以“短視頻+”架起主流媒體與新媒體融合橋梁策略淺析

姜鴻麗

摘要：“短視頻+”作為新媒體短視頻平臺中一種全新的形式，有效推動了主流媒體與新媒體深化合作，互利共贏。本文就“短視頻+”如何促進(jìn)主流媒體與新媒體有效融合做出簡單論述，希望對相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：短視頻+;主流媒體;媒體融合;新媒體

一、“短視頻+”為主流媒體帶來的積極影響

（一）依靠靈活形式有效擴(kuò)大受眾數(shù)量

短視頻這種時下熱門的新媒體產(chǎn)物在我國當(dāng)前媒體行業(yè)中炙手可熱，很多主流媒體都創(chuàng)建有自身官方的短視頻賬號，他們通過諸如抖音、快手這類新媒體平臺將自身所制作的新聞內(nèi)容以短視頻的形式投放在其中，然后對這些短視頻內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，加入一些吸引大眾的趣味元素，讓人們更加樂于通過短視頻接受媒體單位所傳播的新聞等內(nèi)容。短視頻平臺具有主流報紙媒體所沒有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，其不像紙質(zhì)刊物一樣受時空限制，不僅僅是在該地區(qū)，在全國各地的受眾都可以通過手機(jī)、平板電腦等移動終端對短視頻進(jìn)行收看，主流媒體通過借助短視頻平臺開展自身的工作，讓自身以“短視頻+”所報道出的內(nèi)容被更多人所接受，能夠有效地積累受眾基數(shù)，幫助主流媒體擴(kuò)大受眾數(shù)量。

（二）鍛煉融媒體下媒體工作者專業(yè)能力

隨著“短視頻+”這種形式的出現(xiàn)，很多主流媒體都開始針對短視頻領(lǐng)域?qū)π侣劰ぷ髡哌M(jìn)行培訓(xùn)，紙媒工作者不斷接觸短視頻內(nèi)容，對短視頻的剪輯、后期制作等方面進(jìn)行了嫻熟的掌握，這種“短視頻+”的浪潮以自身受人歡迎的優(yōu)勢不斷影響著主流媒體工作者的工作思路和方式方法，能夠讓其在未來有關(guān)短視頻內(nèi)容的工作中更加得心應(yīng)手，高效地解決問題，幫助紙媒單位更加快速地進(jìn)行提升。

二、主流媒體運(yùn)用“短視頻+”

完善工作策略

（一）與多方媒體合作實(shí)現(xiàn)“短視頻+”促共贏

主流紙媒單位作為我國媒體行業(yè)中沖鋒陷陣的“先頭軍”，憑借自身較為穩(wěn)固的經(jīng)驗(yàn)和成熟的工作模式，無論是在對新聞報道還是對信息進(jìn)行整合，正確引導(dǎo)社會輿論方面都具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。而隨著媒體融合大環(huán)境的到來，信息的不斷增多導(dǎo)致紙媒單位的人力物力很難將一些細(xì)化的信息進(jìn)行實(shí)時高效的整合。紙媒單位更要追求與多方媒體進(jìn)行合作，在“短視頻+”中通力實(shí)現(xiàn)工作效率的進(jìn)一步突破。比如在“短視頻+旅游”的風(fēng)向中，紙媒單位可以通過與一些對所宣傳旅游景點(diǎn)較為了解的地方自媒體進(jìn)行合作互動，將這些自媒體所持有的一些獨(dú)家采訪、報道的文字與視頻資源進(jìn)行借鑒，還可以與其單位中優(yōu)秀的新媒體人才進(jìn)行交流，幫助紙媒工作者提豐富“短視頻+”相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn)。

同時，紙媒工作者也應(yīng)該與其他主流媒體進(jìn)行交互活動，例如一些制作過類似專題，富有經(jīng)驗(yàn)的電視單位及新媒體單位，并且可以將其中一些人才邀請到“短視頻+”的活動制作中，比如一些知名人士、大V、權(quán)威人士、專家學(xué)者，在與這些專業(yè)人士進(jìn)行交流的過程中能夠了解到一些相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容，使自身的“短視頻+旅游”板塊得到較為有效的優(yōu)化，并能在這一過程中與多方媒體互相交流學(xué)習(xí)，通過“短視頻+”實(shí)現(xiàn)互利共贏。

