聯(lián)姻“微媒體”結(jié)出“文藝果”

賀玲聰

摘要：本文分析了在微信公眾號(hào)等“微媒體”異軍突起的新媒體語(yǔ)境下，面對(duì)報(bào)紙文藝副刊讀者閱讀心理和閱讀方式的變化，以《長(zhǎng)壽日?qǐng)?bào)·文藝副刊》為例，探討地方黨報(bào)文藝副刊該如何結(jié)合媒體融合，轉(zhuǎn)變辦報(bào)觀念、尋求突破瓶頸的方法。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào);文藝副刊;微媒體;突破瓶頸;探索

一、引言

文藝副刊以其文學(xué)性、可讀性強(qiáng)等特質(zhì)，歷來為讀者喜愛，被稱為“報(bào)紙的魂靈”。作為報(bào)紙的重要構(gòu)件之一，文藝副刊在活躍內(nèi)容、吸引讀者等方面有重要作用。在新媒體沖擊下，如何根據(jù)自身特點(diǎn)和讀者需要與新媒體緊密結(jié)合，成為黨報(bào)文藝副刊實(shí)現(xiàn)突圍亟需解決的問題。在媒體融合中，《長(zhǎng)壽日?qǐng)?bào)·文藝副刊》不斷創(chuàng)新求變，通過重新改版定位、加強(qiáng)重大主題策劃、向業(yè)界名家約稿，創(chuàng)建微信公眾號(hào)、微信群、QQ群、博客等“微媒體”平臺(tái)，走出一條新媒體環(huán)境下的嶄新道路。

二、在守正創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)新作為，

在媒體融合中滋養(yǎng)人的心靈

（一）欄目定位更加清晰，本地特色更加凸顯

面對(duì)強(qiáng)勢(shì)崛起、蓬勃發(fā)展的新媒體，傳統(tǒng)紙媒遭遇了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，我們看到，報(bào)紙副刊越來越走向邊緣，有的報(bào)紙副刊正遺憾地從一些黨報(bào)、都市類報(bào)紙的版面中消失。但與之相反的是，在現(xiàn)實(shí)生活中，人們對(duì)文化的需求反而卻越來越強(qiáng)烈。這就為報(bào)紙副刊堅(jiān)守固有的文化味帶來了機(jī)遇。那么，挖掘本土文化，彰顯地方特色，就不失為地市報(bào)副刊張揚(yáng)特色，堅(jiān)守報(bào)紙副刊文化品位的一大法寶。

黨的十九大報(bào)告提出“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”。為貫徹落實(shí)十九大精神，進(jìn)一步推動(dòng)全區(qū)文化藝術(shù)繁榮發(fā)展，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，2018年1月，《長(zhǎng)壽日?qǐng)?bào)·文藝副刊》進(jìn)行了改版。改版后，文藝副刊在內(nèi)容方面，重點(diǎn)關(guān)注富有人文關(guān)懷、地域特色的作品，著重打造 “鳳城鴻影”“龍溪走筆”“鳳山天籟”“長(zhǎng)湖鼓浪”等品牌欄目。

改版后，著力打造的欄目名均融入長(zhǎng)壽地域特色文化，欄目定位更加清晰：“鳳城鴻影”刊發(fā)書寫長(zhǎng)壽歷史人物及事件、軼聞傳說等作品;“龍溪走筆”刊發(fā)與長(zhǎng)壽地方風(fēng)物有關(guān)的散文、隨筆、游記等;“鳳山天籟”刊發(fā)以長(zhǎng)壽為主題的詩(shī)歌、散文詩(shī)作品;“菩提映光”刊發(fā)書寫長(zhǎng)壽時(shí)代人物、重大事件的特寫、報(bào)告文學(xué);“長(zhǎng)湖鼓浪”刊發(fā)針砭時(shí)弊、時(shí)事評(píng)說類雜文作品。還設(shè)有：“藝林漫筆”刊發(fā)書評(píng)、影評(píng)等文藝評(píng)論;“百花園”刊發(fā)小小說;“芳草地”刊發(fā)轄區(qū)學(xué)校學(xué)生作品;以及刊發(fā)書法、美術(shù)作品專版。

《長(zhǎng)壽日?qǐng)?bào)·文藝副刊》在做好新聞與文學(xué)相結(jié)合，講好本土故事的同時(shí)，沒有減少文藝副刊固有的文化味，本土特色進(jìn)一步凸顯。2018年以來，刊發(fā)大量書寫長(zhǎng)壽的文藝作品，反映長(zhǎng)壽深厚的文化底蘊(yùn)及新時(shí)代長(zhǎng)壽人的新面貌、新生活、新變化。如《鳥瞰新長(zhǎng)壽》《長(zhǎng)壽湖（組章）》《守護(hù)“長(zhǎng)壽綠” 共筑“生態(tài)美”》《萬壽天梯的魅力》《三倒拐情思》等作品。這些作品地域特色濃厚，與本地讀者能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，從而形成報(bào)紙文藝副刊的鮮明特色。

