新時(shí)代地方媒體新聞外宣工作的有效路徑

趙敏琁

摘要：國(guó)家媒體及地方媒體的對(duì)外報(bào)道頻率如何能在新時(shí)代背景下，有效地利用新媒體、數(shù)字化科技、大數(shù)據(jù)等全新的新聞媒體宣傳手段，多渠道發(fā)展，制定更全面、更快捷、更有效的宣傳路徑和方法，是新聞媒體對(duì)外宣傳工作的重要議題。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;新聞媒體宣傳;有效路徑

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)逐年增加，可以說(shuō)是一個(gè)全民網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，這與全球網(wǎng)絡(luò)智能化的大環(huán)境是分不開(kāi)的。在此基礎(chǔ)上，新聞媒體的推廣布局發(fā)生了巨大變化?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，導(dǎo)致信息傳播速度快，覆蓋面廣。龐大的信息量雖然滿足了大眾的輿論需要，卻也導(dǎo)致了較強(qiáng)的話題性。負(fù)面消息的散播，虛假新聞的宣傳，都對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定和國(guó)家的發(fā)展產(chǎn)生了諸多的不利影響。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言，如何在這樣一個(gè)復(fù)雜的新形勢(shì)下，創(chuàng)新發(fā)展，提升對(duì)外宣傳工作的有效性等問(wèn)題都是迫切需要解決的問(wèn)題。

一、新時(shí)代地方媒體新聞外宣工作的概念

新聞媒體對(duì)外宣傳的輿論效應(yīng)是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，同樣是發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的重要方式和手段。改革開(kāi)放以來(lái)，全國(guó)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。國(guó)家推行開(kāi)放政策、創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)地方多舉措并行發(fā)展支柱性產(chǎn)業(yè)。因此，很多的工作成果都急待對(duì)外展示。在此新形勢(shì)下，有力度的外宣工作是地方與國(guó)家，地方與世界溝通的重要手段，也是地方對(duì)外表達(dá)思想，樹(shù)立優(yōu)質(zhì)形象，整合更多資源的有效渠道。有效的新聞媒體外宣工作不僅可以全方位、多角度、多層次、多領(lǐng)域地展示地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與營(yíng)商環(huán)境等，更可以大力度提高地方招商引資的輿論影響力，加大地方開(kāi)放程度，不斷加速地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與此同時(shí)，外宣工作也為地方政府對(duì)外公共關(guān)系交流提供了重要的途徑。地方黨委政府對(duì)媒體的外宣傳工作越來(lái)越重視，也在不斷調(diào)整相應(yīng)的機(jī)構(gòu)設(shè)置，從而全面跟進(jìn)新時(shí)代下的地方媒體的創(chuàng)新需求。

二、新時(shí)代地方媒體新聞外宣工作的中心

地方媒體的新聞宣傳應(yīng)緊緊圍繞地方政府的主要工作與中心地域展開(kāi)，并樹(shù)立科學(xué)的發(fā)展觀。深入解析政策核心思想，領(lǐng)會(huì)精神。應(yīng)通過(guò)深入學(xué)習(xí)，走訪調(diào)研相結(jié)合對(duì)稿件的主題思想進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提供詳實(shí)可靠并兼具新聞性、輿論宣傳性的新聞稿件。通過(guò)有效的對(duì)外宣傳工作的展開(kāi)，實(shí)施認(rèn)真負(fù)責(zé)的新聞報(bào)道，獲得人民群眾和同行媒體及上級(jí)主管部門的信任與認(rèn)可。

提升發(fā)稿的數(shù)量與質(zhì)量，及時(shí)報(bào)道新聞?wù)嫦?，?shí)時(shí)宣傳地方政策變化。對(duì)于地方某時(shí)期的重點(diǎn)工作，應(yīng)積極發(fā)揮自身的宣傳優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)社會(huì)輿論宣傳的輸出效率及覆蓋性。同時(shí)，通過(guò)深入報(bào)道，全面解讀地方政府的有關(guān)政策內(nèi)含，使地方推進(jìn)的利民政策，經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃等獲得群眾的理解和支持，保證各項(xiàng)地方建設(shè)工作順利開(kāi)展。這是每一個(gè)新聞媒體工作者的職責(zé)，也是地方政府和人民交給媒體人的光榮使命。做為新媒體人應(yīng)該著眼新時(shí)代的數(shù)字化科技，利用新媒體宣傳的便捷途徑，采用多種形式的媒體宣傳策略，開(kāi)展多渠道的宣傳工作，大幅提升宣傳效果。全面打通宣傳渠道，創(chuàng)新改革，提升效率，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)。對(duì)外宣傳地方特色區(qū)域資源，樹(shù)立各地區(qū)品牌形象，時(shí)時(shí)占據(jù)輿論制高點(diǎn)。即利用好主流媒體話語(yǔ)權(quán)的優(yōu)勢(shì)，提升輿論宣傳效力。又要通過(guò)新媒體的趣味性，提高新聞宣傳的互動(dòng)性。在媒體新聞外宣工作中，積極打造國(guó)家及地區(qū)現(xiàn)代化發(fā)展的優(yōu)質(zhì)品牌，利用國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)惠政策以及各地優(yōu)勢(shì)資源，使地方企業(yè)走出去，國(guó)內(nèi)外的投資資源請(qǐng)進(jìn)來(lái)，全面促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、新時(shí)代地方媒體新聞