（二）將自身官方特色新聞客戶端依托宣傳

時下隨著新媒體環(huán)境的快速擴(kuò)張，很多主流媒體都通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建了自身官方的新聞類客戶端，并且通過網(wǎng)絡(luò)渠道不斷宣傳，而現(xiàn)如今部分受眾由于對新聞類網(wǎng)站不太關(guān)注，對于紙媒而言宣傳新聞客戶端任務(wù)的過程就變得較為困難，不能有效吸引受眾，增加受眾基數(shù)。而“短視頻+”的出現(xiàn)能夠很好地輔助新聞客戶端的宣傳工作。作為內(nèi)容精煉、富有特色的短視頻作品，其為受眾所展示出的內(nèi)容應(yīng)是不斷便利受眾瀏覽需求的。紙媒工作者可以將自身新聞客戶端的基本信息編輯成一段簡短干練的文字，并制定一個能夠傳遞紙媒特色的標(biāo)題，同時把這些文字通過后期剪輯軟件轉(zhuǎn)換格式，制作成一些能夠吸引大眾眼球的藝術(shù)字體，并將一些對紙媒單位以及新聞客戶端展開介紹的視頻進(jìn)行剪輯，制作出一段內(nèi)容精良的短視頻作品。在上傳到短視頻平臺時，還要在視頻中加入紙媒特色新聞客戶端的下載鏈接，讓受眾能通過鏈接實(shí)時下載新聞客戶端。這種形式能夠幫助紙媒的新聞客戶端進(jìn)入更多受眾的視野，受眾在了解到新聞客戶端的優(yōu)勢后，會對紙媒單位所報道的新聞內(nèi)容及特色板塊更加關(guān)注，幫助紙媒單位擴(kuò)大媒體影響力，更好地通過“短視頻+”促進(jìn)自身與新媒體之間的媒體融合。

（三）以“短視頻+”加強(qiáng)與大眾之間的交互

時下短視頻平臺不僅僅作為主流媒體宣傳自身的重要渠道，還成為了主流媒體與大眾之間交流互動的重要通道，大眾可以在每一條短視頻下進(jìn)行留言評論，發(fā)表自身的看法和觀點(diǎn)，紙媒工作者應(yīng)該對大眾的留言評論持續(xù)關(guān)注，收集大眾對新聞內(nèi)容及特色信息的偏好，從而完善自身“短視頻+”工作。紙媒工作者可以在諸如抖音、快手等短視頻平臺中，通過紙媒工作者發(fā)布短視頻內(nèi)容的評論板塊，搜集一些點(diǎn)贊量較高、具有代表性的評論進(jìn)行回復(fù)。同時還可以在抖音平臺中設(shè)立粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注紙媒抖音短視頻官方賬號的粉絲加入進(jìn)來，在群內(nèi)對短視頻內(nèi)容進(jìn)行探討交流，針對短視頻中的內(nèi)容發(fā)表自己的看法與觀點(diǎn)，并且將自身對短視頻內(nèi)容的喜好向紙媒工作者進(jìn)行反饋，使紙媒工作者在短視頻工作中能夠?qū)Χ桃曨l作品的制作方向更加明確，使“短視頻+”作品更受大眾歡迎。同時紙媒工作者可以通過“私信”的這種形式，接收受眾發(fā)送的消息，可以從中挑選一些受眾提出的問題以及針對視頻內(nèi)容的反饋意見進(jìn)行回復(fù)，完善自身的短視頻工作。還可以在短視頻中加入紙媒單位的電子郵箱地址鏈接，讓一些能夠提供素材的大眾將手中的文字或視頻資源通過郵箱發(fā)給紙媒單位，促使紙媒單位更加快速地收集具有價值的信息，使“短視頻+”的作用被更大地發(fā)揮出來。

