傳統(tǒng)主流媒體在全媒體時代的融合之道

史敏

摘要：當前情況下，面對數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展受到了很大的沖擊?！懊浇槿诤稀笔菄裔槍γ襟w發(fā)展制定的一項戰(zhàn)略，其備受傳播領(lǐng)域?qū)W者和業(yè)界人士的關(guān)注。為此，本文立足于全媒體時代，講述了傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該如何進行融合。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)主流媒體;全媒體時代;融合

一、思維變革：培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維服務(wù)于媒體經(jīng)營發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)思維能重新審視和思考市場、用戶以及整個傳媒生態(tài)環(huán)境，其中用戶思維是核心內(nèi)容。它要求對用戶需求和用戶反饋進行時刻的關(guān)注和有效的回應(yīng)，進而很好地完善及創(chuàng)新媒介產(chǎn)品，在傳媒產(chǎn)業(yè)中，這是商業(yè)模式建立的重要前提。就像中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授所提倡的：對于互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒介應(yīng)該保持開放資源、開放心態(tài)的態(tài)度，用平等的方式進行對資源的整合，這是互聯(lián)網(wǎng)時代有別于工業(yè)化時代的最明顯表現(xiàn)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢的良好走向，在任何領(lǐng)域中，都都應(yīng)該堅持互聯(lián)網(wǎng)思維，以此來促進自身的不斷發(fā)展。

二、信息內(nèi)容：呈現(xiàn)全天候、專業(yè)權(quán)威的信息

就目前的媒介環(huán)境來看，其具有信息多元化和渠道多元化的特征，而信息作為吸引受眾的重要部分，有著十分重要的作用。在當前情況下，快餐式的信息具有很強的時效性，但是其新聞品質(zhì)很難得到有效的保障。就傳統(tǒng)主流媒體中的紙媒來看，其在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的過程中，專業(yè)的內(nèi)容和權(quán)威的信息可以很好地成為自我發(fā)展的優(yōu)勢，所以，如果脫離優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好的信息服務(wù)，那么紙媒的發(fā)展就會失去受眾。

面對互聯(lián)網(wǎng)的不斷沖擊，“內(nèi)容為王”不再是傳統(tǒng)媒體的顯著優(yōu)勢，但是其作為核心競爭力的地位仍沒有變動。為此，在全媒體時代中，傳統(tǒng)主流媒體還必須要堅持打造出有深度和專業(yè)化的內(nèi)容產(chǎn)品，因為只有這樣，才可以更好地實現(xiàn)自身的融合發(fā)展。

三、用戶服務(wù)：強化全方位的受眾服務(wù)體驗

互聯(lián)網(wǎng)形勢下，社會傳播不再是以往的“一對多”形式，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡€人為單位的傳播。信息內(nèi)容和服務(wù)有著十分密切的關(guān)系，媒體之所以傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，主要是為了更好地密切與受眾之間的聯(lián)系，并且充分滿足受眾需求和習(xí)慣。另外，媒體在變革互聯(lián)網(wǎng)思維的進程中，有價值的新聞產(chǎn)品也是媒體傳播的非常必要的要求。

四、媒體矩陣：打造契合自身定位的全媒體矩陣環(huán)境下廣電傳媒發(fā)展對策

基于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，打造全媒體平臺、全媒體流程以及全媒體產(chǎn)品是媒體應(yīng)該重視的內(nèi)容。就一些主流媒體來看，在自身融合發(fā)展的過程中，他們非常重視開發(fā)媒體產(chǎn)品。這種由“紙上”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€上”的新聞實踐具有很強的開放性。而且，就其中開發(fā)的新型信息產(chǎn)品來看，其不僅能夠使用戶們接受到更加全面的信息服務(wù)，還能夠使他們獲得更加個性化的信息服務(wù)和新聞信息。

比如說，“澎湃新聞”客戶端于2015年7月正式上線一年，它屬于新媒體產(chǎn)品，其中包含網(wǎng)頁、手機網(wǎng)頁和新聞客戶端。從2010年以來，中國傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出手機客戶端的走向，并且涌現(xiàn)出了很多的主流媒體新聞客戶端，其中APP的發(fā)展也呈現(xiàn)出了良好的勢頭。隨著這些終端媒體矩陣的發(fā)展，受眾們的信息及思想需求

得到了極大的滿足。同時，在現(xiàn)代傳播體系中這些終端媒體矩陣也成為了佼佼者。

五、人才隊伍：培養(yǎng)融合環(huán)境下新型媒體從業(yè)人員

在媒介融合的過程中，新聞工作人員作為基礎(chǔ)的核心部分，有著十分重要的作用。而且，媒體轉(zhuǎn)型其實也就是人的轉(zhuǎn)型。隨著不斷推進的媒介融合，新聞工作人員也面臨著新的采寫編的要求，比如說媒體人員必須要有多媒體報道思維和使用多媒體技術(shù)的能力，并且可以圍繞用戶展開思維創(chuàng)作。另外，作為新聞媒體工作人員，還必須要清楚地認識到融合的重要性，同時也要具備融合意識。而作為新聞機構(gòu)，則可以構(gòu)建出教育培訓(xùn)的平臺或者是提供業(yè)務(wù)交流的機會，這樣一來，便可以幫助新聞媒體工作人員獲得更好的學(xué)習(xí)條件，進而促使他們掌握更多關(guān)于媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的知識及信息。

六、結(jié)語

總而言之，基于媒體融合的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)主流媒體如何適應(yīng)融合發(fā)展的趨勢，以及如何培養(yǎng)新型新聞工作人員等都是我們需要時刻重視的問題。而要想適應(yīng)媒介融合發(fā)展的趨勢，創(chuàng)建出良好的培養(yǎng)新聞工作人員的模式，我們還必須要對目前新聞傳播業(yè)態(tài)的發(fā)展情況進行充分的了解，并且有效把握其中的規(guī)律，進行大膽的變革和創(chuàng)新，以此來促使全媒體時代下，傳統(tǒng)主流媒體的有效融合。