外宣工作面臨的問(wèn)題

（一）新聞報(bào)道的融合問(wèn)題

主流媒體的輿論導(dǎo)向性一直為國(guó)家所重視，對(duì)地方政府媒體新聞宣傳工作的改革創(chuàng)新一直給予支持和包容的態(tài)度。然而，在方式方法創(chuàng)新的過(guò)程中卻不斷呈現(xiàn)出諸多問(wèn)題。首先，融媒體的出現(xiàn)大大增加了不同媒介的融合性，實(shí)現(xiàn)了資源互通、信息兼容、宣傳互融、利益共享。但在新科技被廣泛應(yīng)用的融媒體宣傳過(guò)程中往往注重的是年輕人，而忽略了人口基數(shù)龐大的中老年群體。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間缺乏融合，降低了新聞宣傳的有效資源和全面性。

（二）如何解決地方新聞機(jī)構(gòu)組織機(jī)制問(wèn)題

新媒體的創(chuàng)新改革勢(shì)必帶來(lái)機(jī)構(gòu)調(diào)整，如何完善地方媒體工作管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，建立高效機(jī)制是新聞媒體新時(shí)代背景下的當(dāng)務(wù)之急。新聞機(jī)構(gòu)的管理缺乏時(shí)效性，沒(méi)有建立切實(shí)可行的獎(jiǎng)罰機(jī)制。這樣的工作狀態(tài)下，很難調(diào)動(dòng)媒體外宣人員的工作主動(dòng)性。部分人員存在敷衍了事、做與不做都一樣、拖拉、等靠等消極的工作態(tài)度。按部就班采用原有舊的宣傳手段，缺乏學(xué)習(xí)進(jìn)取的精神。使地方新聞的媒體宣傳力度大打折扣，新聞內(nèi)容陳詞濫調(diào)，無(wú)法深入群眾引起關(guān)注與共鳴?？傊?，機(jī)構(gòu)缺乏生機(jī)活動(dòng)，新聞媒體對(duì)外宣傳的效果不明顯。

（三）新聞媒體人才引進(jìn)問(wèn)題

因?yàn)榈胤矫襟w機(jī)制的陳舊，缺乏生機(jī)活力，導(dǎo)致人才短缺。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是原有體制內(nèi)人員動(dòng)不起來(lái)，人員結(jié)構(gòu)單一，編制有限。思想惰性強(qiáng)。缺少主動(dòng)學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能的熱情。循規(guī)蹈矩，沿襲舊例，在選題創(chuàng)新上無(wú)作為;在外宣工作上缺少新聞亮點(diǎn)和專業(yè)性。二是引進(jìn)人才難，由于機(jī)構(gòu)組織、激勵(lì)體制等問(wèn)題，在引進(jìn)新媒體人才方面缺乏吸引力。并且機(jī)構(gòu)崗位設(shè)置缺乏系統(tǒng)性及專業(yè)性，一崗多職等現(xiàn)象也使得優(yōu)秀人才很難發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而造成人員思想疲勞，產(chǎn)生惰性。長(zhǎng)此以往，造成媒體機(jī)構(gòu)人才發(fā)展?fàn)I養(yǎng)不良，嚴(yán)重影響新聞媒體對(duì)外宣傳的優(yōu)質(zhì)效果。

四、提升新時(shí)代地方媒體新聞

外宣工作有效性的建議

（一）了解受眾基礎(chǔ)，以群眾感興趣的形式報(bào)道

想要做好地方新聞的媒體宣傳工作，首先應(yīng)了解群眾獲取新聞信息的途徑和習(xí)慣。從群眾感興趣的角度出發(fā)，不僅可以做到精準(zhǔn)宣傳，還能夠增加群眾的接受和認(rèn)知程度，從而提升媒體外宣工作的宣傳效果，發(fā)揮新聞宣傳的最大價(jià)值。