（四）于“短視頻+”模式下更新新聞采編模式

主流媒體在接觸“短視頻+”的過程中，在新聞采編方面主流媒體不僅要貼合“短視頻”這種形式去思考新聞內(nèi)容的選取，還要合理地將新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，使新聞內(nèi)容在“短視頻+”這種形式中能夠更好地呈現(xiàn)。主流媒體工作者在采集新聞內(nèi)容時，要將視角放在時下熱門的新聞事件中，能夠深入挖掘這些新聞事件所包含的具有社會價值的信息，在對新聞畫面采集的過程中要將鏡頭對準(zhǔn)新聞事件中的細(xì)節(jié)，控制好鏡頭量，在進(jìn)行短視頻制作時能夠大大提高工作效率。并且在編輯時通過精煉的語言將該新聞事件進(jìn)行概括性敘述，將這些文字配合短視頻進(jìn)行發(fā)布，使大眾能夠通過短視頻內(nèi)容對新聞事件有更加清晰全面的認(rèn)知。同時主流媒體工作者還要能夠適應(yīng)“短視頻+”的宣傳模式，在進(jìn)行一些系列報道時能夠?qū)⒆约褐谱鞯亩桃曨l作品通過層層遞進(jìn)的播報方式進(jìn)行編輯，將系列報道的內(nèi)容合理分劃為幾段內(nèi)容，按照期數(shù)設(shè)置固定時間段進(jìn)行發(fā)布來引起大眾更高的期待值，使大眾能夠更加樂于收看“短視頻+”作品。而主流媒體工作者還要不斷注重“短視頻+”編輯時的語言表達(dá)方式，不要固守一貫嚴(yán)肅的語言風(fēng)格，要能夠通過趣味的表達(dá)以及與大眾之間的互動來將整個“短視頻+”作品呈現(xiàn)得更加靈活，豐富短視頻作品的色彩，讓大眾能夠感受到主流媒體于新聞宣傳中做出的靈活轉(zhuǎn)變，增加大眾對主流媒體的好感度，讓“短視頻+”更受歡迎。

（五）主流媒體工作者積極探索“短視頻+”

當(dāng)前“短視頻+”盛行之勢下，主流媒體工作者要不斷反思自身的工作方式，尋求創(chuàng)新突破。以紙媒而言紙媒工作者需要積極投入短視頻平臺的研究中，熟悉抖音、快手等短視頻平臺的運(yùn)營模式，同時要掌握視頻后期剪輯軟件，例如PR、AE等等視頻編輯軟件的使用方式，能夠使用這些軟件將視頻素材獨(dú)立剪輯或修改成一段內(nèi)容精良的短視頻。

同時，紙媒工作者也應(yīng)該不斷接觸新媒體單位，向新媒體單位借鑒工作經(jīng)驗(yàn)。報社單位定期組織紙媒工作者與新媒體單位進(jìn)行交流活動，帶領(lǐng)紙媒工作者走進(jìn)新媒體單位進(jìn)行參觀，與新媒體單位中的工作者們交流溝通，了解新媒體工作者們的工作環(huán)境與工作內(nèi)容，將其中一些較為先進(jìn)優(yōu)質(zhì)的工作方法進(jìn)行采納，使紙媒工作者在自身“短視頻+”的工作模式下能夠更加得心應(yīng)手。紙媒工作者也應(yīng)該在日常生活中多瀏覽如抖音、快手等短視頻平臺中有關(guān)“短視頻+”類型的短視頻作品，對其他主流媒體所制作的短視頻內(nèi)容進(jìn)行參考，取其精華，完善自身的“短視頻+”制作，有效實(shí)現(xiàn)紙媒單位借助短視頻平臺進(jìn)行媒體融合，吸引更多受眾關(guān)注紙媒單位，提高紙媒單位影響力。

三、結(jié)語

主流紙媒單位想要有效實(shí)現(xiàn)媒體融合，紙媒工作者就要不斷尋求掌握新媒體技術(shù)的突破，要積極了解短視頻平臺的運(yùn)營模式以及使用方法。提高自身的專業(yè)能力，能夠有較為穩(wěn)固的語言能力將主流媒體所擁有的文字素材轉(zhuǎn)換為“短視頻+”所需要的靈活簡練的文字。在面對“短視頻+”時，要發(fā)揮自身的創(chuàng)作能力，將“短視頻+”的形式進(jìn)行創(chuàng)新，吸引更多受眾的眼球，提高紙媒單位的影響力，同時還要不斷與相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士進(jìn)行交流溝通，對“短視頻+”的工作方法與短視頻內(nèi)容有更加深入的認(rèn)識，從而完善自身的短視頻制作，順利通過“短視頻+”實(shí)現(xiàn)高效的媒體融合。