文旅融合視角與旅游產(chǎn)業(yè)高水平發(fā)展

韓德瓊

摘? ? 要： 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平不斷提高，娛樂(lè)休閑消費(fèi)能力進(jìn)一步提升，人們更加追求多樣化的生活方式。旅游作為一種地方文化展示，是旅游行業(yè)不可或缺的一部分，二者之間存在相輔相成的關(guān)系。因此，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型的必然趨勢(shì)，也是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。在此基礎(chǔ)上，本文基于文旅融合視角，探索旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，進(jìn)一步提升城市旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞： 文旅融合視角? ? 旅游產(chǎn)業(yè)? ? 高水平發(fā)展

引言

在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)融合是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的重要途徑，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在文旅融合視角下，旅游產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的文化藝術(shù)更加豐富，更加強(qiáng)調(diào)地方特色文化交流，不僅為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，還實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、文旅相融的發(fā)展模式，對(duì)傳揚(yáng)地方文化具有積極意義。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者選擇更加多樣化，如果旅游行業(yè)不具備特色亮點(diǎn)，將很難吸引消費(fèi)者的注意力。因此，在打造旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，城市只有結(jié)合地方特色文化，打造城市旅游的形象和品牌，吸引消費(fèi)者的目光，才能推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。

一、文旅融合視角下旅游品牌建設(shè)的重要性

（一）打造城市特色、體現(xiàn)差異化是旅游發(fā)展的必由之路。旅游行業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，建立旅游城市品牌可以區(qū)分與其他城市的差異，可以將城市特色、城市文化充分展示給消費(fèi)者，有利于樹(shù)立特色城市形象。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大，充分發(fā)揮旅游品牌的優(yōu)勢(shì)，可以發(fā)揮旅游景點(diǎn)名稱、標(biāo)識(shí)的宣傳作用，凸顯城市旅游特色魅力，提升城市的知名度。例如，旅游產(chǎn)品是將城市作為載體，蘊(yùn)含城市的文化特色、生活元素，可以很好地展示城市的風(fēng)土人情。在建設(shè)城市旅游品牌時(shí)，應(yīng)該充分考慮城市旅游產(chǎn)品資源，將城市特色文化充分融入其中，開(kāi)展城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、社會(huì)文化環(huán)境優(yōu)化、自然環(huán)境保護(hù)等多方面工作，確保城市旅游資源的合理開(kāi)發(fā)，才能樹(shù)立獨(dú)特個(gè)性的城市旅游形象。

（二）打造城市旅游品牌有利于豐富城市內(nèi)涵。在城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，通過(guò)打造城市旅游品牌可以有效吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)旅游信息的宣傳效果，也可以樹(shù)立良好的城市形象。但是，根據(jù)現(xiàn)狀來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未意識(shí)到品牌形象的重要性，沒(méi)有將城市與旅游資源緊密結(jié)合，導(dǎo)致人們只知道旅游景點(diǎn)，不知道身處何地。因此，為了改善旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，重視城市旅游品牌建設(shè)可以為城市打造特色的名片，既可以凸顯與其他城市的差異性，又可以實(shí)現(xiàn)城市、旅游“雙輸出”的發(fā)展模式。同時(shí)，在城市旅游品牌的打造中，需要結(jié)合城市特征、景點(diǎn)特征，不斷充實(shí)和豐富城市內(nèi)涵，將城市發(fā)展與旅游產(chǎn)品緊密相連。通過(guò)這樣的方式，消費(fèi)者在享受旅游景點(diǎn)的魅力時(shí)，深入了解城市文化，進(jìn)一步提升旅游景點(diǎn)的文化價(jià)值。

（三）堅(jiān)持文旅融合有利于優(yōu)化城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)。城市文化、城市旅游都是城市的重要部分，與城市發(fā)展變化密切相關(guān)。無(wú)論從地理空間差異，還是從城市文化資源、旅游資源特點(diǎn)看，基于文旅融合角度的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有巨大空間，是推動(dòng)城市第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。但是，當(dāng)前城市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)孤立，城市旅游品牌打造缺乏專(zhuān)業(yè)導(dǎo)向，影響城市資源的合理利用，無(wú)法發(fā)揮城市的價(jià)值。例如，部分城市過(guò)于注重旅游產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)周邊經(jīng)濟(jì)的輻射作用，忽視文化產(chǎn)業(yè)的融合，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品內(nèi)涵薄弱。反之，部分城市過(guò)于重視文化產(chǎn)業(yè)忽視旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，影響城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，只有堅(jiān)持文旅融合發(fā)展，才能豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)容，向消費(fèi)者展示城市文化的魅力，才能打造獨(dú)具特色的旅游品牌，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康發(fā)展具有積極意義。