（二）優(yōu)化選題，實(shí)現(xiàn)新聞外宣工作價(jià)值

融媒體時(shí)代，信息宣傳的手段已經(jīng)趨于多源化發(fā)展。宣傳手段已經(jīng)向著更快速、更廣闊的空間發(fā)展。地方新聞的媒體宣傳形式應(yīng)該不斷創(chuàng)新，向著多層次、多維度的方向拓展。實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，從平面到立體過(guò)渡。選題內(nèi)容更應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合不同群體的關(guān)注點(diǎn)，精準(zhǔn)策化，多元素融合?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)科技不斷進(jìn)步，人們通過(guò)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)交流越來(lái)越密集。新聞宣傳工作應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的報(bào)道內(nèi)容，輿論引導(dǎo)。避免負(fù)面新聞、虛假新聞出現(xiàn)，影響地方媒體新聞外宣工作的正確方向。誤導(dǎo)群眾，造成惡劣的社會(huì)影響。

在新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)應(yīng)定期組織宣傳策劃方面的會(huì)議，主管領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)高度重視媒體外宣工作的重要性，常態(tài)化監(jiān)督，常規(guī)化指導(dǎo)。認(rèn)真學(xué)習(xí)解讀國(guó)家及地方的相關(guān)政策，法律法規(guī)，正確引導(dǎo)民眾全面真實(shí)地了解國(guó)家發(fā)展現(xiàn)狀及地方政治、經(jīng)濟(jì)情況。使群眾理性看待國(guó)家發(fā)展過(guò)程中的各項(xiàng)規(guī)章制度，不信謠不傳謠。實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容精準(zhǔn)投放，報(bào)道內(nèi)容詳實(shí)有效，確保地方媒體新聞外宣工作對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。

（三）融合資源，善于學(xué)習(xí)，全面發(fā)展

地方媒體的新聞外宣工作要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，首先要善于融合，融合多渠道資源。地方媒體想要全面如實(shí)、快速有效地進(jìn)行新聞報(bào)道是不可能孤軍奮戰(zhàn)的。應(yīng)該貼近群眾，以群眾民生為基礎(chǔ)，了解老百姓最關(guān)心的問(wèn)題，并與各地政府、主管部門等協(xié)調(diào)溝通。第一時(shí)間反映群眾呼聲，掌握地方政府的政策調(diào)整，形成良好互動(dòng)，通力合作。對(duì)外尋求合作發(fā)展的同時(shí)，對(duì)內(nèi)強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)。組建高素質(zhì)的新聞外宣隊(duì)伍，全面提升對(duì)外宣傳人員的專業(yè)化程度，宣傳手段要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展。組織高效的管理機(jī)構(gòu)，建立實(shí)施完善內(nèi)部獎(jiǎng)懲機(jī)制，全面調(diào)動(dòng)外宣人員的工作積極性和創(chuàng)新意識(shí)。采訪內(nèi)容、選題制作等新聞報(bào)道的關(guān)鍵工作內(nèi)容要做到統(tǒng)一策劃，實(shí)時(shí)監(jiān)督。主管領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該高度重視媒體外宣人員的綜合素質(zhì)，不斷組織機(jī)構(gòu)人員學(xué)習(xí)同行業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)并獎(jiǎng)勵(lì)新技術(shù)新方法的應(yīng)用開(kāi)發(fā)。有效為地方政府量身打造外宣工作主題，突出地方政府的竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

全球科技進(jìn)步，IT時(shí)代的到來(lái)，乃至于未來(lái)AI人工智能時(shí)代的變革，都促使各行各業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展才能生存。對(duì)于新聞外宣工作而言，不僅要在變革中求發(fā)展，還要在發(fā)展中保初心。地方媒體新聞的對(duì)外宣傳既要讓世界了解真實(shí)的中國(guó)發(fā)展，也要讓中國(guó)走向全世界。未來(lái)的新聞外宣工作不僅要利用融媒體、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，更要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展多角度多層次的新聞宣傳手段。針對(duì)不同受眾人群，采用不同的外宣策略，精準(zhǔn)定位。地方媒體新聞外宣工作應(yīng)該在充分利用新媒體開(kāi)展工作的過(guò)程中，注意結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，不斷深化改革，利用多種渠道、多樣化的方式傳播更多，更全面的新聞內(nèi)容。高效利用數(shù)字化新媒體傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣等特點(diǎn)，提升地方媒體新聞外宣工作的有效性。側(cè)重政策宣傳的同時(shí)關(guān)注民生，尊重各民族文化差異和信仰，真正服務(wù)于人民群眾。通過(guò)對(duì)外宣傳工作，為地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，展示各地域發(fā)展風(fēng)采，挖掘各地區(qū)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，人民安居樂(lè)業(yè)保駕護(hù)航。