，因此將這一節(jié)點(diǎn)納入整體研究范圍內(nèi)。

2.3 研究方法

采用社會網(wǎng)絡(luò)分析法研究長春市旅游空間結(jié)構(gòu)，探討長春市旅游流的熱點(diǎn)動向及空間關(guān)聯(lián)。常用的社會網(wǎng)絡(luò)分析方法中旅游網(wǎng)絡(luò)特征立足于網(wǎng)絡(luò)總體結(jié)構(gòu)，包含網(wǎng)絡(luò)規(guī)模特征和密度特征;中心性分析探討各節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)力地位;凝聚子群分析探索網(wǎng)絡(luò)中存在多少個關(guān)系緊密的行動者組成的團(tuán)體——子群，子群內(nèi)部成員之間關(guān)系的特點(diǎn)，子群之間關(guān)系特點(diǎn)以及一個子群的成員與另一個子群成員之間的關(guān)系特點(diǎn)等;核心一邊緣分析則研究社會網(wǎng)絡(luò)中哪些節(jié)點(diǎn)處于核心地位哪些節(jié)點(diǎn)處于邊緣地位。

本研究重點(diǎn)關(guān)注長春市旅游網(wǎng)絡(luò)的總體結(jié)構(gòu)特征以及節(jié)點(diǎn)間的關(guān)系、權(quán)重，基于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模及研究范圍的具體情況考慮，采用網(wǎng)絡(luò)特征分析、中心性分析以及核心一邊緣分析這三種研究方法。①規(guī)模、密度分析：網(wǎng)絡(luò)規(guī)模表示整體網(wǎng)絡(luò)的大小即網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的數(shù)量級，網(wǎng)絡(luò)密度反映節(jié)點(diǎn)之間的聯(lián)系緊密程度。②中心性分析：中心性分析有中心勢和中心度兩個層面，中心勢是從整體網(wǎng)絡(luò)的角度衡量網(wǎng)絡(luò)的中心性，表征整體網(wǎng)絡(luò)的均衡性與緊湊性;中心度立足于整體旅游網(wǎng)絡(luò)中的各個節(jié)點(diǎn)，反映他們在整個網(wǎng)絡(luò)中扮演者怎樣的角色。

文章中的節(jié)點(diǎn)表示長春市的主要旅游景區(qū)景點(diǎn)，關(guān)系則指代景區(qū)間的游客流動。將包含749條路徑關(guān)系的數(shù)據(jù)表格導(dǎo)入到Ucinet軟件中建立賦值矩陣并進(jìn)行二值化處理，這時需要選擇合適的切點(diǎn)值進(jìn)行切分，切點(diǎn)值越高網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)越簡單核心越突出，切點(diǎn)值越低網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)越豐富納入的節(jié)點(diǎn)越多，因此過高和過低的切點(diǎn)值會造成網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)太過于簡單或關(guān)聯(lián)普遍存在研究意義都不大，經(jīng)過多次對比嘗試最終選擇2為切點(diǎn)值，生成長春市29個節(jié)點(diǎn)組成的旅游流社會網(wǎng)絡(luò)。利用Ucinet軟件計算研究所需的各項指標(biāo)，再利用軟件中的Netdraw功能可視化的展示網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

3 結(jié)果分析

如圖是在生成的網(wǎng)絡(luò)圖基礎(chǔ)上對流量大小進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并以線段粗細(xì)表示流量大小處理后的結(jié)果。線條越粗表示兩個節(jié)點(diǎn)之間的客流量越大，越細(xì)則表示客流量越小。如圖所示：偽滿皇宮博物館與凈月潭森林公園之間的旅游流流量最大;偽滿皇宮博物館、長春電影制片廠、長影世紀(jì)城、長白山、雕塑公園、南湖公園文化廣場、東北師大之間的聯(lián)系頻繁;旅游流活躍節(jié)點(diǎn)密集分布于于長春市西側(cè)、南側(cè)。