（二）微信公號(hào)突破瓶頸，提升傳播力影響力

新媒體具有存儲(chǔ)空間大、傳播迅速及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。報(bào)紙是隔日見報(bào)，由于受到版面以及印刷、發(fā)行條件的制約，報(bào)紙是目前時(shí)效性較弱的媒體之一，兩者之間有著天然的差異。報(bào)紙與新媒體融合的基礎(chǔ)就在于如何克服“時(shí)效差”?！堕L(zhǎng)壽日?qǐng)?bào)·文藝副刊》加大對(duì)新媒體的重視程度，利用新媒體突破內(nèi)容和傳播瓶頸，重點(diǎn)打造微信公眾號(hào)“重慶詩(shī)歌地圖”。依托該平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布約稿、用稿信息，征求作者、讀者意見。該平臺(tái)從廣度和深度兩方面對(duì)報(bào)紙文藝副刊的內(nèi)容作了大幅延伸，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

庚子年初，新冠肺炎疫情發(fā)生后，1月29日，平臺(tái)就發(fā)布征稿信息《@重慶詩(shī)人：這是我們唯一能做的，寫起來！》征稿信息發(fā)布后，給作者和讀者及時(shí)提供了情感溝通交流的平臺(tái)。截至3月30日，平臺(tái)推出的“詩(shī)情化疫”欄目共推送12輯，首發(fā)重慶各區(qū)縣178位詩(shī)人作品，引起重慶文學(xué)界關(guān)注。

2018年以來，該平臺(tái)還適時(shí)推出專輯《渝詩(shī)薈·春之聲》《今天，重慶作家陪你登重陽(yáng)之巔》《中秋節(jié)，請(qǐng)收下這43 位重慶作家的禮物》《端午節(jié)，54位重慶作家陪你過出文藝范兒！》《@重慶人！34位本土作家陪您過個(gè)“慢春節(jié)”！》等。推出原重慶日?qǐng)?bào)副刊主編萬龍生系列專欄作品《萬龍生：重慶詩(shī)歌，何時(shí)再雄起？》等;推出《震撼集結(jié)！撐起重慶文學(xué)的43張臉，眼熟嗎？》，集中展示重慶43家報(bào)紙文藝副刊版面;“渝詩(shī)評(píng)”推出重慶詩(shī)人系列評(píng)論。這些作品，極大地豐富了文藝副刊內(nèi)容，擴(kuò)展了文藝副刊廣度。

為加強(qiáng)與作者、讀者聯(lián)系，還建立微信群、QQ群、博客等“微媒體”，及時(shí)發(fā)布征稿信息，與作者直接互動(dòng)。

（三）傳統(tǒng)節(jié)慶絕不缺位，重大主題必有作為

文藝副刊要與正刊互聯(lián)互通互動(dòng)，這樣，整張報(bào)紙也就有了生氣，才能滿足更多讀者需求，報(bào)紙也便在其中增強(qiáng)了傳播力、影響力。它還是吸引讀者、作者參與到辦報(bào)中來的一塊磁石，有了它就會(huì)有一大批受眾聚攏過來。為此，《長(zhǎng)壽日?qǐng)?bào)·文藝副刊》更加注重對(duì)傳統(tǒng)節(jié)慶、重大事件的主題策劃，成為報(bào)紙一大亮點(diǎn)。

針對(duì)春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)，適時(shí)推出專版，營(yíng)造濃厚節(jié)日氛圍，已刊發(fā)《歡度春節(jié)（組章）》《家鄉(xiāng)的端午節(jié)》《愛在中秋，心在圓月》等作品;針對(duì)節(jié)氣變化，推出《春天聽鳥》《順著夏天鳴叫的蟬兒》《秋天的樂章》《追過冬天 追到明年》等佳作，滋養(yǎng)讀者心靈。

報(bào)紙副刊首先是“新聞紙”，理所當(dāng)然應(yīng)保持一定的新聞屬性。針對(duì)重大、突發(fā)事件，第一時(shí)間策劃，使文藝副刊盡可能實(shí)現(xiàn)故事化、文學(xué)化、互動(dòng)化、特刊化和本土化，強(qiáng)化政治擔(dān)當(dāng)，真正把文藝副刊辦成傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律的輿論陣地。比如：“6·5”世界環(huán)境日，推出環(huán)境征文專版;慶祝改革開放40周年，推出“激蕩四十年 翰墨新時(shí)代”3個(gè)書畫主題專版和“謳歌四十年 走進(jìn)新時(shí)代”“逐夢(mèng)40年”兩個(gè)文學(xué)專版，近50位本地作者參與創(chuàng)作;紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)100周年，推出長(zhǎng)壽詩(shī)詞協(xié)會(huì)詩(shī)歌作品;慶祝新中國(guó)成立70周年特刊，推出書法專版“翰墨丹心寫華章”、美術(shù)專版“妙筆丹青繪時(shí)代”和1個(gè)文學(xué)專版。2020年7月，慶祝建黨99周年，文藝副刊頭條推出一組詩(shī)詞作品《久久華年逢九九 歷程似錦慨而慷》;8月3日推出以退役軍人為主題的文學(xué)專版，8月5日推出書畫專版“軍民魚水情 共筑中國(guó)夢(mèng)”;9月30日，推出美術(shù)專版“丹桂飄香迎中秋 翰墨抒情頌國(guó)慶”。