（四）強(qiáng)調(diào)文旅融合有利于繼承和傳揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。傳統(tǒng)優(yōu)秀文化是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的寶貴財(cái)富，是文化多樣性的重要組成部分。將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅可以加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的宣傳效果，借助旅游產(chǎn)品拓展文化傳播范圍，讓消費(fèi)者真實(shí)感悟優(yōu)秀文化的魅力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀區(qū)域文化的輸出，而且每個(gè)城市、每個(gè)地區(qū)承載的文化資源各不相同，展示出的社會(huì)風(fēng)貌存在差異，充分利用好旅游產(chǎn)業(yè)，可以讓消費(fèi)者了解文化的多樣性，增強(qiáng)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感，拓展傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳播途徑，提升城市旅游品牌的魅力和旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、文旅融合視角下城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位策略

在文旅融合發(fā)展視角下，建立城市旅游品牌是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，如何根據(jù)城市特色、文化藝術(shù)定位旅游品牌的關(guān)鍵詞呢？

（一）以特色資源為導(dǎo)向的品牌定位。在通常情況下，城市旅游品牌關(guān)鍵詞既要囊括旅游景點(diǎn)特色，又要獨(dú)具個(gè)性和創(chuàng)意，如：富有號(hào)召力的口號(hào)，才能展示出旅游產(chǎn)品的價(jià)值，并區(qū)別于市場(chǎng)內(nèi)同類(lèi)型產(chǎn)品，從而塑造特色旅游品牌形象。因此，在城市旅游品牌建設(shè)中，可以綜合分析城市與其他地區(qū)的差異，深度挖掘城市文化內(nèi)涵，如：歷史文化、旅游資源、自然環(huán)境等，尋找出具有唯一性的特色旅游資源，突出城市旅游品牌之間的區(qū)別。例如，對(duì)云南省的旅游品牌而言，“七彩云南”是城市的特色代名詞，將茶產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、酒店餐飲產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)充分融合，構(gòu)建獨(dú)具特色的城市品牌。

（二）以消費(fèi)導(dǎo)向?yàn)榈钠放贫ㄎ?。隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷成熟，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越好，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的需求變得多樣化。因此，為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中需要基于消費(fèi)者的心理和精神，探索消費(fèi)者的心理訴求，構(gòu)建出符合消費(fèi)者消費(fèi)需求的旅游品牌和旅游產(chǎn)品。因此，在打造旅游品牌時(shí)，可以從城市文化內(nèi)涵、生活文明及旅游景點(diǎn)等角度出發(fā)，迎合消費(fèi)者的各項(xiàng)需求，抓住消費(fèi)者的眼球，構(gòu)建與消費(fèi)者訴求相契合的旅游品牌。

三、當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求的變化

（一）文化旅游需求消費(fèi)需求增長(zhǎng)。隨著人們生活水平的提升，在物質(zhì)消費(fèi)基本滿足的前提下精神消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)更加注重產(chǎn)品內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。因此，打造文旅融合的旅游品牌是滿足市場(chǎng)需求、提升旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。通過(guò)打造休閑娛樂(lè)產(chǎn)品消費(fèi)、文旅產(chǎn)業(yè)的融合，可以激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，進(jìn)而促進(jìn)旅游產(chǎn)品消費(fèi)需求的增加。

（二）個(gè)體化、字優(yōu)化的旅游方式盛行。相比傳統(tǒng)的跟團(tuán)旅游方式而言，“自由行”已經(jīng)成為旅游發(fā)展的新趨勢(shì)，不僅是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平的提高、交通方式的優(yōu)化，還源于消費(fèi)者精神需求和個(gè)性意識(shí)的發(fā)展，所以出現(xiàn)了境內(nèi)的自由行市場(chǎng)逐漸替代跟團(tuán)游的趨勢(shì)。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，人們生活出行更加便利，消費(fèi)者快捷有效地獲取自由行攻略，既可以快速制定旅游景點(diǎn)的路線、門(mén)票，又可以查看網(wǎng)友分享的攻略、軟文，及時(shí)有效地獲取旅游產(chǎn)品的信息。

（三）旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展。根據(jù)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀看，旅游產(chǎn)品不僅包含自然景觀、文化歷史，還包括休閑娛樂(lè)，都是隨著人們消費(fèi)水平變化而變化。由此可見(jiàn)，文旅融合發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是調(diào)整文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要導(dǎo)向。因此，城市在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，需要將文化、娛樂(lè)、景觀相融合，不僅要保障交通通訊的便利性，還要完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造出復(fù)合型休閑旅游產(chǎn)品。