3.1旅游網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、密度分析

通常以旅游流網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)數(shù)表示旅游網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，以網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)之間的實際聯(lián)系數(shù)量與理論上存在的關(guān)系數(shù)量之比表示網(wǎng)絡(luò)密度，反映此網(wǎng)絡(luò)中各節(jié)點(diǎn)之間的聯(lián)系是否緊密。一個由n個旅游節(jié)點(diǎn)組成的旅游流社會網(wǎng)絡(luò)中至多存在n*（n-l）個連接關(guān)系，本文以2為切點(diǎn)值處理后的29個節(jié)點(diǎn)間最多能建立812個關(guān)系，但實際結(jié)果僅有122個，網(wǎng)絡(luò)密度值為0.15，對比以往研究得到的密度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，長春市旅游流網(wǎng)絡(luò)密度較小，說明各旅游景點(diǎn)之間的聯(lián)系不夠緊密，游客主要集中于少數(shù)熱門景點(diǎn)并在它們之間流通，旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不平衡。

3.2 中心性分析

文章以程度中心性、接近中心性和中介中心性三個維度的中心度和中心勢指標(biāo)測量長春市旅游流網(wǎng)絡(luò)的中心性特征。

3.2.1 程度中心性

在旅游流網(wǎng)絡(luò)圖中，程度中心度衡量某一節(jié)點(diǎn)在與其他節(jié)點(diǎn)相聯(lián)系時所處的競爭地位。程度中心度分為外向程度中心度和內(nèi)向程度中心度兩個方面，其數(shù)值越大表明這一節(jié)點(diǎn)越是處于網(wǎng)絡(luò)的中心位置，對其他點(diǎn)的集聚與輻射作用更大，反之則反。由表中數(shù)據(jù)可知長春市旅游流網(wǎng)絡(luò)中平均每個節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生4.35個與其他節(jié)點(diǎn)的正向和反相聯(lián)系，內(nèi)外向程度中心勢為35.71%、46.81%，值較高，外向程度中心度高于外向程度中心度，表明長春市的旅游流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)十分不平衡，核心節(jié)點(diǎn)的地位突出，且向外輻散的程度高于向這一點(diǎn)集聚的程度。具體表現(xiàn)為偽滿皇宮博物館、長春電影制片廠、南湖公園、凈月潭森林公園這四個點(diǎn)的內(nèi)外向程度中心度都很高，平均都在10以上。

3.2.2 接近中心性

接近中心度測量某一節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)間最短線路之和，表示該節(jié)點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)中心的連接便捷性與獨(dú)立性。越小的接近中心度值表示接近中心度越高，說明它越是處于整個網(wǎng)絡(luò)的中心位置，其進(jìn)人性越好，對其他點(diǎn)的依賴性越小。長春市旅游流網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)外向接近中心度均值分別為7.907、8.349，表示每兩個節(jié)點(diǎn)之間的平均路徑之和為7.907和8.349。觀察表中接近中心度值較高的節(jié)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)與程度中心度基本一致，也是偽滿皇宮博物館、長春電影制片廠、南湖公園、凈月潭森林公園以及雕塑公園、文化廣場較高.這是由于不同的線路組合都包含了這些節(jié)點(diǎn)，使其接近中心度的的值偏大，但不影響其中心地位和連接作用。

3.2.3 中介中心性

中介中心度為某一節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的中轉(zhuǎn)作用和對網(wǎng)絡(luò)核心依賴程度的衡量指標(biāo)。某一節(jié)點(diǎn)的中介中心度越高，說明它承擔(dān)了越多的樞紐連接功能，對其他節(jié)點(diǎn)的支配作用越強(qiáng)。長春市旅游流網(wǎng)絡(luò)中平均每個節(jié)點(diǎn)承擔(dān)了1.501次中轉(zhuǎn)功能，對比以往研究發(fā)現(xiàn)中介中心勢較小（13.82%），表明長春市各旅游節(jié)點(diǎn)的發(fā)展水平差異顯著，核心節(jié)點(diǎn)的支配作用突出，而外圍節(jié)點(diǎn)與其他節(jié)點(diǎn)的聯(lián)系不足。偽滿皇宮博物館的中介中心度遠(yuǎn)高于其他節(jié)點(diǎn)，使它成了長春市旅游的絕對熱點(diǎn)核心，長春電影制片廠、南湖公園、凈月潭森林公園、文化廣場的數(shù)值都在3以上，也有較高的中介中心度，長白山、動植物園、朝陽公園、紅旗商業(yè)圈等14個節(jié)點(diǎn)的中介中心度都為零，處于整個旅游流網(wǎng)絡(luò)的外圍。