面對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情，通過新媒體平臺(tái)廣泛征集文學(xué)、書法、美術(shù)等作品。廣大文藝工作者用不同的作品樣式謳歌不畏犧牲，奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)護(hù)人員、軍人、志愿者等時(shí)代楷模。先后推出5個(gè)專版，50余位作者的抗疫作品：2月7日，推出文學(xué)專版，刊發(fā)作品《過個(gè)“宅年”也戰(zhàn)“疫”》《答案——致敬重慶馳援武漢的白衣天使》《請(qǐng)戰(zhàn)》等;2月10日，推出美術(shù)專版“眾志成城 抗擊疫情”;2月14日，推出文學(xué)專版，刊發(fā)作品《一個(gè)人的戰(zhàn)疫》《逆行者》等;2月19日，推出書法專版“翰墨書情懷 眾志防疫情”;3月11日，推出文學(xué)專版，刊發(fā)作品《我是長(zhǎng)壽護(hù)士，我在孝感》等。文藝副刊用獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言講抗疫故事、樹英模形象、留時(shí)代印記，為助力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，做出了自己的貢獻(xiàn)。

（四）約稿重慶文藝名家，精品佳作不斷涌現(xiàn)

微信公眾號(hào)“重慶詩(shī)歌地圖”設(shè)置有“渝詩(shī)薈”“渝詩(shī)文”“渝詩(shī)論”“渝詩(shī)評(píng)”“渝詩(shī)訊”等欄目，旨在“記錄重慶詩(shī)歌，尋找重慶詩(shī)人，品味重慶詩(shī)情”。目前，推出重慶著名詩(shī)人傅天琳、黃濟(jì)人、李元?jiǎng)?、蔣登科、金鈴子、張遠(yuǎn)倫等近400位重慶作者作品。重點(diǎn)打造的《重慶詩(shī)歌地圖（2018卷）》《長(zhǎng)壽日?qǐng)?bào)·文藝副刊（2019卷）》《詩(shī)情化疫——重慶178位詩(shī)人在行動(dòng)》等，獲得較大關(guān)注。

同時(shí)，《長(zhǎng)壽日?qǐng)?bào)·文藝副刊》積極向重慶文藝名家約稿，推出有實(shí)力、有人氣的作家作品，散文、文藝評(píng)論等體裁精品佳作不斷涌現(xiàn)，如《長(zhǎng)壽湖上太極香島》《江城長(zhǎng)壽的佛性和懶腰》等。其中，巴南區(qū)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席袁其忠的文藝評(píng)論《傳承巴渝文脈 歌贊時(shí)代風(fēng)采——?jiǎng)⒌路钌⑽?枇杷奏鳴曲>的啟示》，獲第九屆重慶市區(qū)縣報(bào)好新聞獎(jiǎng)（文藝評(píng)論）二等獎(jiǎng)，為當(dāng)年唯一獲獎(jiǎng)的文藝評(píng)論。劉德奉的散文《枇杷奏鳴曲》，以獨(dú)特視角剖析巴渝文脈，展現(xiàn)個(gè)人見解。作者袁其忠從心系文脈、初心不改、緊跟時(shí)代、筑夢(mèng)摯愛、面向未來五個(gè)方面，對(duì)這篇散文進(jìn)行了精妙解讀。這篇文藝評(píng)論不拘一格，對(duì)散文《枇杷奏鳴曲》的思想精髓、氣韻，向讀者作了深入淺出的展示，讓讀者對(duì)散文有了更深的認(rèn)識(shí)。作品層次分明、邏輯清晰，把歷史與現(xiàn)實(shí)藝術(shù)地相融，讓讀者對(duì)巴渝、重慶這片土地充滿敬意。在紀(jì)念改革開放四十年的喜慶日子里，用這樣一篇文藝評(píng)論來彰顯巴渝文脈，歌贊時(shí)代風(fēng)采，很有意義。

三、結(jié)語(yǔ)

《長(zhǎng)壽日?qǐng)?bào)·文藝副刊》借助微信公眾號(hào)、博客等“微媒體”，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙與新媒體的互動(dòng)共生與和諧共融，傳播渠道雖有些改變，但精神內(nèi)核卻沒變，將文藝副刊打造成了當(dāng)?shù)匾粡堨n麗的文化名片。

[1]劉建忠.報(bào)紙副刊的堅(jiān)守與機(jī)遇[N]，邵通日?qǐng)?bào)，2014年7月31日3版.

[2]肖雪.新媒體語(yǔ)境下副刊的多樣化探索——以《西安日?qǐng)?bào)》近年副刊版面為例[J]，今傳媒，2016年11期.

[3]茅震宇.副刊體現(xiàn)報(bào)紙文化自信[N]，中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2017年11月28日7版.

[4]梁真鵬.在媒體融合中彰顯地市級(jí)報(bào)紙副刊的特色[J]，今傳媒，2018年04期.