四、文旅融合視角下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（一）突破傳統(tǒng)模式束縛，加強(qiáng)文化與旅游的高度融合。旅游產(chǎn)業(yè)想要穩(wěn)定發(fā)展，必須打破傳統(tǒng)發(fā)展模式的限制，加強(qiáng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合交互，綜合利用各項(xiàng)資源優(yōu)勢(shì)，打造成獨(dú)特的城市品牌，確保城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展。同時(shí)，在文旅融合視角下，城市行政管理應(yīng)該改善多頭管理格局，加強(qiáng)各部分之前的融合發(fā)展，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型，從而形成文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展與協(xié)同共贏的發(fā)展態(tài)勢(shì)。例如，在城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，將旅游景點(diǎn)與地方區(qū)域特色文化融合，優(yōu)化旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，不僅可以提升旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展質(zhì)量，還可以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，在文旅融合發(fā)展實(shí)踐過(guò)程中，要堅(jiān)持城市旅游品牌建設(shè)核心工作，加強(qiáng)各機(jī)構(gòu)部門(mén)之間的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，將旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的部分緊密結(jié)合，構(gòu)建“你中有我，我中有你”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。通過(guò)這樣的方式，不僅可以促進(jìn)城市整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，還可以提升旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。

（二）完善城市旅游品牌體系，發(fā)揮文旅融合的價(jià)值。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，打造城市旅游品牌可以樹(shù)立良好的城市形象，建立優(yōu)質(zhì)的城市口碑，對(duì)城市其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有帶動(dòng)作用。例如，針對(duì)旅游景點(diǎn)的游客服務(wù)中心而言，健全旅游服務(wù)的管理制度、簡(jiǎn)化工作流程，不僅可以提高管理質(zhì)量，為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還可以強(qiáng)化消費(fèi)者的體驗(yàn)感，樹(shù)立良好的品牌形象。同時(shí)，還需要提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)，打造出個(gè)性化、特色化的文化旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃，豐富消費(fèi)者對(duì)城市旅游的認(rèn)知，這樣可以提升城市旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化的傳揚(yáng)。根據(jù)現(xiàn)狀看，在建設(shè)城市旅游品牌中，加強(qiáng)城“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等各方面整合，注重每一處細(xì)節(jié)的管理，可以全方位、多角度地優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，獲得消費(fèi)者的好評(píng)，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力。旅游產(chǎn)品作為城市旅游品牌的外在，文化內(nèi)涵則是品牌的內(nèi)在，注重文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展可以豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在欣賞旅游景點(diǎn)的同時(shí)，真實(shí)地體會(huì)當(dāng)?shù)匚幕私獾胤絽^(qū)域的特色習(xí)俗，不僅增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)文化的認(rèn)同感，還對(duì)推動(dòng)城市旅游品牌建設(shè)具有積極作用。

（三）豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，優(yōu)化城市品牌形象。在文化多樣性的要求下，將城市區(qū)域特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的必然要求，也是加快城市旅游品牌建設(shè)的必然選擇。首先：深入挖掘城市文化資源，如：歷史文化、民俗文化、人文景點(diǎn)，探索文化資源與旅游資源的內(nèi)在聯(lián)系，積極推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)一體化。例如，四川省廣漢市的三星堆博物館，就是將城市的歷史文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合，將三星堆文化作為城市的旅游品牌。不僅提升城市的知名度，還促進(jìn)文化信息的傳播，有利于打造特色突出的旅游品牌標(biāo)識(shí)。其次：重視文旅人才資源建設(shè)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人力資源保障。通過(guò)加強(qiáng)文化旅游人才培養(yǎng)、健全人才認(rèn)證體系等方式，打造出專(zhuān)業(yè)化的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才，對(duì)提高文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量具有不可忽視的意義。最后：加大政策支持，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向。對(duì)于地方政府而言，應(yīng)該重視文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策支持，確保旅游品牌和文化品牌的和諧統(tǒng)一，不僅可以促進(jìn)城市旅游品牌建設(shè)升級(jí)，還可以推動(dòng)城市積極穩(wěn)定協(xié)調(diào)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

在文旅融合視角下，堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展非常重要，不僅是打造城市旅游品牌的關(guān)鍵，還是推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。通過(guò)分析文旅融合發(fā)展的必要性，從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、旅游產(chǎn)業(yè)定位等多個(gè)角度出發(fā)，總結(jié)出突破傳統(tǒng)旅游模式的限制、完善城市旅游品牌建設(shè)體系和豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵的策略，有利于確保城市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。

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