3.3 核心一邊緣分析

利用核心一邊緣模型對整個旅游流網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行核心或邊緣的歸類。文章利用Ucinet中的Core-Periphery Mod模型得出長春市旅游網(wǎng)絡(luò)的核心一邊緣節(jié)點(diǎn)組成及核心一邊緣密度矩陣（表2）。

模型輸出結(jié)果顯示長春市旅游流網(wǎng)絡(luò)的核心節(jié)點(diǎn)分別為：偽滿皇宮博物館、凈月潭森林公園、重慶路商業(yè)街、桂林路小吃街、長影世紀(jì)城、吉林大學(xué)、南湖公園、長春電影制片廠、雕塑公園、護(hù)國般若寺、新民大街、東北師大、文化廣場這13個節(jié)點(diǎn)。邊緣節(jié)點(diǎn)分別為：東北虎園、長春規(guī)劃展覽館、水生態(tài)文化園、天怡溫泉、人民廣場、省博物館、紅旗街、朝陽公園、長春公園、動植物園、長白山、勝利公園、蓮花山、鹿鄉(xiāng)鎮(zhèn)、北湖公園、中泰海洋館這16個節(jié)點(diǎn)。結(jié)合前述網(wǎng)絡(luò)密度分析發(fā)現(xiàn)：整體平均密度為0.15的前提下，核心景點(diǎn)間的密度達(dá)到了0.590，而邊緣節(jié)點(diǎn)間的密度非常小，僅為0.004，差別巨大。這一結(jié)果說明長春市的旅游網(wǎng)絡(luò)之間存在著明顯的等級差異，核心之間聯(lián)系密切，邊緣之間、核心與邊緣之間的聯(lián)系均不足。

4 結(jié)論

通過對長春市旅游流進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)規(guī)模密度分析、中心性分析、核心—邊緣分析，得到了以下結(jié)論：

（1）由規(guī)模、密度分析結(jié)果結(jié)合原始數(shù)據(jù)分布情況可知，長春市旅游網(wǎng)規(guī)模較小，景區(qū)景點(diǎn)密度也較小，游客旅游路徑單一、線路短、停留時間也不夠長。作為東北老工業(yè)區(qū)，長春市的旅游發(fā)展還不夠充分。

（2）由中心性分析結(jié)果可知：偽滿皇宮博物館、長春電影制片廠、南湖公園、凈月潭森林公園的程度中心度、接近中心度和中介中心度都比較高，這四個景點(diǎn)構(gòu)成長春市旅游流網(wǎng)絡(luò)的核心，既是吸引游客到訪長春市的集聚點(diǎn)，又是連接其他核心及非核心景點(diǎn)的中介樞紐，其中偽滿皇宮博物館的各項指標(biāo)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他節(jié)點(diǎn)，表明這一景點(diǎn)是游客到訪長春市的必游景點(diǎn)和首選。邊緣節(jié)點(diǎn)無論是熱度還是通達(dá)度都遠(yuǎn)不及核心節(jié)點(diǎn)，整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不平衡，存在著明顯的等級關(guān)系。

（3）由核心一邊緣模型的分析結(jié)果可知：長春市旅游核心點(diǎn)包含最多的是文化景點(diǎn)，文化元素吸引著旅游者的空間集聚。這其中最具代表性的就是以偽滿皇宮博物館為載體的偽滿文化，以長春電影制片廠、長影世紀(jì)城為代表的影視文化以及以吉林大學(xué)東北師大為代表的學(xué)術(shù)文化。因此充分發(fā)揮文化在旅游發(fā)展中的重要作用，促進(jìn)文旅融合是長春市旅游發(fā)展的重要出路。

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【通聯(lián)編輯：李雅琪】

收稿日期：2019-12-25

基金項目：國家自然科學(xué)基金面上項目（41771166）：國家文化和旅游部2018年度萬名旅游英才計劃——研究型英才培養(yǎng)項目：旅游驅(qū)動下的鄉(xiāng)村紳士化及其影響機(jī)制——浙西、皖南案例研究

1. 作者簡介：張姍姍（1994-），女，安徽岳西人，碩士研究生，主要研究方向為旅游地理與旅游規(guī)劃。